La segmentación de creatividad te permite agregar una segmentación que se aplique únicamente a la creatividad de una línea de pedido. Mientras que la segmentación de línea de pedido se aplica a todas las creatividades de una línea específica, la segmentación a nivel de la creatividad se puede configurar de manera diferente, pero debe ser coherente con la segmentación de línea de pedido, ya que ambas se aplican cuando se determina si se debe publicar un anuncio.
Temas de este artículo
- Cuándo usar la orientación a nivel de la creatividad
- Cómo agregar la segmentación a nivel de la creatividad
- Asegúrate de que la segmentación a nivel de la creatividad sea coherente
- Configure una creatividad de resguardo
Cuándo usar la segmentación a nivel de la creatividad
La orientación de creatividad es una herramienta flexible y puede ser útil para varios propósitos. Aquí se incluyen algunos ejemplos:
- Varios espacios publicitarios: Supongamos que tienes una campaña que intenta llegar a los usuarios de los sistemas operativos de Apple. Tus anunciantes quieren que se muestren varias creatividades en una sola página web. En tu línea de pedido, segmenta cada creatividad a diferentes espacios publicitarios (o unidades de anuncios) etiquetados en la página. Al mismo tiempo, utiliza la segmentación de línea de pedido para indicar que esta solo debe publicarse en los sistemas operativos de Apple.
- Usuarios diferentes: Tu anunciante necesita llegar a grupos de usuarios diferentes en Norteamérica con creatividades específicas para cada uno que promocionen una nueva línea de automóviles. Las creatividades se personalizan con fondos que reflejan diferentes ubicaciones de Norteamérica, como una escena de la ciudad, una del desierto y tal vez una del bosque. Para lograr este resultado, puedes hacer lo siguiente:
- Orientar las creatividades a diferentes ubicaciones geográficas
- Orientar la línea de pedido a EE.UU y Canadá
La segmentación de creatividad también te permite realizar un seguimiento más fácil de las impresiones agregadas para las líneas de pedido que se segmentan para múltiples dispositivos o sistemas operativos.
Restricciones de compatibilidad
Actualmente, no se admite lo siguiente para la segmentación a nivel de la creatividad:
- Orientación por público
- Publicaciones simultáneas garantizadas
Actualmente, se admite lo siguiente en la versión beta:
- Segmentación por posición de video
- Segmentación por contenido de video
- Segmentación por paquete de contenido de video
Publica creatividades en diferentes momentos del día (segmentación del día)
Si desea orientar creatividades que se publiquen en diferentes momentos del día, deberá crear más de una línea de pedido con las creatividades y usar la segmentación del día, que le permite publicar líneas de pedido en horas o días específicos.
Cómo agregar la segmentación a nivel de la creatividad
- Accede a Google Ad Manager.
- Navega a Publicación y, luego, a Líneas de pedido.
- Abre la línea de pedido que tenga las creatividades que deseas incluir en la segmentación.
- En "Creatividades esperadas", incluye los tamaños de inventario o anuncio de las creatividades que planeas subir o asociar más adelante.
- Para agregar más información sobre las creatividades, haga clic en Mostrar detalles de creatividad.
- Haz clic en el menú "Segmentación de anuncios" y, luego, otra vez en Agregar segmentación para abrir el selector de segmentación.
- Escribe un nombre para la segmentación de creatividad. Use el nombre para describir la orientación de la creatividad. Por ejemplo, "Android" sería el nombre para una segmentación a SO Android. El nombre que ingreses o selecciones aquí se mostrará en la vista de líneas de pedido.
- Una vez creados los criterios de la segmentación, no podrás editar su nombre. En su lugar, tendrás que borrar los criterios y volver a crearlos.
- Los criterios se comparten dentro de la línea de pedido, pero no con otras líneas de pedido.
- Segmenta la creatividad y ten en cuenta que los criterios que ingreses para esta tienen una relación "y" con la segmentación de la línea de pedido:
- Esto quiere decir que la orientación de creatividad puede ser un subconjunto de la orientación de línea de pedido. Por ejemplo, la línea de pedido podría orientarse a Francia, y la creatividad, a París.
- Si los criterios de la creatividad y los criterios de orientación de la línea de pedido se excluyen mutuamente, la creatividad no se publicará. Por ejemplo, si la línea de pedido se orienta a Francia y la creatividad se orienta a Londres, la línea de pedido no se publicará.
- Para segmentar la siguiente creatividad, vuelve a hacer clic en Agregar tamaño y repite los pasos anteriores.
- Haz clic en Guardar. El nombre de la segmentación de creatividad aparece en la columna "Segmentación de creatividad".
Utiliza grupos de segmentación de creatividad en cada creatividad
- Cuando hayas agregado todas las segmentaciones de creatividades, agrega creatividades para cada uno de los tamaños.
- Verifique la sección de creatividades en la línea de pedido guardada. Además de los tamaños de creatividades que faltan, se muestra la regla de segmentación a nivel de la creatividad para cada tamaño de inventario. Por lo general, debes tener al menos una creatividad por combinación de tamaño/regla de segmentación.
- Para cada creatividad, se muestra una sección de segmentación nueva en la parte inferior de la pantalla, completada previamente con el conjunto de criterios de segmentación a nivel de la creatividad.
Valores máximos y límites del sistema
Hay un límite máximo de 800 criterios de orientación por línea de pedido. Este límite se aplica a la suma de criterios de orientación a nivel de la creatividad y a nivel de la línea de pedido.
Hay un límite máximo de 61,000 líneas de pedido activas por publicador. Cada uno de los criterios de orientación de creatividad se toma en cuenta para el límite de líneas de pedido activas. Por ejemplo, una línea de pedido con 25 criterios de orientación de creatividad se cuenta como 26 (1 línea de pedido + 25 criterios de orientación) en función del límite de 61,000. Obtenga más información sobre los límites de tráfico.
Otras consideraciones
- La orientación de creatividad no admite la rotación secuencial.
- La previsión tiene en cuenta la segmentación de creatividad cuando guardas la línea de pedido.
- No se admiten los tipos de concordancia "incluye" (*) ni "comienza con" (~) para la segmentación a nivel de la creatividad para simplificar la complejidad de la publicación y el comportamiento de las concordancias. El resto de los tipos de concordancias siguen disponibles.
- Evite aplicar la orientación de creatividades a líneas de pedido de publicación simultánea garantizada a fin de asegurarse de que las creatividades se muestren como se espera. Esto es especialmente importante para las líneas de pedido con la opción "Creatividades de anuncios gráficos" configurada en "Todas".
- Evita volver a usar creatividades complementarias cuando apliques la segmentación a nivel de la creatividad a fin de asegurarte de que el conjunto principal/complementario correcto sea apto para publicarse en cada momento. Puedes hacer una copia del anuncio complementario requerido y usar versiones copiadas en su lugar.
Asegúrate de que la segmentación a nivel de la creatividad sea coherente
La segmentación a nivel de la creatividad y la segmentación de línea de pedido tienen una relación "y", lo que significa que ambos conjuntos de segmentación deben ser verdaderos para que se publique un anuncio.
Ejemplo
Si segmentas una creatividad al sistema operativo Apple iOS, pero segmentas su línea de pedido al sistema operativo Android, la creatividad no se publicará. Del mismo modo, si segmentas una creatividad al sistema operativo Apple iOS y otra al sistema operativo Android, y no especificas ninguna segmentación por dispositivo en la línea de pedido, las dos creatividades pueden publicarse, ya que no se especificó ningún sistema operativo para la línea de pedido.
También debe asegurarse de que la orientación del inventario sea coherente. Por ejemplo, si segmentas una línea de pedido a una unidad de anuncios y, luego, segmentas su creatividad a una unidad de anuncios diferente, esa creatividad no se publicará. Sin embargo, cuando se orienta a un bloque de anuncios, Ad Manager considera de manera predeterminada publicar anuncios en cualquier elemento secundario de ese bloque de anuncios. Por lo tanto, es posible orientar una línea de pedido a un bloque de anuncios y, luego, orientar sus creatividades a bloques de anuncio de bajo nivel.
Si una creatividad se orienta a un bloque de anuncios especial, entonces la línea de pedido también debe orientarse de manera explícita al bloque de anuncios especial a fin de que se publique la creatividad.
Cuando se trata de publicar creatividades, Ad Manager hace lo siguiente:
- Determina las creatividades aptas para publicarse según la orientación de la solicitud de anuncio.
- Si solo una creatividad es apta para publicarse, publica esa creatividad.
- Si dos o más creatividades son aptas para publicarse, Ad Manager las publica según la limitación de frecuencia y la rotación de creatividades especificadas.
Cómo configurar una creatividad de resguardo
Como práctica recomendada, considera agregar una creatividad a nivel de la línea de pedido que pueda publicarse si ninguna creatividad coincide con los criterios de segmentación de creatividad. Esto garantiza que una creatividad se publique según la orientación de línea de pedido si ninguna impresión coincide con la orientación a nivel de la creatividad.
La manera más fácil de lograrlo consiste en agregar una creatividad a nivel de la línea de pedido sin establecer ninguna segmentación. Sin embargo, ten en cuenta que esta creatividad será apta para todas las configuraciones de segmentación de creatividad debido a la relación de tipo "y" entre las líneas de pedido y las creatividades.