Penargetan materi iklan

Penargetan materi iklan memungkinkan Anda menambahkan penargetan yang hanya berlaku untuk materi iklan di item baris. Sementara penargetan item baris berlaku untuk semua materi iklan di item baris, penargetan di tingkat materi iklan dapat dikonfigurasikan secara berbeda (tetapi konsisten) dengan penargetan item baris. Pelajari penargetan materi iklan untuk Langsung Terprogram

Penargetan materi iklan dan item baris

Penargetan materi iklan harus konsisten dengan penargetan item baris. Keduanya berlaku ketika materi iklan ditayangkan. Pastikan bahwa tidak ada konflik antara penargetan materi iklan dan penargetan item baris. Jika ada konflik, item baris dapat gagal ditayangkan.

Kapan harus menggunakan penargetan materi iklan

Penargetan materi iklan adalah alat yang fleksibel dan dapat dimanfaatkan untuk berbagai tujuan. Beberapa contoh disertakan di sini:

• Beberapa slot iklan: Misalnya Anda memiliki kampanye yang mencoba menjangkau pengguna di sistem operasi Apple. Pengiklan Anda menginginkan agar ada beberapa materi iklan yang ditampilkan di satu halaman. Di item baris, Anda menargetkan setiap materi iklan ke slot iklan (atau unit iklan) yang berbeda, yang diberi tag di halaman. Pada saat bersamaan, Anda menggunakan penargetan item baris untuk menunjukkan bahwa item baris hanya ditayangkan ke sistem operasi Apple. 
• Pengguna yang berbeda: Pengiklan Anda ingin menjangkau pengguna yang berbeda di Amerika Utara dengan materi iklan unik yang mempromosikan mobil seri terbaru. Materi iklan disesuaikan dengan latar belakang yang mencerminkan berbagai lokasi di Amerika Utara—misalnya, pemandangan kota, pemandangan gurun, dan mungkin pemandangan hutan. Untuk mencapai hasil ini, Anda dapat: 
  • Menargetkan materi iklan ke lokasi geografis yang berbeda
  • Menargetkan item baris ke AS dan Kanada

Penggunaan penargetan materi iklan juga memungkinkan Anda melacak tayangan gabungan dengan lebih mudah untuk item baris yang menargetkan beberapa perangkat atau sistem operasi.

Batasan dukungan

Hal-hal berikut saat ini tidak didukung untuk penargetan tingkat materi iklan:

• Penargetan audiens
• Iklan roadblock

Hal-hal berikut saat ini didukung dalam versi beta:

• Penargetan posisi video
• Penargetan konten video
• Penargetan paket konten video

Menayangkan materi iklan di waktu yang berbeda dalam sehari (pemisahan hari)

Jika ingin menargetkan materi iklan yang ditayangkan pada waktu yang berbeda dalam sehari, Anda harus membuat beberapa item baris yang berisi materi iklan dan menggunakan pemisahan hari, yang memungkinkan Anda menjalankan item baris pada waktu atau hari tertentu.

Cara menambahkan penargetan materi iklan

1. Di item baris, pada bagian "Materi iklan yang diharapkan", sertakan ukuran iklan atau inventaris dari materi iklan yang nantinya akan Anda upload atau kaitkan.
2. Klik Tampilkan detail materi iklan untuk menambahkan informasi lebih lanjut untuk materi iklan tersebut.
3. Klik menu "Penargetan iklan" lalu klik Tambahkan penargetan lagi untuk membuka alat pilih penargetan.
4. Masukkan Nama penargetan materi iklan. Gunakan ini untuk mendeskripsikan penargetan materi iklan. Misalnya, "Android" akan menjadi nama untuk menargetkan OS Android. Nama yang Anda masukkan atau pilih di sini akan tercantum dalam tampilan item baris.
   • Setelah kriteria penargetan dibuat, Anda tidak dapat mengedit namanya. Sebagai gantinya, Anda harus menghapus dan membuat ulang kriteria.
   • Kriteria dibagikan dalam item baris, tetapi tidak dengan item baris lainnya.

5. Targetkan materi iklan.

   Perhatikan bahwa kriteria yang Anda masukkan untuk materi iklan ada dalam hubungan DAN dengan penargetan item baris:

   • Artinya, penargetan materi iklan dapat menjadi sub-bagian dari penargetan item baris. Misalnya, item baris mungkin menargetkan Prancis, dan materi iklan dapat menargetkan Paris.
   • Jika kriteria materi iklan dan kriteria penargetan item baris sama-sama bersifat eksklusif, materi iklan tidak akan ditayangkan. Misalnya, jika item baris menargetkan Prancis dan materi iklan menargetkan London, item baris tidak akan ditayangkan.
6. Untuk menargetkan materi iklan berikutnya, klik Tambahkan ukuran lagi, dan ulangi langkah 3–6.
7. Klik Simpan. Nama penargetan materi iklan tercantum dalam kolom "Penargetan materi iklan".

Menargetkan grup penargetan materi iklan di setiap materi iklan

1. Setelah menambahkan semua penargetan materi iklan, tambahkan materi iklan untuk setiap ukuran.
   • Periksa bagian materi iklan di item baris yang disimpan. Selain ukuran materi iklan yang hilang, aturan penargetan tingkat materi iklan untuk setiap ukuran inventaris juga ditampilkan. Biasanya Anda akan memiliki setidaknya satu materi iklan per ukuran/kombinasi aturan penargetan.
2. Untuk setiap materi iklan, bagian penargetan baru ditampilkan di bagian bawah layar, yang diisi sebelumnya dengan kumpulan kriteria penargetan tingkat materi iklan.  

Batasan dan kemampuan maksimum sistem

Maksimum 800 kriteria penargetan per item baris. Batas ini berlaku untuk jumlah kriteria penargetan materi iklan dan item baris.

Maksimum 61.000 item baris aktif per penayang. Setiap kriteria penargetan materi iklan dihitung terhadap batas item baris aktif. Misalnya, item baris yang memiliki 25 kriteria penargetan materi iklan dihitung dengan jumlah 26 (1 item baris + 25 kriteria penargetan) terhadap batas 61.000. Pelajari batas proses iklan lebih lanjut.

Pertimbangan lain

• Rotasi berurutan tidak didukung oleh penargetan materi iklan.
• Perkiraan memperhitungkan penargetan materi iklan saat Anda menyimpan item baris.
• Jenis pencocokan yang "diawali dengan" (~) dan "disertai" (*) tidak didukung untuk penargetan tingkat materi iklan guna menyederhanakan kompleksitas penayangan dan perilaku pencocokan. Jenis pencocokan lainnya tetap tersedia.
• Hindari penerapan penargetan materi iklan ke item baris iklan roadblock untuk memastikan materi iklan ditampilkan sesuai keinginan. Hal ini sangat penting untuk item baris dengan "Tampilkan materi iklan" yang disetel ke "Semua".
• Hindari menggunakan kembali materi iklan pengiring saat menerapkan penargetan tingkat materi iklan untuk memastikan kumpulan master/pengiring yang benar memenuhi syarat untuk ditayangkan setiap saat. Anda dapat membuat salinan pengiring yang diperlukan dan menggunakan versi salinan.

Penargetan materi iklan yang konsisten

Penargetan antara materi iklan dan item baris ada dalam hubungan AND (DAN). Oleh karena itu, pastikan bahwa penargetan antara item baris dan materi iklannya bersifat konsisten.

Misalnya, jika Anda menargetkan materi iklan ke sistem operasi Apple iOS, tetapi menargetkan item barisnya ke sistem operasi Android, materi iklan tidak akan ditayangkan. Selain itu, jika Anda menargetkan satu materi iklan ke sistem operasi Apple iOS, dan materi iklan lain ke sistem operasi Android iOS, lalu tidak menentukan penargetan perangkat apa pun di item baris, kedua materi iklan berpotensi untuk ditayangkan karena tidak ada sistem operasi yang ditentukan untuk item baris tersebut.

Memastikan bahwa penargetan juga konsisten berlaku untuk penargetan inventaris. Misalnya, jika Anda menargetkan item baris ke satu unit iklan, lalu menargetkan materi iklannya ke unit iklan yang berbeda, materi iklan tersebut tidak akan ditayangkan. Namun, ketika Anda menargetkan unit iklan, Ad Manager akan mempertimbangkan penayangan ke turunan mana pun dari unit iklan tersebut secara default. Oleh karena itu, Anda dapat menargetkan item baris ke unit iklan, lalu menargetkan materi iklannya ke unit iklan tingkat rendah.

Jika materi iklan menargetkan unit iklan khusus, item baris juga harus secara eksplisit menargetkan unit iklan khusus agar materi iklan tersebut ditayangkan.

Ketika tiba waktunya untuk menayangkan materi iklan, Ad Manager:

1. Menentukan materi iklan yang memenuhi syarat untuk ditayangkan berdasarkan penargetan permintaan iklan;
2. Jika hanya satu materi iklan yang memenuhi syarat untuk ditayangkan, materi iklan ini yang akan ditayangkan;
3. Jika lebih dari satu materi iklan memenuhi syarat untuk ditayangkan, Ad Manager akan menayangkannya sesuai dengan pembatasan frekuensi dan rotasi materi iklan yang ditentukan.

Menyiapkan materi iklan penggantian

Sebagai praktik terbaik, pertimbangkan untuk menambahkan materi iklan di tingkat item baris yang dapat ditayangkan jika tidak ada materi iklan yang cocok dengan kriteria penargetan materi iklan. Tindakan ini memastikan penayangan materi iklan berdasarkan penargetan item baris jika tidak ada tayangan yang cocok dengan penargetan tingkat materi iklan.

Menambahkan materi iklan di tingkat item baris tanpa menetapkan penargetan materi iklan adalah cara termudah untuk melakukannya, tetapi perlu diketahui bahwa materi iklan ini akan memenuhi syarat untuk semua konfigurasi penargetan materi iklan karena hubungan DAN antara item baris dan materi iklan.