Z tego artykułu dowiesz się, jakie są wymagania dotyczące natywnych reklam automatycznych tworzonych za pomocą Edytora pomagającego w projektowaniu. Nie trzeba ich przestrzegać w przypadku tradycyjnych reklam natywnych, chociaż reklamy tego typu zawierają te same elementy.
Ogólne
- Elementy muszą być na tyle duże, by były wyraźnie widoczne i czytelne.
- Elementy nie mogą na siebie nachodzić (np. nie możesz nakładać nagłówka na obraz).
- Elementy nie mogą wystawać poza granice jednostki reklamowej.
- Nie wolno używać zasobów innych firm (np. niestandardowych czcionek czy bibliotek JavaScriptu).
- Elementy muszą korzystać z obsługiwanych czcionek.
- Funkcje CSS, które mogą zwracać wartości dynamiczne (takie jak calc()), są niedozwolone.
- Style natywne muszą odpowiednio ustawiać rozmiar elementów zgodnie z ich hierarchią (na przykład logo reklamodawcy powinno być mniej wyeksponowane niż główny obraz marketingowy).
- Elementy muszą być ułożone w spójny i estetyczny sposób (na przykład nie powinno być między nimi nadmiernych pustych przestrzeni).
Wymagane elementy reklamy
Wymagane elementy natywnych reklam automatycznych to oznaczenie reklamy, nakładka Informacja i inne elementy pochodzące od reklamodawcy (w zależności od formatu reklamy natywnej).
Oznaczenie reklamy i nakładka Informacja służą do wyraźnego oznaczenia natywnych reklam automatycznych jako form reklamy. Jest to konieczne, aby użytkownicy nie pomylili ich z treścią strony. Musisz wiedzieć, na czym polega różnica między tymi 2 elementami:
1. Oznaczenie reklamy
To plakietka, która w wyraźny sposób oznacza jednostkę jako reklamę. W przypadku stylów natywnych oznaczenie reklamy jest dołączane automatycznie.
- Oznaczenie reklamy nie może zachodzić na nakładkę Informacja. Oznaczenia reklamy ani nakładki Informacja nie wolno w żaden sposób ukrywać.
- Możesz zmienić styl oznaczenia reklamy, aby pasował do układu, ale musi ono pozostać czytelne.
- Oznaczenie reklamy może zachodzić na róg obrazu marketingowego, o ile zastosujesz cień obiektu. Dokładna specyfikacja cienia obiektu:
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. Nakładka Informacja
Jest dodawana automatycznie przez Google w przypadku korzystania ze stylów natywnych.
- Nakładka Informacja musi być wyraźnie widoczna.
- Musi znajdować się w prawym górnym rogu. Staraj się nie umieszczać tam innych treści reklamy.
- Nakładka Informacja może zachodzić na róg obrazu marketingowego.
Elementy graficzne i wideo
- Pola wyświetlania muszą mieć proporcje wymienione w tabelach opisów pól wyświetlania powyżej.
- Obrazy i filmy muszą zachowywać oryginalny współczynnik proporcji.
- Wydawcy mogą zmniejszać obrazy lub wideo bez modyfikowania współczynnika proporcji.
- Po zmianie rozmiaru najkrótszy wymiar obrazu musi być większy niż 40 pikseli.
- Przycinanie według wysokości lub szerokości jest niedozwolone.
- Elementy wideo muszą zachowywać współczynnik proporcji 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 lub 9:16 albo inny współczynnik zatwierdzony przez Google. Dłuższy wymiar elementów wideo musi wynosić przynajmniej 256 pikseli. W przypadku wymienionych wyżej współczynników proporcji przekłada się to odpowiednio na te minimalne wymiary: 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 oraz 144 x 256.
Elementy tekstowe
Elementy tekstowe muszą odpowiednio kontrastować z tłem, tak by były wyraźne i czytelne.
Kwalifikacja automatycznych natywnych reklam wideo
Automatyczne natywne reklamy wideo mogą być wyświetlane tylko użytkownikom, którzy korzystają z połączenia Wi-Fi.
Wyróżnienie z treści
Reklamy muszą wyraźnie różnić się od treści. Nie wolno stylizować elementów reklamy tak, by przypominały elementy nawigacyjne w otaczającej je treści.
Standardowe formaty reklam natywnych
Transakcje zautomatyzowane obsługują standardowe formaty reklam natywnych, co pozwala zmaksymalizować zasięg reklamodawcy i zysk wydawcy. Standardowe formaty reklam natywnych korzystają ze zdefiniowanej przez system grupy elementów na potrzeby reklam natywnych. Chociaż elementy składające się na standardowe formaty reklam natywnych są wstępnie zdefiniowane, wygląd tych reklam pozostaje pod kontrolą wydawcy.
Standardowy format reklamy natywnej możesz wybrać podczas określania ustawień reklamy dla Edytora pomagającego w projektowaniu. Możesz wybrać pokazywanie lub ukrywanie elementów oraz zmienić ich kolejność podczas określania stylu reklamy natywnej. Konfigurując reklamy natywne na potrzeby urządzeń mobilnych, zwróć uwagę, aby ustawić style zarówno dla reklam natywnych z treścią, jak i reklam natywnych promujących instalacje aplikacji. Dzięki temu oba formaty będą ze sobą konkurować, by zwiększyć zysk.
Transakcje zautomatyzowane obsługują obecnie te formaty reklam natywnych:
- Treść
- Treść wideo
- Promująca instalacje aplikacji
- Reklama wideo promująca instalacje aplikacji
Wydawcy muszą wyświetlać wszystkie wymagane elementy każdego formatu. Wyświetlanie zalecanych elementów jest opcjonalne.
- Ad Manager może skrócić lub przyciąć materiały tekstowe przekraczające określoną maksymalną długość. Wydawcy nie mogą ich skracać ręcznie.
- Limity długości w językach azjatyckich są o połowę mniejsze. Na przykład limit nagłówka w języku angielskim wynosi 90 znaków, a w chińskim – 45.
Pola po wybraniu formatu Treść / Treść wideo
| Pole | Opis | Element zawsze uwzględniany? | Wyświetlanie jest wymagane? | Maks. długość |
|---|---|---|---|---|
| Wideo (na potrzeby reklam wideo) |
Odpowiedź wideo VAST zawierająca wszystkie zasoby niezbędne do odtworzenia reklamy wideo. | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Oznaczenie reklamy | W wyraźny sposób oznacza jednostki jako reklamę. | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Obraz (na potrzeby reklam innych niż wideo) |
Duży obraz podstawowy o panoramicznym (1,91:1) lub kwadratowym (1:1) współczynniku proporcji. | Tak | Zalecane | Nie dotyczy |
| Tytuł | Tekst głównego nagłówka. | Tak | Wymagane | 90 znaków |
| Obraz (na potrzeby reklam wideo) |
Obraz (miniatura) wyświetlany w odtwarzaczu przed kliknięciem reklamy wideo lub podczas jej ładowania. Powinien pasować do proporcji obrazu wideo (na przykład: 1280 x 720 dla filmu w formacie 16:9, 640 x 480 dla filmu w formacie 4:3). | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Treść | Tekst dodatkowy (np. opis artykułu). | Tak | Zalecane | 90 znaków |
| Logo reklamodawcy | Obraz małej ikony o kwadratowym współczynniku proporcji (1:1). | Nie | Zalecane | Nie dotyczy |
| Nazwa reklamodawcy | Tekst określający reklamodawcę (np. nazwa reklamodawcy lub marki, widoczny adres URL itp.). | Tak | Zalecane | 25 znaków |
| Wezwanie do działania | Tekst zachęcający użytkownika do podjęcia działania (np. Wejdź na stronę). | Tak | Zalecane | 15 znaków |
Przykład reklamy natywnej z treścią:
Pola po wybraniu formatu Promująca instalacje aplikacji / Reklama wideo promująca instalacje aplikacji
| Pole | Opis | Element zawsze uwzględniany? | Wyświetlanie jest wymagane? | Maks. długość |
|---|---|---|---|---|
| Wideo (na potrzeby reklam wideo) |
Odpowiedź wideo VAST zawierająca wszystkie zasoby niezbędne do odtworzenia reklamy wideo. | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Oznaczenie reklamy | W wyraźny sposób oznacza jednostki jako reklamę. | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Obraz (na potrzeby reklam innych niż wideo) |
Duży obraz podstawowy o panoramicznym współczynniku proporcji (1,91:1). Uwaga: kwadratowy współczynnik proporcji (1:1) nie jest zalecany w przypadku reklam promujących instalacje aplikacji, bo może obniżyć ich skuteczność. Jeśli jednak potrzebujesz kwadratowego obrazu, proponujemy użycie ikony aplikacji. |
Tak | Zalecane | Nie dotyczy |
| Obraz (na potrzeby reklam wideo) |
Obraz (miniatura) wyświetlany w odtwarzaczu przed kliknięciem reklamy wideo lub podczas jej ładowania. Powinien pasować do proporcji obrazu wideo (na przykład: 1280 x 720 dla filmu w formacie 16:9, 640 x 480 dla filmu w formacie 4:3). | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Tytuł | Tekst głównego nagłówka. | Tak | Wymagane | 25 znaków |
| Treść | Tekst dodatkowy (np. opis aplikacji). | Tak | Zalecane | 90 znaków |
| Ikona aplikacji | Mała ikona sklepu z aplikacjami o kwadratowym współczynniku proporcji (1:1). | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Ocena w postaci gwiazdek | Ocena od 0 do 5 reprezentująca średnią ocenę aplikacji w sklepie. | Nie | Zalecane | Nie dotyczy |
| Wezwanie do działania | Przycisk lub pole tekstowe zachęcające użytkownika do podjęcia działania (np. Zainstaluj). | Tak | Wymagane | 15 znaków |
Przykład reklamy promującej instalacje aplikacji:
Metazmienne w standardowych formatach reklam natywnych
Standardowe formaty reklam natywnych mają też wymienione poniżej metazmienne, które działają w tle – kierują użytkowników do właściwego miejsca docelowego oraz śledzą wyświetlenia i kliknięcia.
| Metazmienna | Opis |
|---|---|
| Docelowy URL | Docelowy URL otwierany po kliknięciu reklamy przez użytkownika, gdy URL działania kliknięcia precyzyjnego linku nie został podany lub urządzenie użytkownika go nie obsługuje. |
| URL działania po kliknięciu precyzyjnego linku | Docelowy URL otwierany po kliknięciu reklamy przez użytkownika, gdy aplikacja na jego urządzeniu obsługuje ten adres. Na przykład użytkownik klika reklamę i otwiera się inna aplikacja (URL działania kliknięcia linku precyzyjnego). |
| Moduł firmy zewnętrznej do śledzenia wyświetleń | Adres URL, który pozwala reklamodawcom śledzić wyświetlenia reklamy. Może wskazywać obraz lub kod HTML. |
| Tag firmy zewnętrznej do śledzenia kliknięć | Adres URL, który pozwala reklamodawcom śledzić kliknięcia reklamy. Adres URL może wskazywać obraz lub kod HTML. |
Zasoby potrzebne do ustalania stawek
Display & Video 360 nie weźmie udziału w aukcji z kreacją, dopóki odpowiedź na stawkę nie będzie zawierać minimalnej liczby zasobów wymaganej w przypadku danego formatu. Oznacza to, że reklama natywna będzie wyświetlana tylko u wydawców lub na giełdach korzystających z co najmniej jednej z tych kombinacji zasobów.
Dowiedz się więcej o kombinacjach zasobów i minimalnych wymaganiach dotyczących zasobów na potrzeby gwarantowanej automatyzacji.