Tìm hiểu về tính năng Chèn quảng cáo động (DAI)

Chèn quảng cáo động (DAI) là một công nghệ quảng cáo dạng video phía máy chủ giúp bạn phân phát quảng cáo dạng video vào chương trình truyền hình trực tiếp truyền thống và nội dung video theo yêu cầu. #dai #livestream #videoondemand

DAI kết hợp nội dung video và quảng cáo của bạn vào một luồng duy nhất (độc lập với trang web hoặc ứng dụng) rồi gỡ bỏ yêu cầu quảng cáo và quá trình phản hồi quảng cáo từ SDK. Điều này làm giảm khả năng xảy ra lỗi phía ứng dụng và tạo ra trải nghiệm liền mạch giống như truyền hình, không có thời gian chờ giữa nội dung và quảng cáo.

Với Chèn quảng cáo động, bạn có thể nhắm mục tiêu từng quảng cáo riêng lẻ cho tính năng lập trình truyền hình trực tiếp truyền thống và video theo yêu cầu. Nhờ đó, bạn sẽ có khả năng tiếp cận trên nhiều màn hình, hỗ trợ nhiều thiết bị và tận dụng lợi thế của hoạt động kiếm tiền có lập trình trên tất cả các thiết bị bằng Ad Exchange cho video. Bất kể định dạng gốc nội dung của bạn là gì, thì khi nội dung trở thành định dạng kỹ thuật số, Chèn quảng cáo động đều có thể kết hợp các quảng cáo dạng video được nhắm mục tiêu vào luồng, dựa vào người dùng cá nhân đang xem nội dung.

So sánh phân phát quảng cáo dạng video truyền thống với quy trình làm việc DAI

Quảng cáo dạng video truyền thống (không phải Chèn quảng cáo động)

1. Trình phát video trên trang web hoặc ứng dụng tải SDK.

2. SDK đưa ra yêu cầu tới máy chủ quảng cáo và nhận phản hồi VAST.
3. SDK phân tích cú pháp phản hồi VAST.
4. SDK thu thập tệp sáng tạo video nội tuyến (và đồng hành, nếu cần).
5. Trình phát video phát quảng cáo
6. SDK tải các pixel hiển thị.
7. Sau khi quảng cáo được hiển thị, trình phát video tìm nạp và phát nội dung từ CDN.

Các bước 2-7 được lặp lại mỗi khi quảng cáo cần được hiển thị.

Quảng cáo dạng video DAI

1. Trang web hoặc ứng dụng tải SDK IMA.

2. SDK IMA gửi yêu cầu tới dịch vụ đám mây cho DAI (Chèn quảng cáo động) trên Ad Manager dành cho nội dung.
3. Dịch vụ đám mây trả lại quảng cáo và nội dung được kết hợp với nhau trong một luồng duy nhất.
4. Trình phát video phát luồng trực tuyến.
5. IMA SDK tải các pixel hiển thị.

Phạm vi hỗ trợ tính năng video truyền thống cho Chèn quảng cáo động

Các tính năng phổ biến nhất cho video đều hỗ trợ DAI, tuỳ thuộc vào nền tảng mà chúng xuất hiện.

Phần sau đây cho thấy các tính năng video (nếu được hỗ trợ) và tiêu chí nhắm mục tiêu bổ sung cần thiết để đảm bảo phân phối đến khoảng không quảng cáo DAI.

Tính năng	Trạng thái hỗ trợ	Thông tin khác
Quảng cáo có thể nhấp	Thay đổi	Có thể triển khai quảng cáo có thể nhấp trên các trình duyệt khi sử dụng HTML5 (máy tính), iOS và Android SDK IMA. Tất cả các nền tảng khác không hỗ trợ chức năng này.
Quảng cáo đồng hành	Thay đổi	Hệ thống có thể thực thi quảng cáo đồng hành trên trình duyệt HTML5 khi sử dụng SDK IMA (chỉ sử dụng tài sản tĩnh). Các nền tảng khác không hỗ trợ chức năng này. Tìm hiểu thêm về quảng cáo đồng hành cho video và âm thanh.
Khả năng xem	Thay đổi	Có thể theo dõi chỉ số báo cáo cho khả năng xem trên HTML5/Máy tính, iOS và Android khi sử dụng IMA SDK tương ứng. Tất cả các nền tảng OTT khác không hỗ trợ chức năng này do không thể cuộn xuống hoặc cuộn lên trên trang video. Trên các nền tảng không có SDK IMA và API Chèn quảng cáo động được sử dụng, nhà xuất bản có thể triển khai Định nghĩa giao diện đo lường mở (OMID) để theo dõi khả năng xem, vốn chưa được Hội đồng xếp hạng truyền thông công nhận
Quảng cáo có thể bỏ qua	Thay đổi	Bạn có thể sử dụng quảng cáo có thể bỏ qua (chỉ dành cho video theo yêu cầu) với HTML5, iOS và Android chỉ khi dùng SDK IMA.  Khi sử dụng HTML5 SDK IMA, bạn phải chuyển thông số adUiElement khi tạo StreamManager. Khi tệp mẫu quảng cáo có thể bỏ qua đủ điều kiện và được chọn ở định dạng không được hỗ trợ, chúng sẽ không phân phối và cơ hội kiếm tiền bị bỏ qua.
Quảng cáo VPAID	Không được hỗ trợ	Quảng cáo VPAID không được hỗ trợ thông qua tính năng Chèn quảng cáo động của Ad Manager vì không thể chuyển mã. Cả nội dung và quảng cáo cần phải được chuyển mã thành các biến thể HLS khác nhau, để có thể phân phối tốc độ bit đáp ứng chất lượng cao nhất (ABR). Khi bạn thiết lập khoảng không quảng cáo Chèn quảng cáo động, hãy đảm bảo rằng tệp sáng tạo VAST là quảng cáo duy nhất có sẵn và được nhắm mục tiêu. Bạn có thể thực hiện điều này dễ dàng bằng cách sử dụng hồ sơ mẫu quảng cáo dạng video. Khi mẫu quảng cáo VPAID đủ điều kiện và được chọn ở định dạng không được hỗ trợ, chúng sẽ không phân phối. Điều này dẫn đến bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền.
Dự phòng video	Được hỗ trợ	Tính năng dự phòng video rất hữu ích trong chiến dịch video chuẩn và giúp giảm thiểu nguy cơ không kiếm được tiền từ cơ hội hiển thị. Sử dụng Quảng cáo tự chọn để cung cấp chức năng dự phòng cho các nhóm được tối ưu hoá. Đối với chiến dịch Chèn quảng cáo động, tính năng này được hỗ trợ trong phiên bản beta.

Yêu cầu bổ sung cho Chèn quảng cáo động

Ad Manager hỗ trợ phân phối quảng cáo dạng video đến nhiều khoảng không quảng cáo. Tuy nhiên, DAI có một số yêu cầu bổ sung để đảm bảo rằng nội dung của bạn khớp với quảng cáo dạng video đặc biệt.

• Tất cả quảng cáo dạng video phải được chuyển mã

  Chuyển mã là phương pháp dùng một định dạng quảng cáo và chuyển đổi nó sang một định dạng khác. Đối với Chèn quảng cáo động tuyến tính trực tiếp, quảng cáo có thể bắt đầu ở định dạng tuyến tính và sau đó được chuyển mã thành định dạng kỹ thuật số. Một quảng cáo chuyển mã cũng có thể được định dạng thành các tốc độ bít đáp ứng (ABR) khác nhau để tăng hoặc giảm số pixel được nén trong quảng cáo cụ thể đó. Số pixel càng cao, chất lượng của quảng cáo càng cao.

  Chỉ những quảng cáo có thể chuyển mã mới được hỗ trợ thông qua tính năng Chèn quảng cáo động trên Ad Manager.

• Tất cả quảng cáo dạng video phải tuân thủ VAST

  Mẫu phân phối quảng cáo dạng video (VAST) của IAB là một định dạng video được thiết kế để chuẩn hóa quá trình giao tiếp giữa trình phát video và máy chủ, do đó tạo thuận lợi cho lưu lượng truy cập trên tất cả các loại nền tảng xuất bản.

• Thiết lập các đơn vị quảng cáo duy nhất cho khoảng không quảng cáo Chèn quảng cáo động

  Khi bạn tạo mạng Chèn quảng cáo động, hãy đảm bảo bạn thiết lập các đơn vị quảng cáo Chèn quảng cáo động cụ thể để:

  • Theo dõi và báo cáo hoạt động phân phối của chiến dịch DAI

  • Ngăn quảng cáo dạng video không tuân thủ nhắm đến khoảng không quảng cáo DAI

  • Giảm lỗi thiết lập và chạy quảng cáo.

• Nhập quảng cáo dạng video

  Trước khi triển khai chiến dịch DAI cho nội dung quảng cáo tuyến tính trực tiếp hoặc quảng cáo dạng video theo yêu cầu, bạn cần nhập nội dung quảng cáo dạng video hoặc tải lên CDN DAI Ad Manager lên, tại đó nội dung được chuyển mã thành biến thể HLS theo yêu cầu.

  Mẹo: Tìm hiểu thêm về chuyển mã.

  Nếu việc nhập và chuyển mã không được thực hiện trước khi khởi chạy thì sẽ xuất hiện trên lượt hiển thị có thể kiếm tiền đầu tiên.

  Bạn nên thiết lập thử nghiệm cho chiến dịch Chèn quảng cáo động để đảm bảo tất cả quảng cáo dạng video đều:

  • Đủ điều kiện

  • Đã chuyển mã

  • Sẵn sàng phân phát cho chiến dịch đang hoạt động

    Thiết lập các chiến dịch thử nghiệm

    Hãy hoàn tất các việc sau để đảm bảo quảng cáo đủ điều kiện và phân tích nội dung trước khi tiến hành chiến dịch:

    1. Đặt trước và kiểm tra chiến dịch được bán trực tiếp

       Tất cả mục hàng DAI đều phải được đặt trước và nhắm mục tiêu đến khoảng không quảng cáo DAI cụ thể (khoảng không quảng cáo bạn đã chọn khi thiết lập các đơn vị quảng cáo riêng biệt).

       Lưu ý: Nếu hoạt động mua trực tiếp của bạn có lệnh chuyển hướng VAST, hãy làm việc với nhà quảng cáo để đảm bảo máy chủ quảng cáo bên thứ ba của họ được đặt trước và nhắm mục tiêu với quảng cáo dạng video chỉ theo VAST.

    2. Đặt trước và kiểm tra hoạt động mua có lập trình

       Tất cả hoạt động mua có lập trình, như mục hàng Ad Exchange cần được đặt trước và nhắm mục tiêu tới khoảng không quảng cáo Chèn quảng cáo động cụ thể. Nếu mục hàng có lập trình của bạn có lệnh chuyển hướng VAST đảm bảo rằng bạn có các quy tắc quảng cáo chỉ phân phối quảng cáo dạng video VAST. Nếu quảng cáo dạng video không chuyển mã được nhưng vẫn đủ điều kiện, thì quảng cáo đó sẽ không phân phối (ví dụ: VPAID).

       Mẹo: Tìm hiểu cách bật quảng cáo có thể bỏ qua khi sử dụng DAI và Ad Exchange trong Ad Manager.

       Khi sử dụng HTML5 SDK IMA, bạn phải chuyển thông số adUiElement khi tạo StreamManager.

       Đối với Android và iOS, bạn cần nâng cấp lên phiên bản SDK IMA mới nhất.

    3. Viết tập lệnh để yêu cầu luồng với các thông số nhắm mục tiêu

       Bạn cần phát tất cả nội dung hỗ trợ Chèn quảng cáo động cho chiến dịch để đảm bảo quảng cáo được yêu cầu với tất cả các thông số nhắm mục tiêu có thể áp dụng (ví dụ: khóa-giá trị hoặc đơn vị quảng cáo cụ thể trong Chèn quảng cáo động). Sau khi các yêu cầu quảng cáo được thực hiện, Ad Manager sẽ kích hoạt quá trình nhập quảng cáo.

Đối với mọi vấn đề liên quan đến việc khắc phục sự cố hoặc gián đoạn dịch vụ DAI (chèn quảng cáo động), hãy liên hệ với bộ phận hỗ trợ của nhà xuất bản.