บทความนี้อธิบายข้อกำหนดสำหรับโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมที่ใช้ตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำ โฆษณาเนทีฟแบบดั้งเดิมไม่จำเป็นต้องมีหลักเกณฑ์เหล่านี้ ถึงแม้ว่าจะมีองค์ประกอบเหมือนกันก็ตาม
ข้อกำหนดทั่วไป
- องค์ประกอบต้องใหญ่พอที่จะมองเห็นและ/หรืออ่านออกได้อย่างชัดเจน
- องค์ประกอบต้องไม่ทับซ้อนกัน (ตัวอย่างเช่น บรรทัดแรกต้องไม่วางทับบนรูปภาพ)
- องค์ประกอบต้องไม่ออกนอกขอบเขตของหน่วยโฆษณา
- ห้ามใช้เนื้อหาของบุคคลที่สาม (เช่น แบบอักษรที่กำหนดเองและไลบรารี JavaScript)
- องค์ประกอบต้องใช้แบบอักษรที่รองรับเท่านั้น
- ห้ามใช้ฟังก์ชัน CSS ที่อาจแสดงค่าไดนามิก (เช่น calc())
- สไตล์โฆษณาเนทีฟต้องกำหนดขนาดองค์ประกอบอย่างเหมาะสมให้สัมพันธ์กับความสำคัญ (เช่น โลโก้ของผู้ลงโฆษณาไม่ควรเด่นกว่ารูปภาพการตลาดหลัก)
- องค์ประกอบต่างๆ ต้องจัดวางอย่างสวยงามและสอดคล้อง (เช่น องค์ประกอบต้องจัดวางอย่างพอดีและไม่ควรมีพื้นที่ว่างสีขาวที่เกินออกมา)
องค์ประกอบโฆษณาที่จำเป็น
องค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมรวมถึงการระบุว่าเป็นโฆษณา การวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ" และองค์ประกอบบางส่วนของผู้ลงโฆษณา (ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาเนทีฟ)
เราใช้การระบุว่าเป็นโฆษณาและการวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ" เพื่อให้ทราบว่าโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเป็นโฆษณาอย่างชัดแจ้ง ซึ่งจำเป็นต้องทำเพื่อไม่ให้ผู้ใช้เข้าใจผิดว่าเป็นเนื้อหา คุณต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่าง 2 สิ่งนี้ดังนี้
1. การระบุว่าเป็นโฆษณา
การระบุว่าเป็นโฆษณาคือป้ายที่ทำให้เห็นชัดเจนว่าหน่วยต่างๆ นั้นเป็นโฆษณา สำหรับสไตล์โฆษณาเนทีฟ จะรวม "การระบุว่าเป็นโฆษณา" ไว้โดยอัตโนมัติ
- การระบุว่าเป็นโฆษณาต้องไม่ทับซ้อนการวางซ้อนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ อย่าซ่อน ปิดบัง หรืออำพรางการระบุว่าเป็นโฆษณาหรือการวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ"
- คุณปรับแต่งการระบุว่าเป็นโฆษณาให้เข้ากับการออกแบบของคุณได้ แต่จะต้องอ่านออกได้ง่าย
- คุณวางป้ายการระบุว่าเป็นโฆษณาซ้อนมุมของรูปภาพการตลาดได้หากใช้เงากล่อง ข้อมูลจำเพาะของเงากล่องที่ชัดเจนแน่นอนมีดังนี้
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. การวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ"
Google จะเพิ่มการวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ" โดยอัตโนมัติสำหรับสไตล์โฆษณาเนทีฟ
- การวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ" ต้องมองเห็นได้ชัดเจน
- การวางซ้อนต้องอยู่ในมุมขวาบน หลีกเลี่ยงการวางเนื้อหาโฆษณาอื่นๆ ในมุมนี้
- "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ" จะวางซ้อนมุมของรูปภาพการตลาดได้
องค์ประกอบรูปภาพและวิดีโอ
- ช่องที่แสดงต้องเป็นไปตามอัตราส่วนที่ระบุไว้ในตารางคำอธิบายช่องการแสดงผลด้านบน
- รูปภาพหรือวิดีโอต้องใช้อัตราส่วนของไฟล์ต้นฉบับ
- ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจปรับลดขนาดองค์ประกอบรูปภาพหรือวิดีโอได้โดยไม่แก้ไขอัตราส่วน
- รูปภาพที่ปรับขนาดต้องมีขนาดอย่างน้อย 40 พิกเซลในด้านที่สั้นกว่า
- ไม่อนุญาตให้ครอบตัดตามความสูงหรือความกว้าง
- องค์ประกอบวิดีโอต้องคงอัตราส่วนไว้ที่ 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 หรือ 9:16 หรือตามที่ Google อนุมัติ โดยองค์ประกอบวิดีโอต้องมีขนาดอย่างน้อย 256 พิกเซลในด้านที่ยาวกว่า สำหรับอัตราส่วนข้างต้นจะเท่ากับขนาดขั้นต่ำ 256x192, 256x144, 256x256, 192x256 หรือ 144x256 ตามลำดับ
องค์ประกอบของข้อความ
องค์ประกอบข้อความต้องตัดกับพื้นหลังมากพอให้ผู้ใช้อ่านได้อย่างชัดเจน
คุณสมบัติของวิดีโอเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม
โฆษณาวิดีโอเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมจะมีสิทธิ์แสดงต่อผู้ใช้ที่มีการเชื่อมต่อ Wi-Fi เท่านั้น
ความแตกต่างจากเนื้อหา
โฆษณาต้องแตกต่างจากเนื้อหาอย่างชัดเจน อย่าจัดรูปแบบองค์ประกอบโฆษณาให้เหมือนเป็นตัวควบคุมการนำทางในเนื้อหาที่ล้อมรอบ
รูปแบบโฆษณาเนทีฟมาตรฐาน
ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกมรองรับโฆษณาเนทีฟรูปแบบมาตรฐานเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและผลตอบแทนของผู้ลงโฆษณาให้ได้สูงสุด รูปแบบโฆษณาเนทีฟมาตรฐานใช้กลุ่มองค์ประกอบที่ระบบกำหนดไว้สำหรับโฆษณาเนทีฟ แม้ว่าองค์ประกอบที่รวมกันเป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟมาตรฐานจะกำหนดไว้ล่วงหน้า แต่ผู้เผยแพร่โฆษณายังเป็นผู้ควบคุมรูปลักษณ์ของโฆษณาเนทีฟอยู่
คุณเลือกรูปแบบโฆษณาเนทีฟมาตรฐานเมื่อกำหนดการตั้งค่าโฆษณาสำหรับตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำ จากนั้นคุณจะแสดง/ซ่อนองค์ประกอบและจัดเรียงใหม่ได้เมื่อกำหนดสไตล์โฆษณาเนทีฟ หากคุณกำลังตั้งค่าโฆษณาเนทีฟสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ โปรดอย่าลืมตั้งค่าสไตล์สำหรับทั้งโฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์และโฆษณาเนทีฟเพื่อการติดตั้งแอป วิธีนี้จะช่วยให้ทั้ง 2 รูปแบบแข่งขันกันเพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด
ขณะนี้ ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมรองรับโฆษณาเนทีฟรูปแบบต่อไปนี้
- เนื้อหา
- เนื้อหาวิดีโอ
- การติดตั้งแอป
- วิดีโอเพื่อการติดตั้งแอป
ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องแสดงองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดของแต่ละรูปแบบ ผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกที่จะแสดงองค์ประกอบที่แนะนำหรือไม่ก็ได้
- Ad Manager อาจตัดและละเว้นเนื้อหาข้อความที่ยาวกว่าความยาวสูงสุด โดยไม่อนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาตัดคำด้วยตนเอง
- ความยาวสูงสุดสำหรับภาษาเอเชียจะตัดเหลือครึ่งหนึ่ง เช่น บรรทัดแรกสำหรับภาษาอังกฤษจำกัดไว้ที่ 90 อักขระ และจำกัดที่ 45 อักขระสำหรับภาษาจีน
ช่องเนื้อหา/เนื้อหาวิดีโอ
ช่อง | คำอธิบาย | รวมทุกครั้งไหม | จำเป็นต้องแสดงไหม | ความยาวสูงสุด |
---|---|---|---|---|
วิดีโอ (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) |
การตอบสนองด้วย VAST ของวิดีโอซึ่งมีเนื้อหาที่จำเป็นทั้งหมดในการเล่นโฆษณาวิดีโอ | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
ป้ายโฆษณา | การระบุว่าเป็นโฆษณาที่ทำให้เห็นชัดเจนว่าหน่วยต่างๆ เป็นโฆษณา | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
รูปภาพ (สำหรับโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอ) |
รูปภาพหลักขนาดใหญ่ที่มีอัตราส่วนแนวนอน (1.91:1) หรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) | ใช่ | แนะนำ | ไม่มี |
ชื่อ | ข้อความพาดหัวหลัก | ใช่ | จำเป็น | 90 อักขระ |
รูปภาพ (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) |
รูปภาพ (ภาพขนาดย่อ) ที่แสดงในโปรแกรมเล่นก่อนการคลิกโฆษณาวิดีโอหรือระหว่างที่โหลดอยู่ ควรตรงกับอัตราส่วนของวิดีโอ (เช่น 1280x720 สำหรับวิดีโอ 16:9 และ 640x480 สำหรับวิดีโอ 4:3) | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
เนื้อหา | ข้อความเนื้อหารอง (เช่น คำอธิบายบทความ) | ใช่ | แนะนำ | 90 อักขระ |
โลโก้ผู้ลงโฆษณา | รูปภาพไอคอนขนาดเล็กที่มีอัตราส่วนแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัส | ไม่ | แนะนำ | ไม่มี |
ชื่อผู้ลงโฆษณา | ข้อความที่ระบุผู้ลงโฆษณา (เช่น ชื่อผู้ลงโฆษณาหรือชื่อแบรนด์, URL ที่แสดง ฯลฯ) | ใช่ | แนะนำ | 25 อักขระ |
คำกระตุ้นการตัดสินใจ | ข้อความที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ดำเนินการ (เช่น เข้าชมเว็บไซต์) | ใช่ | แนะนำ | 15 อักขระ |
ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์
ช่องการติดตั้งแอป/วิดีโอเพื่อการติดตั้งแอป
ช่อง | คำอธิบาย | รวมทุกครั้งไหม | จำเป็นต้องแสดงไหม | ความยาวสูงสุด |
---|---|---|---|---|
วิดีโอ (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) |
การตอบสนองด้วย VAST ของวิดีโอซึ่งมีเนื้อหาที่จำเป็นทั้งหมดในการเล่นโฆษณาวิดีโอ | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
ป้ายโฆษณา | การระบุว่าเป็นโฆษณาที่ทำให้เห็นชัดเจนว่าหน่วยต่างๆ เป็นโฆษณา | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
รูปภาพ (สำหรับโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอ) |
รูปภาพหลักขนาดใหญ่ที่มีอัตราส่วนแนวนอน (1.91:1) หมายเหตุ: ไม่แนะนำให้ใช้อัตราส่วนสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) สำหรับโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปเพราะอาจทำให้ประสิทธิภาพลดลง เราขอแนะนำให้ใช้ “ไอคอนแอป” แทน หากคุณต้องการรูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส |
ใช่ | แนะนำ | ไม่มี |
รูปภาพ (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) |
รูปภาพ (ภาพขนาดย่อ) ที่แสดงในโปรแกรมเล่นก่อนการคลิกโฆษณาวิดีโอหรือระหว่างที่โหลดอยู่ ควรตรงกับอัตราส่วนของวิดีโอ (เช่น 1280x720 สำหรับวิดีโอ 16:9 และ 640x480 สำหรับวิดีโอ 4:3) | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
ชื่อ | ข้อความพาดหัวหลัก | ใช่ | จำเป็น | 25 อักขระ |
เนื้อหา | ข้อความเนื้อหารอง (เช่น คำอธิบายแอป) | ใช่ | แนะนำ | 90 อักขระ |
ไอคอนแอป | รูปภาพร้านแอปขนาดเล็กที่มีอัตราส่วนสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
การให้ดาว | คะแนนตั้งแต่ 0-5 ที่แสดงถึงคะแนนเฉลี่ยของแอปในร้าน | ไม่ | แนะนำ | ไม่มี |
คำกระตุ้นการตัดสินใจ | ปุ่มหรือช่องข้อความที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ดำเนินการ (เช่น ติดตั้ง) | ใช่ | จำเป็น | 15 อักขระ |
ตัวอย่างโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอป
ตัวแปรเมตาในโฆษณาเนทีฟรูปแบบมาตรฐาน
โฆษณาเนทีฟรูปแบบมาตรฐานยังมีตัวแปรเมตาต่อไปนี้ ซึ่งทำงานในเบื้องหลังเพื่อนำผู้ใช้ไปยังจุดหมายที่ถูกต้อง นอกจากนี้ยังช่วยติดตามการคลิกและการแสดงผลอีกด้วย
ตัวแปรเมตา | คำอธิบาย |
---|---|
URL การคลิกผ่าน | URL ปลายทางเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ในกรณีที่อุปกรณ์ของผู้ใช้ไม่รองรับ URL การดำเนินการคลิก Deep Link หรือเมื่อไม่มี URL ดังกล่าว |
URL การดำเนินการคลิก Deep Link | URL ปลายทางเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ในกรณีที่แอปพลิเคชันบนอุปกรณ์ของผู้ใช้รองรับ URL ดังกล่าว ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้คลิกที่โฆษณาและเข้าไปยังแอปอื่น (URL การดำเนินการคลิก Deep Link) |
เครื่องมือติดตามการแสดงผลของบุคคลที่สาม | URL ที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถติดตามการแสดงผลได้หากโฆษณาได้แสดง URL นี้อาจเรียกรูปภาพหรือโค้ด HTML ก็ได้ |
เครื่องมือติดตามการคลิกของบุคคลที่สาม | URL ที่ให้ผู้ลงโฆษณาสามารถติดตามการคลิกโฆษณา URL นี้เรียกภาพหรือโค้ด HTML ได้ |
เนื้อหาจำเป็นสำหรับการเสนอราคา
Display & Video 360 will not bid with a creative unless the bid request includes the minimum assets for the format. This means your native ad will only run on publishers or exchanges that use a minimum of one of the following combinations of assets.
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชุดค่าผสมของเนื้อหา และข้อกำหนดขั้นต่ำของเนื้อหาสำหรับการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม