Kierowanie kreacji umożliwia zastosowanie opcji kierowania tylko do kreacji w elemencie zamówienia. Kierowanie elementu zamówienia ma zastosowanie do wszystkich kreacji w elemencie zamówienia – jednak kierowanie na poziomie kreacji można skonfigurować inaczej (ale z zachowaniem spójności). Więcej informacji o kierowaniu kreacji w ramach automatyzacji bezpośredniej
Kierowanie kreacji i elementu zamówienia
Kierowanie kreacji powinno być spójne z kierowaniem elementu zamówienia. Oba te typy kierowania są stosowane podczas wyświetlania reklamy. Upewnij się, że nie występują konflikty między kierowaniem kreacji a kierowaniem elementu zamówienia. W przeciwnym razie element zamówienia może się nie wyświetlić.
Kiedy używać kierowania kreacji
Kierowanie kreacji to elastyczne narzędzie, które może być przydatne do różnych celów. Oto kilka przykładów:
- Wiele boksów reklamowych: załóżmy, że prowadzisz kampanię, za pomocą której chcesz dotrzeć do użytkowników systemów operacyjnych Apple. Twoi reklamodawcy chcą wyświetlać wiele kreacji na jednej stronie. W elemencie zamówienia kierujesz każdą kreację na różne boksy reklamowe (lub inaczej jednostki reklamowe) otagowane na stronie.Jednocześnie używasz kierowania elementu zamówienia, by wskazać, że ma być wyświetlany tylko w systemach operacyjnych Apple.
- Różni użytkownicy: reklamodawca chce dotrzeć do różnych użytkowników w Ameryce Północnej za pomocą unikalnych kreacji promujących nową linię samochodów.Kreacje są dostosowywane do użytkownika za pomocą tła, które ilustruje różne lokalizacje w Ameryce Północnej, np. miasto, pustynię lub las. Aby osiągnąć ten efekt, możesz:
- Kierować kreacje na różne lokalizacje geograficzne
- Kierować element zamówienia na Stany Zjednoczone i Kanadę
Kierowanie kreacji ułatwia też śledzenie łącznej liczby wyświetleń elementów zamówienia kierowanych na wiele urządzeń lub systemów operacyjnych.
Ograniczenia
Funkcje, które nie są obecnie dostępne w ramach kierowania na poziomie kreacji:
- Kierowanie na odbiorców
- Reklamy na wyłączność
Funkcje obsługiwane obecnie w wersji beta:
- Kierowanie na pozycję wideo
- Kierowanie na treści wideo
- Kierowanie na grupę treści wideo
Wyświetlanie kreacji o różnych porach dnia
Jeśli chcesz ustawić kierowanie kreacji wyświetlanych o różnych porach dnia, musisz utworzyć kilka elementów zamówienia z kreacjami i użyć funkcji kierowania na dzień i godzinę, która umożliwia realizację elementów zamówienia o określonych godzinach lub w konkretnych dniach.
Jak dodać kierowanie kreacji
- W sekcji „Oczekiwane kreacje” elementu zamówienia uwzględnij zasoby reklamowe lub rozmiary kreacji, które chcesz później przesłać lub powiązać.
- Kliknij Pokaż szczegóły kreacji, by dodać więcej informacji dotyczących kreacji.
- Kliknij menu „Kierowanie reklamy” i ponownie kliknij Dodaj kierowanie, by otworzyć selektor kierowania.
- Wpisz nazwę kierowania. Będzie to oznaczenie kierowania kreacji. Na przykład „Android” będzie oznaczać kierowanie na system operacyjny Android. Nazwa, którą wpiszesz lub wybierzesz tutaj, pojawi się w widoku elementu zamówienia.
- Po utworzeniu kryteriów kierowania nie będzie można zmienić jego nazwy. Aby to zrobić, musisz najpierw usunąć kryteria, a potem utworzyć je ponownie.
- Kryteria są wspólne w obrębie określonego elementu zamówienia, ale w przypadku innych elementów zamówienia już nie.
-
Pamiętaj, że podane przez Ciebie kryteria kreacji są połączone z kierowaniem elementu zamówienia relacją AND (i).
- Oznacza to, że kierowanie kreacji może podlegać pod kierowanie elementu zamówienia. Przykład: element zamówienia może być kierowany na Polskę, a kreacja na Warszawę.
- Jeśli kryteria kierowania kreacji i kryteria kierowania elementu zamówienia wzajemnie się wykluczają, kreacja nie zostanie wyświetlona. Stanie się tak na przykład w przypadku, gdy element zamówienia jest kierowany na Polskę, a kreacja na Londyn.
- Aby dodać kierowanie kolejnej kreacji, ponownie kliknij Dodaj rozmiar i wykonaj kroki 3–6.
- Kliknij Zapisz. Nazwa kierowania kreacji wyświetla się w kolumnie „Kierowanie kreacji”.
Ustawianie grup kierowania w poszczególnych kreacjach
- Gdy dodasz już wszystkie kryteria kierowania kreacji, dodaj kreacje do każdego rozmiaru.
- Sprawdź sekcję kreacji w zapisanym elemencie zamówienia. Oprócz brakujących rozmiarów kreacji wyświetlana jest reguła kierowania na poziomie kreacji dla poszczególnych rozmiarów zasobów reklamowych. Dla każdej kombinacji rozmiaru i reguły kierowania należy określić co najmniej jedną kreację.
- W przypadku każdej kreacji na dole ekranu jest widoczna nowa sekcja kierowania zawierająca wstępnie określony zestaw kryteriów kierowania na poziomie kreacji.
Wartości maksymalne i ograniczenia systemu
Dla każdego elementu zamówienia można określić maksymalnie 800 kryteriów kierowania. Limit dotyczy łącznej sumy kryteriów kierowania na poziomie kreacji i na poziomie elementu zamówienia.
Możesz określić maksymalnie 61 000 aktywnych elementów zamówienia na wydawcę. Każde kryterium kierowania kreacji wlicza się do limitu aktywnych elementów zamówienia. Na przykład 1 element zamówienia z 25 kryteriami kierowania kreacji to w sumie 26 elementów wliczających się do limitu 61 000. Więcej informacji o limitach trafikowania
O czym jeszcze należy pamiętać:
- W przypadku kierowania kreacji rotacja sekwencyjna nie jest obsługiwana.
- Prognozowanie zacznie uwzględniać kierowanie kreacji, gdy zapiszesz element zamówienia.
- Dopasowania typu „zaczyna się od” (~) i „zawiera” (*) nie są obsługiwane w przypadku kierowania na poziomie kreacji, co upraszcza wyświetlanie i dopasowywanie. Inne typy dopasowania pozostają dostępne.
- Aby kreacje wyświetlały się w oczekiwany sposób, nie należy stosować kierowania kreacji do elementów zamówienia z reklamą na wyłączność. Jest to szczególnie ważne w przypadku elementów zamówienia z opcją „Wyświetlanie kreacji” ustawioną na „Wszystkie”.
- Jeśli stosujesz kierowanie na poziomie kreacji, nie używaj ponownie kreacji towarzyszących, aby za każdym razem wyświetlać odpowiedni zestaw kreacji nadrzędnej/towarzyszącej. Możesz skopiować wymaganą kreację towarzyszącą i używać skopiowanych wersji.
Spójne kierowanie kreacji
Kryteria kierowania kreacji i kryteria kierowania elementów zamówienia są połączone relacją AND (i). Dlatego musisz się upewnić, że kierowanie elementów zamówienia i kreacji jest spójne.
Jeśli na przykład ustawisz kierowanie kreacji na system operacyjny iOS, a kierowanie elementu zamówienia na Androida, kreacja nie zostanie wyświetlona. Jeśli kierowanie jednej kreacji ustawisz na system operacyjny iOS, a drugiej na Androida, ale w elemencie zamówienia nie określisz kierowania na urządzenie, wyświetlą się obie kreacje, bo w elemencie zamówienia nie został określony system operacyjny.
Zapewnienie spójności jest też ważne w przypadku kierowania na zasoby reklamowe. Jeśli np. ustawisz kierowanie elementu zamówienia i kreacji na różne jednostki reklamowe, ta kreacja się nie wyświetli. Jeśli jednak ustawisz kierowanie na jednostkę reklamową, Ad Manager domyślnie weźmie pod uwagę realizację wyświetleń w jej podrzędnych jednostkach reklamowych. Dlatego można kierować element zamówienia na jednostkę reklamową, a kreacje na jednostki reklamowe niższego poziomu.
Jeśli kreacja jest kierowana na specjalną jednostkę reklamową, element zamówienia też musi mieć wyraźnie określone kierowanie na tę jednostkę, by kreacja została wyświetlona.
Przy wyświetlaniu kreacji usługa Ad Manager:
- Ustala, które kreacje kwalifikują się do wyświetlenia na podstawie kierowania żądania reklamy.
- Jeśli tylko jedna kreacja kwalifikuje się do wyświetlenia, wyświetla właśnie ją.
- Jeśli do wyświetlenia kwalifikuje się więcej kreacji, Ad Manager wyświetla je na podstawie ograniczenia liczby wyświetleń i określonego typu rotacji.
Ustawianie kreacji zastępczej
Zalecamy, by na poziomie elementu zamówienia dodać kreację, która wyświetli się, jeśli żadna inna kreacja nie będzie zgodna z kryteriami kierowania. Dzięki temu zyskasz pewność, że kreacja wyświetli się na podstawie kierowania elementu zamówienia, jeśli żadne wyświetlenia nie będą zgodne z kierowaniem na poziomie kreacji.
Dodanie kreacji na poziomie elementu zamówienia bez ustawiania kierowania to najprostszy sposób, aby ten cel osiągnąć. Pamiętaj jednak, że ta kreacja będzie pasować do wszystkich konfiguracji kierowania, ponieważ elementy zamówienia i kreacje są objęte relacją AND (ORAZ).
