声明具备刷新功能的广告资源

刷新广告资源会更新广告内容，而无需刷新整个网页的内容。您可以选择允许投放能够动态重新加载的广告，以便提供更好的用户体验或符合业界标准。

您可以在 Ad Manager 设置部分为广告单元设置刷新频率，也可以使用 GPT 实现刷新。

必须在界面和页面上定义刷新触发条件。这可让买方清楚了解必要信息，因为刷新触发条件的相关信息是在出价请求中发送。

具备刷新功能的广告资源可以参与竞争。但是，您必须按照有关刷新透明度的广告行业准则声明刷新广告资源的哪些部分。在广告资源规则中添加有关刷新广告资源的声明后，买方即可通过实时出价协议获知他们将购买具备刷新功能的广告资源、哪些触发条件会引发刷新，以及多次刷新之间的最短时间间隔。

未声明或不正确地声明具备刷新功能的广告资源（例如，声明的触发条件类型或刷新时间间隔有误）会被视为违反了 Google 政策；一旦检测到违规行为，我们就会通知您。

发布商声明适用于公开竞价、私下竞价、优先认购和公开出价。

刷新触发条件的类型

可触发的刷新类型有三种，它们的触发方式各不相同。

• 用户操作刷新：基于用户的浏览方式。

  以下是一些用户操作刷新的示例：

  • 用户访问一个分屏网页，其中一侧显示广告，另一侧显示无限滚动的网页内容。当用户滚动至一篇文章的末尾时，该网页会接着加载另一篇文章并且广告内容会随之刷新。
  • 用户过滤了一组电子商务结果
  • 在无线装置/视频播放器上加载新电台或频道
  • 点击以显示之前隐藏的内容

  以下是一些不能作为用户操作刷新的示例：

  • 用户只是在网页上处于活跃状态
  • 不会使系统显示大量新内容的鼠标悬停操作或非导航性鼠标操作
  • 不会使系统显示大量新内容的用户滚动操作
  • 玩游戏时在屏幕上进行的鼠标点击操作
• 由事件引发的内容更改：基于发布商发起的事件，会使网页内容和广告均得到刷新。

  以下是一些由事件引发的内容更改的示例：

  • 在自动播放的音频/视频播放列表中加载新歌曲或视频
  • 发布商在增加新内容后刷新网页
  • 重要事件（如比赛跟踪器中显示的分数）

  以下是一些不能作为由事件引发的内容更改的示例：

  • 发布商的少量更新（仅用于生成新广告）
  • 通常在不到 120 秒的时间段内发生的事件
  • 用户发表的新评论
• 时间间隔刷新：配置为按预定的时间间隔发生。

  例如，如果发布商希望用户在某一网页上停留较长时间，则可以创建一个刷新来使该网页上的广告内容在一段时间（如 120 秒）后发生变化。

多次广告刷新之间有最短时间间隔限制（在发布商声明中有相应规定）。请确保声明的最短时间间隔准确反映了您网站上的广告行为。

为具备刷新功能的广告资源创建声明

您必须设置相关广告资源规则，以便定义您已为广告资源启用的刷新类型。

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击广告资源 广告资源规则 发布商声明。
3. 点击相应的广告资源类型子标签页（例如“展示”）。
4. 点击新建[广告资源类型]发布商声明。
5. 输入声明的名称。
6. 决定要在定位条件中包含或排除的广告资源。
   • 展开其中一个定位部分，例如“广告资源”。
   • 若要将选择的广告资源添加到定位条件中，请将鼠标悬停在相应内容上，然后点击“包含”图标 。
   • 若要在定位条件中排除选择的广告资源，请将鼠标悬停在相应内容上，然后点击“排除”图标 。
   • 所选内容会显示在定位表的右列中。
   • 若要移除选择的广告资源，请点击其右侧的“移除”图标 。
7. 您可以选择以“粘性广告”的形式实施广告单元。
   粘性广告是一种持续展示、位置相对固定的广告单元，当用户上下滚动页面中的内容时，此类广告会一直显示。
8. 选中“刷新触发条件”下方的框，以指示选定广告资源具备刷新功能。您可以为同一广告资源选择一个或多个刷新类型，并且每个声明都会应用于所有定位的展示。
9. 对于您声明的每个刷新触发条件，请指定多次广告刷新之间的最短时间间隔。这会向买方声明此广告资源中广告内容的刷新频率不会快于您所选定的时间间隔。
10. 点击保存。

相关规则仅用于声明广告具备刷新功能，而不会控制网页上的广告行为。在界面中将广告单元声明为具备刷新功能并不会使您的广告资源实现刷新功能。

我们建议您尽量使用用户操作刷新或由事件引发的刷新，因为广告在网页上的行为必须与您在 Ad Manager 中向发布商声明的行为一致。

可用的最短刷新间隔

发布商必须在界面中声明刷新间隔。请选择指定广告展示的最短时长，但以下情况除外：用户通过导航至新网页、关闭浏览器或其他等效方法结束会话。允许的最短时长如下：

	桌面网站和移动网站	移动应用
基于用户操作	无最短时间间隔	无最短时间间隔
由事件触发	最短 30 秒	最短 30 秒 / 建议为 60 秒
基于时间	最短 30 秒	最短 30 秒 / 建议为 60 秒

如果界面中未提供您希望的刷新率，那么您选择的刷新率必须低于广告的实际刷新率。例如，如果您希望以 220 秒的间隔刷新广告，则应该创建以 180 秒为间隔的声明。如果您声明以 240 秒的间隔刷新广告，则会违反规则。

有些买方要求刷新声明的时间间隔大于或等于 240 秒。

一般而言，刷新间隔越长，您的广告资源就越受买方欢迎。