Cuando se actualiza el inventario, se vuelve a cargar el contenido del anuncio sin tener que actualizar todo el contenido de la página. Puede optar por permitir los anuncios que se vuelven a cargar de manera dinámica para proporcionar una mejor experiencia del usuario o cumplir los estándares de la industria.
Puede establecer una frecuencia de actualización para las unidades de anuncios en la configuración de Ad Manager e implementar actualizaciones mediante GPT.
El inventario de anuncios que se actualiza puede competir. Sin embargo, debe declarar qué partes de su inventario se actualizan según los lineamientos de la industria publicitaria sobre la transparencia de actualización. Agregue estas declaraciones sobre las actualizaciones del inventario en la sección Reglas de inventario para que los compradores sepan, a través del protocolo de ofertas en tiempo real, que están comprando inventario que se actualiza, qué activadores generan la actualización y cuál es el intervalo mínimo entre cada actualización.
Si no declarara que se trata de un inventario que se actualiza o si la declaración no se realizara adecuadamente (por ejemplo, si declara tipos de activadores o intervalos de actualización incorrectos), estaría infringiendo la política de Google. Nuestro equipo lo notificará sobre cualquier incumplimiento que detecte.
Existen tres tipos de actualizaciones que pueden ocurrir, y cada una tiene un activador distinto.
- Las actualizaciones activadas por una acción del usuario se basan en la navegación guiada por el usuario.
Algunos ejemplos:
- Un usuario visita una página con la pantalla dividida: en un lado se muestra un anuncio, mientras que en el otro se muestra un contenido de página de desplazamiento infinito. A medida que el usuario llega al final de un artículo, se carga el siguiente y se actualiza el contenido del anuncio
- Un usuario que filtra un conjunto de resultados de comercio electrónico
- Un usuario que carga una estación o un canal nuevo en un reproductor de radio/video
- Un usuario que hace clic para que se muestre un contenido que estaba oculto
Algunos ejemplos que no se consideran actualizaciones por acciones del usuario:
- Usuarios que realizan pocas actividades en una página
- Acciones con el cursor del mouse, como colocarlo sobre un elemento o que no representan una actividad de navegación y que no suponen obtener una cantidad significativa de nuevo contenido
- Desplazamientos por parte del usuario que no suponen obtener una cantidad significativa de contenido
- Clics con el mouse en una pantalla como parte de un juego
- Los cambios de contenido generados por un evento hacen que se actualice tanto el contenido como los anuncios de la página a partir de eventos que inició el publicador.
Algunos ejemplos:
- Cuando se carga una nueva canción o un nuevo clip en una lista de reproducción automática de audio o video
- Un publicador que actualiza una página con contenido nuevo
- Eventos significativos, como puntuaciones que se registran en una herramienta para seguir actividades deportivas
Algunos ejemplos que no se consideran cambios de contenido generados por un evento:
- Pequeñas actualizaciones del publicador que se realizan exclusivamente con el objetivo de generar nuevos anuncios
- Eventos que suelen ocurrir en períodos de menos de 120 segundos
- Nuevos comentarios que realizan los usuarios
- Las actualizaciones en intervalos de tiempo están configuradas para producirse en intervalos de tiempo predeterminados.
Por ejemplo, un publicador que espera que los usuarios pasen mucho tiempo en una única página puede crear una actualización que haga que el contenido del anuncio que se encuentra en la página cambie después de un tiempo determinado (como 120 segundos).
Tal como se indica en las declaraciones del publicador, existe un intervalo mínimo de tiempo que debe tener lugar entre actualizaciones del anuncio. Asegúrese de que el mínimo declarado coincida exactamente con el comportamiento del anuncio en su sitio.
Cómo crear declaraciones para el inventario que se actualiza
Debe configurar reglas de inventario para definir los tipos de actualizaciones que haya activado para su inventario.
- Accede a Google Ad Manager.
- Haga clic en Inventario
Reglas de inventario
- Haga clic en la pestaña secundaria del tipo de inventario correspondiente (por ejemplo, Anuncio gráfico).
- Haga clic en Nueva declaración del publicador [tipo de inventario].
- Ingrese un nombre para su declaración.
- Decida qué inventario incluir o excluir en su segmentación.
- Expanda una de las secciones de segmentación, como "Inventario".
- Para incluir selecciones en los criterios de segmentación, coloque el cursor sobre el elemento deseado y haga clic en Incluir
.
- Para excluir selecciones de los criterios de segmentación, coloque el cursor sobre el elemento deseado y haga clic en Excluir
.
- Los elementos seleccionados aparecen en la columna derecha de la tabla de segmentación.
- Para quitar una selección, haga clic en Quitar
a la derecha de la selección.
- Puede implementar sus bloques de anuncios como "Anuncios fijos".
Un anuncio fijo es un bloque de anuncios permanente que se mantiene visible por más que el usuario se desplace hacia arriba o hacia abajo de la página para ver su contenido. - Marque las casillas debajo de "Activadores de actualización" para indicar que se actualizará el inventario seleccionado. Puede seleccionar uno o varios tipos de actualización del mismo inventario. Cada declaración se aplicará a todas las impresiones segmentadas.
- Para cada activador de actualización que declare, especifique el intervalo de tiempo mínimo entre las actualizaciones de anuncios. De este modo, se le declara al comprador que el contenido del anuncio de este inventario no se actualizará más rápido que el intervalo que seleccionó.
- Haga clic en Guardar.
.
.
a la derecha de la selección. Las reglas solo le permiten declarar que los anuncios se actualizan, pero no le permiten determinar el comportamiento de los anuncios en una página. El hecho de declarar que una unidad de anuncios se actualiza en la IU no hace que se implementen las actualizaciones en su inventario.
Recomendamos utilizar acciones del usuario o actualizaciones basadas en eventos cuando sea posible, ya que el comportamiento de los anuncios en sus páginas web debe coincidir con el que les declare a los publicadores en Ad Manager.
Intervalos mínimos disponibles para la actualizaciónLos publicadores deben declarar un intervalo de actualización en la IU. Seleccione el período mínimo durante el cual mostrará un anuncio determinado, a menos que el usuario navegue a una nueva página, cierre el navegador o realice una acción similar que finalice la sesión. A continuación, se indican las frecuencias mínimas permitidas:
| Web móvil y Web para computadoras de escritorio | Aplicación para dispositivos móviles | |
|---|---|---|
| Actualización basada en acción del usuario | Sin mínimo | Sin mínimo |
| Actualización activada por evento | Mínimo de 30 segundos | Mínimo: 30 segundos/Recomendado: 60 segundos |
| Actualización basada en el tiempo | Mínimo de 30 segundos | Mínimo: 30 segundos/Recomendado: 60 segundos |
Si desea aplicar una frecuencia que no está disponible en la IU, debe seleccionar una frecuencia de actualización inferior a la frecuencia con la que se actualizan los anuncios en realidad. Por ejemplo, si prefiere actualizar en intervalos de 220 segundos, debe crear una declaración con un intervalo de 180 segundos. Si declarara que sus actualizaciones se llevan a cabo en intervalos de 240 segundos, esto implicaría una infracción.
Algunos compradores requieren una declaración de actualización de 240 segundos o más.
En líneas generales, cuanto más largo sea el intervalo entre actualizaciones, más atractivo será su inventario para los compradores.