В этой статье собраны требования в отношении нативных объявлений с алгоритмической продажей, создаваемых при помощи Умного конструктора стилей. Обратите внимание, что эти требования не распространяются на обычные нативные объявления, хотя последние могут содержать аналогичные элементы.
Общие требования
- Все элементы должны быть хорошо видны и/или различимы.
- Элементы не должны накладываться друг на друга (например, заголовок нельзя размещать поверх изображения).
- Все элементы должны находиться в пределах рекламного блока.
- Нельзя использовать сторонние объекты, например нестандартные шрифты или библиотеки JavaScript.
- Во всех элементах разрешается применять только поддерживаемые шрифты.
- Нельзя использовать функции CSS, способные возвращать динамические значения, например calc().
- В нативных стилях должны правильно подбираться размеры элементов с учетом их значимости. Например, логотип рекламодателя должен быть менее заметен по сравнению с основным рекламным изображением.
- Элементы должны быть грамотно скомпонованы. Вы можете выровнять их и распределить по площади объявления или расположить их по другому принципу.
Обязательные элементы объявления
Обязательными элементами нативных объявлений с алгоритмической продажей являются пометка рекламы, значок "Выбор рекламы" и ряд задаваемых рекламодателем компонентов, которые зависят от формата.
Пометка рекламы и значок "Выбор рекламы" используются для того, чтобы объявления на странице можно было отличить от остального контента. В чем разница между этими элементами?
1. Пометка рекламы
Пометка рекламы – это значок, которым маркируются все объявления. Если используется нативный стиль, пометка рекламы добавляется автоматически.
- Пометка рекламы не должна перекрывать значок "Выбор рекламы". Ни тот, ни другой элемент нельзя скрывать или делать неразличимым.
- Вы можете изменить пометку в соответствии с оформлением объявления, но она должна быть хорошо различима.
- Пометку рекламы можно размещать поверх угла рекламного изображения, если используется свойство box-shadow. В таком случае требуется следующий фрагмент кода:
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. Значок "Выбор рекламы"
Значок "Выбор рекламы" для нативных стилей добавляется автоматически.
- Этот значок должен быть хорошо различим.
- Значок следует размещать в правом верхнем углу объявления. Иные элементы объявления в этом углу использовать нежелательно.
- Значок "Выбор рекламы" можно размещать поверх угла рекламного изображения.
Графические и видеоэлементы
- Для отображаемых элементов нужно использовать соотношения сторон, указанные в соответствующих таблицах выше.
- В изображениях и видео должно быть сохранено исходное соотношение сторон.
- Издатели могут уменьшать изображения и видео без изменения соотношения сторон.
- После масштабирования ширина или высота изображения должна быть не менее 40 пикселей.
- Обрезка по высоте и ширине не допускается.
- Соотношение сторон элементов видеообъявлений должно составлять 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 или 9:16, если иное не предусмотрено Google. Ширина или высота видеоэлементов должна быть не менее 256 пикселей. С учетом указанных выше вариантов соотношения сторон получаем следующие минимальные размеры: 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 или 144 x 256.
Текстовые элементы
Текст должен быть хорошо виден на имеющемся фоне.
Условия показа нативных видеообъявлений с алгоритмической продажей
Нативные видеообъявления с алгоритмической продажей могут показываться только пользователям, подключенным к сети Wi-Fi.
Разграничение контента страницы и рекламы
Объявления должны быть различимы среди другого контента на странице. В объявлении не должно быть объектов, похожих на элементы навигации.
Стандартные форматы нативных объявлений
В транзакциях с алгоритмической продажей используются стандартные форматы нативных объявлений. Это позволяет издателям охватить максимальное число рекламодателей и повысить доход. В стандартных форматах есть готовые наборы элементов для создания нативных объявлений. Хотя такие элементы заданы системой, издатель имеет возможность контролировать внешний вид нативного объявления.
Вы можете выбрать стандартный формат нативных объявлений во время настройки объявления в Умном конструкторе стилей. После этого, изменяя стиль нативного объявления, элементы можно будет скрывать и добавлять обратно, а также менять местами. Если вы собираетесь показывать нативные объявления на мобильных устройствах, настройте два стиля: для форматов "Нативное контентное объявление" и "Нативное объявление для установки приложения". В этом случае вы сможете получать более высокий доход за счет конкуренции между объявлениями разного формата.
В настоящее время транзакции с алгоритмической продажей поддерживают следующие шаблоны:
- Контент
- Видеоконтент
- Объявление для установки приложения
- Видеообъявление для установки приложения
Вне зависимости от используемого формата объявление должно содержать все обязательные элементы. Рекомендуемые элементы издатели могут добавлять по своему усмотрению.
- Менеджер рекламы может сократить текст, длина которого превышает действующее ограничение, и заменить усеченную часть многоточием. Издатели не могут вручную сокращать текст.
- Максимально допустимое количество символов в тексте на азиатских языках вдвое меньше, чем на остальных. Например, ограничение для заголовка на английском языке составляет 90 символов, а на китайском – 45 символов.
Поля в форматах "Контент" и "Видеоконтент"
| Поле | Описание | Всегда ли присутствует? | Обязательное или рекомендуемое | Макс. длина |
|---|---|---|---|---|
| Видео (для видеообъявлений) |
Ответ VAST со всеми объектами, необходимыми для воспроизведения видеообъявления. | Да | Обязательное | Н/д |
| Значок объявления | Пометка рекламы, которой маркируются все объявления | Да | Обязательное | Н/д |
| Изображение (для объявлений без видео) |
Большое основное изображение с соотношением сторон 1,91:1 (горизонтальное расположение) или 1:1. | Да | Рекомендуемое | Н/д |
| Заголовок | Основной текст заголовка | Да | Обязательное | 90 символов |
| Изображение (для видеообъявлений) |
Обычное или уменьшенное изображение, которое появляется в проигрывателе, прежде чем пользователь нажмет на видеообъявление или пока оно загружается. Такое изображение должно иметь то же соотношение сторон, что и видео, например 16:9 для видео размером 1280 x 720 и 4:3 для формата 640 x 480. | Да | Обязательное | Н/д |
| Текст | Дополнительный текст (например, описание статьи) | Да | Рекомендуемое | 90 символов |
| Логотип рекламодателя | Небольшой квадратный значок | Нет | Рекомендуемое | Н/д |
| Название рекламодателя | Текст, который указывает на рекламодателя (отображаемый URL сайта, название компании или бренда и т. д.). | Да | Рекомендуемое | 25 символов |
| Призыв к действию | Предложение выполнить какое-либо действие (например, "Перейдите на сайт") | Да | Рекомендуемое | 15 символов |
Пример нативного контентного объявления
Поля в форматах "Объявление/Видеообъявление для установки приложения"
| Поле | Описание | Всегда ли присутствует? | Обязательное или рекомендуемое | Макс. длина |
|---|---|---|---|---|
| Видео (для видеообъявлений) |
Ответ VAST со всеми объектами, необходимыми для воспроизведения видеообъявления. | Да | Обязательное | Н/д |
| Значок объявления | Пометка рекламы, которой маркируются все объявления | Да | Обязательное | Н/д |
| Изображение (для объявлений без видео) |
Большое основное изображение горизонтального формата (соотношение сторон 1,91:1). Примечание. В объявлениях для установки приложений не рекомендуется использовать соотношение сторон 1:1, поскольку это может негативно повлиять на эффективность рекламы. Если вам требуется квадратное изображение, настройте его в поле "Значок приложения". |
Да | Рекомендуемое | Н/д |
| Изображение (для видеообъявлений) |
Обычное или уменьшенное изображение, которое появляется в проигрывателе, прежде чем пользователь нажмет на видеообъявление или пока оно загружается. Такое изображение должно иметь то же соотношение сторон, что и видео, например 16:9 для видео размером 1280 x 720 и 4:3 для формата 640 x 480. | Да | Обязательное | Н/д |
| Заголовок | Основной текст заголовка | Да | Обязательное | 25 символов |
| Текст | Дополнительный текст (например, описание приложения) | Да | Рекомендуемое | 90 символов |
| Значок приложения | Небольшое квадратное изображение для магазина приложений | Да | Обязательное | Н/д |
| Рейтинг | Значение от 0 до 5, которое отражает средний рейтинг приложения в магазине | Нет | Рекомендуемое | Н/д |
| Призыв к действию | Кнопка или текст с предложением выполнить какое-либо действие (например, "Установите приложение") | Да | Обязательное | 15 символов |
Пример объявления для установки приложения
Метапеременные в стандартных форматах нативных объявлений
В стандартных форматах нативных объявлений также содержатся указанные ниже метапеременные. Они позволяют направлять пользователей на нужную страницу или к приложению, а также отслеживать клики и показы.
| Метапеременная | Описание |
|---|---|
| URL перехода по клику | Целевой URL при клике по объявлению, если ссылка на контент не поддерживается устройством или недоступна. |
| Ссылка на контент | Целевой URL при клике по объявлению, если такая ссылка поддерживается приложением на устройстве пользователя. Например, пользователь нажимает на объявление и переходит в другое приложение (согласно URL ссылки на контент). |
| Сторонний счетчик показов | URL, с помощью которого рекламодатели отслеживают показы объявления. Это может быть адрес изображения или кода HTML. |
| Сторонний счетчик кликов | URL, с помощью которого рекламодатели отслеживают клики. Это может быть адрес изображения или кода HTML. |
Объекты, необходимые для назначения ставок
Дисплей и Видео 360 может назначить ставку на креатив, только если в ответе на запрос ставки содержится минимальный набор объектов. Другими словами, ваше нативное объявление будет появляться только у тех издателей и на тех аукционах, которые обеспечивают показ как минимум одной из приведенных ниже комбинаций объектов.
Сведения о комбинациях объектов и минимальных требованиях к объектам при показе в рамках гарантированных кампаний с алгоритмической продажей доступны в Справочном центре.