광고 소재 타겟팅을 사용하면 광고 항목의 광고 소재에만 적용되는 타겟팅을 추가할 수 있습니다. 광고 항목 타겟팅은 광고 항목의 모든 광고 소재에 적용되지만 광고 소재 수준의 타겟팅은 광고 항목 타겟팅과 다르게(단, 일관되게) 구성될 수 있습니다. 프로그래매틱 다이렉트용 광고 소재 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
광고 소재 및 광고 항목 타겟팅
광고 소재 타겟팅은 광고 항목 타겟팅과 일관되어야 합니다. 두 가지 모두 광고 소재가 게재될 때 적용됩니다. 광고 소재 타겟팅과 광고 항목 타겟팅 간에는 충돌이 없어야 합니다. 그렇지 않으면 광고 항목이 게재되지 않을 수 있습니다.
광고 소재 타겟팅을 사용하는 경우
광고 소재 타겟팅은 유연한 도구이며 다양한 목적에 사용할 수 있습니다. 아래에는 몇 가지 예가 나와 있습니다.
- 여러 광고 슬롯: Apple 운영체제 사용자에게 도달하려는 캠페인이 있다고 가정해 보겠습니다. 광고주가 단일 웹페이지에 여러 광고 소재를 표시하려고 합니다. 광고 항목에서 각 광고 소재를 웹페이지에 태그된 다양한 광고 슬롯(또는 광고 단위)에 타겟팅합니다. 동시에 광고 항목 타겟팅을 사용하여 광고 항목이 Apple 운영체제에만 게재됨을 나타냅니다.
- 다양한 사용자: 광고주는 새로운 자동차 제품군을 홍보하는 고유한 광고 소재를 사용하여 북미의 다양한 사용자에게 도달해야 합니다. 광고 소재는 북미 전역의 다양한 위치를 반영하는 배경(도시 장면, 사막 장면, 숲 장면 등)으로 맞춤설정됩니다. 이 결과를 얻으려면 다음을 수행하면 됩니다.
- 광고 소재를 다양한 지리적 위치에 타겟팅
- 광고 항목을 미국 및 캐나다에 타겟팅
또한 광고 소재 타겟팅을 사용하면 여러 기기 또는 운영체제를 타겟팅하는 광고 항목의 총 노출수를 더 쉽게 추적할 수 있습니다.
지원 제한사항
다음은 현재 광고 소재 수준 타겟팅에서 지원되지 않습니다.
- 잠재고객 타겟팅
- 로드블록
다음은 현재 베타로 지원됩니다.
- 동영상 위치 타겟팅
- 동영상 콘텐츠 타겟팅
- 동영상 콘텐츠 번들 타겟팅
시간대별로 광고 소재 게재하기
하루 중 여러 시간대에 게재되는 광고 소재를 타겟팅하려면 광고 소재가 포함된 광고 항목을 두 개 이상 만들고 시간대 지정을 사용해야 특정 시간 또는 요일에 광고 항목을 게재할 수 있습니다.
광고 소재 타겟팅을 추가하는 방법
- 광고 항목의 '예상 광고 소재'에서 나중에 업로드하거나 연결할 광고 소재의 인벤토리 또는 광고 크기를 포함합니다.
- '광고 소재 세부정보 표시'를 클릭하여 광고 소재에 대한 추가 정보를 추가합니다.
- '광고 타겟팅' 메뉴를 클릭하고 '타겟팅 추가'를 다시 클릭하여 타겟팅 선택기를 엽니다.
- 광고 소재 타겟팅 '이름'을 입력합니다. 광고 소재에 적용할 타겟팅을 설명하는 이름을 지정합니다. 예를 들어 Android OS 타겟팅의 이름으로 'Android'를 사용하는 식입니다. 여기에 입력하거나 선택하는 이름은 광고 항목 보기에 표시됩니다
- 타겟팅 기준을 만든 후에는 이름을 수정할 수 없습니다. 대신 기준을 삭제하고 다시 생성해야 합니다.
- 기준은 광고 항목 내에서 공유되며 다른 광고 항목과는 공유되지 않습니다.
-
광고 소재를 타겟팅합니다.
광고 소재에 입력하는 기준은 다음과 같이 광고 항목 타겟팅과 AND 관계에 있습니다.
- 즉, 광고 소재 타겟팅이 광고 항목 타겟팅의 하위 집합이 될 수 있습니다. 예를 들어 광고 항목이 프랑스를 타겟팅할 수 있고 광고 소재가 파리를 타겟팅할 수 있습니다.
- 광고 소재 기준과 광고 항목 타겟팅 기준이 상호 배타적인 경우 광고 소재가 게재되지 않습니다. 예를 들어 광고 항목이 프랑스를 타겟팅하고 광고 소재가 런던을 타겟팅하면 광고 소재가 게재되지 않습니다.
- 다음 광고 소재를 타겟팅하려면 '크기 추가'를 다시 클릭하고 3~6단계를 반복합니다.
- '저장'을 클릭합니다. 광고 소재 타겟팅 이름이 '광고 소재 타겟팅' 열에 표시됩니다.
각 광고 소재에서 광고 소재 타겟팅 그룹을 타겟팅하기
- 모든 광고 소재 타겟팅을 추가한 다음, 각 크기에 광고 소재를 추가합니다.
- 저장한 광고 항목에서 광고 소재 섹션을 확인합니다. 누락된 광고 소재 크기 외에도 각 인벤토리 크기에 대한 광고 소재 수준 타겟팅 규칙이 표시됩니다. 일반적으로 크기와 타겟팅 규칙 조합당 1개 이상의 광고 소재가 있어야 합니다.
- 각 광고 소재의 경우 새 타겟팅 섹션이 화면 하단에 표시되며, 광고 소재 수준 타겟팅 기준 세트가 미리 입력됩니다.
시스템 최댓값 및 한도
타겟팅 기준은 광고 항목당 최대 800개 사용할 수 있습니다. 이 한도는 광고 소재 및 광고 항목 수준 타겟팅 기준의 총합에 적용됩니다.
활성 광고 항목은 게시자당 최대 61,000개 사용할 수 있습니다. 각 광고 소재 타겟팅 기준이 활성 광고 항목 한도에 합산됩니다. 예를 들어 광고 소재 타겟팅 기준이 25개인 광고 항목은 61,000개 한도에 대해 26개(광고 항목 1개 + 타겟팅 기준 25개)로 계산됩니다. 트래피킹 한도 자세히 알아보기
기타 고려사항
- 광고 소재 타겟팅에서는 순차 순환게재를 지원하지 않습니다.
- 광고 항목을 저장할 때 예측에서 광고 소재 타겟팅을 고려합니다.
- 게재 복잡성 및 동작 일치를 단순화하기 위해 '시작'(~) 및 '포함'(*) 검색 유형은 광고 소재 수준 타겟팅에 지원되지 않습니다. 다른 검색 유형은 계속 사용할 수 있습니다.
- 광고 소재가 예상대로 표시되도록 하려면 광고 소재 타겟팅을 로드블록 광고 항목에 적용하지 마세요. 이는 '광고 소재 표시'가 '모두'로 설정된 광고 항목에 특히 중요합니다.
- 매번 올바른 마스터/컴패니언 조합이 게재될 수 있도록, 광고 소재 수준 타겟팅을 적용할 때 컴패니언 광고 소재를 재사용하지 마세요. 필요한 컴패니언의 사본을 만들어 복사한 버전을 사용할 수 있습니다.
일관된 광고 소재 타겟팅
광고 소재와 광고 항목 간 타겟팅은 AND 관계에 있습니다. 따라서 광고 항목과 해당 광고 소재 간의 타겟팅이 일관적이어야 합니다.
예를 들어 광고 소재를 Apple iOS 운영체제에 타겟팅하면서 해당 광고 항목을 Android 운영체제에 타겟팅하면 광고 소재가 게재되지 않습니다. 또한 광고 소재 하나는 Apple iOS 운영체제에, 다른 광고 소재 하나는 Android 운영체제에 타겟팅하고 광고 항목에 기기 타겟팅을 지정하지 않은 경우 광고 항목에 운영체제가 지정되지 않았기 때문에 두 광고 소재 모두 게재될 가능성이 있습니다.
타겟팅이 일관되고 타겟팅 인벤토리에 적용되는지 확인하세요. 예를 들어 광고 항목을 광고 단위 하나에 타겟팅하고 광고 소재를 다른 광고 단위에 타겟팅하면 광고 소재가 게재되지 않습니다. 하지만 광고 단위를 타겟팅하면 Ad Manager는 기본적으로 해당 광고 단위의 하위에 게재하는 것을 고려합니다. 따라서 광고 항목을 하나의 광고 단위에 타겟팅한 다음, 해당 광고 소재를 하위 수준의 광고 단위에 타겟팅할 수 있습니다.
광고 소재가 특별 광고 단위를 타겟팅하는 경우 광고 소재가 게재되도록 하려면 광고 항목도 특별 광고 단위를 명시적으로 타겟팅해야 합니다.
광고 소재를 게재할 때가 되면 Ad Manager가 다음을 수행합니다.
- 광고 요청 타겟팅을 기반으로 게재할 수 있는 광고 소재를 정합니다.
- 게재할 수 있는 광고 소재가 하나뿐인 경우 그 광고 소재를 게재합니다.
- 두 개 이상의 광고 소재를 게재할 수 있는 경우 Ad Manager에서는 최대 게재빈도 설정 및 광고 소재 순환게재에 따라 광고 소재를 게재합니다.
대체 광고 소재 설정하기
광고 소재 타겟팅 기준에 일치하는 광고 소재가 없는 경우 게재할 수 있는 광고 항목 수준의 광고 소재를 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 광고 소재 수준 타겟팅에 대응하는 노출이 없는 경우 광고 소재가 광고 항목 타겟팅을 기준으로 게재됩니다.
광고 소재 타겟팅 세트 없이 광고 항목 수준에 광고 소재를 추가하면 간편하게 게재할 수 있습니다. 단, 이 광고 소재는 광고 항목과 광고 소재 사이의 AND 관계로 인해 모든 광고 소재 타겟팅 구성에 적합할 수 있음을 염두에 두시기 바랍니다.
