Reklam öğesi hedefleme, yalnızca bir satır öğesindeki reklam öğesi için geçerli olan hedefleme eklemenize olanak tanır. Satır öğesi hedefleme bir satır öğesindeki tüm reklam öğeleri için geçerli olsa da reklam öğesi seviyesinde hedefleme, satır öğesi hedeflemeden farklı şekilde yapılandırılabilir ancak reklamın yayınlanıp yayınlanmayacağı belirlenirken her ikisi de uygulandığı için satır öğesi hedeflemeyle tutarlı olmalıdır.
Bu makalede ele alınan konular:
- Reklam öğesi seviyesinde hedefleme ne zaman kullanılır?
- Reklam öğesi seviyesinde hedefleme ekleme
- Reklam öğesi seviyesinde tutarlı hedefleme sağlama
- Yedek reklam öğesi ayarlama
Reklam öğesi seviyesinde hedefleme ne zaman kullanılır?
Reklam öğesi hedefleme esnek bir araçtır ve çeşitli amaçlar için faydalı olabilir. Burada birkaç örnek verilmiştir:
- Birden çok reklam alanı: Apple işletim sistemi kullanıcılarına ulaşmaya çalışan bir kampanyanız olduğunu varsayalım. Reklamverenleriniz tek bir web sayfasında birden çok reklamın gösterilmesini istemektedir. Satır öğenizde her bir reklam öğesini sayfada etiketlenen farklı reklam alanlarına (veya reklam birimlerine) hedeflersiniz. Aynı zamanda, satır öğesinin yalnızca Apple işletim sistemlerine yayınlanacağını belirtmek için satır öğesi hedeflemeyi kullanırsınız.
- Farklı kullanıcılar: Reklamvereninizin yeni bir otomobil serisini tanıtan benzersiz reklam öğeleriyle Kuzey Amerika'da farklı kullanıcılara ulaşması gerekmektedir. Reklam öğeleri, Kuzey Amerika'nın farklı konumlarını yansıtan arka planlarla özelleştirilir (ör. şehir sahnesi, çöl sahnesi ve belki de orman sahnesi). Bu sonucu elde etmek için şunları yapabilirsiniz:
- Reklam öğelerini farklı coğrafi konumlara hedefleme
- Satır öğesini ABD ve Kanada'ya hedefleme
Reklam öğesi hedeflemenin kullanılması, birden çok cihazı veya işletim sistemini hedefleyen satır öğeleri için toplu gösterimleri daha kolay izlemenizi de sağlar.
Destek kısıtlamaları
Aşağıdakiler şu anda reklam öğesi seviyesinde hedefleme için desteklenmemektedir:
- Kitle hedefleme
- Birlikte gösterimler
Şu anda beta sürümünde desteklenen özellikler:
- Video konumu hedefleme
- Video içeriği hedefleme
- Video içerik grubu hedefleme
Reklam öğelerini günün farklı saatlerinde (gün bölümü) yayınlama
Günün farklı saatlerinde yayınlanan reklam öğelerini hedeflemek istiyorsanız reklam öğeleriyle birden fazla satır öğesi oluşturmanıza ve satır öğelerini belirli saatlerde veya günlerde yayınlamanıza olanak tanıyan gün bölümünü kullanmanız gerekir.
Reklam öğesi seviyesinde hedefleme ekleme
- Google Ad Manager'da oturum açın.
- Yayınlama'ya ve ardından Satır öğeleri'ne gidin.
- Hedeflemek istediğiniz reklam öğelerini içeren satır öğesini açın.
- "Beklenen reklam öğeleri"nin altına, daha sonra yüklemek veya ilişkilendirmek istediğiniz reklam öğelerinin envanterini ya da reklam boyutlarını ekleyin.
- Reklam öğeleri için daha fazla bilgi eklemek isterseniz Reklam öğesi ayrıntılarını göster'i tıklayın.
- "Reklam hedefleme" menüsünü tıklayın ve hedefleme seçiciyi açmak için tekrar Hedefleme ekle'yi tıklayın.
- Reklam öğesi hedefleme adı girin. Bu adı, reklam öğesinin hedeflemesini tanımlamak için kullanın. Örneğin, Android işletim sistemini hedeflerken ad olarak "Android" kullanılabilir. Burada girdiğiniz veya seçtiğiniz ad satır öğesi görünümünde listelenir.
- Hedefleme ölçütleri oluşturulduktan sonra hedefleme adını düzenleyemezsiniz. Bunun yerine ölçütleri silip yeniden oluşturmanız gerekir.
- Ölçütler satır öğesi içinde paylaşılır ancak diğer satır öğeleriyle paylaşılmaz.
- Reklam öğesini hedefleyin ve reklam öğesi için girdiğiniz ölçütlerin, satır öğesi hedefleme ile "ve" ilişkisi içerisinde olduğunu unutmayın:
- Bu, reklam öğesi hedeflemenin satır öğesi hedeflemenin bir alt kümesi olabileceği anlamına gelir. Örneğin, satır öğesi Fransa'yı hedeflerken reklam öğesi Paris'i hedefleyebilir.
- Reklam öğesi ölçütleri ve satır öğesi hedefleme ölçütleri birbirini dışladığı takdirde reklam öğesi sunulmaz. Örneğin, satır öğesi Fransa'yı hedeflerken reklam öğesi Londra'yı hedefliyorsa sunulmaz.
- Bir sonraki reklam öğesini hedeflemek için yeniden Boyut ekle'yi tıklayın ve önceki adımları tekrarlayın.
- Kaydet'i tıklayın. Reklam öğesi hedefleme adı, "Reklam öğesi hedefleme" sütununda listelenir.
Her reklam öğesinde reklam öğesi hedefleme gruplarını hedefleme
- Reklam öğesi hedeflemenin tamamını ekledikten sonra, her boyut için reklam öğelerini ekleyin.
- Kayıtlı satır öğesinde reklam öğeleri bölümünü kontrol edin. Eksik reklam öğesi boyutlarının yanı sıra, her bir envanter boyutu için reklam öğesi seviyesinde hedefleme kuralı gösterilir. Genel olarak, boyut/hedefleme kuralı kombinasyonu başına en az bir reklam öğenizin olması gerekir.
- Her bir reklam öğesi için ekranın en altında, reklam öğesi seviyesinde hedefleme ölçütü grubuyla önceden doldurulmuş yeni bir hedefleme bölümü gösterilir.
Sistemin maksimum sınırları ve sınırlamaları
Satır öğesi başına maksimum 800 hedefleme ölçütü bulunur. Bu sınır, reklam öğesi ve satır öğesi seviyesinde hedefleme ölçütlerinin toplamına uygulanır.
Yayıncı başına maksimum 61.000 etkin satır öğesi bulunur. Her bir reklam öğesi hedefleme ölçütü, etkin satır öğesi sınırına dahil edilir. Örneğin, 25 reklam öğesi hedefleme ölçütüne sahip bir satır öğesi, 61.000 sınırı için 26 (1 satır öğesi + 25 hedefleme ölçütü) olarak sayılır. Trafik işlemleri sınırları hakkında daha fazla bilgi
Dikkat edilmesi gereken diğer noktalar
- Reklam öğesi hedefleme, sıralı rotasyonu desteklemez.
- Satır öğesini kaydettiğinizde öngörme, reklam öğesi hedeflemeyi dikkate alır.
- Reklam öğesi seviyesinde hedeflemede, yayınlama karmaşıklığını ve eşleme davranışını basitleştirmek için "şununla başlar:" (~) ve "dahil et" (*) eşleme türleri desteklenmez. Diğer eşleşme türleri kullanılabilir.
- Reklam öğelerinin beklendiği gibi gösterilmesini sağlamak için birlikte gösterim satır öğelerine reklam öğesi hedefleme uygulamaktan kaçının. Bu, özellikle "Reklam öğelerini görüntüle" seçeneğinin "Tümü" olarak ayarlandığı satır öğelerinde önemlidir.
- Doğru ana/tamamlayıcı grubun her zaman yayınlanmaya uygun olmasını sağlamak için reklam öğesi düzeyinde hedefleme uygularken tamamlayıcı reklam öğelerini yeniden kullanmaktan kaçının. Gerekli tamamlayıcının kopyasını oluşturabilir ve bunun yerine kopyalanan sürümleri kullanabilirsiniz.
Reklam öğesi seviyesinde tutarlı hedefleme yapma
Reklam öğesi düzeyinde hedefleme ve satır öğesi hedefleme arasında "ve" ilişkisi vardır. Diğer bir deyişle, bir reklamın yayınlanması için her iki hedefleme grubunun da doğru olması gerekir.
Örnek
Bir reklam öğesini Apple iOS işletim sistemine hedeflerken satır öğesini Android işletim sistemine hedeflerseniz reklam öğesi yayınlanmaz. Benzer şekilde, bir reklam öğesini Apple iOS işletim sistemine hedeflerken diğerini Android işletim sistemine hedefler ve satır öğesinde cihaz hedefleme belirtmezseniz satır öğesi için hiçbir işletim sistemi belirtilmediğinden her iki reklam öğesi de sunulabilir.
Hedeflemenin tutarlı olmasını sağlamak, hedefleme envanteri için de geçerlidir. Örneğin satır öğesini bir reklam birimine hedefler ve ardından reklam öğesini farklı bir reklam birimine hedeflerseniz reklam öğesi yayınlanmaz. Ancak bir reklam birimini hedeflediğinizde, Ad Manager varsayılan olarak bu reklam öğesinin alt öğelerine yayınlamaya çalışır. Bu nedenle, satır öğesi bir reklam birimine hedeflenebilir ve ardından reklam öğeleri daha düşük düzeydeki reklam birimlerine hedeflenebilir.
Reklam öğesi özel reklam birimini hedeflerse reklam öğesinin sunulabilmesi için satır öğesinin açıkça özel reklam birimini hedeflemesi gerekir.
Reklam öğelerini yayınlarken Ad Manager:
- Reklam isteği hedeflemesine göre hangi reklam öğelerinin sunulmaya uygun olduğunu belirler.
- Yalnızca bir reklam öğesi yayınlanmaya uygunsa bu reklam öğesini sunar.
- Birden fazla reklam öğesi yayınlanmaya uygunsa Ad Manager, bunları sıklık sınırına ve reklam öğesi rotasyonuna göre yayınlar.
Yedek reklam öğesi ayarlama
En iyi uygulama olarak hiçbir reklam öğesinin reklam öğesi hedefleme ölçütleriyle eşleşmemesi durumunda yayınlanabilecek satır öğesi seviyesinde bir reklam öğesi eklemeyi tercih edebilirsiniz. Böylelikle reklam öğesi düzeyinde hedeflemeyle eşleşen hiçbir gösterim olmadığında reklam öğesi, satır öğesi hedefleme temelinde sunulur.
Herhangi bir reklam öğesi hedefleme ayarlanmadan satır öğesi seviyesinde bir reklam öğesi eklemek, bunu gerçekleştirmenin en basit yoludur. Ancak bu reklam öğesinin, satır öğeleri ve reklam öğeleri arasındaki "ve" ilişkisi nedeniyle tüm reklam öğesi hedefleme yapılandırmaları için uygun olacağını lütfen unutmayın.