Informace o dynamickém vkládání reklam (DAI)

Dynamické vkládání reklam (DAI) je technologie vkládání videoreklam na straně serveru, která umožňuje zobrazovat videoreklamy v živém lineárním vysílání a videích na vyžádání. #dai #živýpřenos #videonavyžádání

DAI spojí videoobsah a reklamy do jednoho streamu bez ohledu na webovou stránku nebo aplikaci a eliminuje ze sady SDK proces odesílání žádosti o reklamu a přijetí odpovědi na ni. Snižuje to pravděpodobnost výskytu chyb na straně klienta a zajišťuje bezproblémové chování bez prodlev a načítání do vyrovnávací paměti mezi obsahem a reklamami. Výsledek se tak podobá televiznímu vysílání.

DAI umožňuje cílit jednotlivé reklamy na živé lineární vysílání a videa na vyžádání, oslovit uživatele na mnoha různých zařízeních a využívat na všech zařízeních programatické zpeněžování pomocí Ad Exchange pro video. Na původním formátu vašeho obsahu nezáleží. Jakmile je obsah převeden do digitálního formátu, může DAI do streamu začlenit videoreklamy s vlastním cílením přizpůsobené konkrétnímu uživateli, který se na obsah dívá.

Podívejte se, jak se pracovní proces DAI liší od tradičního zobrazování videoreklam

Tradiční videoreklama (bez DAI)

1. Přehrávač videa na webové stránce nebo v aplikaci načte sadu SDK.
2. Sada SDK odešle požadavek na reklamní server a obdrží odpověď VAST.
3. Sada SDK odpověď VAST analyzuje.
4. Sada SDK načte kreativy vložené do videa (a doprovodné reklamy, pokud jsou potřeba).
5. Přehrávač videa reklamu přehraje.
6. Sada SDK načte pixely zobrazení.
7. Po zobrazení reklam přehrávač videa načte a přehraje obsah ze sítě CDN.

Kroky 2–7 se opakují pokaždé, když je potřeba zobrazit reklamy.

Videoreklama DAI

1. Webová stránka nebo aplikace načte sadu IMA SDK.
2. Sada IMA SDK odešle do cloudové služby DAI Ad Manager žádost o obsah.
3. Cloudová služba pošle zpět reklamy a obsah spojený dohromady do jednoho streamu.
4. Přehrávač videa stream přehraje.
5. Sada IMA SDK načte pixely zobrazení.

Podpora tradičních funkcí videa u dynamického vkládání reklam (DAI)

U dynamického vkládání reklam je podporována většina funkcí videí. Záleží však na platformě, kde se tyto reklamy zobrazují. Níže naleznete informace o tom, které funkce videí na některých platformách nemusejí být podporovány a jaké další cílení může být k zajištění zobrazení v inventáři DAI potřeba.

Funkce	Stav podpory	Další informace
Reklamy, které reagují na kliknutí	Různé	Reklamy, které reagují na kliknutí, lze spouštět v prohlížečích s použitím sad IMA SDK pro HTML5 (počítače), iOS a Android. Na ostatních platformách tato funkce podporována není.
Doprovodné reklamy	Různé	Doprovodné reklamy lze spouštět v prohlížečích s podporou HTML5 s použitím sady IMA SDK (lze používat pouze statické podklady). Na ostatních platformách tato funkce není podporována. Další informace o doprovodných reklamách videoreklam a zvukových reklam
Viditelnost	Různé	Metriky týkající se viditelnosti lze měřit na platformách iOS, Android a HTML5 (na počítačích) při použití příslušných sad IMA SDK. Na ostatních platformách OTT tato funkce podporována není, protože na nich není možné stránky s videi posouvat dolů ani nahoru. Na platformách, kde není k dispozici sada IMA SDK a používá se rozhraní DAI API, mohou majitelé obsahu k měření viditelnosti implementovat rozhraní OMID (Open Measurement Interface Definition), které zatím není akreditováno radou MRC.
Přeskočitelné reklamy	Různé	Přeskočitelné reklamy jsou na platformách HTML5, iOS a Android podporovány pouze při použití sady IMA SDK, a to pouze u videa na vyžádání. V případě použití sady HTML5 IMA SDK je při vytváření objektu StreamManager potřeba předat parametr adUiElement. Když přeskočitelné kreativy mohou soutěžit a jsou vybrány v nepodporovaných formátech, nezobrazí se a příležitost ke zpeněžení tak nebude využita.
Reklamy VPAID	Nepodporováno	Reklamy VPAID nejsou prostřednictvím DAI služby Ad Manager podporovány, protože je nelze překódovat. Obsah i reklamy je potřeba překódovat na různé varianty streamů HLS, aby bylo možné dodávat nejkvalitnější možný adaptivní datový tok (ABR). Při nastavování inventáře DAI zajistěte, aby byly k dispozici pouze kreativy VAST a cílili jste pouze na ně. Lze toho snadno dosáhnout pomocí profilů videokreativ. Když kreativy VPAID mohou soutěžit a jsou vybrány v nepodporovaných formátech, nezobrazí se a příležitost ke zpeněžení tak nebude využita.
Záložní videoreklama	Podporováno	Při zobrazování standardních videokampaní lze riziko, že příležitost k zobrazení nebude zpeněžena, snížit použitím funkce záložních videoreklam. K zajištění funkce záložních reklam pro optimalizované pody lze použít výběr samostatných reklam. V případě kampaní DAI je tato funkce podporována ve verzi beta.

Další požadavky pro DAI

Služba Ad Manager poskytuje řadu možností zobrazování videoreklam v široké škále inventáře. Na DAI se však vztahují další požadavky, které zajišťují, aby se prémiové videoreklamy zobrazovaly pouze v prémiovém obsahu.

• Všechny videoreklamy musí být možné překódovat

  Překódování je metoda převedení jednoho formátu reklamy do jiného formátu. V případě dynamického vkládání reklam do živého lineárního vysílání se může vycházet z reklam v lineárním formátu a poté je překódovávat do digitálního formátu. Překódovanou reklamu lze také přeformátovat na různé adaptivní datové toky (ABR) nebo zvýšit či snížit počet pixelů zkomprimovaných v dané konkrétní reklamě. Čím je pixelů více, tím má reklama vyšší kvalitu.

  Ad Manager DAI podporuje pouze reklamy, které lze překódovat.

• Všechny videoreklamy musejí být kompatibilní s formátem VAST

  Formát VAST (Video Ad Serving Template) organizace IAB je formát videa navržený ke standardizaci komunikace mezi přehrávači videí a servery, který umožňuje zobrazování reklam na všech typech publikačních platforem. Všechny videoreklamy používané s DAI musejí být s formátem VAST kompatibilní.

• Pro inventář DAI vytvořte samostatné reklamní jednotky

  Při vytváření sítě DAI nastavte samostatné reklamní jednotky určené pouze pro DAI. Umožní vám to sledovat zobrazování kampaně DAI a vytvářet o něm přehledy, zajistit, aby na inventář DAI necílily nekompatibilní videoreklamy a snížit množství chyb při konfiguraci reklam.

• Zpracování videoreklam

  Před spuštěním kampaně DAI pro živé lineární vysílání nebo video na vyžádání je nutné obsah videoreklam zpracovat nebo nahrát do sítě CDN dynamického vkládání reklam Ad Manager, kde se překóduje na požadované varianty HLS.

  Další informace o překódování.

  Pokud zpracování a překódování není provedeno před spuštěním, dojde k nim při prvním zpeněžitelném zobrazení. U kampaní DAI doporučujeme nastavit testy, pomocí nichž zkontrolujete, zda jsou všechny videoreklamy vhodné, překódované a připravené k zobrazování v aktivní kampani.

  Nastavení zkušebních kampaní

  Vhodnost reklam a zpracování obsahu před spuštěním kampaně na živo můžete ověřit pomocí těchto kroků:

  1. Zarezervujte a otestujte přímo prodávané kampaně

     Všechny řádkové položky DAI by měly být zarezervovány a zacíleny na inventář určený pouze pro DAI (inventář, který jste vybrali při nastavování unikátních reklamních jednotek).

     Pokud vaše položky s přímým nákupem inventáře obsahují přesměrované reklamy VAST, ve spolupráci s inzerenty zajistěte, aby v jejich externích reklamních serverech byly rezervovány nebo zacíleny pouze videoreklamy VAST.

  2. Rezervujte a otestujte programatický nákup inventáře

     Veškeré položky s programatickým nákupem inventáře, například řádkové položky Ad Exchange, by měly mít rezervován nebo cílit na inventář určený pouze pro DAI. Pokud vaše programatické řádkové položky obsahují přesměrované reklamy VAST, zajistěte, abyste měli pravidla reklamy, která budou zobrazovat pouze videoreklamy VAST. Pokud o zobrazení budou moci soutěžit videoreklamy, které nelze překódovat (například VPAID), nezobrazí se.

     Přečtěte si, jak povolit přeskočitelné reklamy při použití DAI a Ad Exchange ve službě Ad Manager.

     V případě použití sady HTML5 IMA SDK je při vytváření objektu StreamManager potřeba předat parametr adUiElement. U zařízení Android a iOS zkontrolujte, zda jste upgradovali na nejnovější verzi sady IMA SDK.

  3. Napište skript, který požádá o streamy s parametry cílení

     Měli byste přehrát veškerý obsah s podporou DAI pro danou kampaň, aby se odeslaly žádosti o reklamy se všemi příslušnými parametry cílení (například páry klíč–hodnota nebo reklamní jednotky určené pouze pro DAI). Po přijetí žádostí o reklamy služba Ad Manager spustí proces zpracování reklam.

Ohledně záležitostí souvisejících s odstraňováním problémů s DAI nebo s výpadky DAI kontaktujte podporu pro majitele obsahu.