A Google Ad Manager által támogatott közönségszegmensek típusainak, valamint megjelenítésüknek és kitöltésüknek az értelmezése. #audiencesegments
Ez csak a Google Ad Manager 360 szolgáltatásra igaz.
A Közönségmegoldások a következő szegmenstípusokat támogatja:
- Belső: Ön által, a saját készletének használatával létrehozott szegmensek. További információ a belső szegmensekről.
- Adatkezelési platformok: Olyan szegmensek, amelyeket az Ön számára hozott létre valamelyik DMP. Ezek a szegmensek általában (de nem mindig) az Ön saját készletéből származó adatokat tartalmazzák, de lehetnek bennük a DMP-ből összeállított offline adatok is. A kezelőfelületen ezek a szegmensek „Belső” megjelöléssel jelennek meg.
- Google Marketing Platform: A Google Marketing Platform által gyűjtött és az Ön Ad Manager-fiókjával közvetlenül megosztott azonosítókat tartalmazó szegmensek. A kezelőfelületen ezek „Belső” megjelöléssel jelennek meg. Fiókkezelőjétől további információkat kaphat az Ad Manager és a Google Marketing Platform integrációjáról.
- Megosztott: A Google Ad Manager-hálózatok megoszthatják egymással a belső szegmenseket, ha partneri kapcsolatban állnak egymással, vagy ha ugyanannak a cégnek a tulajdonában vannak. Ezek a szegmensek a következőképpen jelennek meg a kezelőfelületen: „Ad Manager tartalomszolgáltató által megosztva ([hálózatkód])”.
- Harmadik fél (közvetlen licenc): Külső adatszolgáltató, például a BlueKai vagy az eXelate által készített szegmens, amelynek használatához Ön közvetlen engedélyt szerzett.
- Harmadik fél (globális licenc): Külső adatszolgáltató, például a BlueKai vagy az eXelate által készített szegmens, amelynek használatára vonatkozóan Ön a globális licencben állapodott meg.
Az Ad Manager csupán megkapja a cookie-listát a harmadik féltől származó közönségszegmensben, de nem elemzi a lista tartalmát. A DMP (nem az Ad Manager) felelős a szegmens tartalmának elemzéséért és a költségek meghatározásáért.
A Közönségmegoldások szegmenstípusainak ismertetése
Az alábbi táblázat összesíti a Közönségmegoldások szegmenstípusait, a köztük lévő különbségeket, valamint azt, hogy miként jelennek meg az Ad Manager kezelőfelületén.
| Szegmenstípus | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Belső | Adatkezelési platformok | Google Marketing Platform | Megosztott | Harmadik fél (közvetlen licenc) | Harmadik fél (globális licenc) | |
| Hogyan jelenik meg az „Adatszolgáltató” oszlopban? | „Belső” | „[Fióktípus és azonosító] által megosztva" | „[Szolgáltató neve] Licenctípus: közvetlen licenc” | „[Szolgáltató neve] Licenctípus: globális licenc” | ||
| Hogyan jelenik meg a szegmens részletes oldalán? | Alapértelmezett szegmensrészletek oldal nem képpontszegmensek esetében. Képpontszegmensek esetében további szöveg és a „Címke létrehozása” gomb is látható. A megadott listaszegmenseknek nincs azonosítójuk. | A szegmensrészletek oldalról hiányzik a célzás, az oldalmegtekintések és az újkeletűség. | A szegmensrészletek oldalon nincsen „Viselkedés” szakasz. | Nincs linkkel hivatkozott szegmensrészletek oldal | ||
| Hogyan történik az online kitöltés? | A tagság beállítható bizonyos feltételeknek megfelelő hirdetési kérelmek (Ad Manager-forgalom) alapján, illetve közvetlenül a weboldalakon vagy kreatívokban elhelyezett közönségképpont-címkék használatával. | A DMP tölti ki, nem az Ad Manager forgalma. | A Google Marketing Platform tölti ki, nem az Ad Manager forgalma. | A szegmenst az adott megjelenítővel megosztó fél tölti ki, nem az Ad Manager forgalma. | A külső adatszolgáltató (például a BlueKai) tölti ki. | |
| Hogyan történik az offline kitöltés? | Az előzetes kitöltés a megjelenítés vagy megadott listák alapján történik. Alkalmazások esetében a szegmenseket az alkalmazáskódon keresztül is ki lehet tölteni. | Határozottan nem javasoljuk, hogy a szegmenst csoportos feltöltés révén módosítsa. | Nem töltheti ki az a megjelenítő, akivel a szegmenst megosztotta. | Csak az adatszolgáltatók módosíthatják a szegmenst, a szabadalmasok nem. | ||
| Számlázás módja | Belső CPM-arány (megjelenítőnként változó, a szerződéstől függ) | A CPM-arányt a külső adatszolgáltató határozza meg. A különböző megjelenítők számára eltérő díjakat is meghatározhat. | ||||
| Megoszthatja a megjelenítő a szegmenst más termékekkel vagy felekkel? | Igen (további részletek a Belső szegmensek megosztása más termékekkel című részben) | Nem (nem a megjelenítő az adatok tulajdonosa) | ||||
| A szegmenseket össze lehet vonni további szegmensek létrehozásához? | Igen
Lehetőség van új belső szegmens létrehozására és más szegmensek szegmenscélzáson belüli hozzáadására. A sorokat szegmenskombinációkra is lehet célozni. |
Nem A sorokat lehet célozni szegmenskombinációkra. |
||||
| Szegmensek számára vonatkozó korlátozás | Összesen 20 000 belső szegmens | Jelenleg nincs korlátozás | ||||
| A frissített szegmensszám mikor jelenik meg a kezelőfelületen? | Nagyjából 30 percenként | A kezelőplatformtól függ | Nagyjából 30 percenként | A tulajdonostól függ | Az adatkezelési platformtól függ | |
Hogyan jelenik meg?
- Adatszolgáltató
- Az Adatszolgáltató mező segít meghatározni a közönségszegmens eredetét és különbséget tenni a különböző szegmenstípusok között.
- Szegmens részletei
- A szegmensrészletek oldal a linkként megjelenő szegmensnévre kattintva nyitható meg.
- A szegmensrészletek nem állnak rendelkezésre minden közönségszegmens-típus esetében.
- A részletes oldalon további információk láthatók a szegmens viselkedéséről, például a célzásról és a tagsági feltételekről, valamint a szegmenstagság lejárati idejéről.
- Az adott szegmensek esetében rendelkezésre álló részletek a szegmenstípustól függően eltérők lehetnek.
- Elnevezési konvenció
- A megjelenítőknek érdemes kialakítaniuk valamilyen elnevezési rendszert az Ad Managerben, hogy egyértelműen látsszon a szegmens eredete vagy célja, valamint az, hogy milyen típusú azonosítók találhatók a szegmensben. Ez lehetővé teszi a szegmensek vizuális azonosítását, rendezését és szűrését a kezelőfelületen.
- Az Ad Manageren kívülről származó szegmenseket nem lehet átnevezni az Ad Managerben.
Hogyan történik a kitöltés?
- Online kitöltés
- Az online kitöltés a belső szegmenshez tartozó tagságnak az Ad Manager hirdetésmegjelenítési viselkedése alapján való módosítására szolgál. Például hozzá lehet adni olyan szegmensbeli felhasználókat, akik láttak egy konkrét hirdetési egységet, vagy betöltöttek egy adott közönségképpontot.
- Offline kitöltés
- Az offline kitöltés azokat a folyamatokat jelenti, amelyek a szegmenstagság módosítására szolgálnak, tekintet nélkül a hirdetésmegjelenítésre. Ilyen például az azonosítók tömeges feltöltése a közönségszegmensekbe (megadott listák).
- A megosztott közönségszegmenseket a tulajdonos (megosztó) kezeli, offline megoldást használva. Ha nem a megjelenítő tulajdonában van a szegmens, akkor nem tudja módosítani a szegmenstagságot az Ad Managerben.
