Google Ad Manager'ın desteklediği kitle segmentlerinin türlerini, bunların nasıl gösterildiğini ve doldurulduğunu öğrenin. #audiencesegments
Yalnızca Google Ad Manager 360'ta kullanılabilir.
Kitle Çözümleri şu segment türlerini destekler:
- Birinci taraf: Kendi envanterinizi kullanarak oluşturduğunuz segmentlerdir. Birinci taraf segmentleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Veri yönetimi platformları: Veri yönetimi platformları (VYP) tarafından sizin için oluşturulan segmentlerdir. Bu segmentler genellikle (ancak her zaman değil) kendi envanterinizden oluşturulan verilerin yanı sıra VYP'den derlenen çevrimdışı verileri de içerebilir. Bu segmentler, kullanıcı arayüzünde "Birinci taraf" olarak gösterilir.
- Google Marketing Platform: Google Marketing Platform tarafından toplanan ve doğrudan Ad Manager hesabınızla paylaşılan tanımlayıcılardan oluşan segmentler. Kullanıcı arayüzünde "Birinci taraf" olarak gösterilirler. Ad Manager'ı Google Marketing Platform ile entegre etme hakkında daha fazla bilgi için hesap yöneticinizle iletişime geçin.
- Paylaşılan: Birbiriyle ilişkilendirilmiş veya aynı şirkete ait olan Ad Manager ağları birbirleriyle birinci taraf segmentlerini paylaşabilir. Bu segmentler, kullanıcı arayüzünde "Ad Manager yayıncısı tarafından paylaşılan [ağ kodu]" olarak gösterilir.
- Üçüncü taraf (doğrudan kullanım izni): Segmentin kullanımı için doğrudan kullanım izni üzerinde anlaştığınız, BlueKai veya eXelate gibi bir üçüncü taraf veri sağlayıcı tarafından oluşturulan segmenttir.
- Üçüncü taraf (genel kullanım izni): Segmentin kullanımı için genel kullanım izni üzerinde anlaştığınız, BlueKai veya eXelate gibi bir üçüncü taraf veri sağlayıcı tarafından oluşturulan segmenttir.
Ad Manager yalnızca bir üçüncü taraf kitle segmentindeki çerezlerin listesini alır ve listenin içeriğini analiz etmez. Segment içeriğinin analiz edilmesinden ve maliyetinin belirlenmesinden Ad Manager değil, VYP sorumludur.
Kitle çözümü segment türlerini anlama
Aşağıdaki tabloda, kitle segmentlerinin türleri, aralarındaki fark ve Ad Manager arayüzünde nasıl göründüğü özetlenmiştir.
| Segment türü | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Birinci taraf | Veri yönetimi platformları | Google Marketing Platform | Paylaşılan | Üçüncü taraf (doğrudan kullanım izni) | Üçüncü taraf (genel kullanım izni) | |
| "Veri sağlayıcı" sütununda nasıl gösterilir? | "Birinci taraf" | "[Hesap türü ve tanımlayıcı] tarafından paylaşılan" | "[Sağlayıcı adı] kullanım izni türü: Doğrudan kullanım izni" | "[Sağlayıcı adı] kullanım izni türü: Genel kullanım izni" | ||
| Segment ayrıntıları sayfasında nasıl gösterilir? | Piksel olmayan segmentler için varsayılan segment ayrıntıları sayfası Piksel segmentleri için ayrıntılar sayfasında ek ifadeler ve "Etiket oluştur" düğmesi vardır. Sağlanan Listeler segmentlerinin tanımlayıcısı bulunmaz. | Segment ayrıntıları sayfasında hedefleme, sayfa görüntüleme sayısı, yenilik yoktur. | Segment ayrıntıları sayfasında Davranış bölümü yoktur. | Köprü bağlantılı segment ayrıntıları sayfası yoktur. | ||
| Çevrimiçi doldurma nasıl gerçekleştirilir? | Üyelik, belirli ölçütleri yerine getiren reklam isteklerine (Ad Manager trafiği) dayalı olarak veya doğrudan web sayfalarına ya da reklam öğelerine yerleştirilen kitle piksel etiketleri kullanılarak ayarlanabilir. | Ad Manager trafiği tarafından değil, bir VYP tarafından doldurulur. | Ad Manager trafiği tarafından değil, Google Marketing Platform trafiği tarafından doldurulur. | Ad Manager trafiği aracılığıyla değil, ilgili yayıncıyla segmenti paylaşan tarafından doldurulur. | Üçüncü taraf veri sağlayıcıları tarafından (ör. BlueKai) doldurulur. | |
| Çevrimdışı doldurma nasıl gerçekleştirilir? | Önceden doldurma işlemi, yayına veya sağlanan listelere dayalı olarak yapılır. Uygulamalar için, segmentler uygulama kodu aracılığıyla da doldurulabilir. | Segmentin toplu yüklemelerle değiştirilmesini hiçbir şekilde önermeyiz. | Segmentin paylaşıldığı yayıncı tarafından doldurulması mümkün değildir. | Yalnızca veri sağlayıcıları segmenti değiştirebilir; kullanım izni sahibi değiştiremez. | ||
| Nasıl faturalandırılır? | Birinci taraf BGBM ücreti (sözleşmeye dayalı olarak yayıncıya göre değişir) | Üçüncü taraf veri sağlayıcı tarafından tanımlanan BGBM ücreti. Üçüncü taraf veri sağlayıcı, farklı yayıncılar için farklı ücretler belirleyebilir. | ||||
| Segment, yayıncı tarafından başka bir ürünle/tarafla paylaşılabilir mi? | Evet (ayrıntılar Birinci taraf segmentlerini diğer ürünlerle paylaşma konusunda verilmiştir) | Hayır (verilerin sahibi yayıncı değildir) | ||||
| Segment, daha fazla segment oluşturmak için birleştirilebilir mi? | Evet
Yeni bir birinci taraf segmenti oluşturun ve segment hedeflemeye dahil olan diğer segmentleri ekleyin. Satır öğeleri de bir segment bileşimine hedeflenebilir. |
Hayır Satır öğeleri segmentlerin bir bileşimine hedeflenebilir. |
||||
| Segmentlerin sayısına yönelik sınırlama | Toplam 20.000 birinci taraf segmenti | Şu anda herhangi bir sınır yoktur | ||||
| Güncellenen segment sayıları ne zaman kullanıcı arayüzüne yansıtılır? | Yaklaşık 30 dakikada bir | Yönetim platformuna göre değişir | Yaklaşık 30 dakikada bir | Sahibine göre değişir | Veri yönetimi platformuna göre değişir | |
Nasıl gösterilir?
- Veri sağlayıcı
- Veri sağlayıcı alanı, bir kitle segmentinin kaynağını belirlemenize ve farklı segment türlerini ayırt etmenize yardımcı olur.
- Segment ayrıntıları
- Köprü bağlantılı segment adı tıklandığında segment ayrıntıları sayfasına ulaşılabilir.
- Tüm kitle segmenti türleri için segment ayrıntıları bulunmayabilir.
- Ayrıntılar sayfasında, segment davranışı hakkında hedefleme ve üyelik ölçütleriyle segment üyeliğinin bitiş tarihleri gibi ek bilgiler görüntülenir.
- Belirli bir segment için verilen ayrıntılar segment türüne göre farklılık gösterebilir.
- Adlandırma kuralı
- Yayıncılar, segmentin kaynağı veya amacı ile ilgili bilgileri ve segmentin içerdiği tanımlayıcıların türünü açıkça belgelemek için Ad Manager'da segmentleri adlandırırken kullanılacak bir kural belirlemelidir. Bu kural, segmentin görsel olarak tanımlanmasını ve kullanıcı arayüzünde sıralama/filtreleme yapılmasını sağlar.
- Kaynağı Ad Manager dışında olan segmentler Ad Manager'da yeniden adlandırılamaz.
Nasıl doldurulur?
- Çevrimiçi doldurma
- Çevrimiçi doldurma, Ad Manager reklam sunma davranışına göre birinci taraf segmenti üyeliğinde değişiklik yapmak üzere kullanılır. Örneğin, belirli bir reklam birimini görmüş ya da belirli bir kitle pikselini yüklemiş olan segment kullanıcıları eklenir.
- Çevrimdışı doldurma
- Çevrimdışı doldurma, segment üyeliklerinin reklam sunmadan bağımsız olarak değiştirilmesi için kullanılan süreçleri belirtir. Örneğin, tanımlayıcılar kitle segmentlerine (sağlanan listeler) toplu yüklenir.
- Paylaşılan kitle segmentleri, kitle segmentinin sahibi (paylaşan) tarafından çevrimdışı bir süreç üzerinden yönetilir. Segmentin sahibi olmayan yayıncılar, Ad Manager üzerinden segment üyeliğinde değişiklik yapamaz.
