Таргетинг креативов

С помощью этой функции можно устанавливать параметры таргетинга на уровне креатива в позиции. Таргетинг на уровне позиции применяется ко всем креативам в ней, а для отдельных креативов можно задавать собственные критерии таргетинга. Однако эти настройки не должны противоречить друг другу. Узнайте, как настроить таргетинг на уровне креативов в позициях с прямым автоматизированным размещением.

Таргетинг креативов и позиций

Параметры таргетинга креативов и позиций не должны противоречить друг другу, так как действуют во время показа креатива. Если параметры таргетинга креативов и позиций окажутся несовместимы, это может привести к проблемам с показом позиции.

В каких случаях использовать таргетинг креативов

Таргетинг креативов можно настраивать по-разному и в разных целях. Ниже приведены некоторые примеры:

• Таргетинг на несколько рекламных мест. Предположим, у вас есть кампания, предназначенная для охвата пользователей Apple. Рекламодатели хотят, чтобы на одной веб-странице показывалось несколько креативов. Вы настраиваете таргетинг каждого креатива в позиции на отдельные рекламные места (или рекламные блоки), которые есть на странице.Одновременно с этим вы настраиваете таргетинг позиции, выбирая операционную систему так, чтобы реклама показывалась только на устройствах Apple.
• Различные пользователи. Допустим, рекламодателю нужно охватить несколько различных категорий пользователей в Северной Америке, показав им разные креативы с рекламой новой линейки автомобилей, соответствующие интересам каждой категории.В креативы добавлены разные фоновые изображения, соответствующие каким-либо регионам Северной Америки, например городской ландшафт, пустыня и лесной пейзаж. В таком случае рекомендуется сделать следующее:
  • Настроить геотаргетинг креативов на разные местоположения.
  • Настроить таргетинг позиции на США и Канаду.

Кроме того, с таргетингом на уровне креатива проще подсчитывать показы рекламы из позиций, в которых таргетинг настроен на несколько устройств и операционных систем.

Ограничения

С таргетингом на уровне креатива не поддерживаются следующие функции:

• выбор целевой аудитории;
• реклама в формате Roadblock.

Следующие функции поддерживаются в режиме бета-тестирования:

• таргетинг на момент в видео;
• таргетинг на контент видео;
• таргетинг на группы видеоконтента.

Показ креативов в разное время суток

Если вы хотите настроить таргетинг креативов, которые будут показываться в разное время суток, нужно создать несколько позиций с этими креативами и следовать инструкциям.

Как добавлять таргетинг креативов

1. Перейдите к нужной позиции и в разделе "Ожидаемые креативы" включите размеры инвентаря или объявлений для креативов, которые собираетесь загрузить или добавить позже.
2. Чтобы добавить дополнительную информацию о креативах, нажмите Показать подробные сведения о креативе.
3. В меню "Таргетинг объявлений" нажмите Добавить таргетинг. Откроется виджет таргетинга.
4. Введите название настроек таргетинга. Используйте описательные значения, например "Android" для устройств Android. Указанное или выбранное здесь название будет отображаться в таблице со списком позиций.
   • После создания критериев таргетинга их название изменить невозможно. Для этого нужно удалить старые критерии и добавить новые.
   • Критерии таргетинга действуют в рамках позиции, для которой они заданы.

5. Настройте таргетинг креатива.

   Обратите внимание, что критерии таргетинга для креатива и для позиции объединяются при помощи оператора И. Это означает следующее:

   • Первые могут быть подмножеством вторых. Например, таргетинг кампании может быть настроен на Францию, а креатива – на Париж.
   • Если используются взаимоисключающие критерии, показ креатива будет невозможен. Пример: таргетинг кампании настроен на Францию, а креативов – на Лондон.
6. Чтобы настроить таргетинг следующего креатива, нажмите кнопку Добавить размер и повторите действия, относящиеся к этапам 3–6.
7. Нажмите кнопку Сохранить. Название созданных критериев будет указано в столбце "Таргетинг креативов".

Настройка таргетинга креативов в группах

1. Настроив таргетинг, добавьте креативы для каждого размера.
   • Изучите креативы в сохраненной позиции. Здесь показаны отсутствующие размеры и правила таргетинга для каждого размера. Обычно требуется создать по одному креативу для каждого сочетания размера и правил таргетинга.
2. При настройке каждого креатива в нижней части экрана появляется отдельный раздел настроек таргетинга с уже добавленным набором критериев таргетинга на уровне креатива.

Системные ограничения

В одной позиции можно использовать не более 800 критериев таргетинга. В это число входят критерии, заданные не только для креатива, но и для позиции.

С одним издателем может быть связано до 61 000 активных позиций. Каждый критерий таргетинга креативов учитывается в квоте позиции. Пример: кампания с 25 критериями креативов считается как 26 элементов. Подробнее об ограничениях…

Примечание

• В случае с таргетингом креативов не поддерживается последовательная ротация.
• После сохранения позиции таргетинг креативов учитывается при составлении прогнозов.
• Чтобы системе было проще обрабатывать креативы, в настройках таргетинга креативов нельзя использовать условия "начинается с" (~) и "включает" (*). Ограничение не распространяется на другие типы соответствия.
• Чтобы избежать проблем с показом рекламы, не применяйте таргетинг креативов, если в позиции есть связки. В особенности это относится к позициям, в которых параметр "Показ креативов" имеет значение "Все".
• Старайтесь не использовать сопутствующие креативы повторно, когда применяете таргетинг на уровне креатива. Это важно для того, чтобы в любое время для показа было доступно подходящее сочетание главного и сопутствующего креатива. Лучше создать и использовать копию нужного сопутствующего креатива.

Как обеспечивать согласованность таргетинга креативов

Настройки таргетинга для креатива и позиции объединяются оператором И, поэтому таргетинг кампаний и креативов должен быть согласован.

Например, если вы настроили таргетинг креатива на iOS, а кампании – на Android, показ не будет выполнен. Если же таргетинг одного креатива настроен на iOS, другого – на Android, а на уровне кампании он не задан, оба рекламных материала будут допущены к показу.

Это ограничение относится и к инвентарю. Если таргетинг кампании настроен на один рекламный блок, а таргетинг креатива – на другой, реклама показана не будет. При этом Менеджер рекламы поддерживает показ креативов в рекламных блоках, являющихся дочерними по отношению к блоку, на который настроен таргетинг. Поэтому допускается настраивать таргетинг позиций на родительский рекламный блок, а таргетинг креативов – на один из дочерних.

Если таргетинг креативов настроен на специальный рекламный блок, то таргетинг позиции должен быть тоже настроен на этот блок. В противном случае реклама не будет показана.

Перед показом креативов:

1. Менеджер рекламы определяет, какие креативы допущены к показу (в зависимости от таргетинга в запросе объявления).
2. Если критериям соответствует только один креатив, выполняется его показ.
3. Если к показу может быть допущено несколько креативов, Менеджер рекламы выполняет их показ, учитывая ограничения частоты показов и тип ротации.

Как создать резервный креатив

Рекомендуем добавить резервный креатив на уровне кампании, который может показываться, если другие материалы не соответствуют критериям таргетинга креативов. В таком случае будут использоваться настройки таргетинга позиции.

Удобнее всего добавлять креатив на уровне позиции, не указывая для него собственные настройки таргетинга. Однако помните, что настройки таргетинга для креативов и позиции объединяются оператором И, поэтому креатив будет допущен к показу при любых вариантах таргетинга на уровне креатива.