Руководство по работе с нативными объявлениями с алгоритмической продажей при помощи Умного конструктора стилей

В этой статье собраны требования в отношении нативных объявлений с алгоритмической продажей, создаваемых при помощи Умного конструктора стилей. Обратите внимание, что они не распространяются на обычные нативные объявления, хотя могут включать аналогичные элементы.

Если для работы с нативными объявлениями вы применяете вариант "Код для приложений Android и iOS", ознакомьтесь со специальными рекомендациями.

Обязательные элементы объявления

Обязательными элементами нативных объявлений с алгоритмической продажей являются пометка рекламы, значок "Выбор рекламы" и ряд определяемых рекламодателем компонентов, которые зависят от шаблона.

Пометка рекламы и значок "Выбор рекламы" используются для того, чтобы контент на странице можно было отличить от объявлений. В чем разница между этими элементами?

Пометка рекламы

Пометка рекламы – это значок, которым маркируются все объявления. Если используется нативный стиль, пометка рекламы добавляется автоматически.

  • Вы можете изменить ее в соответствии с оформлением объявления, но она должна быть хорошо различима.
  • Пометку рекламы можно размещать поверх угла рекламного изображения, если используется свойство box-shadow. Точное значение свойства box-shadow:
    box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);

Значок "Выбор рекламы"

Значок "Выбор рекламы" для нативных стилей добавляется автоматически.

  • Этот значок должен быть хорошо различим.
  • Значок следует размещать в правом верхнем углу объявления. Иные элементы объявления в этом углу использовать нежелательно.
  • Значок "Выбор рекламы" можно размещать поверх угла рекламного изображения.

Стандартные шаблоны нативных объявлений

В транзакциях с алгоритмической продажей используются стандартные шаблоны нативных объявлений. Это позволяет издателям охватить максимальное число рекламодателей и повысить доход. В стандартных шаблонах есть готовые наборы элементов для создания нативных объявлений. Хотя такие элементы заданы системой, издатель имеет возможность контролировать внешний вид нативного объявления.

Вы можете выбрать стандартный шаблон нативных объявлений во время настройки объявлений в Умном конструкторе стилей. Затем при работе над стилем нативного объявления можно показывать и скрывать элементы, а также изменять их порядок. Если вы собираетесь показывать нативные объявления на мобильных устройствах, настройте стили для обоих указанных выше шаблонов. В этом случае вы сможете получать более высокий доход за счет конкуренции между объявлениями разного формата.

В настоящее время транзакции с алгоритмической продажей поддерживают следующие шаблоны:

  • Контент
  • Видеоконтент
  • Объявление, ориентированное на установку приложения
  • Видеообъявление, ориентированное на установку приложения

Вне зависимости от используемого шаблона объявление должно содержать все обязательные элементы. Издатели могут добавлять рекомендуемые элементы по своему усмотрению.

На что следует обратить внимание:
  • Менеджер рекламы может сократить текст, длина которого превышает действующее ограничение, и заменить его на многоточие. Издатели не могут вручную сокращать текст.
  • Максимально допустимое количество символов в тексте на азиатских языках вдвое меньше, чем на остальных. Например, ограничение для заголовка на английском языке составляет 90 символов, а на китайском – 45 символов.

Поля в шаблонах "Контент" и "Видеоконтент"

Поле Описание Всегда ли присутствует? Обязательное или рекомендуемое Макс. длина
Видео
(для видеообъявлений)
Ответ VAST со всеми ресурсами, необходимыми для воспроизведения видеообъявления. Да Обязательное Н/д
Значок объявления Пометка рекламы, которой маркируются все объявления Да Обязательное Н/д
Изображение
(кроме видеообъявлений)
Большое основное изображение с соотношением сторон 1,91:1 или 1:1. Да Рекомендуемое Н/д
Заголовок Основной текст заголовка Да Обязательное 90 символов
Изображение
(для видеообъявлений)
Обычное или уменьшенное изображение, которое появляется в проигрывателе, прежде чем пользователь нажмет на видеообъявление или пока оно загружается. Такое изображение должно иметь то же соотношение сторон, что и видео, например 16:9 для видео размером 1280 x 720 и 4:3 для формата 640 x 480. Да Обязательное Н/д
Текст Дополнительный текст (например, описание статьи) Да Рекомендуемое 90 символов
Логотип рекламодателя Небольшой квадратный значок Нет Рекомендуемое Н/д
Название рекламодателя Текст, который указывает на рекламодателя (URL сайта, название компании или бренда и т. д.) Да Рекомендуемое 25 символов
Призыв к действию Предложение выполнить какое-либо действие (например, "Перейдите на сайт") Да Рекомендуемое 15 символов
 

Пример нативного объявления в контенте

Example of what a content ad looks like on Mobile

Поля в шаблонах "Установка приложения" и "Видеообъявление с функцией установки приложения"

Поле Описание Всегда ли присутствует? Обязательное или рекомендуемое Макс. длина
Видео
(для видеообъявлений)
Ответ VAST со всеми ресурсами, необходимыми для воспроизведения видеообъявления. Да Обязательное Н/д
Значок объявления Пометка рекламы, которой маркируются все объявления Да Обязательное Н/д
Изображение
(кроме видеообъявлений)
Большое основное изображение горизонтального формата (соотношение сторон 1,91:1)
Примечание. Соотношение сторон 1:1 не рекомендуется использовать в объявлениях, ориентированных на установку приложений, поскольку может негативно повлиять на их эффективность. Если вам требуется квадратное изображение, примените вариант "Значок приложения".
Да Рекомендуемое Н/д
Изображение
(для видеообъявлений)
Обычное или уменьшенное изображение, которое появляется в проигрывателе, прежде чем пользователь нажмет на видеообъявление или пока оно загружается. Такое изображение должно иметь то же соотношение сторон, что и видео, например 16:9 для видео размером 1280 x 720 и 4:3 для формата 640 x 480. Да Обязательное Н/д
Заголовок Основной текст заголовка Да Обязательное 25 символов
Текст Дополнительный текст (например, описание приложения) Да Рекомендуемое 90 символов
Значок приложения Небольшое квадратное изображение для интернет-магазина (соотношение сторон 1:1) Да Обязательное Н/д
Рейтинг Значение от 0 до 5, которое отражает средний рейтинг приложения в магазине Нет Рекомендуемое Н/д
Призыв к действию Кнопка или текст с предложением выполнить какое-либо действие (например, "Установите приложение") Да Обязательное 15 символов
 

Пример объявления, ориентированного на установку приложения

Example of what an app install ad looks like in the mobile world.

Метапеременные в стандартных шаблонах нативных объявлений

В стандартных шаблонах нативных объявлений также содержатся указанные ниже метапеременные. Они позволяют направлять пользователей на нужную страницу или к приложению, а также отслеживать клики и показы.

Метапеременная Описание
URL перехода по клику Целевой URL при клике по объявлению, если ссылка на контент не поддерживается устройством или недоступна.
Ссылка на контент Целевой URL при клике по объявлению, если такая ссылка поддерживается приложением на устройстве пользователя. Например, пользователь нажимает на объявление и переходит в другое приложение (определяемое URL ссылки на контент).
Внешний счетчик показов URL, с помощью которого рекламодатели отслеживают показы объявления. Это может быть адрес изображения или кода HTML.
Внешний счетчик кликов URL, с помощью которого рекламодатели отслеживают клики. Это может быть адрес изображения или кода HTML.

Дополнительные правила для нативных стилей с алгоритмической продажей

Общая информация

  • Все элементы должны быть хорошо видны и/или различимы.
  • Элементы не должны накладываться друг на друга (например, заголовок нельзя размещать поверх изображения).
  • Все элементы должны находиться в пределах рекламного блока.
  • Нельзя использовать сторонние ресурсы, например редко встречающиеся шрифты или библиотеки JavaScript.
  • Во всех элементах можно использовать только поддерживаемые шрифты.
  • Нельзя использовать функции CSS, способные возвращать динамические значения, например calc().
  • В нативных стилях должны правильно подбираться размеры элементов с учетом их значимости. Например, логотип рекламодателя должен быть менее заметен по сравнению с основным рекламным изображением.
  • Элементы должны быть грамотно скомпонованы. Вы можете выровнять их и распределить по площади объявления или расположить их по другому принципу.

Графические и видеоэлементы

  • Для отображаемых элементов нужно использовать соотношения сторон, указанные в соответствующих таблицах выше.
  • В изображениях и видео должно быть сохранено исходное соотношение сторон.
  • Издатели могут уменьшать изображения и видео без изменения соотношения сторон.
  • После масштабирования ширина или высота изображения должна быть не менее 40 пикселей.
  • Обрезка по высоте и ширине не допускается.
  • Соотношение сторон элементов видеообъявлений должно составлять 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 или 9:16, если иное не предусмотрено Google. Ширина или высота видеоэлементов должна быть не менее 256 пикселей. С учетом указанных выше вариантов соотношения сторон минимальные размеры окна должны быть следующими: 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 или 144 x 256.

При каких условиях видеообъявления с алгоритмической продажей могут демонстрироваться пользователям

Нативные видеообъявления с алгоритмической продажей могут показываться только пользователям, подключенным к сети Wi-Fi.

Текст

Текст должен быть хорошо виден на имеющемся фоне. Проверить, насколько хорошо читается текст, можно при помощи специального инструмента.

Разграничение контента страницы и рекламы

Объявления должны быть различимы среди другого контента на странице. В объявлении не должно быть объектов, похожих на элементы навигации.

Пометка рекламы

Пометка рекламы не должна перекрывать значок "Выбор рекламы". Ни тот, ни другой элемент нельзя скрывать или делать неразличимым.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?