広告枠を更新すると、ページのコンテンツ全体を更新することなく、広告コンテンツだけを更新できます。業界標準となっているように、広告が動的に再読み込みされるよう設定することもでき、こうすることでユーザーの利便性は高まります。
方法としては、アド マネージャーの設定で広告ユニットの更新頻度を設定するか、GPT を使用して更新機能を実装します。
更新を指定した広告枠は競合可能です。ただし更新の透明性に関する広告業界のガイドラインに沿って、広告枠のどの部分を更新するかを宣言しておく必要があります。広告枠の更新に関する宣言を広告枠ルールに追加すると、リアルタイム ビッダー プロトコル経由で広告枠を購入する購入者に、更新の基準と更新の最小間隔を伝えることができます。
広告枠の更新を宣言しない場合、または宣言が間違っている場合（更新の基準の種類または更新間隔を誤って宣言するなど）は Google ポリシーへの違反となり、その旨が通知されます。
更新の基準は、更新の方法に応じて 3 種類から選択できます。
- ユーザー操作に基づく更新: ユーザーが行う操作に基づいて更新が行われます。
ユーザー操作に基づく更新の例は以下のとおりです。
- 訪問先ページが分割表示になっており、片方の枠に広告、もう片方の枠に無限スクロールのコンテンツが表示される場合に、ユーザーが 1 つの記事を一番下までスクロールすると、次の記事が読み込まれて広告コンテンツが更新される。
- ユーザーが e コマースの検索結果を絞り込んで表示したとき。
- ラジオ / 動画プレーヤーで新しい放送局やチャンネルを読み込んだとき。
- 非表示のコンテンツを表示するためにクリックしたとき。
ユーザー操作に基づく更新ではない例は以下のとおりです。
- ユーザーがページに対してほとんど操作を行っていないとき。
- カーソルを合わせるだけなど、表示コンテンツが変わらない操作を行ったとき。
- 同じコンテンツ表示の中でスクロール操作を行ったとき。
- ゲーム操作としてのマウスクリック。
- イベントに基づくコンテンツの変更: サイト運営者が発生させるイベントに基づいて、ページ コンテンツと広告の両方が更新されます。
イベントに基づくコンテンツの変更の例は以下のとおりです。
- 自動再生のオーディオ / 動画再生リストに新しい楽曲やクリップが読み込まれたとき。
- サイト運営者がページを更新して新しいコンテンツを表示したとき。
- スポーツ速報にスコアなどの重要な要素が反映されたとき。
イベントに基づくコンテンツの変更ではない例は以下のとおりです。
- サイト運営者が、新しい広告を表示することのみを目的として小さな更新を行ったとき。
- 120 秒未満のイベント。
- ユーザーからの新しいコメント。
- 時間に基づく更新: 事前に設定された時間間隔で更新が行われます。
たとえば、1 つのページにユーザーが長い時間滞在することを想定しているサイト運営者は、一定時間（例: 120 秒）経過後にページの広告コンテンツを変更するよう更新間隔を設定できます。
広告を更新する場合は、サイト運営者の宣言で指定した最小間隔を守る必要があります。宣言で指定した間隔と、サイトでの実際の広告動作が合致するようにしてください。
広告枠の更新の宣言を作成する
広告枠で有効にした更新の種類を広告枠のルールで定義します。
- Google アド マネージャーにログインします。
- [広告枠]
[広告枠ルール]
- 該当する広告枠のタイプのサブタブ（[ディスプレイ] など）をクリックします。
- [広告枠のタイプ] を対象とした新しいサイト運営者宣言をクリックします。
- 宣言の名前を入力します。
- ターゲティングとして追加または除外する広告枠を指定します。
- [広告枠] など、ターゲティング セクションのいずれかを展開します。
- 選択した項目をターゲティング条件に追加するには、項目にカーソルを合わせて、追加
をクリックします。
- 選択した項目をターゲティング条件から除外するには、項目にカーソルを合わせて、除外
をクリックします。
- 選択した項目がターゲティング表の右の列に表示されます。
- 選択した項目を削除するには、項目の右の削除
をクリックします。
- 広告ユニットを「追尾広告」として実装できます。
追尾広告とは、ユーザーがページのコンテンツを上下にスクロールしても表示される広告ユニットを指します。 - [更新の基準] の下で、選択した広告枠を更新することを示すチェックボックスをオンにします。同じ広告枠に対して更新の種類を 1 つ以上選択できます。ターゲットとするすべてのインプレッションに、それぞれの宣言が適用されます。
- 宣言する更新の基準ごとに、広告更新の最小間隔を指定します。これで、購入者に対して、この広告枠の広告コンテンツがそれより短い間隔で更新されることがないと宣言することになります。
- [保存] をクリックします。
をクリックします。
をクリックします。
をクリックします。ルールでは広告の更新を宣言するだけです。ルールを使ってページ上の広告の動作を制御することはできません。管理画面で広告ユニットの更新を宣言しても、広告枠に更新機能が実装されるわけではありません。
ウェブページでの広告の動作は、アド マネージャーでパブリッシャーに宣言した動作と一致させる必要があるため、可能であればユーザー操作に基づく更新またはイベントに基づく更新を使用することをおすすめします。
更新の最小間隔に指定できる秒数パブリッシャーは管理画面で更新間隔を宣言する必要があります。ユーザーが新しいページに移動する、ブラウザを閉じるといった操作を行ってセッションを終了しない限り、最短でもこれくらいは広告を表示しておくという時間を選択してください。指定できる秒数は次のとおりです。
| パソコン / モバイル向けウェブ | モバイルアプリ | |
|---|---|---|
| ユーザー操作に基づく更新 | 最小間隔なし | 最小間隔なし |
| イベントに基づく更新 | 最小 30 秒 | 最小 30 秒 / 推奨 60 秒 |
| 時間に基づく更新 | 最小 30 秒 | 最小 30 秒 / 推奨 60 秒 |
指定したい更新間隔が管理画面の選択肢にない場合は、それより短い間隔を選択します。たとえば 220 秒の間隔で更新したい場合は、180 秒の間隔を指定して宣言を作成します。ここで 240 秒と宣言すると違反になります。
一部のバイヤーでは、240 秒以上の更新頻度の宣言が必要です。
一般に、更新間隔が長いほど、購入者にとって魅力的な広告枠となります。