Tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo cho phép bạn thêm các tiêu chí nhắm mục tiêu chỉ áp dụng cho mẫu quảng cáo trong một mục hàng. Mặc dù tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng áp dụng cho tất cả các mẫu quảng cáo trong một mục hàng, bạn vẫn có thể định cấu hình tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo theo cách khác biệt nhưng cần nhất quán với tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng. Điều này là vì cả hai loại tiêu chí áp dụng khi xác định có phân phát quảng cáo hay không.
Nội dung trong bài viết này:
- Những trường hợp bạn nên dùng tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo
- Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo
- Đảm bảo sự nhất quán cho tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo
- Thiết lập mẫu quảng cáo dự phòng
Những trường hợp bạn nên dùng tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo
Tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo là công cụ linh hoạt và có thể hữu ích cho nhiều mục đích khác nhau. Sau đây là một số ví dụ:
- Nhiều vị trí quảng cáo: Giả sử bạn có một chiến dịch đang cố gắng tiếp cận người dùng trên các hệ điều hành của Apple. Các nhà quảng cáo của bạn muốn nhiều mẫu quảng cáo hiển thị trên một trang web. Trong mục hàng của mình, bạn nhắm mục tiêu mỗi mẫu quảng cáo đến nhiều vị trí quảng cáo (hoặc đơn vị quảng cáo) khác nhau được gắn thẻ trên trang web. Đồng thời, bạn sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng để cho biết mục hàng chỉ phân phát đến các hệ điều hành của Apple.
- Nhiều đối tượng người dùng khác nhau: Nhà quảng cáo của bạn cần tiếp cận nhiều đối tượng người dùng khác nhau ở Bắc Mỹ bằng các mẫu quảng cáo riêng biệt để quảng cáo một dòng xe ô tô mới. Mẫu quảng cáo được tuỳ chỉnh bằng phông nền thể hiện các địa điểm khác nhau trên toàn Bắc Mỹ, ví dụ: cảnh thành phố, cảnh sa mạc và có thể cả cảnh khu rừng. Để đạt được kết quả này, bạn có thể làm như sau:
- Nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo đến các vị trí địa lý khác nhau
- Nhắm mục tiêu mục hàng đến Hoa Kỳ và Canada
Việc sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo cũng cho phép bạn theo dõi dễ dàng hơn số lượt hiển thị tổng hợp cho các mục hàng nhắm mục tiêu đến nhiều thiết bị hoặc hệ điều hành.
Các hạn chế về việc hỗ trợ
Hiện tại, chúng tôi không hỗ trợ những tiêu chí nhắm mục tiêu sau đây cho cấp mẫu quảng cáo:
- Nhắm mục tiêu theo đối tượng
- Khoanh vùng quảng cáo
Phiên bản thử nghiệm hiện hỗ trợ những tiêu chí nhắm mục tiêu sau:
- Nhắm mục tiêu theo vị trí video
- Nhắm mục tiêu theo nội dung video
- Nhắm mục tiêu theo gói nội dung video
Phân phát mẫu quảng cáo vào các thời điểm khác nhau trong ngày (thời gian trong ngày)
Nếu muốn nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo phân phát tại các thời điểm khác nhau trong ngày, thì bạn cần phải tạo các mục hàng khác nhau cho từng mẫu quảng cáo và sử dụng tuỳ chọn thời gian trong ngày để có thể chạy mục hàng vào ngày giờ cụ thể.
Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Chuyển đến phần Phân phối, rồi chọn Mục hàng.
- Mở mục hàng có mẫu quảng cáo bạn muốn nhắm mục tiêu.
- Trong phần "Mẫu quảng cáo dự kiến", hãy bao gồm khoảng không quảng cáo hoặc kích thước quảng cáo của mẫu quảng cáo mà bạn dự định tải lên hoặc liên kết sau này.
- Nhấp vào Hiển thị chi tiết mẫu quảng cáo để thêm thông tin khác cho mẫu quảng cáo.
- Nhấp vào trình đơn "Nhắm mục tiêu quảng cáo", rồi nhấp lại vào Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu để mở bộ chọn tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Nhập tên tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo. Dùng tên này để mô tả tiêu chí nhắm mục tiêu cho mẫu quảng cáo. Ví dụ: "Android" sẽ là tên cho tiêu chí nhắm mục tiêu hệ điều hành Android. Tên bạn nhập hoặc chọn ở đây sẽ xuất hiện trong chế độ xem mục hàng.
- Sau khi tạo tiêu chí nhắm mục tiêu, bạn sẽ không thể sửa tên của tiêu chí đó. Thay vào đó, bạn cần phải xoá và tạo lại tiêu chí.
- Tiêu chí được dùng chung trong mục hàng, nhưng không dùng cho các mục hàng khác.
- Nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo và lưu ý rằng tiêu chí bạn nhập cho mẫu quảng cáo có mối quan hệ "and" (và) với tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng:
- Điều này có nghĩa là tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo có thể là một phần của tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng. Ví dụ: mục hàng có thể nhắm mục tiêu đến Pháp và mẫu quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến Paris.
- Nếu tiêu chí cho mẫu quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng loại trừ lẫn nhau thì mẫu quảng cáo sẽ không phân phát. Ví dụ: nếu mục hàng nhắm mục tiêu đến Pháp và mẫu quảng cáo nhắm mục tiêu đến London thì mẫu quảng cáo sẽ không phân phát.
- Để nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo tiếp theo, hãy nhấp lại vào Thêm kích thước rồi lặp lại các bước trước đó.
- Nhấp vào Lưu. Tên tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo xuất hiện trong cột "Tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo".
Nhắm mục tiêu các nhóm tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo cho từng mẫu quảng cáo
- Sau khi bạn đã thêm tất cả tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo, hãy thêm mẫu quảng cáo cho mỗi kích thước.
- Kiểm tra phần mẫu quảng cáo trong mục hàng đã lưu. Ngoài các kích thước mẫu quảng cáo bị thiếu, quy tắc nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo cho từng kích thước khoảng không quảng cáo cũng xuất hiện. Thông thường, bạn nên có ít nhất một mẫu quảng cáo cho mỗi tổ hợp kích thước/quy tắc nhắm mục tiêu.
- Đối với mỗi mẫu quảng cáo, phần nhắm mục tiêu mới hiển thị ở cuối màn hình và điền sẵn tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo đã đặt.
Các giới hạn và mức tối đa của hệ thống
Có tối đa 800 tiêu chí nhắm mục tiêu mỗi mục hàng. Giới hạn này áp dụng với tổng số tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mục hàng và mẫu quảng cáo.
Có tối đa 61.000 mục hàng đang hoạt động mỗi nhà xuất bản. Mỗi tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo đều được tính vào giới hạn đang áp dụng cho mục hàng. Ví dụ: một mục hàng có 25 tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo sẽ được tính là 26 (1 mục hàng + 25 tiêu chí nhắm mục tiêu) vào với giới hạn 61.000. Hãy tìm hiểu thêm về giới hạn quản lý quảng cáo.
Các lưu ý khác
- Tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo không hỗ trợ việc xoay vòng tuần tự.
- Kết quả dự báo có tính đến tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo khi bạn lưu mục hàng.
- Kiểu khớp "bắt đầu bằng" (~) và "bao gồm" (*) không được hỗ trợ khi nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo, nhằm giảm sự phức tạp khi phân phát và so khớp hành vi. Các loại so khớp khác vẫn áp dụng.
- Tránh áp dụng tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo cho mục hàng khoanh vùng quảng cáo để đảm bảo mẫu quảng cáo hiển thị như mong đợi. Điều này đặc biệt quan trọng đối với mục hàng trong đó "Mẫu quảng cáo hiển thị" được đặt thành "Tất cả".
- Tránh sử dụng lại các mẫu quảng cáo đồng hành khi áp dụng việc nhắm mục tiêu cấp quảng cáo, nhằm đảm bảo quảng cáo chính/đồng hành đủ điều kiện được phân phát tại mỗi thời điểm. Bạn có thể tạo một bản sao của mẫu quảng cáo đồng hành yêu cầu và chuyển sang sử dụng các phiên bản đã sao chép.
Đảm bảo sự nhất quán cho tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo
Tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng có mối quan hệ "and" (và), nghĩa là cả hai tập hợp tiêu chí nhắm mục tiêu đều phải đúng thì quảng cáo mới phân phát.
Ví dụ
Nếu bạn nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo đến hệ điều hành iOS của Apple nhưng nhắm mục tiêu mục hàng đến hệ điều hành Android, thì mẫu quảng cáo sẽ không phân phát. Tương tự như vậy, nếu bạn nhắm mục tiêu một mẫu quảng cáo đến hệ điều hành iOS của Apple và nhắm mục tiêu một mẫu quảng cáo khác đến hệ điều hành Android nhưng không chỉ định tiêu chí nhắm mục tiêu theo thiết bị nào trong mục hàng, thì cả hai mẫu quảng cáo đều có khả năng phân phát vì không có hệ điều hành nào được xác định cho mỗi mục hàng.
Bạn cũng phải đặt tiêu chí nhắm mục tiêu nhất quán cho việc nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu mục hàng đến một đơn vị quảng cáo và sau đó nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo của mục hàng đến một đơn vị quảng cáo khác, thì mẫu quảng cáo đó sẽ không phân phát. Tuy nhiên, khi bạn nhắm mục tiêu một đơn vị quảng cáo, theo mặc định, Ad Manager sẽ coi là phân phát đến mọi đơn vị con của đơn vị quảng cáo đó. Do đó, bạn có thể nhắm mục tiêu mục hàng đến một đơn vị quảng cáo và sau đó nhắm mục tiêu quảng cáo của đơn vị mẫu quảng cáo đó đến một đơn vị quảng cáo cấp thấp hơn.
Nếu mẫu quảng cáo nhắm mục tiêu đơn vị quảng cáo đặc biệt thì mục hàng cũng phải nhắm mục tiêu rõ ràng đơn vị quảng cáo đặc biệt để mẫu quảng cáo phân phát.
Khi đến lúc phân phát mẫu quảng cáo, Ad Manager sẽ:
- Xác định mẫu quảng cáo nào đủ điều kiện phân phát dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu yêu cầu quảng cáo;
- Nếu chỉ một mẫu quảng cáo đủ điều kiện để phân phát, hãy phân phát mẫu quảng cáo đó;
- Nếu nhiều mẫu quảng cáo đủ điều kiện để phân phát, thì Ad Manager phân phát các mẫu quảng cáo đó theo giới hạn tần suất và chế độ xoay vòng mẫu quảng cáo đã chỉ định.
Thiết lập mẫu quảng cáo dự phòng
Phương pháp hay nhất là hãy xem xét thêm một mẫu quảng cáo ở cấp mục hàng mà có thể phân phát nếu không có mẫu quảng cáo phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo. Điều này đảm bảo sẽ có mẫu quảng cáo phân phát dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng kể cả nếu không có lượt hiển thị phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo.
Việc thêm mẫu quảng cáo ở cấp mục hàng mà không đặt tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo là cách đơn giản nhất để thực hiện điều này, nhưng lưu ý rằng mẫu quảng cáo này sẽ đủ điều kiện cho tất cả tuỳ chọn cấu hình nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo do mối quan hệ "and" (và) giữa các mục hàng và mẫu quảng cáo.