Таргетинг на уровне креатива

Настройка таргетинга на уровне креатива

DFP позволяет использовать разные настройки таргетинга для отдельных креативов в рамках одной кампании. Это особенно удобно, если такие креативы предназначены для различных устройств и операционных систем. Кроме того, с помощью этой функции можно получать совокупные данные по показам в таких кампаниях.

Примеры использования

Таргетинг на уровне креативов может быть удобен в различных ситуациях. Ниже приведены самые распространенные из них.

  • Нужно настроить таргетинг креативов на устройства iOS и Android.
  • Нужно настроить таргетинг креативов на смартфоны, планшеты и обычные компьютеры.
  • Нужно настроить таргетинг креативов на возможности устройств.
  • Нужно настроить таргетинг креативов с мультимедийными элементами на компьютеры, а для смартфонов использовать упрощенные версии.

Во всех этих случаях можно создать одну кампанию с несколькими креативами и задать для каждого из них собственные параметры таргетинга.

Если вы хотите настроить таргетинг на уровне креативов, которые будут показываться в разное время суток, вам нужно создать несколько кампаний с этими креативами и следовать инструкциям.

Прямое автоматизированное размещение и таргетинг на уровне креатива

Некоторые позиции относятся к предложениям и позициям предложений, условия которых согласовывались с помощью прямого автоматизированного размещения.

Таргетинг на уровне креатива можно применять к таким позициям, только если соблюдены приведенные ниже условия.

  • Для исходной позиции предложения задано несколько размеров. Чтобы настроить дополнительные размеры, нажмите Предоставить дополнительную информацию под разделом "Размеры" на странице кампании предложения.
  • Для параметра "Источник креатива" на странице исходной позиции предложения установлен вариант Управляется издателемПодробнее…

Если для исходной позиции предложения задан лишь один размер, таргетинг на уровне креатива для соответствующей позиции включен не будет. Кроме того, таргетинг на уровне креатива нельзя использовать, если для параметра "Источник креатива" установлен вариант Предоставлено рекламодателем.

Настройка таргетинга на уровне креатива

Как задать в кампании критерии таргетинга на уровне креатива

  1. Создайте кампанию.
  2. В разделе "Размеры инвентаря" нажмите на ссылку Настройте таргетинг креативов и укажите данные для прогноза доступности инвентаря.
  3. Укажите размер, количество креативов и ограничения частоты показов для первого креатива.
    Подробнее о том, как увеличить точность прогнозов, указав количество креативов.
  4. Нажмите кнопку Добавление параметров таргетинга, чтобы задать настройки для первого креатива. Если он не является первым, в раскрывающемся меню "Таргетинг креативов" выберите Новый, чтобы открыть окно настроек.
  5. Введите название настроек таргетинга. Используйте описательные значения, например "Android" для устройств Android. Указанное или выбранное здесь название будет отображаться в таблице со списком кампаний.
    • После создания критериев таргетинга их название изменить невозможно. Для этого нужно удалить старые критерии и добавить новые.
    • Критерии таргетинга действуют в рамках кампании, для которой они заданы.
  6. Настройте таргетинг креатива, используя следующие критерии:
    • инвентарь;
    • Пары "ключ-значение"
    • География
    • Устройства
    • подключение.
    Таргетинг на аудитории, позицию в видео и видеоконтент пока не поддерживается.

    Обратите внимание, что критерии таргетинга, заданные для креатива, объединены отношением И с критериями таргетинга соответствующей кампании. Что это означает?

    • Первые могут быть подмножеством вторых. Например, таргетинг кампании может быть настроен на Францию, а креатива – на Париж.
    • Если используются взаимоисключающие критерии, показ креатива будет невозможен. Пример: таргетинг кампании настроен на Францию, а креативов – на Лондон.
  7. Чтобы настроить таргетинг следующего креатива, нажмите кнопку Добавить размер и повторите действия, относящиеся к этапам 3–6.
  8. Нажмите кнопку Сохранить. Название созданных критериев будет указано в столбце "Таргетинг креативов".

Настройка таргетинга на уровне креативов в группах

  1. Настроив таргетинг, добавьте креативы для каждого размера.
    • Просмотрите креативы в сохраненной кампании. Здесь показаны отсутствующие размеры и правила таргетинга для каждого размера. Обычно требуется создать по одному креативу для каждого сочетания размера и правил таргетинга.
  2. При настройке каждого креатива в нижней части экрана появляется отдельный раздел настроек таргетинга с уже добавленным набором критериев таргетинга на уровне креатива.  

Системные ограничения

  • В одной кампании можно использовать не более 800 критериев таргетинга. В это число входят критерии, заданные не только для креатива, но и для кампании.
  • С одним издателем может быть связано до 61 000 активных кампаний. Каждый критерий таргетинга на уровне креатива учитывается в квоте кампании. Пример: кампания с 25 критериями на уровне креатива считается за 26 элементов. Подробнее об ограничениях трафика...

Примечания

  • Последовательная ротация не поддерживается при использовании таргетинга на уровне креатива.
  • После сохранения кампании таргетинг на уровне креатива учитывается при составлении прогнозов.
  • Чтобы системе было проще обрабатывать креативы, в настройках таргетинга на уровне креатива нельзя использовать условия "начинается с" (~) и "включает" (*). Ограничение не распространяется на другие типы соответствия.
  • Чтобы избежать проблем с показом рекламы, не применяйте таргетинг на уровне креатива, если в кампании есть связки. В особенности это относится к кампаниям, в которых для параметра "Показ креативов" выбрано значение "Все".

Согласованный таргетинг на уровне креатива

Настройки таргетинга для креативов и кампании объединяются оператором И, поэтому таргетинг кампаний и креативов должен быть согласован.

Например, если вы настроили таргетинг креатива на iOS, а кампании – на Android, показ не будет выполнен. Если же таргетинг одного креатива настроен на iOS, другого – на Android, а на уровне кампании он не задан, оба рекламных материала будут допущены к показу.

Это ограничение относится и к инвентарю. Если таргетинг кампании настроен на один рекламный блок, а таргетинг креатива – на другой, реклама показана не будет. При этом Менеджер рекламы поддерживает показ креативов в рекламных блоках, являющихся дочерними по отношению к блоку, на который настроен таргетинг. Поэтому допускается настраивать таргетинг кампании на родительский рекламный блок, а таргетинг креативов – на один из дочерних.

Если таргетинг креативов настроен на специальный рекламный блок, то таргетинг кампании должен быть тоже настроен на этот блок. В противном случае реклама не будет показана.

Перед показом креативов:

  1. Менеджер рекламы определяет, какие креативы допущены к показу (в зависимости от таргетинга в запросе объявления).
  2. Если критериям соответствует только один креатив, выполняется его показ.
  3. Если допущены несколько креативов, Менеджер рекламы выполняет их показ, учитывая ограничения частоты показов и тип ротации (равномерно, с учетом веса или с оптимизацией; последовательная ротация не поддерживается).

Как настроить резервный креатив

Рекомендуется добавить резервный креатив на уровне кампании, чтобы он показывался, если другие материалы не соответствуют критериям таргетинга на уровне креатива. При этом настройки таргетинга кампании будут использоваться в том случае, если для креатива нет подходящих показов.

Удобнее всего добавлять креатив на уровне кампании без собственных настроек таргетинга. Однако помните, что настройки таргетинга для креативов и кампании объединяются оператором И, поэтому креатив будет допущен к показу в любом случае.

Управление продажами и таргетинг на уровне креативов

DFP sales management Sales Management
  • The content in this section applies to publishers with Sales Management enabled in their network. Check with your Ad Manager administrator if you're not sure this feature is available to you.

В кампаниях предложения, созданных на вкладке "Продажи", доступен таргетинг на уровне креатива. Эти настройки можно применить к кампании. При этом не нужно отзывать предложение или изменять кампанию.

Настройка таргетинга на уровне креатива

В кампаниях предложения указано количество креативов каждого размера. Предположим, вы добавляете в кампанию размер 728 x 90 и количество креативов: 3. Эти данные появятся в разделе "Размер инвентаря", если в Менеджере рекламы будет создаваться соответствующая кампания.

Таргетинг на уровне креатива применяется к объявлениям любых размеров в кампании. Помимо этого, объявлениям разных размеров можно назначать отдельные настройки таргетинга. Обратимся к примеру выше. Таргетинг на уровне креатива в этом случае можно настроить отдельно для каждого креатива размером 728 x 90, указав для каждого из них количество, равное единице. Затем к креативу каждого размера легко будет применить разные настройки таргетинга.

Количество креативов в соответствующих кампаниях должно быть тем же, что и в кампаниях исходного предложения. Это может быть одно значение размера креативов либо сумма значений, заданных для нескольких отдельных размеров. Кроме того, размеры креативов, указанных в кампаниях исходного предложения, должны быть перечислены в соответствующих кампаниях.

Снова вернемся к примеру. В соответствующих кампаниях нельзя указать количество креативов размером 728 x 90, равное четырем или двум. Поскольку в кампании исходного предложения было указано значение 3, то количество креативов может быть только таким и включать как один вариант размера, так и сумму нескольких отдельных размеров. Кроме того, в соответствующей кампании нельзя указать размер креатива 120 x 600, поскольку он не был задан в кампании исходного предложения.

Учтите, что для креативов разных размеров следует использовать отдельные настройки таргетинга. Например, в рамках одной кампании нельзя назначить одинаковые настройки таргетинга двум креативам размером 728 x 90, но это допустимо для одного креатива размером 728 x 90 и одного креатива размером 120 x 600.

Ограничения частоты показов рекламного блока не поддерживаются для соответствующих кампаний, связанных с модулем "Управление продажами".

Резервирование с запасом при таргетинге на уровне креатива

Если в исходной кампании предложения не было резервирования с запасом, можно применять таргетинг на уровне креатива, если из-за его критериев не произойдет такого резервирования.

Если в исходной кампании предложения было резервирования с запасом, ограничений на использование таргетинга на уровне креатива не будет.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?