En savoir plus sur l'insertion dynamique d'annonce

L'insertion dynamique d'annonce est une technologie concernant les annonces vidéo côté serveur qui vous permet de diffuser des annonces vidéo dans du contenu linéaire en direct et du contenu de vidéo à la demande. #dai #livestream #videoondemand

Ce mécanisme rassemble votre contenu vidéo et vos annonces en un seul flux, indépendamment d'une page Web ou d'une application, et supprime les processus de demande et de réponse d'annonce du SDK. Cela réduit la probabilité d'erreurs côté client et offre une expérience fluide, proche d'une expérience télévisuelle, dépourvue de latence et de mise en mémoire tampon entre le contenu et les annonces.

L'insertion dynamique d'annonce vous permet de cibler des annonces spécifiques dans le cadre de la diffusion de contenu linéaire en direct et de contenu de vidéo à la demande, de toucher des audiences sur plusieurs types d'écrans (grâce à une compatibilité avec de nombreux appareils) et de bénéficier de la monétisation programmatique sur tous les appareils à l'aide d'Ad Exchange pour les vidéos. Quel que soit le format d'origine de votre contenu, une fois celui-ci numérisé, l'insertion dynamique d'annonce intègre dans le flux des annonces vidéo ciblées de façon personnalisée en fonction de l'utilisateur qui consulte le contenu.

Comparer la diffusion d'annonces vidéo traditionnelles au workflow d'insertion dynamique d'annonce

Annonces vidéo traditionnelles (sans insertion dynamique d'annonces)

1. Le lecteur vidéo intégré à la page Web ou à l'application charge le SDK.

2. Le SDK envoie une demande à l'ad server, qui lui renvoie une réponse VAST.
3. Le SDK analyse la réponse VAST.
4. Le SDK récupère les créations vidéo InLine (ainsi que les créations associées à une vidéo, le cas échéant).
5. Le lecteur vidéo lance la lecture de l'annonce.
6. Le SDK charge des pixels d'impression.
7. Une fois la diffusion des annonces terminée, le lecteur vidéo récupère du contenu sur le réseau de diffusion de contenu, puis en lance la lecture.

Les étapes 2 à 7 sont répétées chaque fois que des annonces doivent être diffusées.

Publicité vidéo pour l'insertion dynamique d'annonces

1. La page Web ou l'application charge le SDK IMA.

2. Le SDK IMA envoie une demande de contenu au service cloud d'Ad Manager pour l'insertion dynamique d'annonces.
3. Le service cloud renvoie des annonces et du contenu rassemblés en un seul flux.
4. Le lecteur vidéo lance la lecture du flux.
5. Le SDK IMA charge des pixels d'impression.

Compatibilité des fonctionnalités vidéo habituelles avec l'insertion dynamique d'annonces

La plupart des fonctionnalités vidéo habituelles sont compatibles avec l'insertion dynamique d'annonces. Leur disponibilité dépend toutefois de la plate-forme sur laquelle les annonces sont diffusées.

Vous trouverez ci-dessous les fonctionnalités vidéo, le cas échéant, ainsi que le ciblage supplémentaire requis pour garantir la diffusion dans l'inventaire pour l'insertion dynamique d'annonces.

Fonctionnalité	Compatibilité	En savoir plus
Annonces cliquables	Variable	Pour pouvoir être diffusées dans des navigateurs, les annonces cliquables requièrent les SDK IMA suivants : HTML5 (pour ordinateur), iOS et Android. Toutes les autres plates-formes ne sont pas compatibles avec cette fonctionnalité.
Annonces associées	Variable	Pour pouvoir être diffusées dans des navigateurs HTML5, les annonces associées requièrent le SDK IMA (utilisation d'éléments statiques uniquement). Les autres plates-formes ne sont pas compatibles avec cette fonctionnalité. En savoir plus sur les annonces associées pour le lecteur vidéo ou audio
Visibilité	Variable	Pour pouvoir faire l'objet d'un suivi sur les plates-formes HTML5 pour ordinateur, iOS et Android, les statistiques des rapports sur la visibilité requièrent les SDK IMA correspondants. Toutes les autres plates-formes OTT ne sont pas compatibles avec cette fonctionnalité en raison de l'impossibilité de faire défiler une page vidéo vers le haut ou vers le bas. Sur les plates-formes où le SDK IMA n'est pas disponible et où l'API d'insertion dynamique d'annonces est utilisée, les éditeurs peuvent insérer des scripts OMID (Open Measurement Interface Definition) pour le suivi de visibilité, qui n'est pas encore accrédité par le MRC.
Annonces désactivables	Variable	Les annonces désactivables ne sont compatibles (pour la vidéo à la demande uniquement) avec les formats HTML5, iOS et Android que si vous utilisez le SDK IMA.  Si vous utilisez le SDK IMA HTML5, le paramètre adUiElement doit être transmis lorsque vous créez l'élément StreamManager. Lorsque les créations désactivables sont éligibles et sélectionnées dans des formats non compatibles, elles ne sont pas diffusées, ce qui entraîne une opportunité de monétisation inachevée.
Annonces VPAID	Non compatible	Les annonces VPAID ne sont pas compatibles avec la fonctionnalité d'insertion dynamique d'annonces d'Ad Manager, car elles ne peuvent pas être transcodées. Le contenu et les annonces doivent être transcodés en plusieurs variantes HLS afin de garantir la diffusion du meilleur débit adaptatif. Lorsque vous configurez votre inventaire pour l'insertion dynamique d'annonce, assurez-vous que les créations VAST sont les seules annonces disponibles et faisant l'objet d'un ciblage. Pour ce faire, utilisez des profils de création vidéo. Lorsque des créations VPAID sont éligibles et sélectionnées dans des formats non compatibles, elles ne sont pas diffusées. Cela offre une opportunité de monétisation inexploitée.
Vidéo de remplacement	Compatible	La fonctionnalité de vidéo de remplacement est utile dans le cadre de la diffusion de vos campagnes vidéo standards, car elle permet de réduire le risque de non-monétisation d'une opportunité d'impression. Les annonces indépendantes permettent de proposer une fonctionnalité de remplacement pour les séries d'annonces optimisées. Pour votre campagne d'insertion dynamique d'annonces, cette fonctionnalité est disponible en version bêta.

Exigences supplémentaires pour l'insertion dynamique d'annonces

Ad Manager prend en charge la diffusion d'annonces vidéo auprès d'un grand nombre de types d'inventaire. Toutefois, l'insertion dynamique d'annonces comporte des exigences supplémentaires qui permettent de s'assurer que votre contenu est mis en correspondance avec des annonces vidéo premium.

• Toutes les annonces vidéo doivent être transcodées

  Le transcodage consiste à convertir un format d'annonce en un autre. En ce qui concerne l'insertion dynamique d'annonce dans des vidéos linéaires en direct, le format d'origine des annonces peut être linéaire avant d'être transcodé et de devenir numérique. Une annonce transcodée peut également être formatée en plusieurs débits adaptatifs afin de faire augmenter ou diminuer le nombre de pixels compressés dans cette annonce en particulier. Plus le nombre de pixels est élevé, plus la qualité de l'annonce l'est également.

  Seules les annonces pouvant être transcodées sont compatibles avec l'insertion dynamique d'annonces d'Ad Manager.

• Toutes les annonces vidéo doivent respecter le format VAST

  Le format VAST (qui signifie "Video Ad Serving Template") de l'IAB est un format vidéo conçu pour standardiser la communication entre les lecteurs vidéo et les serveurs, et donc faciliter le trafic entre tous les types de plates-formes de diffusion.

• Configurer des blocs d'annonces uniques pour un inventaire dans le cadre de l'insertion dynamique d'annonces

  Lorsque vous créez votre réseau pour l'insertion dynamique d'annonces, assurez-vous de configurer des blocs d'annonces dédiés pour les raisons suivantes :

  • Suivre et générer des rapports sur la diffusion des campagnes d'insertion dynamique d'annonces

  • Empêcher les annonces vidéo non conformes de cibler l'inventaire pour l'insertion dynamique d'annonces

  • Réduire les erreurs liées au trafficking

• Ingestion des annonces vidéo

  Avant de déployer votre campagne d'insertion dynamique d'annonce dans du contenu linéaire en direct ou du contenu de vidéo à la demande, le contenu des annonces vidéo doit être ingéré ou importé dans le réseau de diffusion de contenu d'Ad Manager pour l'insertion dynamique d'annonce, car c'est à cet endroit qu'il sera transcodé sous la forme des variantes HLS requises.

  Conseil : En savoir plus sur le transcodage.

  Si l'ingestion et le transcodage ne sont pas effectués avant le lancement de la campagne, ces opérations sont exécutées au moment de la première impression monétisable.

  Nous vous recommandons de configurer des tests pour les campagnes d'insertion dynamique d'annonces afin de vous assurer que l'ensemble des annonces vidéo sont :

  • Éligibles

  • Transcodées

  • Prêt à être diffusées dans votre campagne en ligne

    Configurer des campagnes de test

    Avant le lancement de votre campagne, respectez les étapes ci-dessous pour vous assurer que les annonces sont éligibles et que le contenu est ingéré.

    1. Réserver et tester des campagnes vendues directement

       Pour l'insertion dynamique d'annonces, tous les éléments de campagne doivent être réservés et doivent cibler un inventaire dédié à l'insertion dynamique d'annonces (inventaire sélectionné lors de la configuration de blocs d'annonces uniques).

       Remarque : Si vos achats directs comportent des redirections VAST, demandez à vos annonceurs de s'assurer que leurs ad servers tiers sont réservés et qu'ils ciblent uniquement des annonces vidéo VAST.

    2. Réserver et tester des achats programmatiques

       L'ensemble des achats programmatiques tels que les éléments de campagne Ad Exchange doivent être réservés et doivent cibler un inventaire dédié à l'insertion dynamique d'annonces. Si vos éléments de campagne programmatiques comportent des redirections VAST, assurez-vous d'avoir défini des règles de façon à diffuser uniquement des annonces vidéo VAST. Si des annonces vidéo ne pouvant pas être transcodées (des annonces vidéo VPAID, par exemple) sont éligibles, sachez qu'elles ne sont pas diffusées.

       Conseil : Découvrez comment activer les annonces désactivables lorsque vous utilisez l'insertion dynamique d'annonces et Ad Exchange dans Ad Manager.

       Si vous utilisez le SDK IMA HTML5, le paramètre adUiElement doit être transmis lorsque vous créez l'élément StreamManager.

       Pour Android et iOS, vérifiez que vous avez installé la dernière version du SDK IMA.

    3. Écrire un script visant à demander des flux contenant des paramètres de ciblage

       L'ensemble du contenu de la campagne compatible avec l'insertion dynamique d'annonce doit être lu de façon à s'assurer que toutes les annonces demandées correspondent aux paramètres de ciblage applicables (des clés-valeurs ou des blocs d'annonces dédiés à l'insertion dynamique d'annonce). Une fois les demandes d'annonces envoyées, Ad Manager déclenche le processus d'ingestion du contenu.

Pour tout problème ou interruption concernant l'insertion dynamique d'annonce, contactez l'assistance pour les éditeurs.