Tìm hiểu các loại phân khúc đối tượng mà Google Ad Manager hỗ trợ cũng như cách chúng được hiển thị và điền sẵn. #audiencesegments
Chỉ có trong Google Ad Manager 360.
Giải pháp đối tượng hỗ trợ các loại phân khúc sau:
- Bên thứ nhất: Những phân khúc mà bạn tạo bằng cách sử dụng khoảng không quảng cáo của riêng bạn. Tìm hiểu thêm về phân khúc bên thứ nhất.
- Các nền tảng quản lý dữ liệu: Những phân khúc do một Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) tạo cho bạn. Những phân khúc này thường (nhưng không luôn luôn) bao gồm dữ liệu được tạo qua khoảng không quảng cáo của riêng bạn và cũng có thể bao gồm cả dữ liệu ngoại tuyến tổng hợp qua DMP. Những phân khúc này được hiển thị dưới dạng "Bên thứ nhất" trong giao diện người dùng.
- Google Marketing Platform: Những phân khúc bao gồm những giá trị nhận dạng do Google Marketing Platform thu thập và được chia sẻ trực tiếp với tài khoản Ad Manager của bạn. Những phân khúc này được hiển thị dưới dạng "Bên thứ nhất" trong giao diện người dùng. Vui lòng liên hệ với người quản lý tài khoản của bạn để tìm hiểu về cách tích hợp Ad Manager với Google Marketing Platform.
- Được chia sẻ: Các mạng Ad Manager có thể chia sẻ phân khúc bên thứ nhất với nhau nếu các mạng này liên kết với nhau hoặc thuộc sở hữu của cùng một công ty. Những phân khúc này được hiển thị dưới dạng "Do nhà xuất bản Ad Manager [mã mạng] chia sẻ" trong giao diện người dùng.
- Bên thứ ba (giấy phép trực tiếp): Một phân khúc do nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba như BlueKai hoặc eXelate tạo ra. Bạn đã đàm phán với những nhà cung cấp dữ liệu này về giấy phép trực tiếp cho việc sử dụng phân khúc.
- Bên thứ ba (giấy phép toàn cầu): Một phân khúc do nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba như BlueKai hoặc eXelate tạo ra. Bạn đã đồng ý với giấy phép toàn cầu cho việc sử dụng phân khúc.
Ad Manager chỉ nhận được danh sách cookie trong một phân khúc đối tượng của bên thứ ba và không phân tích nội dung của danh sách đó. DMP, chứ không phải Ad Manager, chịu trách nhiệm phân tích nội dung của phân khúc và xác định chi phí.
Tìm hiểu loại phân khúc Giải pháp đối tượng
Bảng dưới đây tóm tắt các loại phân khúc Đối tượng, sự khác biệt và cách các phân khúc này xuất hiện trong giao diện người dùng của Ad Manager.
| Loại phân khúc | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Bên thứ nhất | Nền tảng quản lý dữ liệu | Google Marketing Platform | Được chia sẻ | Bên thứ ba (giấy phép trực tiếp) | Bên thứ ba (giấy phép toàn cầu) | |
| Cách phân khúc hiển thị trong cột "Nhà cung cấp dữ liệu" | "Bên thứ nhất" | "Do [loại tài khoản và giá trị nhận dạng] chia sẻ" | "[Tên của nhà cung cấp] Loại giấy phép: Giấy phép trực tiếp" | "[Tên của nhà cung cấp] Loại giấy phép: Giấy phép toàn cầu" | ||
| Cách phân khúc hiển thị trên trang chi tiết Phân khúc | Trang chi tiết phân khúc mặc định cho các phân khúc không phải pixel. Đối với phân khúc pixel, trang chi tiết có từ ngữ bổ sung và nút "Tạo thẻ". Phân khúc danh sách được cung cấp không có giá trị nhận dạng. | Trang chi tiết phân khúc đang thiếu tiêu chí nhắm mục tiêu, chế độ xem trang, số ngày gần đây. | Trang chi tiết phân khúc không có phần Hành vi. | Không có trang chi tiết phân khúc nào có đường siêu liên kết | ||
| Cách quy trình điền sẵn trực tuyến xảy ra | Tư cách thành viên có thể được thiết lập dựa trên những yêu cầu quảng cáo (lưu lượng truy cập Ad Manager) đáp ứng các tiêu chí cụ thể hoặc việc sử dụng các thẻ pixel đối tượng được đặt trực tiếp trên các trang web hoặc mẫu quảng cáo. | Do một DMP điền sẵn chứ không phải do lưu lượng truy cập của Ad Manager. | Do lưu lượng truy cập Google Marketing Platform điền sẵn chứ không phải do lưu lượng truy cập của Ad Manager. | Do bất cứ ai chia sẻ phân khúc với nhà xuất bản đã nêu điền sẵn chứ không phải thông qua lưu lượng truy cập của Ad Manager. | Do nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba điền sẵn (ví dụ: BlueKai). | |
| Cách quy trình điền sẵn ngoại tuyến xảy ra | Quy trình điền sẵn dựa vào hoạt động phân phát hoặc danh sách được cung cấp. Đối với ứng dụng, các phân khúc có thể được điền sẵn thông qua mã ứng dụng. | Bạn không nên sửa đổi phân khúc thông qua hoạt động tải lên hàng loạt. | Nhà xuất bản mà phân khúc đang được chia sẻ không thể điền sẵn người dùng vào phân khúc. | Chỉ nhà cung cấp dữ liệu mới có thể sửa đổi phân khúc; bên được cấp phép không thể sửa đổi phân khúc. | ||
| Cách tính phí phân khúc | Giá CPM bên thứ nhất (thay đổi theo nhà xuất bản dựa trên hợp đồng) | Giá CPM do một nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba xác định. Nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba có thể cung cấp giá khác nhau cho các nhà xuất bản khác nhau. | ||||
| Nhà xuất bản có thể chia sẻ phân khúc với sản phẩm/bên khác không? | Có (bạn có thể xem thêm chi tiết trong bài Chia sẻ phân khúc bên thứ nhất với các sản phẩm khác) | Không (nhà xuất bản không phải là chủ sở hữu dữ liệu) | ||||
| Phân khúc có thể được kết hợp để tạo nhiều phân khúc khác không? | Có
Bạn có thể tạo một phân khúc bên thứ nhất mới và thêm các phân khúc khác trong tiêu chí nhắm mục tiêu phân khúc. Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu mục hàng đến một tổ hợp các phân khúc. |
Không Bạn có thể nhắm mục tiêu mục hàng đến một tổ hợp các phân khúc. |
||||
| Giới hạn về số lượng phân khúc | Tổng cộng 20.000 phân khúc bên thứ nhất | Hiện không có giới hạn | ||||
| Khi nào số phân khúc cập nhật được phản ánh trong giao diện người dùng? | 30 phút 1 lần | Thay đổi tuỳ theo nền tảng quản lý | 30 phút 1 lần | Thay đổi tuỳ theo chủ sở hữu | Thay đổi tuỳ theo nền tảng quản lý dữ liệu | |
Cách thức hiển thị
- Nhà cung cấp dữ liệu
- Trường nhà cung cấp dữ liệu giúp xác định nguồn gốc của phân khúc đối tượng và phân biệt các loại phân khúc khác nhau.
- Chi tiết phân khúc
- Trang chi tiết phân khúc sẽ hiển thị khi nhấp chuột vào tên phân khúc có đường siêu liên kết.
- Không có chi tiết phân khúc cho một số các loại phân khúc Đối tượng.
- Trang chi tiết cho thấy thông tin bổ sung về hành vi của phân khúc, chẳng hạn như tiêu chí nhắm mục tiêu, tiêu chí thành viên và thời gian hết hạn của tư cách thành viên trong phân khúc.
- Các chi tiết có sẵn cho một phân khúc nhất định có thể khác nhau dựa trên loại phân khúc.
- Quy ước đặt tên
- Các nhà xuất bản phải đặt ra quy ước khi đặt tên phân khúc trong Ad Manager để ghi lại thông tin rõ ràng về nguồn gốc hoặc mục đích của phân khúc cũng như loại giá trị nhận dạng có trong phân khúc. Quy ước đặt tên là một phương thức trực quan để nhận dạng phân khúc và sắp xếp/lọc phân khúc trong giao diện người dùng.
- Bạn không thể đổi tên phân khúc có nguồn gốc bên ngoài Ad Manager trong Ad Manager.
Cách được điền sẵn
- Điền sẵn trực tuyến
- Bạn có thể sử dụng phương thức điền sẵn qua mạng để sửa đổi danh sách thành viên của phân khúc bên thứ nhất dựa trên hoạt động phân phát quảng cáo trên Ad Manager. Ví dụ: thêm người dùng phân khúc đã nhìn thấy một đơn vị quảng cáo cụ thể hoặc tải một pixel đối tượng nhất định.
- Điền sẵn ngoại tuyến
- Quy trình điền sẵn ngoại tuyến đề cập đến các quá trình dùng để sửa đổi danh sách thành viên phân khúc một cách riêng biệt với hoạt động phân phát quảng cáo. Ví dụ: tải hàng loạt giá trị nhận dạng lên phân khúc đối tượng (danh sách được cung cấp).
- Chủ sở hữu (người chia sẻ) của phân khúc đối tượng quản lý phân khúc đối tượng được chia sẻ trong quá trình ngoại tuyến. Nếu không sở hữu phân khúc, thì nhà xuất bản sẽ không thể sửa đổi danh sách thành viên của phân khúc đó thông qua Ad Manager.
