Tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo cho phép bạn thêm tiêu chí nhắm mục tiêu chỉ áp dụng cho mẫu quảng cáo trong một mục hàng. Trong khi tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng áp dụng cho tất cả các mẫu quảng cáo trong một mục hàng, thì bạn có thể định cấu hình tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo khác với (nhưng nhất quán với) tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng. Tìm hiểu về tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo trong tính năng Trực tiếp theo chương trình
Tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo và mục hàng
Tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo phải nhất quán với tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng. Hệ thống áp dụng cả hai khi mẫu quảng cáo quảng cáo phân phát. Bạn cần đảm bảo không có xung đột giữa tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng, nếu không thì mục hàng có thể không phân phát.
Khi nào nên sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo
Tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo là một công cụ linh hoạt và có thể hữu ích cho nhiều mục đích khác nhau. Sau đây là một số ví dụ:
- Nhiều vùng quảng cáo: Giả sử bạn có một chiến dịch đang cố gắng tiếp cận người dùng trên các hệ điều hành của Apple. Các nhà quảng cáo của bạn muốn nhiều mẫu quảng cáo hiển thị trên một trang web. Trong mục hàng của mình, bạn nhắm mục tiêu mỗi mẫu quảng cáo đến nhiều vùng quảng cáo (hoặc đơn vị quảng cáo) được gắn thẻ trên trang web. Đồng thời, bạn sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng để biểu thị là mục hàng chỉ phân phát đến các hệ điều hành của Apple.
- Người dùng khác nhau: Nhà quảng cáo của bạn cần tiếp cận các đối tượng khác nhau ở Bắc Mỹ bằng các mẫu quảng cáo riêng biệt quảng cáo một dòng xe ô tô mới. Mẫu quảng cáo được tùy chỉnh với nền phản ánh các địa điểm khác nhau trên toàn Bắc Mỹ, ví dụ: cảnh thành phố, cảnh sa mạc và có thể cả cảnh rừng. Để đạt được kết quả này, bạn có thể làm như sau:
- Nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo đến các vị trí địa lý khác nhau
- Nhắm mục tiêu mục hàng đến Hoa Kỳ và Canada
Việc sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo cũng cho phép bạn theo dõi dễ dàng hơn số lượt hiển thị tổng hợp cho mục hàng nhắm mục tiêu nhiều thiết bị hoặc hệ điều hành.
Hạn chế hỗ trợ
Hiện tại, chúng tôi không hỗ trợ những tiêu chí nhắm mục tiêu sau đây ở cấp mẫu quảng cáo:
- Nhắm mục tiêu theo đối tượng
- Roadblock
Phiên bản thử nghiệm hiện hỗ trợ những tiêu chí nhắm mục tiêu sau:
- Nhắm mục tiêu theo vị trí video
- Nhắm mục tiêu theo nội dung video
- Nhắm mục tiêu theo gói nội dung video
Phân phát mẫu quảng cáo vào các thời điểm khác nhau trong ngày (thời gian trong ngày)
Nếu muốn nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo phân phát tại các thời điểm khác nhau trong ngày, thì bạn cần phải tạo nhiều mục hàng với mẫu quảng cáo và sử dụng tùy chọn thời gian trong ngày để có thể chạy mục hàng vào những giờ hoặc ngày cụ thể.
Cách thêm tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo
- Trong một mục hàng, trong phần "Mẫu quảng cáo dự kiến", hãy bao gồm khoảng không quảng cáo hoặc kích thước quảng cáo của mẫu quảng cáo mà bạn dự định tải lên hoặc liên kết sau này.
- Nhấp vào Hiển thị chi tiết mẫu quảng cáo để thêm thông tin khác cho mẫu quảng cáo.
- Nhấp vào trình đơn "Nhắm mục tiêu quảng cáo" và nhấp vào Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu để mở bộ chọn nhắm mục tiêu.
- Nhập Tên cho tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo. Dùng tên này để mô tả tiêu chí nhắm mục tiêu cho mẫu quảng cáo. Ví dụ: "Android" sẽ là tên để nhắm mục tiêu hệ điều hành Android. Tên bạn nhập hoặc chọn ở đây sẽ được liệt kê trong chế độ xem mục hàng.
- Sau khi tạo tiêu chí nhắm mục tiêu, bạn không thể sửa tên của tiêu chí đó. Thay vào đó, bạn cần phải xóa và tạo lại tiêu chí.
- Tiêu chí được chia sẻ trong mục hàng, nhưng không phải với các mục hàng khác.
-
Xin lưu ý rằng tiêu chí mà bạn nhập cho mẫu quảng cáo là theo quan hệ AND (VÀ) với tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng:
- Điều này có nghĩa là tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo có thể là một phần của tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng. Ví dụ: mục hàng có thể nhắm mục tiêu tới Pháp và mẫu quảng cáo có thể nhắm mục tiêu tới Paris.
- Nếu tiêu chí mẫu quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng loại trừ lẫn nhau thì mẫu quảng cáo sẽ không phân phát. Ví dụ: nếu mục hàng nhắm mục tiêu đến Pháp và mẫu quảng cáo nhắm mục tiêu đến London thì mẫu quảng cáo sẽ không phân phát.
- Để nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo tiếp theo, hãy nhấp vào Thêm kích thước một lần nữa và lặp lại các bước từ 3–6.
- Nhấp vào Lưu. Tên tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo được liệt kê trong cột "Nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo".
Nhắm mục tiêu nhóm nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo trên mỗi mẫu quảng cáo
- Sau khi bạn đã thêm tất cả tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo, hãy thêm mẫu quảng cáo cho mỗi kích thước.
- Kiểm tra phần mẫu quảng cáo trong mục hàng đã lưu. Ngoài các kích thước mẫu quảng cáo bị thiếu, tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo cho từng kích thước khoảng không quảng cáo cũng xuất hiện. Thông thường, bạn nên có ít nhất một mẫu quảng cáo cho mỗi tổ hợp kích thước/tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Đối với mỗi mẫu quảng cáo, phần nhắm mục tiêu mới xuất hiện ở cuối màn hình và có điền sẵn tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo đã đặt.
Giới hạn và các mức tối đa của hệ thống
Có tối đa 800 tiêu chí nhắm mục tiêu mỗi mục hàng. Giới hạn này áp dụng với tổng số tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mục hàng và mẫu quảng cáo.
Có tối đa 61.000 mục hàng đang hoạt động mỗi nhà xuất bản. Mỗi tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo đều được tính vào giới hạn đang áp dụng cho mục hàng. Ví dụ: một mục hàng có 25 tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo sẽ được tính là 26 (1 mục hàng + 25 tiêu chí nhắm mục tiêu) vào với giới hạn 61.000. Hãy tìm hiểu thêm về giới hạn quản lý quảng cáo.
Các lưu ý khác
- Tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo không hỗ trợ việc xoay vòng tuần tự.
- Kết quả dự báo có tính đến tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo khi bạn lưu mục hàng.
- Kiểu khớp "bắt đầu bằng" (~) và "bao gồm" (*) không được hỗ trợ khi nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo, nhằm giảm sự phức tạp khi phân phát và so khớp hành vi. Các loại so khớp khác vẫn áp dụng.
- Tránh áp dụng tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo cho mục hàng roadblock để đảm bảo mẫu quảng cáo hiển thị như mong đợi. Điều này đặc biệt quan trọng đối với mục hàng trong đó "Mẫu quảng cáo hiển thị" được đặt thành "Tất cả".
- Tránh sử dụng lại các mẫu quảng cáo đồng hành khi áp dụng việc nhắm mục tiêu cấp quảng cáo, nhằm đảm bảo quảng cáo chính/đồng hành đủ điều kiện được phân phát tại mỗi thời điểm. Bạn có thể tạo một bản sao của quảng cáo đồng hành bắt buộc và chuyển sang sử dụng các phiên bản đã sao chép.
Tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo nhất quán
Tiêu chí nhắm mục tiêu giữa mẫu quảng cáo và mục hàng là theo quan hệ AND. Như vậy, bạn cần đảm bảo rằng tiêu chí nhắm mục tiêu giữa các mục hàng và mẫu quảng cáo của mục hàng nhất quán với nhau.
Ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo tới hệ điều hành Apple iOS nhưng nhắm mục tiêu mục hàng tới hệ điều hành Android thì mẫu quảng cáo sẽ không phân phát. Tương tự như vậy, nếu bạn nhắm mục tiêu một mẫu quảng cáo tới hệ điều hành iOS của Apple, nhắm mục tiêu một mẫu quảng cáo khác tới hệ điều hành Android và không chỉ định tiêu chí nhắm mục tiêu theo thiết bị nào trong mục hàng thì cả hai mẫu quảng cáo đều có khả năng phân phát vì không có hệ điều hành nào được xác định cho mỗi mục hàng.
Bạn cũng phải đặt tiêu chí nhắm mục tiêu nhất quán cho việc nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu mục hàng tới một đơn vị quảng cáo và sau đó nhắm mục tiêu quảng cáo của đơn vị mẫu quảng cáo đó đến một đơn vị quảng cáo khác, thì mẫu quảng cáo đó sẽ không phân phát. Tuy nhiên, khi bạn nhắm mục tiêu một đơn vị quảng cáo, Ad Manager theo mặc định sẽ xem xét phân phát đến mọi đơn vị quảng cáo con của đơn vị quảng cáo đó. Do đó, bạn có thể nhắm mục tiêu mục hàng tới một đơn vị quảng cáo và sau đó nhắm mục tiêu quảng cáo của đơn vị mẫu quảng cáo đó đến một đơn vị quảng cáo cấp thấp hơn.
Nếu mẫu quảng cáo nhắm mục tiêu đơn vị quảng cáo đặc biệt thì mục hàng cũng phải nhắm mục tiêu rõ ràng đơn vị quảng cáo đặc biệt để mẫu quảng cáo phân phát.
Khi đến lúc phân phát mẫu quảng cáo, Ad Manager sẽ:
- Xác định mẫu quảng cáo nào đủ điều kiện phân phát dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu yêu cầu quảng cáo;
- Nếu chỉ một mẫu quảng cáo đủ điều kiện để phân phát, hãy phân phát mẫu quảng cáo đó;
- Nếu nhiều mẫu quảng cáo đủ điều kiện để phân phát, thì Ad Manager phân phát các mẫu quảng cáo đó theo giới hạn tần suất và loại xoay vòng mẫu quảng cáo đã chỉ định.
Thiết lập mẫu quảng cáo dự phòng
Phương pháp hay nhất là hãy xem xét thêm một mẫu quảng cáo ở cấp mục hàng mà có thể phân phát nếu không có mẫu quảng cáo phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo. Điều này đảm bảo sẽ có mẫu quảng cáo phân phát dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng kể cả nếu không có lượt hiển thị phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo.
Việc thêm mẫu quảng cáo ở cấp mục hàng mà không đặt tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo là cách đơn giản nhất để thực hiện điều này, nhưng lưu ý rằng mẫu quảng cáo này sẽ đủ điều kiện cho tất cả tùy chọn cấu hình nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo do mối quan hệ AND giữa các mục hàng và mẫu quảng cáo.
