Memahami jenis segmen audiens yang didukung oleh Google Ad Manager dan cara segmen tersebut ditampilkan dan diisi. #audiencesegments
Hanya tersedia di Google Ad Manager 360.
Solusi Audiens mendukung jenis segmen berikut:
- Pihak pertama: Segmen yang dibuat oleh Anda menggunakan inventaris Anda sendiri. Pelajari segmen pihak pertama lebih lanjut.
- Platform pengelolaan data: Segmen yang dibuat DMP untuk Anda. Segmen ini biasanya (tetapi tidak selalu) berisi data yang dibuat dari inventaris Anda sendiri, dan juga dapat menyertakan data offline yang dikompilasi dari DMP. Segmen ini ditampilkan sebagai "Pihak pertama" di antarmuka pengguna.
- Google Marketing Platform: Segmen berisi ID yang dikumpulkan Google Marketing Platform dan dibagikan langsung ke akun Ad Manager Anda. Segmen ini ditampilkan sebagai "Pihak pertama" di antarmuka pengguna. Hubungi Account Manager Anda untuk mempelajari cara mengintegrasikan Ad Manager dengan Google Marketing Platform.
- Dibagikan: Jaringan Ad Manager dapat membagikan segmen pihak pertama ke jaringan lainnya, jika jaringan tersebut saling berafiliasi atau dimiliki oleh perusahaan yang sama. Segmen ini ditampilkan sebagai "Dibagikan oleh penayang Ad Manager [kode jaringan]" di antarmuka pengguna.
- Pihak ketiga (lisensi langsung): Segmen yang dibuat oleh penyedia data pihak ketiga, seperti BlueKai atau eXelate, yang lisensi langsung penggunaan segmennya telah Anda negosiasikan.
- Pihak ketiga (lisensi global): Segmen yang dibuat oleh penyedia data pihak ketiga, seperti BlueKai atau eXelate, yang lisensi global penggunaan segmennya telah Anda setujui.
Ad Manager hanya menerima daftar cookie dalam segmen audiens pihak ketiga, dan tidak menganalisis konten dalam daftar tersebut. Yang bertanggung jawab menganalisis konten segmen dan menentukan biayanya adalah DMP, bukan Ad Manager.
Memahami jenis segmen Solusi Audiens
Tabel di bawah meringkas jenis segmen Audiens, perbedaannya, dan tampilannya di UI Ad Manager.
| Jenis segmen | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pihak pertama | Platform Pengelolaan Data | Google Marketing Platform | Dibagikan | Pihak ketiga (lisensi langsung) | Pihak ketiga (lisensi global) | |
| Tampilannya di kolom "Penyedia data" | "Pihak pertama" | "Dibagikan oleh [ID dan jenis akun]" | "[Nama penyedia] Jenis lisensi: Lisensi langsung" | "[Nama penyedia] Jenis lisensi: Lisensi global" | ||
| Tampilannya di halaman detail Segmen | Halaman detail segmen default untuk segmen nonpiksel. Untuk segmen piksel, halaman detailnya memiliki kata tambahan dan tombol "Buat tag". Segmen Daftar yang Diberikan tidak memiliki ID. | Halaman detail segmen tidak menyertakan penargetan, kunjungan halaman, atau keterkinian. | Halaman detail segmen tidak memiliki bagian Perilaku. | Tidak tersedia halaman detail segmen yang dilengkapi hyperlink | ||
| Cara pengisian online dilakukan | Keanggotaan dapat ditetapkan berdasarkan permintaan iklan (traffic Ad Manager) yang memenuhi kriteria tertentu, atau menggunakan tag piksel audiens yang ditempatkan langsung di halaman atau materi iklan. | Diisi oleh DMP, bukan traffic Ad Manager. | Diisi oleh traffic Google Marketing Platform, bukan traffic Ad Manager. | Diisi oleh siapa pun yang membagikan segmen kepada penayang tersebut, bukan melalui traffic Ad Manager. | Diisi oleh penyedia data pihak ketiga (misalnya, BlueKai). | |
| Cara pengisian offline dilakukan | Pengisian otomatis berdasarkan penayangan, atau daftar yang diberikan. Untuk aplikasi, segmen juga dapat diisi melalui kode aplikasi. | Sebaiknya jangan ubah segmen melalui metode upload banyak. | Penayang tidak dapat mengisi segmen yang dibagikan kepadanya. | Hanya penyedia data yang dapat mengubah segmen; penerima lisensi tidak dapat mengubahnya. | ||
| Cara penagihan | Tarif CPM pihak pertama (bervariasi menurut penayang dan berdasarkan kontrak) | Tarif CPM yang ditetapkan penyedia data pihak ketiga. Penyedia data pihak ketiga mungkin memberikan tarif yang berbeda untuk masing-masing penayang. | ||||
| Apakah penayang dapat membagikan segmen ke produk/pihak lain? | Ya (detailnya dijelaskan di Membagikan segmen pihak pertama ke produk lain) | Tidak (penayang bukanlah pemilik data) | ||||
| Apakah segmen dapat digabungkan untuk membuat lebih banyak segmen? | Ya
Buat segmen pihak pertama baru, lalu tambahkan segmen lain dalam penargetan segmen. Item baris juga dapat ditargetkan ke kombinasi segmen. |
Tidak Item baris dapat ditargetkan ke kombinasi segmen. |
||||
| Batas jumlah segmen | Total 20.000 segmen pihak pertama | Tidak ada batas untuk saat ini | ||||
| Kapan jumlah segmen terbaru akan ditampilkan UI? | Setiap sekitar 30 menit | Bervariasi menurut platform pengelolaan | Setiap sekitar 30 menit | Bervariasi menurut pemilik | Bervariasi menurut platform pengelolaan data | |
Caranya ditampilkan
- Penyedia data
- Kolom penyedia data membantu menentukan asal segmen audiens dan membedakan berbagai jenis segmen.
- Detail segmen
- Halaman detail segmen dapat diakses jika hyperlink nama segmen diklik.
- Detail segmen hanya tersedia untuk jenis segmen Audiens tertentu.
- Halaman detail menampilkan informasi tambahan tentang perilaku segmen, seperti kriteria keanggotaan dan penargetan, serta waktu berakhir keanggotaan segmen.
- Detail yang tersedia untuk segmen tertentu mungkin berbeda berdasarkan jenis segmennya.
- Konvensi penamaan
- Sebaiknya penayang membuat konvensi saat memberi nama segmen di Ad Manager. Tujuannya adalah untuk mendokumentasikan informasi tentang asal atau tujuan segmen, dan jenis ID yang ada dalam segmen tersebut secara jelas. Tindakan ini memungkinkan pemfilteran/pengurutan dan identifikasi visual segmen pada UI.
- Segmen yang berasal dari luar Ad Manager tidak dapat diganti namanya di Ad Manager.
Cara pengisiannya
- Pengisian online
- Pengisian online digunakan untuk mengubah keanggotaan segmen pihak pertama berdasarkan perilaku penayangan iklan Ad Manager. Misalnya, menambahkan pengguna yang telah melihat unit iklan tertentu, atau memuat piksel audiens tertentu ke segmen.
- Pengisian offline
- Pengisian offline mengacu kepada proses yang digunakan untuk mengubah keanggotaan segmen terlepas dari penayangan iklan. Misalnya, melakukan upload banyak berisi ID ke segmen audiens (daftar yang diberikan).
- Segmen audiens yang dibagikan dikelola dalam proses offline oleh pemilik (yang membagikan) segmen audiens tersebut. Jika bukan merupakan pemilik segmen tersebut, penayang tidak akan dapat mengubah keanggotaan segmen melalui Ad Manager.
