Declare inventário que se atualiza

A atualização de inventário atualiza os conteúdos de anúncios sem que os conteúdos inteiros da sua página sejam necessariamente atualizados. Pode optar por ativar anúncios que se atualizam dinamicamente para proporcionar uma experiência do utilizador melhor ou para cumprir normas da indústria.

Pode definir uma taxa de atualização para blocos de anúncios nas definições do Ad Manager e implementar atualizações com a GPT (Etiqueta do Publicador Google). 

Os acionadores de atualização têm de ser definidos na IU e página. Isto mantém a transparência para os compradores, uma vez que são enviadas informações sobre acionadores de atualizações no pedido de lance.

O inventário de anúncios que se atualiza pode concorrer. Contudo, tem de declarar que partes do inventário se atualizam de acordo com as diretrizes de publicidade da indústria relativamente à transparência das atualizações. Adicionar declarações sobre inventário que se atualiza às regras do inventário permite aos compradores saberem, através do Protocolo de licitação em tempo real, que estão a comprar este tipo de inventário, quais os acionadores que provocam a atualização e o intervalo mínimo esperado entre atualizações.

A não declaração ou a declaração incorreta de inventário que se atualiza (por exemplo, declarar o tipo de acionador ou o intervalo de atualização errado) constitui uma infração à política da Google e notificá-lo-emos de todas as infrações que detetarmos.

As declarações de publicadores aplicam-se aos leilões abertos, leilões privados, Análise inicial e Open Bidding.

Tipos de acionadores de atualizações

Existem três tipos de atualizações, sendo que todas são acionadas de forma diferente.

• As atualizações por ação do utilizador baseiam-se na navegação orientada pelo utilizador.

  Seguem-se alguns exemplos de atualizações por ação do utilizador:

  • Um utilizador visita uma página que tem um ecrã dividido com um anúncio num lado e conteúdo de página de deslocamento infinito no outro. Quando atinge o fim de um artigo, o artigo seguinte é carregado e o conteúdo do anúncio é atualizado
  • Um utilizador filtra um conjunto de resultados de comércio eletrónico
  • Carregar uma estação ou canal novo num leitor de rádio/vídeo
  • Clicar para mostrar conteúdo anteriormente oculto

  Seguem-se alguns exemplos que não são considerados atualizações por ação do utilizador:

  • Utilizadores que estão meramente ativos numa página
  • Ações de passagem do rato ou outras ações do rato não relacionadas com navegação que não revelam conteúdo substancialmente novo
  • Deslocamentos do utilizador que não revelam conteúdo substancialmente novo
  • Cliques do rato num ecrã como parte de um jogo
• As alterações de conteúdo orientadas por eventos atualizam tanto o conteúdo da página como os anúncios com base em eventos iniciados pelo publicador.

  Seguem-se alguns exemplos de alterações de conteúdo orientadas por eventos:

  • Carregar uma música ou clipe novo numa lista de reprodução automática de áudio/vídeo
  • Um publicador atualiza uma página com conteúdo novo
  • Eventos significativos, como resultados, que são registados em sites de desporto

  Seguem-se alguns exemplos que não são considerados alterações de conteúdo orientadas por eventos:

  • Pequenas atualizações do publicador apenas com a finalidade de gerar anúncios novos
  • Eventos que, geralmente, ocorrem num período de tempo inferior a 120 segundos
  • Comentários novos dos utilizadores
• As atualizações de intervalo de tempo são configuradas para ocorrer em intervalos de tempo predeterminados.

  Por exemplo, se um publicador prever que os utilizadores vão passar muito tempo numa única página, pode criar uma atualização que altere o conteúdo do anúncio nessa página após um determinado período de tempo (por exemplo, 120 segundos).

Existe um intervalo de tempo mínimo que deve ocorrer entre as atualizações, conforme indicado nas declarações do publicador. Certifique-se de que o intervalo mínimo declarado reflete, com precisão, o comportamento do anúncio no seu site.

Crie declarações para inventário que se atualiza

Tem de configurar regras do inventário que definam os tipos de atualizações que ativou no seu inventário.

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Inventário Regras de inventário Declarações do publicador.
3. Clique no subseparador do tipo de inventário adequado (por exemplo, Display).
4. Clique em Nova declaração do publicador de [tipo de inventário].
5. Introduza um nome para a declaração.
6. Decida que inventário incluir ou excluir da segmentação.
   • Expanda uma das secções de segmentação, como "Inventário".
   • Para incluir seleções nos critérios de segmentação, coloque o cursor do rato sobre o item e clique em Incluir .
   • Para excluir seleções nos critérios de segmentação, coloque o cursor do rato sobre o item e clique em Excluir .
   • Os itens selecionados aparecem na coluna direita da tabela de segmentação.
   • Para remover uma seleção, clique em Remover à direita da seleção.
7. Pode optar por implementar os seus blocos de anúncios como "Anúncios de posição fixa".
   Um anúncio de posição fixa é um bloco de anúncios fixo/persistente que se mantém visível enquanto o utilizador se desloca para cima ou para baixo no conteúdo da página.
8. Selecione as caixas em "Acionadores de atualizações" para indicar que o inventário selecionado se atualiza. Pode escolher um ou mais tipos de atualizações para o mesmo inventário e cada declaração aplica-se a todas as impressões segmentadas.
9. Em cada acionador de atualização que declarar, especifique o intervalo de tempo mínimo entre atualizações de anúncios. Desta forma, os compradores saberão que o conteúdo do anúncio deste inventário não vai ser atualizado mais depressa do que o intervalo que tiver selecionado.
10. Clique em Guardar.

As regras só lhe permitem declarar que os anúncios se atualizam; não controlam o comportamento dos anúncios na página. Declarar que um bloco de anúncios se atualiza na IU não implementa atualizações no seu inventário.

Recomendamos que utilize atualizações por ação do utilizador ou orientadas por eventos sempre que possível, uma vez que o comportamento dos anúncios nas suas páginas Web tem de corresponder ao que declarar aos publicadores no Ad Manager.

Intervalos mínimos de atualização disponíveis

Os publicadores têm de declarar um intervalo de atualização na IU. Selecione a duração mínima durante a qual vai apresentar um determinado anúncio, a não ser que o utilizador termine a sessão ao navegar para uma página nova, fechar o navegador ou efetuar outra ação equivalente. As taxas mínimas permitidas são as seguintes:

	Web para computadores e dispositivos móveis	App para dispositivos móveis
Baseada na ação do utilizador	Sem valor mínimo	Sem valor mínimo
Acionada por evento	Mínimo de 30 segundos	Mínimo de 30 segundos/Recomenda-se 60 segundos
Baseada no tempo	Mínimo de 30 segundos	Mínimo de 30 segundos/Recomenda-se 60 segundos

Se pretender atualizar a uma taxa que não esteja disponível na IU, tem de selecionar uma taxa que seja inferior àquela com que, efetivamente, atualiza os anúncios. Por exemplo, se preferir atualizar num intervalo de 220 segundos, deve criar uma declaração com um intervalo de 180 segundos. Caso pretendesse declarar que as atualizações ocorrem num intervalo de 240 segundos, estaria a cometer uma infração.

Alguns compradores exigem uma declaração de atualização igual ou superior a 240 segundos.

De um modo geral, quanto maior for o intervalo entre atualizações, mais desejável é o seu inventário para os compradores.