A segmentação de criativos permite-lhe adicionar segmentação que se aplica apenas ao criativo num elemento publicitário. Enquanto a segmentação de elementos publicitários se aplica a todos os criativos num elemento publicitário, a segmentação ao nível dos criativos pode ser configurada de forma diferente (mas deve ser consistente com a segmentação de elementos publicitários), uma vez que ambas são aplicadas ao determinar se deve publicar um anúncio.
Neste artigo
- Quando utilizar a segmentação ao nível dos criativos
- Adicione segmentação ao nível do criativo
- Garantir uma segmentação consistente ao nível dos criativos
- Configure um criativo alternativo
Quando utilizar a segmentação ao nível dos criativos
A segmentação de criativos é uma ferramenta flexível e pode ser útil para diversos fins. Alguns exemplos estão incluídos aqui:
- Vários espaços de anúncios: suponha que tem uma campanha que está a tentar alcançar utilizadores em sistemas operativos Apple. Os seus anunciantes pretendem que sejam apresentados vários criativos numa única página Web. No elemento publicitário, segmenta cada criativo para diferentes espaços de anúncios (ou blocos de anúncios) etiquetados na página Web. Ao mesmo tempo, utiliza a segmentação de elementos publicitários para indicar que o elemento publicitário é publicado apenas nos sistemas operativos Apple.
- Utilizadores diferentes: o seu anunciante tem de alcançar utilizadores diferentes na América do Norte com criativos únicos que promovem uma nova linha de automóveis. Os criativos são personalizados com fundos que refletem diferentes localizações na América do Norte, por exemplo, um ambiente de cidade, um ambiente de deserto e talvez um ambiente de floresta. Para alcançar este resultado, pode:
- Segmentar criativos para diferentes localizações geográficas
- Segmentar o elemento publicitário para os EUA e o Canadá
A utilização da segmentação de criativos também permite acompanhar mais facilmente impressões agregadas para elementos publicitários que segmentem vários dispositivos ou sistemas operativos.
Restrições do apoio técnico
Os seguintes elementos não são atualmente suportados para a segmentação ao nível dos criativos:
- Segmentação por público-alvo
- Roadblocks
Atualmente, a versão beta suporta o seguinte:
- Segmentação por posição do vídeo
- Segmentação por conteúdo de vídeo
- Segmentação por pacote de conteúdo de vídeo
Publique criativos em diferentes momentos do dia (período do dia)
Se pretender segmentar criativos que são publicados em diferentes momentos do dia, terá de criar mais do que um elemento publicitário com os criativos e utilizar a parte do dia, que lhe permite apresentar elementos publicitários a horas ou em dias específicos.
Adicione a segmentação ao nível do criativo
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Navegue para Fornecimento e, de seguida, para Elementos publicitários.
- Abra o elemento publicitário com os criativos que quer segmentar.
- Em "Criativos esperados", inclua os tamanhos de anúncios ou inventário dos criativos que quer carregar ou associar mais tarde.
- Clique em Mostrar detalhes do criativo para adicionar mais informações para os criativos.
- Clique no menu "Segmentação de anúncios" e clique novamente em Adicionar segmentação para abrir o selecionador de segmentação.
- Introduza um nome de segmentação de criativos. Utilize-o para descrever a segmentação para o criativo. Por exemplo, "Android" seria o nome para segmentar o SO Android. O nome introduzido ou selecionado aqui é apresentado na vista de elementos publicitários.
- Depois de criar os critérios de segmentação, não pode editar o respetivo nome. Em vez disso, necessita de eliminar e voltar a criar os critérios.
- Os critérios são partilhados no elemento publicitário, porém, não são partilhados com outros elementos publicitários.
- Segmente o criativo e tenha em atenção que os critérios introduzidos para o criativo se encontram numa relação "e" com a segmentação de elementos publicitários:
- Isto significa que a segmentação do criativo pode ser um subconjunto da segmentação do elemento publicitário. Por exemplo, o elemento publicitário pode segmentar França e o criativo pode segmentar Paris.
- Se os critérios do criativo e os critérios de segmentação do elemento publicitário forem mutuamente exclusivos, o criativo não é publicado. Por exemplo, se o elemento publicitário segmentar França e o criativo segmentar Londres, não é publicado.
- Para segmentar o criativo seguinte, clique novamente em Adicionar tamanho e repita os passos anteriores.
- Clique em Guardar. O nome de segmentação de criativos é apresentado na coluna "Segmentação de criativos".
Segmente grupos de segmentação de criativos em cada criativo
- Após adicionar toda a segmentação de criativos, adicione criativos para cada tamanho.
- Verifique a secção de criativos no elemento publicitário guardado. Além dos tamanhos dos criativos em falta, é apresentada a regra de segmentação ao nível dos criativos para cada tamanho de inventário. De um modo geral, deverá ter, pelo menos, um criativo por combinação de tamanho/regra de segmentação.
- Para cada criativo, é apresentada uma nova secção de segmentação na parte inferior do ecrã, pré-preenchida com o conjunto de critérios de segmentação ao nível dos criativos.
Limites e valores máximos do sistema
Existe um máximo de 800 critérios de segmentação por elemento publicitário. Este limite aplica-se à soma dos critérios de segmentação ao nível do criativo e elemento publicitário.
Existe um máximo de 61 000 elementos publicitários ativos por publicador. Cada critério de segmentação de criativos conta para o limite de elementos publicitários ativos. Por exemplo, um elemento publicitário com 25 critérios de segmentação de criativos conta como 26 (1 elemento publicitário + 25 critérios de segmentação) para o limite de 61 000. Saiba mais acerca dos limites de tráfego.
Outras considerações
- A rotação sequencial não é suportada pela segmentação de criativos.
- A previsão tem em consideração a segmentação de criativos quando guarda o elemento publicitário.
- Os tipos de correspondência "começa por" (~) e "inclui" (*) não são suportados para segmentação ao nível dos criativos para simplificar a complexidade de publicação e o comportamento de correspondência. Os restantes tipos de correspondência permanecem disponíveis.
- Evite aplicar a segmentação de criativos a elementos publicitários de bloqueio para garantir que os criativos são apresentados conforme esperado. Isto é particularmente importante para elementos publicitários com a opção "Apresentar criativos" definida como "Tudo".
- Evite reutilizar criativos associados ao aplicar a segmentação ao nível do criativo para garantir que o conjunto principal/associado correto é elegível para publicação em cada altura. Em alternativa, pode criar uma cópia do associado necessário e usar as versões copiadas.
Certifique-se de que a segmentação ao nível do criativo é consistente
A segmentação ao nível do criativo e a segmentação de elementos publicitários têm uma relação "e", o que significa que ambos os conjuntos de segmentação têm de ser verdadeiros para que um anúncio seja publicado.
Exemplo
Se segmentar um criativo para o sistema operativo Apple iOS, mas segmentar o respetivo elemento publicitário para o sistema operativo Android, o criativo não é publicado. Da mesma forma, se segmentar um criativo para o sistema operativo Apple iOS, outro para o sistema operativo Android, e não especificar qualquer segmentação por dispositivo no elemento publicitário, ambos os criativos podem ser publicados porque não está especificado qualquer sistema operativo para o elemento publicitário.
Garantir que a segmentação é consistente também se aplica ao inventário de segmentação. Se segmentar um elemento publicitário para um bloco de anúncios e, depois, segmentar o respetivo criativo para um bloco de anúncios diferente, esse criativo não é publicado. No entanto, quando segmenta um bloco de anúncios, por predefinição, o Ad Manager considera a publicação para qualquer elemento secundário desse bloco de anúncios. Portanto, é possível segmentar um elemento publicitário para um bloco de anúncios e, depois, segmentar os respetivos criativos para blocos de anúncios de nível inferior.
Se um criativo segmentar um bloco de anúncios especial, o elemento publicitário também tem de segmentar explicitamente o bloco de anúncios especial para que o criativo seja publicado.
Quando estiver na altura de publicar criativos, o Ad Manager:
- Determina os criativos que são elegíveis para publicação com base na segmentação do pedido de anúncio.
- Se apenas um criativo for elegível para publicação, publica esse criativo.
- Se mais do que um criativo for elegível para publicação, o Ad Manager publica-os de acordo com o limite de frequência e a rotação de criativos especificados.
Configurar um criativo alternativo
Como prática recomendada, considere adicionar um criativo ao nível do elemento publicitário que possa ser publicado se nenhum criativo corresponder aos critérios de segmentação de criativos. Isto assegura a publicação de um criativo com base na segmentação do elemento publicitário se nenhuma impressão corresponder à segmentação ao nível do criativo.
Adicionar um criativo ao nível do elemento publicitário sem qualquer segmentação de criativos é a forma mais simples de o fazer, mas tenha em atenção que este criativo será elegível para todas as configurações de segmentação dos criativos devido à relação "e" entre elementos publicitários e criativos.