Entenda os tipos de segmentos de público-alvo mantidos pelo Google Ad Manager e como eles são exibidos e preenchidos. #segmentosdepúblico-alvo
Disponível apenas no Google Ad Manager 360.
As soluções de público-alvo oferecem os seguintes tipos de segmentos:
- Próprios: segmentos criados por você usando seu próprio inventário. Saiba mais sobre segmentos próprios.
- Plataformas de gerenciamento de dados: são segmentos criados para você por uma DMP. Esses segmentos geralmente (mas nem sempre) consistem em dados criados no seu próprio inventário e também podem incluir dados off-line compilados da DMP. Eles são exibidos como "Próprios" na interface do usuário.
- Google Marketing Platform: são segmentos que consistem em identificadores recolhidos pelo Google Marketing Platform e que são compartilhados diretamente com sua conta do Ad Manager. Eles são apresentados como "Próprios" na interface do usuário. Entre em contato com o gerente de contas para saber mais sobre como integrar o Ad Manager com o Google Marketing Platform.
- Compartilhados: as redes do Ad Manager podem compartilhar segmentos próprios entre si caso sejam afiliadas umas às outras ou de propriedade da mesma empresa. Esses segmentos são apresentados como "Compartilhado pelo editor do Google Ad Manager [código da rede]" na interface do usuário.
- Terceiros (licença direta): um segmento criado por um provedor de dados terceirizado, como BlueKai ou eXelate, em que você tenha negociado uma licença direta para o uso.
- Terceiros (licença global): um segmento criado por um provedor de dados terceirizado, como BlueKai ou eXelate, em que você tenha concordado com a licença global para o uso.
O Ad Manager apenas recebe uma lista de cookies em um segmento de público-alvo terceirizado, mas não analisa o conteúdo dela. A DMP, não o Ad Manager, é responsável por analisar o conteúdo do segmento e determinar o custo.
Como entender os tipos de segmento das soluções de público-alvo
A tabela abaixo resume os tipos de segmentos de público-alvo, as diferenças entre eles e como aparecem na IU do Ad Manager.
| Tipo de segmento | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Próprios | Plataformas de gerenciamento de dados | Google Marketing Platform | Compartilhados | Terceiros (licença direta) | Terceiros (licença global) | |
| Como ele é exibido na coluna "Provedor de dados" | "Próprios" | "Compartilhado por [tipo de conta e identificador]" | "Tipo de licença de [nome do fornecedor]: licença direta" | "Tipo de licença de [nome do fornecedor]: licença global" | ||
| Como ele é exibido na página de detalhes do segmento | Para segmentos que não são de pixel, é exibida a página padrão de detalhes do segmento. Para segmentos de pixel, a página de detalhes possui mais palavras e o botão "Gerar tag". Os segmentos de listas não possuem identificação. | A página de detalhes do segmento não tem segmentação, visualizações de página nem tempo para retorno. | A página de detalhes do segmento não tem a seção de comportamento. | Não há uma página de detalhes do segmento com hiperlink | ||
| Como ocorre o preenchimento on-line | A associação pode ser definida com base em solicitações de anúncios (tráfego do Ad Manager) que atendam aos critérios específicos ou usando tags de pixel de público-alvo colocadas diretamente em páginas da Web ou criativos. | Preenchido por uma DMP, e não pelo tráfego do Ad Manager. | Preenchido pelo tráfego do Google Marketing Platform, e não pelo tráfego do Ad Manager. | Preenchido por quem compartilhou o segmento com o editor em questão, e não pelo tráfego do Ad Manager. | Preenchido por provedores de dados de terceiros (por exemplo, BlueKai). | |
| Como ocorre o preenchimento off-line | Preenchimento antecipado com base na veiculação ou em listas fornecidas. No caso de aplicativos, os segmentos também podem ser preenchidos por meio do código do app. | Recomendamos não modificar o segmento com envios em lote. | Não é possível preencher por editor com quem o segmento é compartilhado. | Somente provedores de dados podem modificar segmentos. Eles não podem ser modificados pelo licenciado. | ||
| Como é a cobrança | Taxa de CPM primária (varia conforme o editor com base em contrato) | Taxa de CPM definida por um provedor de dados de terceiros. Um provedor de dados terceirizado pode passar uma taxa para cada editor. | ||||
| O segmento pode ser compartilhado com outro produto/outra parte pelo editor? | Sim (detalhes em Como compartilhar segmentos próprios com outros produtos) | Não (o editor não é o proprietário dos dados) | ||||
| O segmento pode ser combinado para criar mais segmentos? | Sim
Crie um novo segmento próprio e adicione outros dentro da segmentação. Os itens de linha também podem ser segmentados para uma combinação de segmentos. |
Não Os itens de linha podem ser segmentados para uma combinação de segmentos. |
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| Limite do número de segmentos | Total de 20.000 segmentos primários | Sem limites no momento | ||||
| Quando as contagens de segmento atualizadas são mostradas na interface do usuário? | Aproximadamente a cada 30 minutos | Varia de acordo com a plataforma de gerenciamento | Aproximadamente a cada 30 minutos | Varia de acordo com o proprietário | Varia de acordo com a plataforma de gerenciamento de dados | |
Como os dados são exibidos
- Provedor de dados
- O campo de provedor de dados ajuda a determinar a origem de um segmento de público-alvo e diferenciar os tipos de segmentos.
- Detalhes do segmento
- A página de detalhes do segmento fica disponível clicando no nome do segmento com hiperlink.
- Os detalhes não aparecem em todos os tipos de segmentos de público-alvo.
- A página de detalhes exibe mais informações sobre o comportamento do segmento, como critérios de associação e segmentação, e os tempos de expiração das associações.
- Os detalhes disponíveis para determinado segmento podem variar de acordo com o tipo.
- Convenção de nomenclatura
- Os editores precisam instituir uma convenção ao nomear segmentos no Ad Manager para documentar explicitamente as informações sobre a origem ou o propósito do segmento e que tipo de identificadores estão contidos dentro dele. Isso permite a identificação visual e a classificação ou filtragem na IU.
- Os segmentos originados de fora do Ad Manager não podem ser renomeados na plataforma.
Como é o preenchimento
- Preenchimento on-line
- O preenchimento on-line é usado para modificar a associação do segmento próprio com base no comportamento de veiculação de anúncio do Ad Manager. Por exemplo, a adição de usuários do segmento que viram um bloco de anúncios específico ou carregaram determinado pixel de público-alvo.
- Preenchimento off-line
- O preenchimento off-line se refere a processos usados para modificar a associação do segmento independentemente da veiculação de anúncios. Por exemplo, o upload em lote de identificadores em segmentos de público-alvo (listas fornecidas).
- Os segmentos de público-alvo compartilhados são gerenciados em um processo off-line pelo proprietário (compartilhador) do segmento. Se o editor não for o proprietário, não poderá modificar a associação dele pelo Ad Manager.
