Kreatívcélzás

A kreatívcélzás lehetővé teszi olyan célzás alkalmazását, amely csak a sorok kreatívjainak szintjén érvényes. Míg a sorok célzása a sorban lévő összes kreatívra érvényes, a kreatívok szintjén történő célzást be lehet állítani a sor célzásától eltérően (de összhangban kell lennie vele). További információ a közvetlen, automatizált kapcsolat kreatívcélzásáról.

Kreatív- és sorcélzás

A kreatívcélzásnak összhangban kell lennie a sor célzásával. Mindkettőt a hirdetés kreatívjának megjelenésekor alkalmazza a rendszer. Gondoskodjon arról, hogy ne legyen ütközés a kreatív és a sor célzása között, különben előfordulhat, hogy nem sikerül a sor megjelenítése.

Mikor érdemes kreatívcélzást használni?

A kreatívcélzás rugalmas eszköz, amely számos célra felhasználható. Néhány példa:

• Több hirdetéshely: Tegyük fel, hogy van egy kampánya, amely az Apple operációs rendszereinek felhasználóit célozza meg. A hirdetői több kreatívot szeretnének megjeleníteni ugyanazon a weboldalon. Ön a sorban lévő kreatívok mindegyikét másik hirdetéshelyre (vagy hirdetési egységre) célozza, amelyeket korábban felcímkézett a weboldalon. Ezzel egyidejűleg a sorcélzás használatával jelzi, hogy a sor csak az Apple operációs rendszerein jeleníthet meg hirdetést. 
• Különböző felhasználók: A hirdetőnek különböző észak-amerikai felhasználókat kell elérnie olyan egyedi kreatívokkal, amelyek egy új autócsaládot népszerűsítenek. A kreatívok személyre szabásához olyan háttéreket használ, amelyek Észak-Amerika különböző helyeit tükrözik, például városi, sivatagi és esetleg erdei helyszíneket. Ennek megvalósításához a következőket teheti: 
  • Célozza a kreatívokat különböző földrajzi helyekre.
  • Célozza a sort az Amerikai Egyesült Államokra és Kanadára.

A kreatívcélzás használata ezenkívül a több eszközt vagy operációs rendszert célzó sorok összesített megjelenítéseinek nyomon követésében is segít.

Támogatott korlátozások

A következők jelenleg nem támogatottak a kreatívszintű célzásnál:

• Célcsoport szerinti célzás
• Kizárólagos hirdetések

A bétaverzió jelenleg a következőket támogatja:

• Videópozíció-célzás
• Videótartalmak célzása
• Videótartalom-csomag célzása

Kreatívok megjelenítése különböző napszakokban (napszakok szerinti megjelenítés)

Ha olyan kreatívokat szeretne célozni, amelyek a nap különböző szakaszaiban jelennek meg, egynél több sort kell létrehoznia kreatívokkal, majd a napszakok használatával futtathatja a sorokat adott időpontokban vagy napokon.

Kreatívcélzás hozzáadása

1. Az adott sor „Várható kreatívok” részében adja meg a készlet- vagy hirdetésméreteket a később feltölteni vagy társítani kívánt kreatívok számára.
2. Kattintson a Kreatív részleteinek megjelenítése gombra a kreatívokkal kapcsolatos további információk megadásához.
3. Kattintson a „Hirdetéscélzás” menüre, majd kattintson ismét a Célzás hozzáadása lehetőségre a célzásválasztó megnyitásához.
4. Adja meg a kreatívcélzás nevét. Ezzel jellemezze a kreatív célzását. Az Android operációs rendszer célzása esetén a név például lehet „Android”. Az itt megadott vagy kiválasztott név jelenik meg a sornézetben.
   • A célzási feltételek létrehozását követően a név nem módosítható. Csak annyit tehet, hogy törli, majd újra létrehozza a feltételeket.
   • A feltételek közösek a soron belül, de más sorokkal nem.

5. Adja meg a kreatív célzását.

   Ügyeljen arra, hogy a kreatívnál megadott feltételek „és” (AND) kapcsolatban álljanak a sor célzásával:

   • Ez azt jelenti, hogy a kreatívcélzás lehet a sor célzásának egy részlete. Például a sor Franciaországot, míg a kreatív Párizst célozhatja.
   • Ha a kreatív és a sor célzási feltételei kölcsönösen kizárják egymást, akkor a kreatív nem jelenik meg. Ha például a sor Franciaországot, a kreatív pedig Londont célozza, akkor az utóbbit nem jeleníti meg a rendszer.
6. A következő kreatív célzásához kattintson újra a Méret hozzáadása lehetőségre, majd ismételje meg a 3–6. lépéseket.
7. Kattintson a Mentés gombra. A kreatív célzásának a neve megjelenik a „Kreatívcélzás” oszlopban.

Kreatív-célcsoportok célzása az egyes kreatívoknál

1. Miután hozzáadta az összes kreatívszintű célzási feltételt, adjon meg kreatívokat minden mérethez.
   • Ellenőrizze a mentett sorban lévő kreatívokat. A hiányzó kreatívméretek mellett az egyes készletméretek kreatívszintű célzási szabálya is megjelenik. Érdemes legalább egy kreatívot megadni a méretek és célzási szabályok mindegyik kombinációjában.
2. Minden kreatívnál új célzási szakasz jelenik meg a képernyő alján, amely a kreatívszintű célzási feltételeket tartalmazza.  

Rendszermaximumok és -korlátok

Legfeljebb 800 célzási feltétel lehet soronként. Ez a korlátozás a kreatív- és a sorszintű célzási feltételek összegére vonatkozik.

Megjelenítőnként legfeljebb 61 000 aktív sor engedélyezett. Minden egyes kreatívcélzási feltétel beleszámít az aktív sorokra vonatkozó korlátozásba. Például egy 25 kreatívcélzási feltétellel rendelkező sor 26 célzási feltételt (1 sor- + 25 célzási feltétel) vesz el a 61 000-es összmennyiségből. További információ a hirdetésforgalmazási korlátokról.

Egyéb megfontolandó szempontok

• A kreatívcélzás nem támogatja a szekvenciális rotációt.
• Az előrejelzés a sor mentésekor figyelembe veszi a kreatívcélzást.
• Az „Ezzel kezdődik” (~) és „tartalmazza” (*) típusú egyezéseket a megjelenítések és az egyezések egyszerűbbé tétele érdekében nem támogatja a kreatívszintű célzás. A többi egyezéstípust lehet használni.
• Kerülje a kreatívcélzást a kizárólagos soroknál, hogy biztosítsa a várt kreatívmegjelenést. Ez különösen azoknál a soroknál fontos, amelyeknél a „Kreatívok megjelenítése” beállítás értéke „Mind”.
• A kreatívszintű célzás alkalmazásakor kerülje a kísérőkreatívok újbóli használatát, hogy a megfelelő fő/kísérőkreatív-készlet bármikor megjelenhessen. Másolatot is készíthet a szükséges kísérőhirdetésről, és használhatja a másolt verziókat.

Egységes kreatívcélzás

A kreatívok és a sorok célzásai között „és” (AND) kapcsolat van. Emiatt gondoskodjon arról, hogy a sor célzása és a benne lévő kreatívok célzása egységes legyen.

Ha például a kreatívot az Apple iOS operációs rendszerre, míg a sort az Android operációs rendszerre célozza, akkor nem fog megjelenni a kreatív. Ugyanígy, ha az egyik kreatívot az Apple iOS, a másikat pedig az Android operációs rendszerre célozza, a sor szintjén pedig nem ad meg eszközre vonatkozó célzási feltételt, akkor mindkét kreatívnak van esélye a megjelenésre, mivel a sornál nincs megadva operációs rendszer.

Az egységes célzás biztosítása a készlet célzására is érvényes. Ha a sort valamelyik hirdetési egységre célozza, a kreatívját pedig egy másikra, akkor nem fog megjelenni a kreatív. Amikor megcéloz egy hirdetési egységet, az Ad Manager alapértelmezés szerint figyelembe veszi annak lehetőségét, hogy az adott hirdetési egység bármelyik alárendelt egységében megjeleníthet hirdetést. Ezért Ön megteheti azt, hogy a sort egy adott hirdetési egységre célozza, majd a sor kreatívjait annak valamelyik alacsonyabb szintű hirdetési egységére.

Ha valamelyik kreatív speciális hirdetési egységet céloz, akkor a sornak is kifejezetten meg kell céloznia az adott speciális hirdetési egységet, hogy megjelenhessen a kreatív.

Amikor a kreatívok megjelenítésére kerül sor, az Ad Manager:

1. A hirdetési kérelem célzása alapján megállapítja, hogy mely kreatívok jogosultak a megjelenésre.
2. Ha csak egy kreatív jogosult rá, akkor megjeleníti azt a kreatívot.
3. Ha egynél több kreatív jogosult rá, akkor az Ad Manager a gyakoriságkorlátozásnak és a kreatívrotációnak megfelelően jeleníti meg őket.

Tartalék kreatív beállítása

Bevált módszerként hozzáadhat egy olyan kreatívot a sor szintjén, amely akkor jelenhet meg, ha egyik kreatív sem felel meg a célzási feltételeknek. Ez biztosítja, hogy a sor célzása alapján akkor is megjelenjen egy kreatív, ha nincs a kreatívszintű célzásnak megfelelő megjelenítés.

A fenti cél elérésének legegyszerűbb módja az, ha kreatívcélzás beállítása nélkül ad hozzá kreatívot a sor szintjén. Azt azonban vegye figyelembe, hogy ez a kreatív a sorok és kreatívok közti „és” (AND) kapcsolat miatt az összes kreatívcélzási konfigurációban használható lesz.