Динамическая вставка объявлений

Динамическая вставка объявлений представляет собой технологию обработки видеорекламы на стороне сервера, которая позволяет показывать видеообъявления в прямых трансляциях и видео по запросу. #dai #livestream #videoondemand

Динамическая вставка объявлений создает на базе основных и рекламных материалов единый поток, не связанный напрямую с сайтом или приложением, а также устраняет необходимость в отправке запросов объявлений и ответов на них при помощи SDK. Это снижает количество ошибок и обеспечивает комфортный просмотр видео – основной контент и рекламные ролики чередуются без задержек и буферизации.

Благодаря динамической вставке объявлений вы можете выбирать рекламные материалы, соответствующие контенту для прямых трансляций и видео по запросу, показывать рекламу пользователям самых разных устройств и извлекать выгоду из алгоритмической продажи в Ad Exchange для видео при показе объявлений на любых устройствах. Каким бы ни был формат исходных материалов, после их преобразования в цифровой контент функция динамической вставки объявлений объединяет основное содержание и выбранные для показа видеообъявления в поток, который соответствует предпочтениям зрителя.

Ниже описаны различия между стандартным алгоритмом показа видеорекламы и динамической вставкой объявлений.

Стандартный алгоритм показа видеорекламы (без динамической вставки)

1. Проигрыватель на веб-странице или в приложении загружает SDK.
2. SDK отправляет запрос на сервер объявлений и получает ответ VAST.
3. SDK обрабатывает ответ VAST.
4. SDK получает встроенные видеокреативы (и при необходимости сопутствующие объявления).
5. Проигрыватель выполняет показ объявления.
6. SDK загружает пиксели отслеживания показов.
7. Завершив показ рекламы, проигрыватель воспроизводит контент из CDN.

Шаги 2–7 повторяются каждый раз, когда нужно показать объявление.

Алгоритм показа видеорекламы с динамической вставкой

1. На веб-странице или в приложении загружается IMA SDK.
2. IMA SDK запрашивает контент в облачном сервисе Менеджера рекламы, выполняющем динамическую вставку.
3. Облачный сервис возвращает единый поток, состоящий из основного контента и рекламных материалов.
4. Проигрыватель воспроизводит полученный поток.
5. IMA SDK загружает пиксели отслеживания показов.

Поддержка стандартных функций при динамической вставке объявлений

Динамическая вставка объявлений поддерживает наиболее распространенные функции видеорекламы, доступные на тех или иных платформах. Ниже приведены сведения о поддержке таких функций отдельными платформами и о дополнительных настройках, которые могут потребоваться для показа рекламы на инвентаре, предназначенном для динамической вставки.

Функция	Поддержка	Дополнительная информация
Объявления, реагирующие на клики	На некоторых платформах	Показ объявлений этого типа в браузерах на обычных компьютерах можно реализовать при помощи HTML5 IMA SDK, а на мобильных устройствах – при помощи iOS IMA SDK и Android IMA SDK. На других платформах эта функция не поддерживается.
Сопутствующие объявления	На некоторых платформах	Объявления этого типа можно показывать в браузерах с поддержкой HTML5 при помощи IMA SDK. Объекты объявлений должны быть статическими. На других платформах эта функция не поддерживается. Подробные сведения о сопутствующих объявлениях для видео- и аудиорекламы доступны в Справочном центре.
Видимость	На некоторых платформах	Показатели видимости можно получать с помощью IMA SDK, предназначенных для среды HTML5 на обычных компьютерах, а также для iOS и Android. Другие платформы, совместимые с технологией OTT, не поддерживают эту функцию, так как страницу видео нельзя прокручивать. На платформах, где IMA SDK недоступен и используется DAI API, издатели могут для отслеживания видимости воспользоваться Open Measurement Interface Definition API, который пока не прошел аккредитацию организации Media Rating Council (MRC).
Объявления с возможностью пропуска	На некоторых платформах	Объявления с возможностью пропуска поддерживаются в среде HTML5, iOS и Android только при использовании IMA SDK и только для видео по запросу. Если вы работаете с HTML5 IMA SDK, при создании класса StreamManager необходимо передать параметр adUiElement. Если выбрать креативы с возможностью пропуска, которые допущены к показу, но имеют неподдерживаемый формат, вы не сможете показывать рекламу и будете терять часть дохода.
Объявления VPAID	Нет	Креативы VPAID не подходят для динамической вставки в Менеджере рекламы, так как их нельзя перекодировать. Чтобы обеспечить адаптивный битрейт максимально возможного качества, необходима перекодировка контента и объявлений в различные варианты потока по протоколу HLS. При настройке инвентаря, предназначенного для динамической вставки, убедитесь, что доступны только креативы VAST и таргетинг настроен исключительно на них. Для этого можно воспользоваться профилями видеокреативов. Если выбрать креативы VPAID, которые допущены к показу, но имеют неподдерживаемый формат, вы не сможете показывать рекламу и будете терять часть дохода.
Резервные видеообъявления	Поддерживается	Резервные видеообъявления полезны при работе со стандартными видеокампаниями, поскольку они снижают вероятность невыполнения показов. Для показа резервных объявлений в оптимизированных пакетах можно использовать подборки. В рамках кампаний с динамической вставкой объявлений эта функция поддерживается в режиме бета-тестирования.

Дополнительные требования при использовании динамической вставки объявлений

Менеджер рекламы предоставляет много возможностей показа видеорекламы на различном инвентаре. Однако при использовании динамической вставки объявлений требуется соблюдать ряд дополнительных условий, чтобы в вашем контенте показывались самые подходящие объявления.

• Используйте только видеообъявления, которые можно перекодировать

  Перекодировка позволяет преобразовать рекламные ролики одного формата в другой формат, например аналоговый в цифровой. На основе перекодированного объявления можно создать несколько вариантов с разными адаптивными битрейтами. Это позволит показывать видеорекламу с разным разрешением, что важно для обеспечения ее качества.

  Для показа через Менеджер рекламы с использованием динамической вставки подходят только объявления, которые можно перекодировать.

• Используйте только видеообъявления, которые поддерживают формат VAST

  Шаблон Video Ad Serving Template (VAST), разработанный организацией IAB, представляет собой видеоформат, который используется для стандартизации связи между проигрывателями и серверами и упрощает обмен контентом между издательскими платформами любых типов. Его должны поддерживать все видеообъявления, которые используются для динамической вставки.

• Специальные рекламные блоки для динамической вставки

  При создании сети, в которой будет использоваться динамическая вставка объявлений, необходимо подготовить специальные рекламные блоки. В этом случае вы сможете отслеживать выполнение кампаний с динамической вставкой объявлений и создавать отчеты по ним, предотвращать показ неподходящих рекламных материалов на своем инвентаре и сократить количество ошибок при размещении объявлений.

• Добавление видеообъявлений

  Чтобы кампания с динамической вставкой выполняла показы в прямых трансляциях или видео по запросу, необходимо импортировать или загрузить видеообъявления в сеть доставки контента Менеджера рекламы для динамической вставки. Эта сеть перекодирует рекламные ролики и использует их при создании нужных вариантов потокового видео по протоколу HLS.

  Подробнее...

  Если не импортировать и не перекодировать объявления заблаговременно, эти действия будут выполнены при первом показе контента, в котором можно размещать рекламу. Рекомендуем создать тестовые варианты кампаний с динамической вставкой. Это поможет вам убедиться, что все видеообъявления перекодированы и готовы к показу в действующих кампаниях.

  Настройка тестовых кампаний

  Чтобы проверить, импортированы ли видеообъявления и готовы ли они к показу, выполните описанные ниже действия.

  1. Зарезервируйте и протестируйте кампании с прямой продажей

     Все позиции с динамической вставкой необходимо зарезервировать, а их таргетинг нужно настроить на инвентарь, предназначенный для динамической вставки.

     Если в ваших кампаниях с прямой продажей есть переадресация VAST, уточните у своих рекламодателей, зарезервированы ли их сторонние серверы и работают ли они только с видеообъявлениями VAST.

  2. Зарезервируйте и протестируйте кампании с алгоритмической продажей

     Все позиции с алгоритмической продажей (например, позиции Ad Exchange) необходимо зарезервировать, а их таргетинг нужно настроить на инвентарь, предназначенный для динамической вставки. Если в кампаниях с алгоритмической продажей есть переадресация VAST, создайте правила, позволяющие показывать только видеообъявления VAST. Видеообъявления, которые нельзя перекодировать (например, рекламные ролики формата VPAID), не могут быть показаны, даже если они будут одобрены.

     Информация о том, как при работе с динамической вставкой объявлений разрешить показ объявлений с возможностью пропуска, и о видеокампаниях Ad Exchange в Менеджере рекламы доступна в Справочном центре.

     Если вы работаете с HTML5 IMA SDK, при создании класса StreamManager, необходимо передать параметр adUiElement. При работе с Android и iOS необходимо использовать IMA SDK последней версии.

  3. Создайте скрипт, позволяющий запрашивать потоковое видео с нужными параметрами таргетинга

     Проверьте все материалы для динамической ставки в кампании и убедитесь, что при запросах объявлений используются все необходимые параметры таргетинга, например пары "ключ-значение". После отправки запросов объявлений Менеджер рекламы приступит к импорту объявлений.

Если у вас возникли вопросы, связанные с устранением неполадок при динамической вставке объявлений или со сбоями, обратитесь в службу поддержки издателей.