eCPM v Ad Exchange

 

Podpora této funkce bude ukončena

Přehledy typu Historie Ad Exchange budou v roce 2023 zrušeny. Mnoho dimenzí a metrik bylo migrováno a jsou nyní k dispozici v přehledech typu Historické. Podrobnosti naleznete v článku Migrace historických přehledů Ad Exchange.  

 

Pro vaše obchodní potřeby jsou v přehledech k dispozici tři metriky eCPM. Každá metrika je odvozena od jiné fáze pracovního postupu zobrazování reklamy. 

Úvod do zobrazení

Abyste lépe pochopili rozdíl mezi všemi třemi eCPM v Ad Exchange, vysvětlíme si v tomto článku uplatnění každé metriky a co vám mohou sdělit definice různých jmenovatelů.

• Nejprve zde máme definici CPM = tržby za tisíc zobrazení.
• Pak zde máme proces na pozadí, kterým je reklama požadována z reklamního serveru nebo sítě:
  1. Webová stránka nebo aplikace zadá požadavek na kreativu.
  2. Kreativa je přiřazena a zobrazena.
  3. Tato reklama musí být vykreslena, ale ne vždy ji uživatel uvidí.
  4. Nakonec se reklama zobrazí uživateli.

Zobrazit vizuální znázornění

Z ilustrace je patrné, že v procesu zobrazování reklam je méně zobrazení než dotazů. Při každém kroku tohoto procesu dojde k úbytku. Proč?

• Ne každý požadavek na reklamu najde odpovídající kampaň.
• Ne všechny reklamy, které jsou přiřazeny a zobrazeny, jsou nakonec vykresleny a ještě méně se jich zobrazí uživateli.

K výpočtu CPM však lze použít kterýkoliv z těchto bodů v procesu zobrazování. Čím dále v řetězci při výběru CPM dojdete, tím bude CPM vyšší.

Definice eCPM v Ad Exchange 

Metrika	Definice	Vzorec
Žádosti o reklamy	Celkový počet žádostí o reklamu odeslaných do služby Ad Exchange, které ale nutně nemusely být reklamami Ad Exchange obsazeny.	eCPM žádosti o reklamu = tržby ∕ žádosti o reklamy × 1000
Úspěšné žádosti	Počet žádostí, u nichž byl k žádosti o reklamu přiřazen kupující a zakoupil inventář. Tato metrika zobrazuje výši CPM, kterou jsou kupující ochotni zaplatit. V případě problémů s vykreslováním platí: úspěšné žádosti > zobrazení.	eCPM úspěšných žádostí) = tržby ∕ úspěšné žádosti × 1000
Zobrazení reklam	Zobrazení reklam se často započítává s prodlevou – až když se reklama vykreslí, nebo i později. Tato metrika zobrazuje výslednou CPM, kterou kupující zaplatili za zobrazení reklamy služby Ad Exchange. Metrika Zobrazení reklamy je nejdůležitější metrikou pro vyhodnocení minimálních cen za zobrazení (kromě textových reklam).	eCPM reklamy = tržby ∕ zobrazení reklam × 1000 NOVÉ

Kdy použít kterou metriku eCPM

Každá z těchto metrik slouží k jinému účelu.

• eCPM žádosti o reklamu: tržby / žádosti o reklamy
  Představuje tržby, které obdržíte za žádost o kreativu. Výpočet zohledňuje míru naplnění. Tím jsou znevýhodněny reklamní sítě, které mají sice reklamy s vysokou CPM, ale nabízejí nízkou míru naplnění nebo jejichž reklamy obvykle nevytvářejí konverze.
   
• eCPM úspěšných žádostí: tržby / úspěšné žádosti
  eCPM úspěšných žádostí odstraňuje dopad míry naplnění. Když se nebere v úvahu míra naplnění, CPM sítě je znevýhodněna, pokud vysoký počet jejích reklam má vysokou CPM, ale nižší pravděpodobnost zaplacení – například video, které se zaplatí až po sekundě přehrávání. Tato metrika též pomáhá standardizovat počítání zobrazení pro různé sítě a placení v různých částech procesu zobrazování reklamy.
   
• eCPM reklamy: tržby / zobrazení reklam
  eCPM reklamy odstraňuje dopad, který na jmenovatel mají odeslané reklamy, jež nevedou k zobrazení a negenerují tržby. Protože stále více sítí započítává zobrazení a generuje tržby v různých okamžicích po odeslání kreativy, začíná být tento způsob měření CPM častější. Podobnou metriku CPM používá i mnoho jiných sítí. To je jedním z důvodů, proč je nyní tato metrika eCPM nastavena v Ad Exchange jako výchozí.

Když získáte přehled o metrikách eCPM, můžete si udělat představu, jaký dopad na vaše tržby může mít míra naplnění sítě, latence kreativ a atraktivita reklam.

Řešení problémů s eCPM

Informace o tom, proč může být efektivní CPM nižší než vaše minimální CPM.
Informace o nesrovnalostech v přehledech zobrazení.