Advertentietargeting

Met targeting op advertentiemateriaal kunt u targeting toevoegen die alleen wordt toegepast op advertentiemateriaal in een regelitem. Waar regelitemtargeting van toepassing is op alle advertentiemateriaalitems in een regelitem, kan targeting op advertentiemateriaalniveau anders worden ingesteld dan (maar consistent zijn met) regelitemtargeting. Meer informatie over targeting op advertentiemateriaal voor Programmatic direct

Targeting op advertentiemateriaal en regelitemtargeting

Targeting op advertentiemateriaalniveau moet consistent zijn met regelitemtargeting. Beide worden toegepast als advertentiemateriaal wordt weergegeven. Zorg ervoor dat er geen conflicten zijn tussen targeting op advertentiemateriaalniveau en regelitemtargeting, anders wordt een regelitem mogelijk niet weergegeven.

Wanneer moet u targeting op advertentiemateriaalniveau gebruiken?

Targeting op advertentiemateriaal is een flexibele tool die nuttig kan zijn voor verschillende doeleinden. Hier vindt u enkele voorbeelden:

• Meerdere advertentieruimten: Stel dat u een campagne heeft die gebruikers op Apple-besturingssystemen probeert te bereiken. Uw adverteerders willen dat meerdere advertentiemateriaalitems op één webpagina worden weergegeven. In uw regelitem target u elk advertentiemateriaalitem op verschillende advertentieruimten (of advertentieblokken) die zijn getagd op de webpagina. Tegelijkertijd gebruikt u regelitemtargeting om aan te geven dat het regelitem alleen wordt weergegeven voor Apple-besturingssystemen. 
• Verschillende gebruikers: Uw adverteerder moet verschillende gebruikers in Noord-Amerika bereiken met uniek advertentiemateriaal dat een nieuwe collectie auto's promoot. Het advertentiemateriaal is aangepast met achtergronden die verschillende locaties in Noord-Amerika weerspiegelen, bijvoorbeeld een scène in de stad, een woestijn en wellicht een bos. U kunt het volgende doen om dit resultaat te bereiken: 
  • Advertentiemateriaal targeten op verschillende geografische locaties
  • Het regelitem targeten op de Verenigde Staten en Canada

Door targeting op advertentiemateriaalniveau te gebruiken, kunt u ook gemakkelijker het totale aantal vertoningen bijhouden voor regelitems die meerdere apparaten of besturingssystemen targeten.

Ondersteuningsbeperkingen

Het volgende wordt momenteel niet ondersteund voor targeting op advertentiemateriaalniveau:

• Doelgroeptargeting
• Roadblocks

De volgende typen worden momenteel als bètaversie ondersteund:

• Targeting op videopositie
• Targeting op videocontent
• Targeting op videocontentgroep

Advertentiemateriaal weergeven op verschillende tijdstippen van de dag (dagdeelplanning)

Als u advertentiemateriaal wilt targeten dat op verschillende momenten van de dag wordt weergegeven, moet u meer dan één regelitem maken bij het advertentiemateriaal en dagdeelplanning gebruiken. Hierdoor kunt u regelitems uitvoeren op specifieke uren of dagen.

Targeting op advertentiemateriaalniveau toevoegen

1. Neem in een regelitem onder 'Verwacht advertentiemateriaal' voorraad- of advertentieformaten op van het advertentiemateriaal dat u later wilt uploaden of koppelen.
2. Klik op Details van advertentiemateriaal weergeven om meer informatie voor het advertentiemateriaal toe te voegen.
3. Klik op het menu 'Advertentietargeting' en klik nogmaals op Targeting toevoegen om de kiezer voor targeting te openen.
4. Geef een Naam op voor de advertentiemateriaaltargeting. Gebruik deze naam om de targeting voor het advertentiemateriaal te beschrijven. U kunt bijvoorbeeld 'Android' als naam gebruiken om het Android-besturingssysteem te targeten. De naam die u hier opgeeft of selecteert, wordt vermeld in de regelitemweergave.
   • Nadat de targetingcriteria zijn gemaakt, kunt u de naam niet meer aanpassen. In plaats daarvan moet u de criteria verwijderen en opnieuw maken.
   • Criteria worden binnen het regelitem gedeeld, maar niet met andere regelitems.

5. Target het advertentiemateriaal.

   Houd er rekening mee dat de criteria die u opgeeft voor het advertentiemateriaal in een AND-relatie zijn met de regelitemtargeting:

   • Dit betekent dat advertentiemateriaaltargeting een subset kan zijn van de regelitemtargeting. Het regelitem kan bijvoorbeeld Frankrijk targeten en het advertentiemateriaal kan Parijs targeten.
   • Als criteria voor advertentiemateriaaltargeting en criteria voor regelitemtargeting wederzijds exclusief zijn, wordt het advertentiemateriaal niet weergegeven. Als het regelitem bijvoorbeeld Frankrijk target en het advertentiemateriaal Londen, wordt het advertentiemateriaal niet weergegeven.
6. Als u het volgende advertentiemateriaal wilt targeten, klikt u weer op Formaat toevoegen en herhaalt u stap 3 t/m 6.
7. Klik op Opslaan. De naam voor advertentiemateriaaltargeting wordt weergegeven in de kolom 'Advertentiemateriaaltargeting'.

Advertentietargetinggroepen targeten op elk advertentiemateriaal

1. Nadat u alle targeting op advertentiemateriaalniveau heeft toegevoegd, voegt u advertentiemateriaal toe voor elk formaat.
   • Controleer het gedeelte voor het advertentiemateriaal in het opgeslagen regelitem. Naast de ontbrekende formaten van advertentiemateriaal wordt voor elke voorraadformaat de targetingregel op advertentiemateriaalniveau weergegeven. U moet gewoonlijk ten minste één advertentiemateriaalitem per combinatie van formaat/targetingregel hebben.
2. Voor elk advertentiemateriaal wordt een nieuw targetinggedeelte onderaan het scherm weergegeven. Dit wordt vooraf ingevuld met de targetingcriteria op advertentiemateriaalniveau.  

Maximum systeemwaarden en limieten

Er geldt een maximum van 800 targetingcriteria per regelitem. Deze limiet is van toepassing op het totale aantal targetingcriteria op advertentiemateriaalniveau en regelitemniveau.

Er geldt een maximum van 61.000 actieve regelitems per uitgever. Elk criterium voor targeting op advertentiemateriaalniveau telt mee voor de limiet voor actieve regelitems. Een regelitem met 25 targetingcriteria voor advertentiemateriaal telt bijvoorbeeld als 26 (1 regelitem + 25 targetingcriteria) voor de limiet van 61.000. Meer informatie over limieten voor trafficking.

Andere overwegingen

• Opeenvolgende roulatie wordt niet ondersteund door targeting op advertentiemateriaalniveau.
• Bij prognoses wordt rekening gehouden met targeting op advertentiemateriaalniveau als u het regelitem opslaat.
• De zoektypen 'begint met' (~) en 'bevat' (*) worden niet ondersteund voor targeting op advertentiemateriaalniveau om de complexiteit van taken en het zoekgedrag te vereenvoudigen. De overige zoektypen blijven beschikbaar.
• Zorg dat u targeting op advertentiemateriaalniveau met roadblock-regelitems vermijdt, zodat het advertentiemateriaal wordt weergegeven zoals verwacht. Dit is vooral belangrijk voor regelitems waarvoor 'Advertentiemateriaal weergeven' is ingesteld op 'Alle'.
• Gebruik begeleidend advertentiemateriaal niet opnieuw als u targeting op advertentiemateriaalniveau toepast, zodat de juiste hoofd-/begeleidende advertentie altijd kan worden weergegeven. U kunt een kopie van de vereiste begeleidende advertentie maken en in plaats daarvan gekopieerde versies gebruiken.

Consistente targeting op advertentiemateriaalniveau

De targeting tussen advertentiemateriaal en regelitems is in een AND-relatie. Zorg er dus voor dat targeting tussen een regelitem en het bijbehorende advertentiemateriaal consistent is.

Als u bijvoorbeeld advertentiemateriaal target op het Apple iOS-besturingssysteem, maar het regelitem target op het Android-besturingssysteem, wordt het advertentiemateriaal niet weergegeven. Als u één advertentiemateriaalitem target op het Apple iOS-besturingssysteem, een ander item op het Android-besturingssysteem en geen apparaattargeting opgeeft in het regelitem, kunnen beide advertentiemateriaalitems in feite worden weergegeven omdat er geen besturingssysteem is opgegeven voor het regelitem.

Ook bij het targeten van voorraad moet de targeting consistent zijn. Als u bijvoorbeeld een regelitem target op één advertentieblok en vervolgens het bijbehorende advertentiemateriaal target op een ander advertentieblok, wordt dat advertentiemateriaal niet weergegeven. Als u echter een advertentieblok target, kan Ad Manager standaard het advertentiemateriaal weergeven voor alle onderliggende elementen van dat advertentieblok. Het is daarom mogelijk om een regelitem te targeten op een advertentieblok en vervolgens het advertentiemateriaal ervan te targeten op advertentieblokken van een lager niveau.

Als advertentiemateriaal een speciaal advertentieblok target, moet het regelitem ook expliciet het speciale advertentieblok targeten, anders wordt het advertentiemateriaal niet weergegeven.

Wanneer het advertentiemateriaal kan worden weergegeven, gebeurt er in Ad Manager het volgende:

1. Er wordt bepaald welk advertentiemateriaal in aanmerking komt voor weergave op basis van targeting op advertentieverzoek.
2. Als er slechts één item in aanmerking komt voor weergave, geeft Ad Manager dat advertentiemateriaal weer.
3. Als er meer dan één item in aanmerking komt voor weergave, geeft Ad Manager dit advertentiemateriaal weer op basis van de frequentielimiet en de opgegeven roulatie van advertentiemateriaal.

Back-upadvertentiemateriaal instellen

Overweeg als praktische tip advertentiemateriaal op regelitemniveau toe te voegen dat kan worden weergegeven als er geen advertentiemateriaalitems overeenkomen met de targetingcriteria op advertentiemateriaalniveau. Dit zorgt ervoor dat advertentiemateriaal wordt weergegeven op basis van de regelitemtargeting als er geen vertoningen overeenkomen met de targeting op advertentiemateriaalniveau.

De makkelijkste manier om dit te doen, is door advertentiemateriaal toe te voegen op regelitemniveau zonder dat targeting op advertentiemateriaal is ingesteld. Houd er echter rekening mee dat dit advertentiemateriaal kan worden weergegeven voor alle targetingconfiguraties op advertentiemateriaalniveau, vanwege de AND-relatie tussen regelitems en advertentiemateriaal.