การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาให้คุณเพิ่มการกำหนดเป้าหมายที่ใช้กับครีเอทีฟโฆษณาในรายการโฆษณาเท่านั้น ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาใช้กับครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดในรายการโฆษณา แต่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายที่ระดับครีเอทีฟโฆษณาให้แตกต่างจากการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาได้ (แต่ต้องไม่ขัดกัน) เรียนรู้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาสำหรับการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม
การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาและรายการโฆษณา
การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาควรสอดคล้องกับการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณา ระบบจะใช้ทั้ง 2 อย่างนี้เมื่อแสดงครีเอทีฟโฆษณา ตรวจสอบว่าไม่มีความขัดแย้งกันระหว่างการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณากับการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณา มิเช่นนั้น รายการโฆษณาอาจแสดงไม่ได้
ควรใช้การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาเมื่อใด
การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาเป็นเครื่องมือที่ยืดหยุ่นและมีประโยชน์สำหรับวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย ดังตัวอย่างต่อไปนี้
- ช่องโฆษณาหลายช่อง: สมมติว่าคุณมีแคมเปญที่พยายามเข้าถึงผู้ใช้ในระบบปฏิบัติการ Apple ผู้ลงโฆษณาต้องการให้แสดงครีเอทีฟโฆษณาหลายรายการในหน้าเว็บเดียว ในรายการโฆษณา คุณกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการไปยังช่องโฆษณา (หรือหน่วยโฆษณา) ที่แตกต่างกันที่มีการใส่แท็กในหน้าเว็บนั้นๆ ในขณะเดียวกัน ก็ใช้การกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาเพื่อระบุว่ารายการโฆษณาจะแสดงเฉพาะกับระบบปฏิบัติการของ Apple เท่านั้น
- ผู้ใช้ที่ต่างกัน: ผู้ลงโฆษณาต้องเข้าถึงผู้ใช้ที่แตกต่างกันในอเมริกาเหนือด้วยครีเอทีฟโฆษณาที่ไม่ซ้ำและโปรโมตสายผลิตภัณฑ์ใหม่ของธุรกิจยานยนต์ ครีเอทีฟโฆษณามีการปรับแต่งพื้นหลังให้แสดงสถานที่ต่างๆ ทั่วอเมริกาเหนือ เช่น ทิวทัศน์ของเมือง ทะเลทราย และอาจมีป่าด้วย วิธีดำเนินการเพื่อให้บรรลุผลข้างต้น
- กำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาเป็นสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ต่างๆ กัน
- กำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาเป็นสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
การใช้การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณายังช่วยให้คุณติดตามการแสดงผลรวมสำหรับรายการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเป็นอุปกรณ์หลายแบบหรือระบบปฏิบัติการหลายระบบได้ง่ายขึ้น
ข้อจํากัดของการสนับสนุน
ระบบยังไม่รองรับการกําหนดเป้าหมายระดับครีเอทีฟโฆษณาต่อไปนี้
- การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
- Roadblock
ปัจจุบันระบบรองรับฟีเจอร์ต่อไปนี้ในเวอร์ชันเบต้า
- การกำหนดเป้าหมายตำแหน่งวิดีโอ
- การกําหนดเป้าหมายตามเนื้อหาวิดีโอ
- การกําหนดเป้าหมายกลุ่มเนื้อหาวิดีโอ
แสดงครีเอทีฟโฆษณาในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน (แบ่งวันออกเป็นเวลาต่างๆ)
หากต้องการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาที่แสดงในเวลาที่ต่างกันของวัน คุณจะต้องสร้างรายการโฆษณามากกว่า 1 รายการพร้อมด้วยครีเอทีฟโฆษณาและใช้การแบ่งช่วงเวลาของวัน ซึ่งช่วยให้คุณแสดงรายการโฆษณาในเวลาหรือวันที่เฉพาะเจาะจงได้
วิธีเพิ่มการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณา
- ในรายการโฆษณา ในส่วน "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดหวัง" ให้รวมพื้นที่โฆษณาหรือขนาดโฆษณาของครีเอทีฟโฆษณาที่คุณวางแผนจะอัปโหลดหรือเชื่อมโยงในภายหลัง
- คลิกแสดงรายละเอียดครีเอทีฟโฆษณาเพื่อใส่ข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับครีเอทีฟโฆษณานั้น
- คลิกเมนู "การกำหนดเป้าหมายโฆษณา" และคลิกเพิ่มการกำหนดเป้าหมายอีกครั้งเพื่อเปิดเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมาย
- ป้อนชื่อการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณา ใช้ชื่อนี้เพื่ออธิบายการกำหนดเป้าหมายของครีเอทีฟโฆษณานั้น เช่น “Android” ควรเป็นชื่อการกำหนดเป้าหมายไปยังระบบปฏิบัติการ Android ซึ่งชื่อที่คุณป้อนหรือเลือกที่นี่จะแสดงในมุมมองรายการโฆษณา
- เมื่อสร้างเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณจะแก้ไขชื่ออีกไม่ได้ คุณต้องลบและสร้างเกณฑ์ใหม่
- ระบบจะแชร์เกณฑ์ภายในรายการโฆษณานั้น แต่จะไม่แชร์กับรายการโฆษณาอื่น
-
โปรดทราบว่าเกณฑ์ที่คุณป้อนสำหรับครีเอทีฟโฆษณาจะอยู่ภายใต้ความสัมพันธ์แบบ "และ" กับการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณา กล่าวคือ
- แสดงว่าการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาอาจเป็นชุดย่อยของการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น รายการโฆษณาอาจกำหนดเป้าหมายไปที่ฝรั่งเศส และครีเอทีฟโฆษณาก็กำหนดเป้าหมายไปที่ปารีสได้
- หากเกณฑ์ของครีเอทีฟโฆษณาและเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายของรายการโฆษณาไม่เกี่ยวข้องกัน จะส่งผลให้ครีเอทีฟโฆษณาไม่แสดงผล ตัวอย่างเช่น หากกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาไปยังฝรั่งเศสและกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาไปยังลอนดอน จะทำให้ครีเอทีฟโฆษณาไม่แสดงผล
- หากต้องการกำหนดเป้าหมายสำหรับครีเอทีฟโฆษณาถัดไป ให้คลิกเพิ่มขนาดอีกครั้ง แล้วทำตามขั้นตอนที่ 3–6 ซ้ำ
- คลิกบันทึก ชื่อการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาแสดงในคอลัมน์ “การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณา”
กำหนดกลุ่มเป้าหมายของครีเอทีฟโฆษณาในครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการ
- เมื่อเพิ่มการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดแล้ว ให้เพิ่มครีเอทีฟโฆษณาสำหรับแต่ละขนาด
- ตรวจสอบส่วนครีเอทีฟโฆษณาในรายการโฆษณาที่บันทึกไว้ นอกเหนือจากขนาดโฆษณาที่ไม่มีแล้ว กฎการกำหนดเป้าหมายระดับครีเอทีฟโฆษณาสำหรับขนาดพื้นที่โฆษณาแต่ละขนาดจะแสดงขึ้น โดยทั่วไปคุณควรมีครีเอทีฟโฆษณาอย่างน้อย 1 ชิ้นต่อขนาดและกฎการกำหนดเป้าหมายอย่างน้อย 1 รายการผสมกัน
- สำหรับครีเอทีฟโฆษณาแต่ละชิ้น ส่วนการกำหนดเป้าหมายใหม่จะปรากฏที่ด้านล่างของหน้าจอ โดยมีชุดเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายระดับครีเอทีฟโฆษณาแสดงไว้ล่วงหน้า
ขีดสูงสุดและขีดจำกัดของระบบ
มีเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายได้สูงสุด 800 เกณฑ์ต่อรายการโฆษณา ขีดจำกัดนี้ใช้กับจำนวนรวมของเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายระดับครีเอทีฟโฆษณาและรายการโฆษณา
มีรายการโฆษณาที่ใช้งานอยู่ได้สูงสุด 61,000 รายการต่อผู้เผยแพร่โฆษณา ระบบจะนับแต่ละเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาเทียบกับขีดจำกัดรายการโฆษณาที่ใช้งานอยู่ ตัวอย่างเช่น รายการโฆษณาที่มีเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณา 25 รายการจะนับเป็น 26 รายการ (รายการโฆษณา 1 รายการ + เกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย 25 รายการ) โดยมีขีดจำกัดอยู่ที่ 61,000 รายการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขีดจำกัดในการดูแลการแสดงโฆษณา
ข้อควรพิจารณาอื่นๆ
- การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาไม่รองรับการหมุนเวียนตามลำดับ
- การคาดการณ์จะพิจารณาการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาเมื่อคุณบันทึกรายการโฆษณา
- ระบบไม่รองรับประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด "เริ่มต้นด้วย" (~) และ "รวม" (*) สำหรับการกำหนดเป้าหมายระดับครีเอทีฟโฆษณา ทั้งนี้เพื่อลดความซับซ้อนในการแสดงโฆษณาและการจับคู่ แต่การทำงานของคีย์เวิร์ดประเภทอื่นๆ ยังใช้ได้ตามเดิม
- หลีกเลี่ยงการใช้การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาเพื่อแสดงครีเอทีฟโฆษณาหลายชิ้นจากรายการโฆษณาเดียวกันร่วมกัน เพื่อให้มั่นใจว่าครีเอทีฟโฆษณาจะแสดงตามที่คาดไว้ ซึ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับรายการโฆษณาที่ตั้งค่า "แสดงครีเอทีฟโฆษณา" เป็น "ทั้งหมด"
- หลีกเลี่ยงการใช้ซ้ำครีเอทีฟโฆษณาที่แสดงร่วมเมื่อใช้การกําหนดเป้าหมายระดับครีเอทีฟโฆษณาเพื่อให้ชุดโฆษณาหลัก/ชุดโฆษณาที่แสดงร่วมที่ถูกต้องได้มีสิทธิ์แสดงในแต่ละครั้ง คุณสามารถคัดลอกโฆษณาที่แสดงร่วมที่ต้องการและใช้เวอร์ชันที่คัดลอกนี้แทน
การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาที่สอดคล้องกัน
การกำหนดเป้าหมายระหว่างครีเอทีฟโฆษณาและรายการโฆษณาอยู่ภายใต้ความสัมพันธ์แบบ "และ" ดังนั้นโปรดตรวจสอบว่าการกำหนดเป้าหมายระหว่างรายการโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณาของรายการโฆษณานั้นสอดคล้องกัน
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาไปยังระบบปฏิบัติการ Apple iOS แต่กำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาของครีเอทีฟโฆษณานั้นไปยังระบบปฏิบัติการ Android ครีเอทีฟโฆษณานั้นจะไม่แสดงผล และเช่นเดียวกัน หากคุณกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาหนึ่งไปยังระบบปฏิบัติการ Apple iOS ส่วนอีกชิ้นหนึ่งกำหนดไปยังระบบปฏิบัติการ Android และไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังอุปกรณ์ใดๆ ในรายการโฆษณา ครีเอทีฟโฆษณาทั้ง 2 ชิ้นอาจจะแสดงผลเพราะไม่ได้ระบุระบบปฏิบัติการใดๆ สำหรับรายการโฆษณานั้น
คุณต้องตรวจสอบว่าการกำหนดเป้าหมายสอดคล้องกันสำหรับการกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาด้วย เช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาไปยังหน่วยโฆษณาหนึ่ง แล้วกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาของรายการโฆษณานั้นไปยังหน่วยโฆษณาอื่น ครีเอทีฟโฆษณาดังกล่าวจะไม่แสดง อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายหน่วยโฆษณา โดยค่าเริ่มต้น Ad Manager จะพิจารณาแสดงโฆษณาไปยังหน่วยโฆษณาย่อยของหน่วยโฆษณานั้น ดังนั้นคุณจึงกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาไปยังหน่วยโฆษณา แล้วกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาของรายการโฆษณานั้นไปยังหน่วยโฆษณาระดับต่ำลงมาได้
หากครีเอทีฟโฆษณากำหนดเป้าหมายหน่วยโฆษณาพิเศษ รายการโฆษณาต้องกำหนดเป้าหมายหน่วยโฆษณาพิเศษนั้นอย่างชัดแจ้งด้วย เพื่อให้ครีเอทีฟโฆษณาแสดงได้
เมื่อถึงเวลาแสดงครีเอทีฟโฆษณา Ad Manager จะทำดังนี้
- กำหนดว่าครีเอทีฟโฆษณาใดมีสิทธิ์แสดงโดยพิจารณาจากการกำหนดเป้าหมายในคำขอโฆษณา
- หากมีครีเอทีฟโฆษณาชิ้นเดียวที่มีสิทธิ์แสดง DFP จะแสดงครีเอทีฟโฆษณานั้น
- หากมีครีเอทีฟโฆษณามากกว่า 1 ชิ้นที่มีสิทธิ์แสดง Ad Manager จะแสดงครีเอทีฟโฆษณาเหล่านั้นตามการกำหนดความถี่สูงสุดและการหมุนเวียนครีเอทีฟโฆษณาที่ระบุ
ตั้งค่าครีเอทีฟโฆษณาสำรอง
ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ให้พิจารณาเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาที่ระดับรายการโฆษณาที่จะแสดงได้หากไม่มีครีเอทีฟโฆษณาที่ตรงกับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณา ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าครีเอทีฟโฆษณาจะแสดงผลตามการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาหากไม่มีการแสดงผลที่ตรงกับการกำหนดเป้าหมายระดับครีเอทีฟโฆษณา
การเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาในระดับรายการโฆษณาโดยไม่มีชุดการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการดำเนินการข้างต้น แต่โปรดทราบว่าครีเอทีฟโฆษณานี้จะมีสิทธิ์สำหรับการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดเนื่องจากความสัมพันธ์ระหว่างรายการโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณาเป็นแบบ "AND"
