Η στόχευση δημιουργικού σάς επιτρέπει να προσθέσετε στόχευση που ισχύει μόνο για το δημιουργικό σε κάποιο στοιχείο γραμμής. Ενώ η στόχευση στοιχείων γραμμής ισχύει για όλα τα δημιουργικά σε κάποιο στοιχείο γραμμής, η στόχευση σε επίπεδο δημιουργικού μπορεί να διαμορφωθεί διαφορετικά από τη στόχευση στοιχείου γραμμής (αλλά με συνέπεια). Μάθετε σχετικά με τη στόχευση δημιουργικού για καμπάνιες Απευθείας μέσω προγραμματισμού
Στόχευση δημιουργικού και στοιχείου γραμμής
Η στόχευση δημιουργικού θα πρέπει να είναι συνεπής με τη στόχευση στοιχείου γραμμής. Και οι δύο εφαρμόζονται όταν προβάλλεται ένα δημιουργικό διαφήμισης. Βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν διενέξεις μεταξύ της στόχευσης δημιουργικού και της στόχευσης στοιχείου γραμμής, διαφορετικά κάποιο στοιχείο γραμμής ενδέχεται να μην προβληθεί.
Πότε πρέπει να χρησιμοποιείται η στόχευση δημιουργικού
Η στόχευση δημιουργικού είναι ένα ευέλικτο εργαλείο και μπορεί να είναι χρήσιμη για διάφορους σκοπούς. Δείτε μερικά παραδείγματα εδώ:
- Πολλές θέσεις υποδοχής διαφημίσεων: Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια η οποία προσπαθεί να προσεγγίσει χρήστες σε λειτουργικά συστήματα της Apple. Οι διαφημιζόμενοί σας θέλουν να εμφανίζονται πολλά δημιουργικά σε μια μεμονωμένη ιστοσελίδα. Στο στοιχείο γραμμής, στοχεύετε κάθε δημιουργικό σε διαφορετικές θέσεις υποδοχής διαφημίσεων (ή στοιχεία διαφημίσεων) που επισημαίνονται με ετικέτα στην ιστοσελίδα. Παράλληλα, χρησιμοποιείτε τη στόχευση στοιχείων γραμμής, για να υποδείξετε ότι το στοιχείο γραμμής προβάλλεται μόνο σε λειτουργικά συστήματα της Apple.
- Διαφορετικοί χρήστες: Ο διαφημιζόμενος θα πρέπει να προσεγγίσει διαφορετικούς χρήστες στη Βόρεια Αμερική με μοναδικά δημιουργικά που προωθούν μια νέα σειρά αυτοκινήτων. Τα δημιουργικά προσαρμόζονται με φόντο που αντικατοπτρίζει διαφορετικές τοποθεσίες της Βόρειας Αμερικής, όπως, μια σκηνή από μια πόλη, μια έρημο ή ένα δάσος. Για να επιτύχετε αυτό το αποτέλεσμα, μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Στόχευση δημιουργικών σε διαφορετικές γεωγραφικές τοποθεσίες
- Στόχευση του στοιχείου γραμμής σε ΗΠΑ και Καναδά
Επίσης, η χρήση της στόχευσης δημιουργικού σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε πιο εύκολα τις συγκεντρωτικές εμφανίσεις για στοιχεία γραμμής που στοχεύουν πολλές συσκευές ή λειτουργικά συστήματα.
Περιορισμοί υποστήριξης
Τα παρακάτω δεν υποστηρίζονται προς το παρόν για τη στόχευση σε επίπεδο δημιουργικού:
- Στόχευση κοινού
- Ταυτόχρονες εμφανίσεις
Τα παρακάτω υποστηρίζονται προς το παρόν σε έκδοση beta:
- Στόχευση θέσης βίντεο
- Στόχευση περιεχομένου βίντεο
- Στόχευση ομάδας περιεχομένου βίντεο
Προβολή δημιουργικών σε διαφορετικές ώρες της ημέρας (τμηματοποίηση ημέρας)
Εάν θέλετε να στοχεύσετε δημιουργικά τα οποία προβάλλονται σε διαφορετικές ώρες της ημέρας, θα πρέπει να δημιουργήσετε περισσότερα από ένα στοιχεία γραμμής με τα δημιουργικά και να χρησιμοποιήσετε την τμηματοποίηση ημέρας, η οποία επιτρέπει την εκτέλεση στοιχείων γραμμής σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας.
Τρόπος προσθήκης στόχευσης δημιουργικού
- Σε ένα στοιχείο γραμμής, στην ενότητα Αναμενόμενα δημιουργικά, συμπεριλάβετε μεγέθη αποθέματος ή διαφημίσεων των δημιουργικών που σκοπεύετε να μεταφορτώσετε ή να συσχετίσετε αργότερα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση λεπτομερειών δημιουργικού, για να προσθέσετε περισσότερες πληροφορίες για τα δημιουργικά.
- Κάντε κλικ στο μενού Στόχευση διαφημίσεων και κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη στόχευσης ξανά για να ανοίξετε το εργαλείο επιλογής στόχευσης.
- Εισαγάγετε ένα Όνομα στόχευσης δημιουργικού. Χρησιμοποιήστε το για να περιγράψετε τη στόχευση για το δημιουργικό. Για παράδειγμα, το Android θα ήταν το όνομα για τη στόχευση του λειτουργικού συστήματος Android. Το όνομα που θα εισαγάγετε ή θα επιλέξετε εδώ θα αναφέρεται στην προβολή του στοιχείου γραμμής.
- Αφού δημιουργηθούν τα κριτήρια στόχευσης, δεν θα μπορείτε να επεξεργαστείτε το όνομα. Αντ' αυτού, θα πρέπει να διαγράψετε και να δημιουργήσετε ξανά τα κριτήρια.
- Τα κριτήρια χρησιμοποιούνται από κοινού στο στοιχείο γραμμής, αλλά όχι σε άλλα στοιχεία γραμμής.
-
Έχετε υπόψη ότι τα κριτήρια που έχετε καταχωρίσει για τα δημιουργικά έχουν σχέση AND με τη στόχευση του στοιχείου γραμμής:
- Αυτό σημαίνει ότι η στόχευση δημιουργικού μπορεί να είναι ένα υποσύνολο της στόχευσης στοιχείου γραμμής. Για παράδειγμα, το στοιχείο γραμμής μπορεί να στοχεύει τη Γαλλία και το δημιουργικό να στοχεύει το Παρίσι.
- Αν τα κριτήρια στόχευσης δημιουργικού και τα κριτήρια στόχευσης στοιχείου γραμμής είναι αμοιβαία αποκλειόμενα, το δημιουργικό δεν θα προβάλλεται. Για παράδειγμα, εάν το στοιχείο γραμμής στοχεύει τη Γαλλία και το δημιουργικό στοχεύει το Λονδίνο, δεν θα προβάλλεται.
- Για να στοχεύσετε το επόμενο δημιουργικό, κάντε ξανά κλικ στην Προσθήκη μεγέθους ξανά και επαναλάβετε τα βήματα 3–6.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Αποθήκευση. Το όνομα στόχευσης δημιουργικού αναφέρεται στη στήλη Στόχευση δημιουργικού.
Στοχεύστε ομάδες στόχευσης δημιουργικού σε κάθε δημιουργικό
- Αφού προσθέσετε όλη τη στόχευση δημιουργικού, προσθέστε δημιουργικά για κάθε μέγεθος.
- Ελέγξτε την ενότητα δημιουργικών στο αποθηκευμένο στοιχείο γραμμής. Εκτός από τα μεγέθη δημιουργικού που λείπουν, εμφανίζεται επίσης ο κανόνας στόχευσης σε επίπεδο δημιουργικού για κάθε μέγεθος αποθέματος. Γενικά, θα πρέπει να έχετε τουλάχιστον ένα δημιουργικό ανά συνδυασμό κανόνα μεγέθους/στόχευσης.
- Για κάθε δημιουργικό, προβάλλεται μια νέα ενότητα στόχευσης στο κάτω μέρος της οθόνης, η οποία προσυμπληρώνεται με το σύνολο των κριτηρίων στόχευσης σε επίπεδο δημιουργικού.
Μέγιστα επίπεδα και όρια συστήματος
Υπάρχει ένα μέγιστο όριο 800 κριτηρίων στόχευσης ανά στοιχείο γραμμής. Αυτό το όριο ισχύει για το σύνολο των κριτηρίων στόχευσης σε επίπεδο δημιουργικού και στοιχείου γραμμής.
Υπάρχει ένα μέγιστο όριο 61.000 ενεργών στοιχείων γραμμής ανά εκδότη. Κάθε κριτήριο στόχευσης δημιουργικού συνυπολογίζεται στο όριο ενεργών στοιχείων γραμμής. Για παράδειγμα, ένα στοιχείο γραμμής με 25 κριτήρια στόχευσης δημιουργικού υπολογίζεται ως 26 (1 στοιχείο γραμμής + 25 κριτήρια στόχευσης) προς το όριο των 61.000. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα όρια διακίνησης.
Επιπλέον πληροφορίες
- Η διαδοχική εναλλαγή δεν υποστηρίζεται από τη στόχευση δημιουργικού.
- Η πρόβλεψη λαμβάνει υπόψη τη στόχευση δημιουργικού όταν αποθηκεύετε το στοιχείο γραμμής.
- Οι τύποι αντιστοίχισης "αρχίζει με" (~) και "περιλαμβάνει" (*) δεν υποστηρίζονται για τη στόχευση σε επίπεδο δημιουργικού, προκειμένου να απλοποιείται η πολυπλοκότητα προβολής και η συμπεριφορά αντιστοίχισης. Οι άλλοι τύποι αντιστοίχισης παραμένουν διαθέσιμοι.
- Αποφύγετε την εφαρμογή στόχευσης δημιουργικού για την ταυτόχρονη εμφάνιση στοιχείων γραμμής, προκειμένου να διασφαλιστεί η αναμενόμενη προβολή των δημιουργικών. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για στοιχεία γραμμής στα οποία τα Δημιουργικά προβολής έχουν οριστεί ως Όλα.
- Αποφύγετε την επαναχρησιμοποίηση συνοδευτικών δημιουργικών όταν εφαρμόζετε στόχευση σε επίπεδο δημιουργικού, για να διασφαλίσετε ότι το σωστό σύνολο κύριων/συνοδευτικών δημιουργικών είναι κατάλληλο για προβολή ανά πάσα στιγμή. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα αντίγραφο του απαιτούμενου συνοδευτικού δημιουργικού και να χρησιμοποιήσετε τις αντιγραμμένες εκδόσεις.
Συνεπής στόχευση δημιουργικού
Η στόχευση μεταξύ δημιουργικών και στοιχείων γραμμής έχει σχέση AND. Συνεπώς, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι η στόχευση μεταξύ ενός στοιχείου γραμμής και των δημιουργικών του είναι συνεπής.
Για παράδειγμα, εάν στοχεύετε ένα δημιουργικό στο λειτουργικό σύστημα Apple iOS, αλλά στοχεύετε το στοιχείο γραμμής του στο λειτουργικό σύστημα Android, το δημιουργικό δεν θα προβάλλεται. Ομοίως, εάν στοχεύετε ένα δημιουργικό στο λειτουργικό σύστημα Apple iOS, ένα άλλο στο λειτουργικό σύστημα Android και δεν προσδιορίζετε κάποια στόχευση συσκευής στο στοιχείο γραμμής, δυνατότητα προβολής έχουν και τα δύο δημιουργικά, επειδή κανένα λειτουργικό σύστημα δεν προσδιορίζεται για το στοιχείο γραμμής.
Η διασφάλιση της συνέπειας της στόχευσης ισχύει επίσης για τη στόχευση αποθέματος. Για παράδειγμα, εάν στοχεύετε ένα στοιχείο γραμμής σε κάποιο στοιχείο διαφημίσεων και στοχεύετε ένα δημιουργικό σε διαφορετικό στοιχείο διαφημίσεων, το συγκεκριμένο δημιουργικό δεν θα προβάλλεται. Ωστόσο, εάν στοχεύσετε ένα στοιχείο διαφημίσεων, το Ad Manager θεωρεί από προεπιλογή δεδομένη την προβολή σε τυχόν θυγατρικά στοιχεία του εν λόγω στοιχείου διαφημίσεων. Επομένως, είναι δυνατή η στόχευση κάποιου στοιχείου γραμμής σε κάποιο στοιχείο διαφημίσεων και μετέπειτα η στόχευση των δημιουργικών του σε στοιχεία διαφημίσεων κατώτερου επιπέδου.
Εάν κάποιο δημιουργικό στοχεύει ένα ειδικό στοιχείο διαφημίσεων, τότε το στοιχείο γραμμής θα πρέπει επίσης να στοχεύει ρητά το ειδικό στοιχείο διαφημίσεων προκειμένου να προβάλλεται το δημιουργικό.
Όταν έρθει η στιγμή της προβολής δημιουργικών, το Ad Manager:
- Προσδιορίζει ποια δημιουργικά είναι κατάλληλα για προβολή, βάσει της στόχευσης αιτημάτων για διαφημίσεις.
- Εάν υπάρχει μόνο ένα κατάλληλο δημιουργικό για προβολή, προβάλλει αυτό το δημιουργικό.
- Εάν υπάρχουν περισσότερα από ένα δημιουργικά τα οποία είναι κατάλληλα για προβολή, το Ad Manager τα προβάλλει ανάλογα με τον περιορισμό συχνότητας και την καθορισμένη εναλλαγή δημιουργικού.
Ρύθμιση εναλλακτικού δημιουργικού
Ως βέλτιστη πρακτική, εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε ένα δημιουργικό σε επίπεδο στοιχείου γραμμής που μπορεί να προβληθεί, αν δεν υπάρχουν δημιουργικά που να αντιστοιχούν στα κριτήρια στόχευσης δημιουργικού. Με τον τρόπο αυτό διασφαλίζεται ότι ένα δημιουργικό προβάλλεται με βάση τη στόχευση στοιχείου γραμμής, εάν δεν υπάρχουν εμφανίσεις που αντιστοιχούν στη στόχευση σε επίπεδο δημιουργικού.
Η προσθήκη δημιουργικού σε επίπεδο στοιχείου γραμμής χωρίς να έχει οριστεί στόχευση δημιουργικού είναι ο πιο απλός τρόπος για να το επιτύχετε αυτό. Ωστόσο, έχετε υπόψη ότι αυτό το δημιουργικό θα είναι κατάλληλο για όλες τις διαμορφώσεις στόχευσης δημιουργικού λόγω της σχέσης AND μεταξύ των στοιχείων γραμμής και των δημιουργικών.
