A dinamikus hirdetésbeillesztés (DAI)

A dinamikus hirdetésbeillesztés (Dynamic Ad Insertion, DAI) olyan szerveroldali videóhirdetési technológia, amely lehetővé teszi videóhirdetések megjelenítését élő lineáris programkészítési tartalmakban és igény szerinti videókban. #dai #livestream #videoondemand

A DAI a weboldaltól vagy az alkalmazástól független módon egyetlen streambe fűzi a videótartalmat és a hirdetéseket, és eltávolítja a hirdetéskérési és -megválaszolási folyamatokat az SDK-ból. Ez csökkenti az ügyféloldali hibák valószínűségét, valamint a tartalom és a hirdetések közti várakozási idő és pufferelés nélkül biztosít akadozásmentes, a tévézéshez hasonló élményt.

A DAI segítségével élő lineáris és igény szerinti videó programokra célozhatja egyedileg a hirdetéseket; a kiterjedt eszköztámogatásnak köszönhetően több képernyőre is eljuthat, valamint minden eszközön élhet az automatizált bevételszerzés előnyeivel az Ad Exchange Videóhoz szolgáltatásnak köszönhetően. Függetlenül a tartalom eredeti formátumától, amint digitális formátumba kerül, a DAI össze tudja fűzni az adott tartalmat néző felhasználóra egyénileg célzott videóhirdetésekkel a streamben.

Nézze meg, hogy a DAI munkafolyamata miben különbözik a hagyományos videóhirdetések megjelenítésétől

Hagyományos (nem DAI) videóhirdetés

1. A weboldalon vagy az alkalmazásban lévő videólejátszó betölti az SDK-t.
2. Az SDK elküldi a kérést a hirdetésszervernek, és VAST-választ kap vissza.
3. Az SDK elemzi a választ.
4. Az SDK lehívja a soron belüli videókreatívokat (és ha kell, a kísérőhirdetéseket is).
5. A videólejátszó lejátssza a hirdetést.
6. Az SDK betölti a megjelenítési képpontokat.
7. A hirdetések megjelenítése után a videólejátszó lekéri és lejátssza a tartalmat a tartalommegjelenítő hálózatból.

A 2–7. lépés minden alkalommal megismétlődik, amikor hirdetést kell megjeleníteni.

DAI-videóhirdetés

1. A weboldal vagy az alkalmazás betölti az IMA SDK-t.
2. Az IMA SDK elküldi a tartalomkérelmet az Ad Manager DAI felhőszolgáltatásnak.
3. A felhőszolgáltatás visszaküldi az egy streambe fűzött hirdetéseket és tartalmat.
4. A videólejátszó lejátssza a streamet.
5. Az IMA SDK betölti a megjelenítési képpontokat.

A hagyományos videós funkciók DAI-támogatása

A DAI támogatja a leggyakoribb videós funkciókat (platformtól függően). Alább láthatja azokat a videófunkciókat, amelyeket bizonyos platformok esetleg nem támogatnak, valamint azokat a további célzási beállításokat, amelyek szükségesek lehetnek a DAI-készlet megjelenítésének biztosításához.

Funkció	Támogatott-e	További információ
Kattintható hirdetések	Változó	A kattintható hirdetéseket végre lehet hajtani azokon a böngészőkön, amelyek a HTML5 (asztali), az iOS vagy az Android IMA SDK-t használják. A többi platform nem támogatja ezt a funkciót.
Kísérőhirdetések	Változó	A kísérőhirdetéseket a HTML5-öt támogató böngészőkön az IMA SDK használatával lehet futtatni (csak statikus elemeket használva). A többi platform nem támogatja ezt a funkciót. További információ a videó- és audiohirdetések kísérőhirdetéseiről.
Láthatóság	Változó	A jelentések láthatósági mutatói a megfelelő IMA SDK-k használatával nyomon követhetők HTML5-öt támogató asztali gépen, valamint iOS és Android rendszeren. A többi OTT-platform nem támogatja ezt a funkciót, mert nem lehet lefelé és felfelé görgetni a videó oldalán. Azokon a platformokon, amelyeken az IMA SDK nem áll rendelkezésre, és a DAI API-t használják, a megjelenítők megvalósíthatják a láthatóság nyomon követésének nyílt mérési interfészdefinícióját (Open Measurement Interface Definition; OMID), amelyet az MRC (Media Rating Council) még nem akkreditált.
Átugorható hirdetések	Változó	Az átugorható hirdetések (kizárólag igény szerinti videóközvetítésnél) csak az IMA SDK-val támogatottak HTML5, iOS és Android esetén. A HTML5 IMA SDK használata esetén át kell adni az adUiElement paramétert a StreamManager létrehozásakor. A nem támogatott formátumú kiválasztott és jogosult átugorható kreatívok nem jelennek meg, így ez kihasználatlan bevételszerzési lehetőséget eredményez.
VPAID-hirdetések	Nem támogatott	A VPAID-hirdetéseket nem támogatja az Ad Manager DAI, mert nem lehet őket átkódolni. A tartalmat és a hirdetéseket is át kell kódolni különböző HLS-változatokra, hogy a megjelenítés a legjobb minőségű adaptív bitsebességgel valósuljon meg. A DAI-készlet beállításakor gondoskodjon arról, hogy csak VAST-kreatívok álljanak rendelkezésre megcélozhatóként. Ezt könnyedén megvalósíthatja videókreatív-profilok használatával. A nem támogatott formátumú kiválasztott és jogosult VPAID-kreatívok nem jelennek meg, így ez kihasználatlan bevételszerzési lehetőséget eredményez.
Tartalék videóhirdetés	Támogatott	A tartalék videóhirdetés funkció a normál videókampányok végrehajtásakor hasznos, ugyanis csökkenti annak kockázatát, hogy nem szerez bevételt valamelyik megjelenítési lehetőségből. A hirdetéstárolók segítségével tartalék funkció biztosítható az optimalizált sorba rendezésekhez. DAI-kampányok esetében ez bétaverzióban támogatott.

A DAI további követelményei

Az Ad Manager számos lehetőséget kínál és támogat videóhirdetések megjelenítésére különféle készleteken, és a DAI kiegészítő követelményei biztosítják, hogy az Ön prémium tartalmai csak prémium videóhirdetésekkel legyenek összekapcsolva.

• Az összes videóhirdetésnek átkódolhatónak kell lennie

  Az átkódolás az egyik hirdetésformátumról a másikra történő átalakítást jelenti. Élő lineáris DAI esetében a hirdetések kezdődhetnek lineáris formátumban, az átkódolásuk pedig ezt követően megy végbe. Az átkódolt hirdetés különféle adaptív bitsebességekre (adaptive bitrate; ABR) formázható, növelve vagy csökkentve az adott hirdetésben lévő képpontok számát. Minél nagyobb a képpontszám, annál jobb a hirdetés minősége.

  Az Ad Manager DAI csak az átkódolható hirdetéseket támogatja.

• Az összes videóhirdetésnek VAST-kompatibilisnek kell lennie

  Az IAB szervezet „Videóhirdetés-megjelenítési sablon” (Video Ad Serving Template; VAST) videóformátumát a videólejátszók és a szerverek közti kommunikáció egységesítésére tervezték, hogy megkönnyítse a forgalmat minden hirdetési platformon. A DAI szolgáltatással használt videóhirdetések mindegyikének VAST-kompatibilisnek kell lennie.

• Egyéni hirdetési egységek beállításai a DAI-készlet számára

  A DAI-hálózat létrehozásakor ügyeljen arra, hogy DAI-specifikus hirdetési egységeket állítson be. Ez lehetővé teszi a DAI-kampány teljesítésének nyomon követését és jelentések készítését, megakadályozza a nem kompatibilis videóhirdetések célzását a DAI-készletre, valamint csökkenti a hirdetésforgalmazási hibák számát.

• Videóhirdetés feldolgozása

  Mielőtt elindítaná a DAI-kampányt élő lineáris vagy igény szerinti videónál, a videóhirdetés tartalmát fel kell dolgozni, vagy fel kell tölteni az Ad Manager DAI tartalomelosztó hálózatába, ahol megtörténik az átkódolás a kívánt HLS-változatokra.

  További információ az átkódolásról.

  Ha a feldolgozás és az átkódolás nem történik meg a kampány indítása előtt, akkor ez a két folyamat a bevételszerzésre alkalmas első megjelenítéskor megy végbe. Célszerű tesztekkel ellenőrizni a DAI-kampányokat, és meggyőződni arról, hogy az összes videóhirdetés jogosult, át van kódolva, valamint készen áll az élő kampányban való megjelenítésre.

  Tesztkampányok beállítása

  A következő lépések elvégzésével biztosíthatja a hirdetések jogosultságát és a tartalom feldolgozását az élő kampányhoz:

  1. Jegyezze elő és ellenőrizze a közvetlenül értékesített kampányokat

     Az összes DAI-sort elő kell jegyezni, és DAI-készletre kell célozni (vagyis az egyedi hirdetési egységek beállításakor kiválasztott készletre).

     Ha a közvetlen vásárlások tartalmaznak VAST-átirányításokat, a hirdetőkkel együttműködve gondoskodjon arról, hogy a hirdetésszervereikben csak VAST-videóhirdetések legyenek előjegyezve és megcélozva.

  2. Jegyezze elő és ellenőrizze az automatizált vásárlásokat

     Az összes automatizált vásárlást (például az Ad Exchange-sorokat) elő kell jegyezni, és DAI-készletre kell célozni. Ha az automatizált sorok tartalmaznak VAST-átirányításokat, győződjön meg arról, hogy a hirdetési szabályok csak VAST-videóhirdetéseket jelenítenek meg. Ha vannak olyan jogosult videóhirdetések, amelyeket nem lehet átkódolni (például VPAID-hirdetések), ezek nem jelennek meg.

     További információ arról, hogyan aktiválhatja az átugorható hirdetéseket a DAI és az Ad Exchange Ad Managerben való használata esetén.

     Vegye figyelembe, hogy a HTML5 IMA SDK használata esetén át kell adni az adUiElement paramétert a StreamManager létrehozásakor. Android és iOS rendszer esetén győződjön meg arról, hogy az IMA SDK legfrissebb verzióját használja.

  3. Írjon szkriptet célzási paraméterekkel rendelkező streamek kérésére

     A kampány összes DAI-t használó tartalmát le kell játszani, hogy biztosított legyen a hirdetések kérelmezése az összes vonatkozó célzási paraméterrel (például kulcsértékkel vagy DAI-specifikus hirdetési egységekkel). A hirdetési kérelem végrehajtásakor az Ad Manager elindítja a hirdetésfeldolgozási folyamatot.

A DAI hibaelhárításával vagy szolgáltatáskimaradásaival kapcsolatos problémák esetén forduljon a megjelenítői ügyfélszolgálathoz.