Este artigo descreve os requisitos para anúncios programáticos nativos que usam o Editor de design guiado. Essas diretrizes não são obrigatórias para anúncios nativos tradicionais, embora eles possam ter os mesmos elementos.
Gerais
- Os elementos precisam ser grandes o suficiente para serem visíveis e/ou legíveis.
- Os elementos não podem se sobrepor. Por exemplo, o título não pode ser colocado por cima da imagem.
- Os elementos não podem ficar fora dos limites do bloco de anúncios.
- Não é possível usar recursos de terceiros (como fontes personalizadas e bibliotecas JavaScript).
- Os elementos só podem usar fontes compatíveis.
- Não é permitido usar funções CSS que podem retornar valores dinâmicos (como calc()).
- Os estilos nativos precisam dimensionar adequadamente os elementos de acordo com a importância deles. Por exemplo, o logotipo de um anunciante deve ter menos destaque do que a imagem publicitária principal.
- Os elementos precisam ser organizados com coerência e ter um visual agradável. Por exemplo, é necessário alinhar os elementos e evitar o excesso de espaço em branco.
Elementos de anúncio necessários
Os elementos necessários para os anúncios nativos programáticos incluem a atribuição de anúncio, a sobreposição de Opções de anúncios e alguns elementos do anunciante, dependendo do formato do anúncio nativo.
A atribuição de anúncio e a sobreposição de Opções de anúncios são usadas para marcar claramente seus anúncios nativos programáticos como publicidade. Isso é necessário para que os usuários não os considerem parte do conteúdo. É importante compreender a diferença entre os dois elementos:
1. Atribuição de anúncio
A atribuição de anúncio é um selo que marca claramente os blocos como publicidade. No caso dos estilos nativos, ela é incluída automaticamente.
- Não deixe que a atribuição do anúncio interfira na sobreposição das Opções de anúncios. Não oculte, cubra nem camufle a atribuição de anúncio nem a sobreposição das Opções de anúncios.
- É possível ajustar o estilo da atribuição ao layout, mas ela precisa ser claramente legível.
- Você poderá sobrepor o selo da atribuição de anúncio ao canto da imagem de marketing se aplicar uma sombra de caixa. A especificação exata da sombra de caixa é:
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. Sobreposição das Opções de anúncios
No caso dos estilos nativos, a sobreposição de Opções de anúncios é adicionada automaticamente pelo Google.
- A sobreposição de Opções de anúncios precisa ser claramente visível.
- Ela precisa estar no canto superior direito. Evite colocar outro conteúdo do anúncio nessa área.
- A sobreposição de Opções de anúncios pode cobrir o canto da imagem de marketing.
Elementos de imagem e vídeo
- Os campos de exibição precisam respeitar as proporções listadas nas tabelas de descrição desses campos acima.
- Imagens ou vídeos precisam manter a proporção original.
- Os editores podem reduzir os elementos de imagem ou vídeo desde que não modifiquem a proporção.
- As imagens redimensionadas precisam ter mais de 40 pixels na dimensão mais curta.
- Não é permitido cortar a altura nem a largura dos elementos.
- Os elementos de vídeo precisam manter uma proporção de 4:3, 16:9, 1:1, 3:4, 9:16 ou outra medida aprovada pelo Google. Os elementos de vídeo precisam ter pelo menos 256 pixels na dimensão mais longa. Para as proporções acima, estes são os valores mínimos: 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 ou 144 x 256, respectivamente.
Elementos de texto
O contraste entre o fundo e os elementos de texto precisa ser suficiente para que o conteúdo seja claramente legível.
Qualificação do conteúdo em vídeo nativo programático
Os anúncios nativos programáticos em vídeo só são qualificados para veiculação a usuários com uma conexão Wi-Fi.
Diferenciação do conteúdo
Os anúncios precisam ser claramente diferentes do conteúdo. Não é permitido usar nos elementos do anúncio um estilo semelhante ao dos controles de navegação no conteúdo próximo.
Formatos de anúncios nativos padrão
As transações programáticas são compatíveis com os formatos padronizados de anúncios nativos para maximizar o alcance do anunciante e o rendimento do editor. Os formatos de anúncios nativos padrão usam um grupo de elementos definidos pelo sistema para anúncios nativos. As variáveis que compõem os formatos de anúncios nativos padrão são predefinidas, mas o aspecto do anúncio nativo ainda é controlado pelo editor.
Selecione um formato de anúncio nativo padrão ao definir as configurações do anúncio para o Editor de design guiado. É possível exibir/ocultar os elementos e reorganizá-los ao estilizar seu anúncio nativo. Configure estilos para os anúncios nativos de conteúdo e de instalação de apps se estiver criando anúncios nativos para dispositivos móveis. Isso permitirá que os dois formatos concorram para maximizar o rendimento.
Atualmente, as transações programáticas são compatíveis com os seguintes formatos de anúncios nativos:
- Conteúdo
- Conteúdo em vídeo
- Instalação de app
- Instalação de app em vídeo
Os editores precisam exibir todos os elementos necessários para cada formato. Os editores podem escolher entre exibir ou não os elementos recomendados.
- É possível que os recursos de texto maiores que o tamanho máximo sejam truncados com reticências pelo Ad Manager. Os editores não podem truncar o conteúdo manualmente.
- Em idiomas asiáticos, os tamanhos máximos são divididos pela metade. Por exemplo, o limite do título é 90 para o inglês e 45 para o chinês.
Campos Conteúdo/Conteúdo de vídeo
| Campo | Descrição | Está sempre incluído? | Exibição obrigatória? | Tamanho máximo |
|---|---|---|---|---|
| Vídeo (para anúncios em vídeo) |
É a resposta VAST de vídeo com todos os recursos necessários para reproduzir um anúncio em vídeo. | Sim | Obrigatória | N/A |
| Selo do anúncio | É a atribuição de anúncios que marca claramente as unidades como publicidade. | Sim | Obrigatória | N/A |
| Imagem (para anúncios que não são em vídeo) |
É a imagem principal, de tamanho grande e proporção de paisagem (1,91:1) ou quadrada (1:1). | Sim | Recomendada | N/A |
| Título | É o texto principal do título. | Sim | Obrigatória | 90 caracteres |
| Imagem (para anúncios em vídeo) |
É a imagem (miniatura) exibida no player antes do clique ou durante o carregamento do anúncio em vídeo. As dimensões devem corresponder à proporção do vídeo (por exemplo, 1.280 x 720 para vídeos de 16:9 ou 640 x 480 para vídeos de 4:3). | Sim | Obrigatória | N/A |
| Corpo | É o corpo do texto secundário (por exemplo, descrição do artigo). | Sim | Recomendada | 90 caracteres |
| Logotipo do anunciante | É a imagem de ícone pequeno com proporção quadrada (1:1). | Não | Recomendada | N/A |
| Nome do anunciante | É o texto que identifica o anunciante (por exemplo, nome de anunciante ou de marca, URL visível etc.). | Sim | Recomendada | 25 caracteres |
| Call-to-action | É um texto que incentiva o usuário a realizar uma ação (por exemplo, "Acesse o site"). | Sim | Recomendada | 15 caracteres |
Exemplo de anúncio de conteúdo nativo:
Campos Instalação do aplicativo/Instalação do aplicativo de vídeo
| Campo | Descrição | Está sempre incluído? | Exibição obrigatória? | Tamanho máximo |
|---|---|---|---|---|
| Vídeo (para anúncios em vídeo) |
É a resposta VAST de vídeo com todos os recursos necessários para reproduzir um anúncio em vídeo. | Sim | Obrigatória | N/A |
| Selo do anúncio | É a atribuição de anúncios que marca claramente as unidades como publicidade. | Sim | Obrigatória | N/A |
| Imagem (para anúncios que não são em vídeo) |
É a imagem principal, de tamanho grande e proporção de paisagem (1,91:1). OBSERVAÇÃO: não recomendamos usar a proporção quadrada (1:1) para anúncios de instalação de apps porque isso pode diminuir o desempenho deles. Em vez disso, use a opção "Ícone do app" se você precisar de uma imagem quadrada. |
Sim | Recomendada | N/A |
| Imagem (para anúncios em vídeo) |
É a imagem (miniatura) exibida no player antes do clique ou durante o carregamento do anúncio em vídeo. As dimensões devem corresponder à proporção do vídeo (por exemplo, 1.280 x 720 para vídeos de 16:9 ou 640 x 480 para vídeos de 4:3). | Sim | Obrigatória | N/A |
| Título | É o texto principal do título. | Sim | Obrigatória | 25 caracteres |
| Corpo | É o corpo do texto secundário (por exemplo, descrição do app). | Sim | Recomendada | 90 caracteres |
| Ícone do aplicativo | Imagem pequena para loja de aplicativos com proporção quadrada (1:1). | Sim | Obrigatória | N/A |
| Nota | Avaliação de 0 a 5 que representa a classificação média do aplicativo em uma loja. | Não | Recomendada | N/A |
| Call-to-action | É um botão ou um campo de texto que incentiva o usuário a realizar uma ação (por exemplo, "Instale"). | Sim | Obrigatória | 15 caracteres |
Exemplo de anúncio de instalação de aplicativo:
Variáveis meta em formatos de anúncios nativos padrão
Os formatos de anúncios nativos também têm as seguintes variáveis meta, que funcionam em segundo plano para direcionar os usuários ao destino correto, além de rastrear cliques e impressões.
| Variável meta | Descrição |
|---|---|
| URL de clique | URL de destino para o qual o usuário será levado quando clicar em um anúncio (se o URL de ação de clique no link direto não for aceito pelo dispositivo do usuário ou não estiver presente). |
| URL de ação de clique no link direto | URL de destino para o qual o usuário será levado quando clicar em um anúncio se o URL for compatível com um aplicativo no dispositivo. Por exemplo, um usuário clica em um anúncio e é direcionado a outro aplicativo (o URL de ação de clique no link direto). |
| Rastreador de impressões de terceiros | URL que permite que os anunciantes acompanhem uma impressão se o anúncio for exibido. O URL pode chamar uma imagem ou um código HTML. |
| Rastreador de cliques de terceiros | URL que permite aos anunciantes rastrear um clique no anúncio. Esse URL pode chamar uma imagem ou um código HTML. |
Recursos necessários para dar um lance
O Display & Video 360 não dará lances com um criativo, a menos que a resposta do lance inclua os recursos mínimos para o formato. Isso significa que seu anúncio nativo será exibido somente em editores ou trocas que usam pelo menos uma das seguintes combinações de recursos.
Saiba mais sobre as combinações de recursos e os recursos mínimos necessários para a programática garantida.