Sobre a inserção de anúncios dinâmicos (DAI, na sigla em inglês)

A Inserção de anúncios dinâmicos (DAI) é uma tecnologia de anúncio em vídeo para servidores que permite veicular anúncios em vídeo em programação linear ao vivo e vídeo on demand. #dai #transmissãoaovivo #videoondemand

A DAI combina o conteúdo de vídeo e os anúncios em um mesmo stream, seja de páginas da Web ou de app, e elimina o processo de solicitação e resposta de anúncio do SDK. Isso reduz a probabilidade de erros no lado do cliente e possibilita uma experiência perfeitamente integrada como a da TV, sem latência nem armazenamento em buffer entre o conteúdo e os anúncios.

Com a DAI, é possível segmentar anúncios individuais para a programação linear ao vivo e de vídeo on demand, ter alcance multitelas compatível com vários dispositivos e aproveitar a monetização programática em todos os dispositivos com o Ad Exchange para vídeo. Independentemente do formato original do seu conteúdo, se ele for convertido em digital, a DAI poderá integrar ao stream anúncios em vídeo segmentados para o usuário específico que assistir o conteúdo.

Diferenças entre o fluxo de trabalho da DAI e a veiculação do anúncio em vídeo tradicional

Publicidade em vídeo tradicional (não DAI)

1. O player de vídeo na página da Web ou no aplicativo carrega o SDK.
2. O SDK faz uma solicitação para o servidor de anúncios e recebe uma resposta VAST.
3. O SDK analisa a resposta VAST.
4. O SDK recupera criativos de vídeo InLine (e complementares, se necessário).
5. O player de vídeo reproduz o anúncio.
6. O SDK carrega pixels de impressão.
7. Após exibir os anúncios, o player de vídeo busca e reproduz conteúdo da CDN.

As etapas 2 a 7 serão repetidas cada vez que for preciso exibir anúncios.

Publicidade em vídeo da DAI

1. A página da Web ou o aplicativo carrega o SDK do IMA.
2. O SDK do IMA solicita conteúdo ao serviço de DAI na nuvem do Ad Manager.
3. O serviço na nuvem retorna anúncios e conteúdo integrados em um único stream.
4. O player de vídeo reproduz o stream.
5. O SDK do IMA carrega pixels de impressão.

Compatibilidade tradicional com recursos de vídeo para DAI

A maioria dos recursos de vídeo comuns é compatível com a DAI, dependendo da plataforma em que aparecem. Confira abaixo os recursos de vídeo que podem ser incompatíveis em algumas plataformas e saiba se será necessário incluir segmentação adicional para garantir a exibição do inventário da DAI.

Recurso	Status de compatibilidade	Mais informações
Anúncios clicáveis	Varia	É possível exibir anúncios clicáveis em navegadores usando os SDKs do IMA para HTML5 (computadores), iOS e Android. Nenhuma outra plataforma é compatível com essa função.
Anúncios complementares	Varia	É possível exibir anúncios complementares em navegadores usando o SDK do IMA para HTML5 (apenas com recursos estáticos). Outras plataformas não são compatíveis com essa função. Saiba mais sobre os anúncios complementares para players de vídeo e áudio.
Visibilidade	Varia	Para rastrear métricas de relatórios de visibilidade em HTML5 para computador, iOS e Android, use os SDKs do IMA correspondentes. Nenhuma outra plataforma over-the-top (OTT, na sigla em inglês) oferece suporte a essa função devido à impossibilidade de rolar páginas de vídeo para baixo ou para cima. Nas plataformas em que o SDK do IMA não está disponível e a API DAI é usada, os editores podem implementar o Open Measurement Interface Definition (OMID) para rastreamento de visibilidade, que ainda não é credenciado pela MRC.
Anúncios puláveis	Varia	Os anúncios puláveis são compatíveis (somente para vídeo on demand) com HTML5, iOS e Android apenas ao usar o SDK do IMA. Ao usá-lo para HTML5, o parâmetro adUiElement precisa ser passado na criação do StreamManager. Quando os criativos puláveis estiverem qualificados e forem selecionados em formatos não compatíveis, eles não serão exibidos. Isso resultará em uma oportunidade de monetização perdida.
Anúncios VPAID	Incompatível	Os anúncios VPAID não são compatíveis com a DAI do Ad Manager porque não podem ser transcodificados. Será preciso transcodificar o conteúdo e os anúncios em diversas variantes HLS para que a maior taxa de bits adaptável (ABR, na sigla em inglês) seja exibida. Ao configurar seu inventário da DAI, verifique se os criativos VAST são os únicos anúncios disponíveis e segmentados. Uma maneira simples de fazer isso é usar perfis de criativos de vídeo. Quando os criativos VPAID estiverem qualificados e forem selecionados em formatos não compatíveis, eles não serão exibidos. Isso resultará em uma oportunidade de monetização perdida.
Substituto de vídeo	Compatível	O recurso de substituto de vídeo é útil para exibir campanhas de vídeo padrão e reduzir o risco de perder a receita de uma oportunidade de impressão. O buffet de anúncios pode ser usado para incluir o recurso de substitutos em conjuntos otimizados. Em campanhas da DAI, isso é compatível com a versão Beta.

Requisitos adicionais para a DAI

O Ad Manager oferece muitas opções compatíveis de exibição de anúncios em vídeo para uma ampla variedade de inventário. No entanto, a DAI tem alguns requisitos adicionais para garantir que somente seu conteúdo premium seja correspondido por anúncios em vídeo premium.

• É preciso que todos os anúncios em vídeo possam ser transcodificados

  A transcodificação é o método usado para converter um formato de anúncio em outro. No caso da DAI em conteúdo linear ao vivo, os anúncios podem começar em um formato linear e ser transcodificados para um formato digital. Os anúncios transcodificados também podem ser formatados em diversas taxas de bits adaptáveis para aumentar ou reduzir o número de pixels compactados de um determinado anúncio. Quanto maior o número de pixels, mais alta a qualidade do anúncio.

  Somente anúncios que podem ser transcodificados são compatíveis com a DAI do Ad Manager.

• Todos os anúncios em vídeo precisam ser compatíveis com VAST

  O Modelo de veiculação de anúncio em vídeo (VAST, na sigla em inglês) é um formato de vídeo desenvolvido para padronizar a comunicação entre os players de vídeo e os servidores, facilitando a programação em todos os tipos de plataformas de publicação. Todos os anúncios em vídeo usados na DAI precisam ser compatíveis com VAST.

• Configurar blocos de anúncios exclusivos para inventário da DAI

  Ao criar sua rede de DAI, configure blocos de anúncios específicos para esse tipo de inserção. Assim você poderá rastrear e gerar relatórios sobre a exibição de campanhas da DAI e impedir a segmentação de anúncios em vídeo incompatíveis para esse inventário. O uso de blocos específicos também reduz os erros de programação.

• Ingestão de anúncio em vídeo

  Antes de implantar a campanha da DAI em vídeo on demand ou linear ao vivo, é preciso que o conteúdo do anúncio em vídeo tenha sido ingerido ou enviado por upload para a CDN da DAI do Ad Manager, onde ele é transcodificado para as variantes HLS necessárias.

  Saiba mais sobre transcodificação.

  Se a ingestão e a transcodificação não forem realizadas antes do lançamento, isso acontecerá no momento da primeira impressão qualificada para monetização. Defina testes para campanhas da DAI para garantir que todos os anúncios em vídeo estejam qualificados, transcodificados e prontos para veiculação na campanha ativa.

  Configurar campanhas de teste

  Para garantir que os anúncios estejam qualificados e que o conteúdo tenha sido processado antes da inserção na campanha ativa, faça o seguinte:

  1. Reservar e testar campanhas de venda direta

     Todos os itens de linha da DAI precisam ser reservados e segmentados para inventário específico da DAI (o inventário escolhido ao configurar blocos de anúncios exclusivos).

     Caso suas compras diretas tenham redirecionamentos VAST, consulte seus anunciantes para garantir que os servidores de anúncios de terceiros deles estejam reservados e segmentados somente para anúncios em vídeo VAST.

  2. Reservar e testar compras programáticas

     Todas as compras programáticas, como itens de linha do Ad Exchange, precisam ser reservadas e segmentadas para inventário específico da DAI. Caso seus itens de linha programáticos tenham redirecionamentos VAST, verifique se as regras de anúncio veiculam somente anúncios em vídeo VAST. Se houver anúncios qualificados que não puderem ser transcodificados (por exemplo, VPAID), eles não serão exibidos.

     Saiba como ativar os anúncios puláveis ao usar a DAI e o Ad Exchange no Ad Manager.

     Ao usar o SDK do IMA para HTML5, o parâmetro adUiElement precisa ser passado na criação do StreamManager. Para Android e iOS, atualize para a versão mais recente do SDK do IMA.

  3. Escrever um script para solicitar fluxos com parâmetros de segmentação

     Exiba todo o conteúdo habilitado para DAI da campanha e confira se os anúncios são solicitados com todos os parâmetros de segmentação aplicáveis (por exemplo, blocos de anúncios específicos à DAI ou a chaves-valor). Quando as solicitações de anúncio forem feitas, o Ad Manager acionará o processamento do anúncio.

No caso de problemas relacionados à solução de problemas ou interrupções da DAI, entre em contato com o suporte ao editor.