Dynamiczne wstawianie reklam

Dynamiczne wstawianie reklam (Dynamic Ad Insertion, DAI) to technologia reklam wideo po stronie serwera, która pozwala wyświetlać reklamy wideo w linearnych transmisjach na żywo i treściach wideo na żądanie. #dai #livestream #videoondemand

DAI łączy treści wideo i reklamy w jeden strumień, niezależny od strony internetowej i aplikacji, oraz usuwa obsługę żądania reklamy i odpowiedzi na to żądanie z pakietu SDK. Zmniejsza to liczbę błędów po stronie klienta i zapewnia płynny sposób wyświetlania przypominający telewizję, bez oczekiwania czy buforowania między treściami i reklamami.

Dzięki DAI możesz kierować pojedyncze reklamy na linearne transmisje na żywo i filmy na żądanie, docierać do użytkowników różnych urządzeń oraz w zautomatyzowany sposób uzyskiwać przychody na wszystkich urządzeniach za pomocą Ad Exchange dla wideo. Po konwersji treści na wersję cyfrową – bez względu na jej pierwotny format – DAI może dołączać do strumienia niestandardowe, kierowane reklamy wideo dostosowane do poszczególnych widzów.

Czym różni się procedura dynamicznego wstawiania reklam od tradycyjnego wyświetlania reklam wideo

Tradycyjne reklamy wideo (bez DAI)

1. Odtwarzacz wideo na stronie internetowej lub w aplikacji wczytuje pakiet SDK.
2. SDK wysyła żądanie do serwera reklam i otrzymuje odpowiedź VAST.
3. SDK analizuje odpowiedź VAST.
4. SDK pobiera kreacje wideo – wbudowane i (w razie potrzeby) towarzyszące.
5. Odtwarzacz wideo wyświetla reklamę.
6. SDK wczytuje piksele wyświetleń.
7. Po pokazaniu reklam odtwarzacz wideo pobiera i wyświetla treści z sieci CDN.

Kroki 2–7 są powtarzane za każdym razem, gdy trzeba pokazać reklamy.

Reklamy wideo wstawiane dynamicznie

1. Strona internetowa lub aplikacja wczytuje pakiet IMA SDK.
2. IMA SDK wysyła żądanie treści do usługi DAI w chmurze w usłudze Ad Manager.
3. Usługa w chmurze zwraca reklamy i treści połączone razem w jeden strumień.
4. Odtwarzacz wideo wyświetla strumień.
5. IMA SDK wczytuje piksele wyświetleń.

Obsługa tradycyjnych funkcji wideo w DAI

DAI obsługuje większość typowych funkcji wideo w zależności od platformy, na której działa. Poniżej znajdziesz więcej informacji o funkcjach wideo, które nie są obsługiwane na konkretnych platformach, oraz o dodatkowym kierowaniu, którego może wymagać wyświetlanie reklam w zasobach reklamowych DAI.

Element	Stan obsługi	Więcej informacji
Reklamy możliwe do kliknięcia	Różny	Reklamy możliwe do kliknięcia mogą pojawiać się w przeglądarkach, jeśli korzystasz z pakietu IMA SDK w wersji HTML5 (na komputery), na iOS lub Androida. Pozostałe platformy nie obsługują tej funkcji.
Reklamy towarzyszące	Różny	Reklamy towarzyszące mogą pojawiać się w przeglądarkach zgodnych z HTML5, jeśli korzystasz z pakietu IMA SDK (używając tylko zasobów statycznych). Pozostałe platformy nie obsługują tej funkcji. Dowiedz się więcej o reklamach towarzyszących w odtwarzaczach wideo i audio.
Widoczność	Różny	Dane raportowania widoczności można śledzić w HTML5 (na komputerach), iOS i na Androidzie, jeśli korzystasz z odpowiednich pakietów IMA SDK. Pozostałe platformy zgodne ze standardem OTT nie obsługują tej funkcji z powodu braku możliwości przewijania strony filmu w dół i w górę. Na platformach, na których pakiet IMA SDK jest niedostępny i używany jest interfejs DAI API, w celu śledzenia widoczności wydawcy mogą wdrożyć standard Open Measurement Interface Definition (OMID), który nie jest jeszcze akredytowany przez MRC.
Reklamy możliwe do pominięcia	Różny	Reklamy możliwe do pominięcia są obsługiwane (tylko w przypadku filmów na żądanie) w HTML5 oraz na iOS i Androida tylko wtedy, gdy korzystasz z IMA SDK.W przypadku IMA SDK na potrzeby HTML5 parametr adUiElement musi zostać przekazany podczas tworzenia obiektu StreamManager. Gdy system wybierze odpowiednie kreacje możliwe do pominięcia w nieobsługiwanych formatach, nie zostaną one wyświetlone i nie przyniosą żadnego przychodu.
Reklamy VPAID	Nieobsługiwane	Reklamy VPAID nie są obsługiwane w ramach dynamicznego wstawiania reklam w usłudze Ad Manager, ponieważ nie można ich transkodować. Zarówno treści, jak i reklamy należy transkodować na różne wersje HLS, dzięki czemu wyświetlany strumień o dostosowującej się szybkości transmisji bitów ma najwyższą możliwą jakość. Gdy skonfigurujesz zasoby reklamowe DAI, upewnij się, że kreacje VAST to jedyne dostępne i kierowane reklamy. Możesz to łatwo osiągnąć, używając profili kreacji wideo. Gdy system wybierze odpowiednie kreacje VPAID w nieobsługiwanych formatach, nie zostaną one wyświetlone i nie przyniosą żadnego przychodu.
Zastępcze reklamy wideo	Obsługiwane	Funkcja zastępczych reklam wideo pomaga w standardowych kampaniach wideo zmniejszyć ryzyko wystąpienia niezrealizowanych wyświetleń, które nie dają przychodu. Bufet z reklamami zapewnia działanie funkcji reklam zastępczych w zoptymalizowanych blokach reklamowych. W kampaniach DAI ta funkcja znajduje się w wersji beta.

Dodatkowe wymagania związane z DAI

Ad Manager udostępnia wiele opcji wyświetlania reklam wideo w szerokiej gamie zasobów reklamowych, jednak DAI wprowadza pewne dodatkowe wymagania, które gwarantują, że przy najlepszych treściach pojawiają się reklamy wideo płatne dodatkowo.

• Wszystkie reklamy wideo muszą mieć możliwość transkodowania

  Transkodowanie to metoda konwersji jednego formatu reklamy na drugi. W przypadku dynamicznego wstawiania reklam w linearnej transmisji na żywo reklamy początkowo mają format linearny, a następnie zostają transkodowane do formatu cyfrowego. Format transkodowanej reklamy może mieć dostosowującą się szybkość transmisji bitów, co pozwala zwiększać lub zmniejszać liczbę skompresowanych pikseli zawartych w reklamie. Im większa liczba pikseli, tym wyższa jakość reklamy.

  DAI w usłudze Ad Manager obsługuje tylko te reklamy, które można transkodować.

• Wszystkie reklamy wideo muszą być zgodne z VAST

  VAST (Video Ad Serving Template) to format zaprojektowany przez organizację IAB w celu znormalizowania komunikacji między odtwarzaczami wideo i serwerami. Ułatwia ruch na wszelkiego rodzaju platformach publikacji. Wszystkie reklamy wideo stosowane w DAI muszą być zgodne z VAST.

• Konfigurowanie unikalnych jednostek reklamowych w zasobach reklamowych DAI

  Podczas tworzenia sieci DAI pamiętaj, by skonfigurować jednostki reklamowe przeznaczone specjalnie na reklamy wstawiane dynamicznie. Pozwala to śledzić i raportować skuteczność realizacji kampanii DAI, zapobiega kierowaniu reklam wideo niezgodnych ze standardem na zasoby reklamowe DAI i zmniejsza liczbę błędów trafikingu.

• Przetwarzanie reklam wideo

  Zanim wdrożysz kampanię DAI w linearnej transmisji na żywo lub wideo na żądanie, musisz przetworzyć treści reklam wideo lub przesłać je do sieci CDN związanej z DAI w usłudze Ad Manager, gdzie zostaną transkodowane na wymagane wersje HLS.

  Dowiedz się więcej o transkodowaniu.

  Jeśli reklamy wideo nie zostaną przetworzone i transkodowane przed uruchomieniem kampanii, odbywa się to przy pierwszym wyświetleniu dającym przychód. Aby upewnić się, że wszystkie reklamy wideo są odpowiednie, transkodowane i gotowe do wyświetlania w opublikowanej kampanii, skonfiguruj testy kampanii DAI.

  Konfigurowanie kampanii testowych

  Aby przed opublikowaniem kampanii upewnić się, że reklamy są odpowiednie, a treści zostały przetworzone, wykonaj te czynności:

  1. Zarezerwuj i przetestuj kampanie w sprzedaży bezpośredniej.

     Zarezerwuj wszystkie elementy zamówienia DAI i ustaw ich kierowanie na zasoby reklamowe związane z DAI (zasoby reklamowe wybrane podczas konfigurowania unikalnych jednostek reklamowych).

     Jeśli w ramach zakupów bezpośrednich występują przekierowania VAST, wspólnie z reklamodawcami upewnij się, że rezerwacja i kierowanie na serwerach reklamowych firm zewnętrznych dotyczą tylko reklam wideo VAST.

  2. Zarezerwuj i przetestuj automatyzację kupowania.

     Zarezerwuj wszystkie automatyzacje kupowania, takie jak elementy zamówienia Ad Exchange, i ustaw ich kierowanie na zasoby reklamowe związane z DAI. Jeśli zautomatyzowane elementy zamówienia zawierają przekierowania VAST, upewnij się, że masz reguły reklamowe, które wyświetlają tylko reklamy wideo VAST. Jeśli jakieś reklamy wideo, których nie można transkodować (np. VPAID), będą odpowiednie do wyświetlenia, nie zostaną pokazane.

     Dowiedz się, jak włączyć reklamy możliwe do pominięcia podczas korzystania z DAI i Ad Exchange w usłudze Ad Manager.

     Pamiętaj, że w razie korzystania z pakietu HTML5 IMA SDK parametr adUiElement musi zostać przekazany podczas tworzenia obiektu StreamManager. W przypadku Androida oraz iOS upewnij się, że masz najnowszą wersję pakietu IMA SDK.

  3. Napisz skrypt, który wysyła żądania strumieni zawierające właściwe parametry kierowania.

     Podczas odtwarzania treści w kampanii DAI żądania reklam muszą uwzględniać wszystkie obowiązujące parametry kierowania (na przykład pary klucz-wartość czy jednostki reklamowe związane z DAI). Po otrzymaniu żądania reklamy Ad Manager uruchamia proces przetwarzania reklam.

W kwestiach związanych z rozwiązywaniem problemów z systemem DAI lub przerwami w jego działaniu kontaktuj się z zespołem pomocy dla wydawców.