了解 Google Ad Manager 支持的细分受众群类型以及它们的显示和填充方式。#audiencesegments
仅在 Google Ad Manager 360 中提供。
受众群体解决方案支持使用以下类型的细分受众群：
- 第一方：您使用自己的广告资源创建的细分受众群。不妨详细了解第一方细分受众群。
- 数据管理平台：由数据管理平台 (DMP) 为您创建的细分受众群。此类细分受众群通常（但并非总是）包含根据您自己的广告资源创建的数据，还可能包含通过 DMP 汇集的线下数据。此类细分受众群在界面中显示为“第一方”。
- Google Marketing Platform：由 Google Marketing Platform 收集的标识符组成的细分受众群，已直接与您的 Ad Manager 账号共享。此类细分受众群在界面中显示为“第一方”。如需了解如何将 Ad Manager 与 Google Marketing Platform 集成，请与您的客户经理联系。
- 共享的：如果多个 Ad Manager 广告资源网相互关联或属于同一家公司，它们便能彼此共享第一方细分受众群。此类细分受众群在界面中显示为“由 Ad Manager 发布商 [广告资源网代码] 共享”。
- 第三方（直接许可）：由第三方数据提供商（如 BlueKai 或 eXelate）构建的细分受众群，且您已就使用此类细分受众群协商取得直接许可。
- 第三方（全局许可）：由第三方数据提供商（如 BlueKai 或 eXelate）构建的细分受众群，且您已就使用此类细分受众群同意接受全局许可。
Ad Manager 只会接收第三方细分受众群中的 Cookie 列表，而不会分析该列表的内容。DMP（而非 Ad Manager）负责分析此类细分受众群的内容并确定其费用。
了解受众群体解决方案支持的各种细分受众群类型
下表总结了各种细分受众群类型、它们之间的差异以及它们在 Ad Manager 界面中的显示方式。
| 细分受众群类型 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 第一方 | 数据管理平台 | Google Marketing Platform | 共享的 | 第三方（直接许可） | 第三方（全局许可） | |
| 在“数据提供商”列中的显示方式 | “第一方” | “由 [账号类型和标识符] 共享” | “[提供商名称] 许可类型：直接许可” | “[提供商名称] 许可类型：全局许可” | ||
| 在细分受众群详情页面中的显示方式 | 对于并非基于像素构建的细分受众群，显示的是默认的细分受众群详情页面。对于基于像素构建的细分受众群，详情页面还会包含更多文字说明和“生成代码”按钮。基于提供的名单构建的细分受众群没有标识。 | 细分受众群详情页面缺少定位条件、网页浏览量、新近度。 | 细分受众群详情页面没有“行为”部分。 | 不链接到任何细分受众群详情页面 | ||
| 在线填充是如何进行的 | 可以根据符合特定条件的广告请求（Ad Manager 流量）或使用直接植入到网页或广告素材中的受众群体像素代码来设置成员资格。 | 由 DMP 而不是 Ad Manager 流量来填充。 | 由 Google Marketing Platform 流量而不是 Ad Manager 流量来填充。 | 由与给定发布商共享相应细分受众群的那一方（而不是通过 Ad Manager 流量）填充。 | 由第三方数据提供商（如 BlueKai）填充。 | |
| 离线填充是如何进行的 | 根据投放情况或提供的名单预先填充。对于应用，还可以通过应用代码来填充细分受众群。 | 我们强烈建议不要通过批量上传来修改细分受众群。 | 发布商无法填充共享给他们的细分受众群。 | 只有数据提供商才能修改细分受众群；被许可人无法进行修改。 | ||
| 结算方式 | 第一方每千次展示费用 (CPM) 费率（因发布商而异，视合同而定） | 由第三方数据提供商制定 CPM 费率。第三方数据提供商可能会为不同的发布商提供不同的费率。 | ||||
| 发布商是否能与其他产品/其他方共享细分受众群？ | 是（详见与其他产品共享第一方细分受众群一文） | 否（发布商不是数据所有者） | ||||
| 是否可通过组合细分受众群来创建更多的细分受众群？ | 是
先创建一个新的第一方细分受众群，然后在细分受众群定位范围内再添加其他细分受众群。 也可将订单项定位到细分受众群组合。 |
否 可以将订单项定位到细分受众群组合。 |
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| 细分受众群数量的限制 | 第一方细分受众群总数上限是 20,000 个 | 目前没有限制 | ||||
| 细分受众群数量更新后何时会反映在界面中？ | 约每 30 分钟 | 因管理平台而异 | 约每 30 分钟 | 因所有者而异 | 因数据管理平台而异 | |
显示方式
- 数据提供商
- 通过“数据提供商”字段，您可以确定细分受众群的来源并区分不同的细分受众群类型。
- 细分受众群详情
- 点击带超链接的细分受众群名称后，系统即会显示细分受众群详情页面。
- 并不是所有类型的细分受众群都提供细分受众群详情。
- 详情页面会显示有关细分受众群行为的更多信息，例如，定位范围和成员资格条件，以及细分受众群的成员资格到期时间。
- 为细分受众群显示的详情可能会因细分受众群类型而有所不同。
- 命名规范
- 发布商应该制定关于在 Ad Manager 中为细分受众群命名的规范，要求在名称中明确体现有关细分受众群来源或用途的信息，以及细分受众群中包含的标识符类型。这样就便于在界面内直观识别细分受众群和对它们进行排序/过滤。
- 无法在 Ad Manager 中重命名来自 Ad Manager 外部的细分受众群。
填充方式
- 在线填充
- 在线填充流程用于根据 Ad Manager 广告投放行为来修改第一方细分受众群成员资格。例如，添加看到过特定广告单元或加载过给定受众群体像素的细分受众群用户。
- 离线填充
- 离线填充流程用于在不考虑广告投放行为的情况下修改细分受众群成员资格。例如，将标识符批量上传到细分受众群（提供的名单）。
- 共享的细分受众群由其所有者（共享者）通过离线流程进行管理。发布商如果不是该细分受众群的所有者，则无法通过 Ad Manager 来修改细分受众群成员资格。
