Hier erfahren Sie, welche Arten von Zielgruppensegmenten in Google Ad Manager unterstützt und wie sie angezeigt und ausgefüllt werden. #audiencesegments
Nur in Google Ad Manager 360 verfügbar
Das Tool „Lösungen für Zielgruppen“ unterstützt folgende Segmenttypen:
- Eigene: Das sind Segmente, die Sie anhand Ihres Inventars erstellen. Weitere Informationen zu eigenen Segmenten
- Datenverwaltungsplattformen (DVPs): Das sind Segmente, die über eine DVP für Sie erstellt werden. Diese Segmente enthalten meistens Daten, die auf Ihrem Inventar basieren, können aber auch Offlinedaten umfassen, die über die DVP erfasst wurden. Auf der Benutzeroberfläche werden sie als eigene Segmente angezeigt.
- Google Marketing Platform: Das sind Segmente mit Kennungen, die über die Google Marketing Platform erfasst und direkt für Ihr Ad Manager-Konto freigegeben werden. Auf der Benutzeroberfläche werden sie als eigene Segmente angezeigt. Weitere Informationen zur Integration von Ad Manager in die Google Marketing Platform erhalten Sie von Ihrem Account Manager.
- Freigegeben: In Ad Manager-Netzwerken haben Sie die Möglichkeit, eigene Segmente freizugeben, falls die Netzwerke miteinander verknüpft sind oder demselben Unternehmen gehören. Auf der Benutzeroberfläche werden diese Segmente als Segmente vom Typ „Von Ad Manager-Publisher [Netzwerkcode] freigegeben“ angezeigt.
- Drittanbieter (direkte Lizenz): Das ist ein von einem Datendrittanbieter wie BlueKai oder eXelate erstelltes Segment, für dessen Verwendung Sie eine direkte Lizenz ausgehandelt haben.
- Drittanbieter (Gesamtlizenz): Das ist ein von einem Datendrittanbieter wie BlueKai oder eXelate erstelltes Segment, für dessen Verwendung Sie der Gesamtlizenz zugestimmt haben.
Im Falle eines Drittanbieter-Zielgruppensegments erhält Ad Manager nur eine Liste mit Cookies. Der Inhalt der Liste wird nicht von Ad Manager analysiert. Die Inhaltsanalyse des Segments und die Ermittlung der Kosten erfolgen über die DVP, nicht über Ad Manager.
Segmenttypen im Tool „Lösungen für Zielgruppen“
In der folgenden Tabelle finden Sie eine Zusammenfassung der Typen der Zielgruppensegmente, der Unterschiede sowie der Darstellung auf der Ad Manager-Benutzeroberfläche.
| Segmenttyp | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Eigene | Datenverwaltungsplattformen | Google Marketing Platform | Freigegeben | Drittanbieter (direkte Lizenz) | Drittanbieter (Gesamtlizenz) | |
| Angabe in der Spalte „Datenanbieter“ | Eigene | Von [Kontotyp und Kennung] freigegeben | [Name des Anbieters] Lizenztyp: direkte Lizenz | [Name des Anbieters] Lizenztyp: Gesamtlizenz | ||
| Angabe auf der Seite mit den Segmentdetails | Standardmäßige Seite mit den Segmentdetails für Segmente ohne Pixel. Bei Pixelsegmenten enthält die Detailseite zusätzliche Informationen sowie die Schaltfläche „Tag erstellen“. Segmente mit bereitgestellten Listen werden nicht speziell gekennzeichnet. | Auf der Seite mit den Segmentdetails fehlen Angaben zum Targeting, zu Seitenaufrufen und zur Aktualität. | Auf der Seite mit den Segmentdetails gibt es keinen Bereich „Verhalten“. | Keine als Hyperlink formatierte Seite mit den Segmentdetails. | ||
| Onlineausfüllung der Segmente | Die Zugehörigkeit kann basierend auf den Anzeigenanfragen (dem Ad Manager-Traffic) festgelegt werden, die bestimmte Kriterien erfüllen, oder mithilfe von Zielgruppen-Pixel-Tags, die direkt auf Webseiten oder in Creatives platziert werden. | Wird über eine DVP und nicht anhand des Ad Manager-Traffics ausgefüllt. | Wird anhand des Google Marketing Platform- und Ad Manager-Traffics ausgefüllt. | Wird von der Person ausgefüllt, die das Segment für den Publisher freigegeben hat, und nicht anhand des Ad Manager-Traffics. | Wird von Datendrittanbietern wie BlueKai ausgefüllt. | |
| Offlineausfüllung der Segmente | Vorabausfüllung basierend auf der Anzeigenbereitstellung oder auf bereitgestellten Listen. Bei Apps können die Segmente auch über den App-Code ausgefüllt werden. | Das Segment sollte nicht über Batch-Uploads geändert werden. | Der Publisher, für den das Segment freigegeben wurde, kann das Segment nicht ausfüllen. | Nur Datenanbieter können das Segment ändern, der Lizenznehmer ist dazu nicht berechtigt. | ||
| Abrechnung | Eigener CPM-Preis, der basierend auf dem Vertrag je nach Publisher variiert | Von einem Datendrittanbieter festgelegter CPM-Preis. Datendrittanbieter verlangen möglicherweise nicht bei allen Publishern dieselben Preise. | ||||
| Kann das Segment vom Publisher für ein anderes Produkt oder für eine andere Person freigegeben werden? | Ja. Details finden Sie im Bereich Eigene Segmente für andere Produkte freigeben. | Nein. Dem Publisher gehören die Daten nicht. | ||||
| Kann das Segment mit anderen kombiniert werden, um weitere Segmente zu erhalten? | Ja
Erstellen Sie ein neues eigenes Segment und fügen Sie im Segment-Targeting weitere hinzu. Werbebuchungen lassen sich auch auf eine Kombination aus Segmenten ausrichten. |
Nein Werbebuchungen lassen sich auf eine Kombination aus Segmenten ausrichten. |
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| Maximal zulässige Anzahl von Segmenten | Insgesamt 20.000 eigene Segmente | Derzeit nicht eingeschränkt | ||||
| Wann wird die Anzahl von Segmenten auf der Benutzeroberfläche aktualisiert? | Etwa alle 30 Minuten | Je nach Verwaltungsplattform | Etwa alle 30 Minuten | Je nach Eigentümer | Je nach Datenverwaltungsplattform | |
Angaben
- Datenanbieter
- Anhand des Felds „Datenanbieter“ kann der Ursprung eines Zielgruppensegments ermittelt und zwischen den verschiedenen Segmenttypen unterschieden werden.
- Segmentdetails
- Die Seite mit den Segmentdetails ist verfügbar, wenn Sie auf den als Hyperlink formatierten Segmentnamen klicken.
- Segmentdetails stehen nicht für alle Typen von Zielgruppensegmenten zur Verfügung.
- Auf der Detailseite werden zusätzliche Informationen zum Segmentverhalten wie die Targeting- und Zugehörigkeitskriterien sowie die Ablaufzeiten für die Segmentzugehörigkeit angezeigt.
- Die für ein bestimmtes Segment verfügbaren Details variieren möglicherweise je nach Segmenttyp.
- Namenskonvention
- Publisher sollten Segmente in Ad Manager systematisch benennen und dabei Informationen zum Ursprung oder Zweck des Segments und den enthaltenen Kennungstypen angeben. So können Segmente auf der Benutzeroberfläche bequem identifiziert, sortiert und gefiltert werden.
- Segmente, die nicht aus Ad Manager stammen, können in Ad Manager nicht umbenannt werden.
Segment ausfüllen
- Onlineausfüllung
- Die Onlineausfüllung wird verwendet, um die Zugehörigkeit für eigene Segmente basierend auf dem Verhalten der Ad Manager-Anzeigenbereitstellung zu ändern. Sie haben zum Beispiel die Möglichkeit, Nutzer in das Segment aufzunehmen, die einen bestimmten Anzeigenblock gesehen oder ein bestimmtes Zielgruppen-Pixel geladen haben.
- Offlineausfüllung
- Bei der Offlineausfüllung wird die Segmentzugehörigkeit unabhängig von der Anzeigenbereitstellung geändert. Sie haben zum Beispiel die Möglichkeit, Kennungen im Batch in Zielgruppensegmente (bereitgestellte Listen) hochzuladen.
- Freigegebene Zielgruppensegmente werden offline vom Eigentümer des Zielgruppensegments verwaltet, also von der Person, die das Segment freigegeben hat. Wenn einem Publisher das Segment nicht gehört, kann er die Segmentzugehörigkeit nicht in Ad Manager ändern.
