Обновляющийся инвентарь позволяет обновлять рекламный контент без перезагрузки всей страницы. Вы можете использовать динамическое обновление объявлений, если это подходит для ваших пользователей или соответствует отраслевым стандартам.
Вы можете задать частоту обновления рекламных блоков в настройках Менеджера рекламы или реализовать обновление с помощью тегов GPT.
Обновляющийся инвентарь может участвовать в аукционах. Однако в соответствии с отраслевыми требованиями к прозрачности обновления контента вы должны указать, какие части вашего инвентаря обновляются. Если в правилах инвентаря есть уведомление об обновлении инвентаря, покупатели при использовании протокола назначения ставок в режиме реального времени будут знать, что они приобретают обновляющийся инвентарь, какие триггеры вызывают его обновление и каков минимальный интервал между обновлениями.
Если вы не укажете обновляющийся инвентарь или укажете его неправильно (например, задав неверный тип триггера или интервал обновления), это будет считаться нарушением правил Google. Вы получите соответствующее уведомление.
Существуют три типа обновлений:
- Обновления на основе действий пользователя.
Примеры:
- Пользователь открывает страницу с объявлением на одной стороне и бесконечной прокруткой контента на другой. Когда пользователь достигает конца одной статьи, загружается следующая, а объявления обновляются.
- Пользователь фильтрует результаты поиска товаров.
- В радио-/видеопроигрывателе загружается новая станция или канал.
- Пользователь открывает ранее скрытый контент.
Примеры действий пользователя, не вызывающих обновление:
- обычные действия пользователя на странице;
- наведение указателя или другие действия с мышью, не вызывающие загрузку принципиально нового контента;
- прокрутка, не вызывающая загрузку принципиально нового контента;
- нажатия кнопок мыши в ходе компьютерной игры.
- Обновления на основе событий, определяемых издателем, при которых перезагружается и рекламный, и основной контент страницы.
Примеры событий, вызывающих обновление:
- В плейлист с автовоспроизведением загружается новая песня или клип.
- Издатель обновляет контент страницы.
- Происходят важные события, такие как изменение счета на спортивном сайте.
Примеры событий, не вызывающих обновление:
- Незначительные изменения, которые вносятся издателем исключительно с целью показа новых объявлений.
- События, между которыми прошло менее 120 секунд.
- Новые комментарии от пользователей.
- Обновления по истечении заданного интервала времени.
Пример: если издатель ожидает, что пользователи будут проводить много времени на определенной странице, он может настроить обновление рекламы на ней каждые 120 секунд.
Между обновлениями должно проходить определенное минимальное время, которое издатель указывает в правилах. Убедитесь, что указанное вами значение соответствует действительности.
Как объявить обновляющийся инвентарь
Настроить типы обновления инвентаря можно с помощью правил инвентаря.
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Инвентарь
Правила для инвентаря
- Выберите вкладку, относящуюся к нужному типу инвентаря, например "Медийная реклама".
- Создайте уведомление издателя для выбранного продукта, нажав соответствующую кнопку.
- Укажите название уведомления.
- Укажите, какой инвентарь следует включить в настройки таргетинга или исключить из них.
- Разверните один из разделов, связанных с настройками таргетинга, например "Инвентарь".
- Чтобы добавить критерий таргетинга, наведите на него указатель мыши и нажмите на значок
.
- Чтобы исключить критерий таргетинга, наведите на него указатель мыши и нажмите на значок
.
- Выбранные элементы появятся в столбце справа.
- Чтобы удалить один из выбранных элементов, нажмите на значок
справа от него.
- Вы можете реализовать рекламные блоки как закрепленные объявления.
Под этим термином понимаются фиксированные рекламные блоки, которые остаются на экране, даже когда пользователь прокручивает страницу. - Установите флажки в разделе "Триггеры обновления", чтобы указать, что выбранный инвентарь обновляется. Вы можете выбрать один или несколько типов обновления для инвентаря. Каждое уведомление действительно для всех показов, отвечающих условиям таргетинга.
- Для каждого триггера укажите минимальный интервал обновления, чтобы покупатели знали, с какой периодичностью будет перезагружаться рекламный контент.
- Нажмите Сохранить.
.
.
справа от него.С помощью правил вы можете только объявить, что объявления обновляются, но не реализовать метод показа рекламы на странице. Указывая, что рекламный блок является обновляемым, вы не включаете тем самым функцию, которая будет загружать в него новые объявления.
Мы рекомендуем по возможности задействовать обновление на основе действий пользователя или событий, так как сведения об обновлении инвентаря, которые вы указываете в интерфейсе Менеджера рекламы, должны соответствовать алгоритмам работы объявлений на ваших веб-страницах.
Допустимые минимальные интервалы обновленияИздатели должны указывать интервалы обновления в интерфейсе сервиса. Выберите минимальное время, в течение которого пользователь будет видеть объявление, если не перейдет на другую страницу или не закроет браузер. Допускаются следующие минимальные значения:
| Сайты | Мобильные приложения | |
|---|---|---|
| По действию пользователя | Нет ограничений | Нет ограничений |
| По событию | Минимум 30 сек. | Минимум 30 сек., рекомендуется 60 сек. |
| По истечении интервала времени | Минимум 30 сек. | Минимум 30 сек., рекомендуется 60 сек. |
Если вы хотите, чтобы объявления обновлялись с нестандартной частотой, выберите значение меньше фактической периодичности обновления. Например, если фактический интервал составляет 220 секунд, задайте в уведомлении значение 180 секунд. Если выбрать 240 секунд, это будет нарушением.
При этом некоторые покупатели требуют, чтобы в уведомлении об интервале обновления было указано значение не меньше 240 секунд.
В целом чем реже обновляется ваш инвентарь, тем более он привлекателен для покупателей.