Met targeting op advertentiemateriaalniveau kunt u targeting toevoegen die alleen wordt toegepast op advertentiemateriaal in een regelitem. Waar regelitemtargeting van toepassing is op alle advertentiemateriaalitems in een regelitem, kan targeting op advertentiemateriaalniveau anders worden ingesteld dan, maar moet het consistent zijn met regelitemtargeting, omdat beide worden toegepast bij de bepaling of een advertentie moet worden getoond.
In dit artikel
- Wanneer moet u targeting op advertentiemateriaalniveau gebruiken?
- Targeting op advertentiemateriaalniveau toevoegen
- Zorgen voor consistente targeting op advertentiemateriaalniveau
- Back-upadvertentiemateriaal instellen
Wanneer moet u targeting op advertentiemateriaalniveau gebruiken?
Targeting op advertentiemateriaal is een flexibele tool die nuttig kan zijn voor verschillende doeleinden. Hier vindt u enkele voorbeelden:
- Meerdere advertentieruimtes: Stel dat u een campagne heeft die gebruikers op Apple-besturingssystemen probeert te bereiken. Uw adverteerders willen dat meerdere advertentiemateriaalitems op één webpagina worden weergegeven. In uw regelitem target u elk advertentiemateriaalitem op verschillende advertentieruimtes (of advertentieblokken) die zijn getagd op de webpagina. Tegelijkertijd gebruikt u regelitemtargeting om aan te geven dat het regelitem alleen wordt weergegeven voor Apple-besturingssystemen.
- Verschillende gebruikers: Uw adverteerder moet verschillende gebruikers in Noord-Amerika bereiken met uniek advertentiemateriaal dat een nieuwe collectie auto's promoot. Het advertentiemateriaal is aangepast met achtergronden die verschillende locaties in Noord-Amerika weerspiegelen, bijvoorbeeld een scène in de stad, een woestijn en wellicht een bos. U kunt het volgende doen om dit resultaat te bereiken:
- Advertentiemateriaal targeten op verschillende geografische locaties
- Het regelitem targeten op de Verenigde Staten en Canada
Door targeting op advertentiemateriaalniveau te gebruiken, kunt u ook makkelijker het totale aantal vertoningen bijhouden voor regelitems die meerdere apparaten of besturingssystemen targeten.
Ondersteuningsbeperkingen
Het volgende wordt op dit moment niet ondersteund voor targeting op advertentiemateriaalniveau:
- Doelgroeptargeting
- Roadblocks
De volgende typen worden momenteel als bètaversie ondersteund:
- Targeting op videopositie
- Targeting op videocontent
- Targeting op videocontentgroep
Advertentiemateriaal weergeven op verschillende tijdstippen van de dag (dagdeelplanning)
Als u advertentiemateriaal wilt targeten dat op verschillende momenten van de dag wordt weergegeven, moet u meer dan één regelitem maken bij het advertentiemateriaal en dagdeelplanning gebruiken. Hierdoor kunt u regelitems uitvoeren op specifieke uren of dagen.
Targeting op advertentiemateriaalniveau toevoegen
- Log in bij Google Ad Manager.
- Ga naar Weergave en dan naar Regelitems.
- Open het regelitem met het advertentiemateriaal dat u wilt targeten.
- Neem onder Verwacht advertentiemateriaal voorraad- of advertentieformaten op van het advertentiemateriaal dat u later wilt uploaden of koppelen.
- Klik op Details van advertentiemateriaal weergeven om meer informatie voor het advertentiemateriaal toe te voegen.
- Klik op het menu 'Advertentietargeting' en klik nogmaals op Targeting toevoegen om de kiezer voor targeting te openen.
- Voer een naam in voor de advertentiemateriaaltargeting. Gebruik deze naam om de targeting voor het advertentiemateriaal te beschrijven. U kunt bijvoorbeeld 'Android' als naam gebruiken om het Android-besturingssysteem te targeten. De naam die u hier invoert of selecteert, wordt vermeld in de regelitemweergave.
- Nadat de targetingcriteria zijn gemaakt, kunt u de naam niet meer aanpassen. In plaats daarvan moet u de criteria verwijderen en opnieuw maken.
- Criteria worden binnen het regelitem gedeeld, maar niet met andere regelitems.
- Target het advertentiemateriaal en houd er rekening mee dat de criteria die u invoert voor het advertentiemateriaal een EN-relatie hebben met de regelitemtargeting:
- Dit betekent dat advertentiemateriaaltargeting een subset kan zijn van de regelitemtargeting. Het regelitem kan bijvoorbeeld Frankrijk targeten en het advertentiemateriaal kan Parijs targeten.
- Als criteria voor advertentiemateriaaltargeting en criteria voor regelitemtargeting wederzijds exclusief zijn, wordt het advertentiemateriaal niet weergegeven. Als het regelitem bijvoorbeeld Frankrijk target en het advertentiemateriaal Londen, wordt het advertentiemateriaal niet weergegeven.
- Als u het volgende advertentiemateriaal wilt targeten, klikt u weer op Formaat toevoegen en herhaalt u de vorige stappen.
- Klik op Opslaan. De naam voor advertentiemateriaaltargeting staat in de kolom Advertentiemateriaaltargeting.
Advertentietargetinggroepen targeten op elk advertentiemateriaal
- Nadat u alle targeting op advertentiemateriaalniveau heeft toegevoegd, voegt u advertentiemateriaal toe voor elk formaat.
- Controleer het gedeelte voor het advertentiemateriaal in het opgeslagen regelitem. Naast de ontbrekende formaten van advertentiemateriaal wordt voor elke voorraadformaat de targetingregel op advertentiemateriaalniveau weergegeven. U moet gewoonlijk ten minste één advertentiemateriaalitem per combinatie van formaat/targetingregel hebben.
- Voor elk advertentiemateriaal wordt een nieuw targetinggedeelte onderaan het scherm weergegeven. Dit wordt vooraf ingevuld met de targetingcriteria op advertentiemateriaalniveau.
Maximum systeemwaarden en limieten
Er geldt een maximum van 800 targetingcriteria per regelitem. Deze limiet is van toepassing op het totale aantal targetingcriteria op advertentiemateriaalniveau en regelitemniveau.
Er geldt een maximum van 61.000 actieve regelitems per uitgever. Elk criterium voor targeting op advertentiemateriaalniveau telt mee voor de limiet voor actieve regelitems. Een regelitem met 25 targetingcriteria voor advertentiemateriaal telt bijvoorbeeld als 26 (1 regelitem + 25 targetingcriteria) voor de limiet van 61.000. Meer informatie over limieten voor trafficking.
Andere overwegingen
- Opeenvolgende roulatie wordt niet ondersteund door targeting op advertentiemateriaalniveau.
- Bij prognoses wordt rekening gehouden met targeting op advertentiemateriaalniveau als u het regelitem opslaat.
- De zoektypen 'begint met' (~) en 'bevat' (*) worden niet ondersteund voor targeting op advertentiemateriaalniveau om de complexiteit van taken en het zoekgedrag te vereenvoudigen. De overige zoektypen blijven beschikbaar.
- Zorg dat u targeting op advertentiemateriaalniveau met roadblock-regelitems vermijdt, zodat het advertentiemateriaal wordt weergegeven zoals verwacht. Dit is vooral belangrijk voor regelitems waarvoor 'Advertentiemateriaal weergeven' is ingesteld op 'Alle'.
- Gebruik begeleidend advertentiemateriaal niet opnieuw als u targeting op advertentiemateriaalniveau toepast, zodat de juiste hoofd-/begeleidende advertentie altijd kan worden weergegeven. U kunt een kopie van de vereiste begeleidende advertentie maken en in plaats daarvan gekopieerde versies gebruiken.
Zorgen voor consistente targeting op advertentiemateriaalniveau
Targeting op advertentiemateriaalniveau en regelitemtargeting hebben een EN-relatie. Dit betekent dat beide sets targeting waar moeten zijn om een advertentie te kunnen tonen.
Voorbeeld
Als u advertentiemateriaal target op het Apple iOS-besturingssysteem, maar het regelitem target op het Android-besturingssysteem, wordt het advertentiemateriaal niet weergegeven. Als u één advertentiemateriaalitem target op het Apple iOS-besturingssysteem, een ander item op het Android-besturingssysteem en geen apparaattargeting aangeeft in het regelitem, kunnen beide advertentiemateriaalitems in feite worden weergegeven omdat er geen besturingssysteem is aangegeven voor het regelitem.
Ook bij het targeten van voorraad moet de targeting consistent zijn. Als u bijvoorbeeld een regelitem target op één advertentieblok en vervolgens het bijbehorende advertentiemateriaal target op een ander advertentieblok, wordt dat advertentiemateriaal niet weergegeven. Als u echter een advertentieblok target, kan Ad Manager standaard het advertentiemateriaal weergeven voor alle onderliggende elementen van dat advertentieblok. Het is daarom mogelijk om een regelitem te targeten op een advertentieblok en vervolgens het advertentiemateriaal ervan te targeten op advertentieblokken van een lager niveau.
Als advertentiemateriaal een speciaal advertentieblok target, moet het regelitem ook expliciet het speciale advertentieblok targeten, anders wordt het advertentiemateriaal niet weergegeven.
Wanneer het advertentiemateriaal kan worden weergegeven, gebeurt er in Ad Manager het volgende:
- Er wordt bepaald welk advertentiemateriaal in aanmerking komt voor weergave op basis van targeting op advertentieverzoek.
- Als er slechts één item in aanmerking komt voor weergave, geeft Ad Manager dat advertentiemateriaal weer.
- Als er meer dan één item in aanmerking komt voor weergave, geeft Ad Manager dit advertentiemateriaal weer op basis van de frequentielimiet en de aangegeven roulatie van advertentiemateriaal.
Back-upadvertentiemateriaal instellen
Overweeg als praktische tip advertentiemateriaal op regelitemniveau toe te voegen dat kan worden weergegeven als er geen advertentiemateriaalitems overeenkomen met de targetingcriteria op advertentiemateriaalniveau. Dit zorgt ervoor dat advertentiemateriaal wordt weergegeven op basis van de regelitemtargeting als er geen vertoningen overeenkomen met de targeting op advertentiemateriaalniveau.
De eenvoudigste manier om dit te doen, is door advertentiemateriaal toe te voegen op regelitemniveau zonder dat targeting op advertentiemateriaalniveau is ingesteld. Houd er echter rekening mee dat dit advertentiemateriaal kan worden weergegeven voor alle targetingconfiguraties op advertentiemateriaalniveau, vanwege de EN-relatie tussen regelitems en advertentiemateriaal.