С помощью этой функции можно устанавливать параметры таргетинга на уровне креатива в позиции. Таргетинг на уровне позиции применяется ко всем креативам в ней, а для отдельных креативов можно задавать собственные критерии таргетинга. Однако эти настройки не должны противоречить друг другу, так как и те, и другие учитываются в момент принятия решения о возможности показа.
Содержание
- В каких случаях использовать таргетинг на уровне креатива
- Как добавлять таргетинг на уровне креатива
- Как обеспечивать согласованность таргетинга креативов
- Как создать резервный креатив
В каких случаях использовать таргетинг на уровне креатива
Таргетинг креативов можно настраивать по-разному и в разных целях. Ниже приведены некоторые примеры:
- Таргетинг на несколько рекламных мест. Предположим, у вас есть кампания, предназначенная для охвата пользователей Apple. Рекламодатели хотят, чтобы на одной веб-странице показывалось несколько креативов. Вы настраиваете таргетинг каждого креатива в позиции на отдельные рекламные места (или рекламные блоки), которые есть на странице. Одновременно с этим вы настраиваете таргетинг позиции, выбирая операционную систему так, чтобы реклама показывалась только на устройствах Apple.
- Различные пользователи. Допустим, рекламодателю нужно охватить несколько различных категорий пользователей в Северной Америке, показав им разные креативы с рекламой новой линейки автомобилей, соответствующие интересам каждой категории. В креативы добавлены разные фоновые изображения, соответствующие каким-либо регионам Северной Америки, например городской ландшафт, пустыня и лесной пейзаж. В таком случае рекомендуется выполнить следующие действия:
- Настроить геотаргетинг креативов на разные местоположения.
- Настроить таргетинг позиции на США и Канаду.
Кроме того, с таргетингом на уровне креатива проще подсчитывать показы рекламы из позиций, в которых таргетинг настроен на несколько устройств и операционных систем.
Ограничения
С таргетингом на уровне креатива не поддерживаются следующие функции:
- выбор целевой аудитории;
- реклама в формате Roadblock.
Следующие функции поддерживаются в режиме бета-тестирования:
- таргетинг на момент в видео;
- таргетинг на контент видео;
- таргетинг на группы видеоконтента.
Показ креативов в разное время суток
Если вы хотите настроить таргетинг креативов, которые будут показываться в разное время суток, нужно создать несколько позиций с этими креативами и следовать инструкциям.
Как добавлять таргетинг на уровне креатива
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Выполнение > Позиции.
- Перейдите к позиции с нужными креативами.
- В разделе "Ожидаемые креативы" включите размеры инвентаря или объявлений для креативов, которые собираетесь загрузить или добавить позже.
- Чтобы добавить дополнительную информацию о креативах, нажмите Показать подробные сведения о креативе.
- В меню "Таргетинг объявлений" нажмите Добавить таргетинг. Откроется виджет таргетинга.
- Введите название настроек таргетинга. Используйте описательные значения, например "Android" для устройств Android. Указанное или выбранное здесь название отображается в таблице со списком позиций.
- После создания критериев таргетинга их название изменить невозможно. Для этого нужно удалить старые критерии и добавить новые.
- Критерии таргетинга действуют в рамках позиции, для которой они заданы.
- Настройте таргетинг креатива. Помните, что критерии таргетинга для креатива и для позиции объединяются при помощи оператора И. Это означает следующее:
- Первые могут быть подмножеством вторых. Например, таргетинг кампании может быть настроен на Францию, а креатива – на Париж.
- Если используются взаимоисключающие критерии, показ креатива будет невозможен. Пример: таргетинг кампании настроен на Францию, а креативов – на Лондон.
- Чтобы настроить таргетинг следующего креатива, нажмите кнопку Добавить размер и повторите действия, описанные выше.
- Нажмите Сохранить. Название созданных критериев будет указано в столбце "Таргетинг креативов".
Настройка таргетинга креативов в группах
- Настроив таргетинг, добавьте креативы для каждого размера.
- Изучите креативы в сохраненной позиции. Здесь показаны отсутствующие размеры и правила таргетинга для каждого размера. Обычно требуется создать по одному креативу для каждого сочетания размера и правил таргетинга.
- При настройке каждого креатива в нижней части экрана появляется отдельный раздел настроек таргетинга с уже добавленным набором критериев таргетинга на уровне креатива.
Системные ограничения
В одной позиции можно использовать не более 800 критериев таргетинга. В это число входят критерии, заданные не только для креатива, но и для позиции.
С одним издателем может быть связано до 61 000 активных позиций. Каждый критерий таргетинга креативов учитывается в квоте позиции. Пример: кампания с 25 критериями креативов считается как 26 элементов. Подробнее об ограничениях…
Примечание
- В случае с таргетингом креативов не поддерживается последовательная ротация.
- После сохранения позиции таргетинг креативов учитывается при составлении прогнозов.
- Чтобы системе было проще обрабатывать креативы, в настройках таргетинга креативов нельзя использовать условия "начинается с" (~) и "включает" (*). Ограничение не распространяется на другие типы соответствия.
- Чтобы избежать проблем с показом рекламы, не применяйте таргетинг креативов, если в позиции есть связки. В особенности это относится к позициям, в которых параметр "Показ креативов" имеет значение "Все".
- Старайтесь не использовать сопутствующие креативы повторно, когда применяете таргетинг на уровне креатива. Это важно для того, чтобы в любое время для показа было доступно подходящее сочетание главного и сопутствующего креатива. Лучше создать и использовать копию нужного сопутствующего креатива.
Как обеспечивать согласованность таргетинга креативов
Параметры таргетинга на уровне креатива и позиции объединяются оператором И, поэтому показ выполняется, только если соблюдены параметры обоих уровней.
Пример
Если вы настроили таргетинг креатива на iOS, а кампании – на Android, показ не будет выполнен. Если же таргетинг одного креатива настроен на iOS, другого – на Android, а на уровне кампании он не задан, оба рекламных материала будут допущены к показу.
Это ограничение относится и к инвентарю. Если таргетинг кампании настроен на один рекламный блок, а таргетинг креатива – на другой, реклама показана не будет. При этом Менеджер рекламы поддерживает показ креативов в рекламных блоках, являющихся дочерними по отношению к блоку, на который настроен таргетинг. Поэтому допускается настраивать таргетинг позиций на родительский рекламный блок, а таргетинг креативов – на один из дочерних.
Если таргетинг креативов настроен на специальный рекламный блок, то таргетинг позиции должен быть тоже настроен на этот блок. В противном случае реклама не будет показана.
Перед показом креативов:
- Менеджер рекламы определяет, какие креативы допущены к показу (в зависимости от таргетинга в запросе объявления).
- Если критериям соответствует только один креатив, выполняется его показ.
- Если к показу может быть допущено несколько креативов, Менеджер рекламы выполняет их показ, учитывая ограничения частоты показов и тип ротации.
Как настроить резервный креатив
Рекомендуем добавить резервный креатив на уровне кампании, который может показываться, если другие материалы не соответствуют критериям таргетинга креативов. В таком случае будут использоваться настройки таргетинга позиции.
Удобнее всего добавлять креатив на уровне позиции, не указывая для него собственные настройки таргетинга. Однако помните, что настройки таргетинга для креативов и позиции объединяются оператором И, поэтому креатив будет допущен к показу при любых вариантах таргетинга на уровне креатива.