Android 또는 iOS 앱 코드를 사용하는 네이티브 광고인 네이티브 광고 고급형의 경우 여기에서 가이드라인을 확인할 수 있습니다.
네이티브 광고는 앱의 콘텐츠와 디자인을 보완할 목적으로 사용하는 광고입니다.
네이티브 스타일을 사용하는 모든 Google Ad Manager 프로그래매틱 광고는 Google 게시자 정책 및 제한사항 외에도 이 페이지에 설명된 가이드라인을 준수해야 합니다.
이 페이지의 내용
일반 요건
- 요소는 크게 설정되어 명확히 표시되고 읽을 수 있어야 합니다.
- 요소가 겹치면 안 됩니다(예를 들어 제목이 이미지 위해 배치되면 안 됩니다).
- 요소가 광고 단위의 경계를 벗어나면 안 됩니다.
- 서드 파티 광고 애셋(예: 맞춤 글꼴, 자바스크립트 라이브러리)은 사용할 수 없습니다.
- 요소에서는 지원되는 글꼴만 사용해야 합니다.
- 동적 값(예:
calc())을 반환할 수 있는 CSS 기능은 허용되지 않습니다. - 네이티브 스타일은 중요도에 따라 요소의 크기를 적절하게 지정해야 합니다. 예를 들어 광고주의 로고가 기본 마케팅 이미지보다 더 눈에 띄어서는 안 됩니다.
- 요소는 보기 좋도록 일관성 있게 정렬해야 합니다. 예를 들어 요소는 정렬되어야 하며 과도한 공백이 있어서는 안 됩니다.
필수 광고 요소
프로그래매틱 네이티브 광고의 필수 요소에는 광고 표시 배지, AdChoices 오버레이가 포함되며 네이티브 광고 형식에 따라 몇 가지 광고주 요소가 포함될 수 있습니다.
프로그래매틱 네이티브 광고가 광고임을 분명하게 표시하는 데 광고 표시와 AdChoices가 사용됩니다. 이러한 구분은 사용자가 광고를 콘텐츠로 오인하지 않도록 하는 데 필요합니다. 광고 표시와 AdChoices의 다음과 같은 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.
1. 광고 표시
광고 표시 배지는 단위가 광고임을 명확하게 표시합니다. 네이티브 익스프레스 스타일의 경우 광고 표시 배지가 자동으로 포함됩니다.
- 광고 표시 배지는 AdChoices 오버레이와 겹치지 않아야 합니다. 광고 표시 배지 또는 AdChoices 오버레이를 숨기거나 흐리게 만들거나 주변과 구분하기 어렵게 만들지 마세요.
- 광고 표시를 레이아웃에 맞게 스타일링할 수 있지만 명확하게 읽을 수 있는 정도로 유지해야 합니다.
- 상자 그림자가 적용되면 광고 표시 배지가 마케팅 이미지의 모서리와 겹칠 수 있습니다. 정확한 상자 그림자 사양은 다음과 같습니다.
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. AdChoices
Google은 네이티브 익스프레스 스타일에 AdChoices 오버레이를 자동으로 추가합니다. 오른쪽 상단 모서리에 있어야 합니다. 이 모서리에 다른 광고 콘텐츠를 배치하지 마시기 바랍니다. AdChoices 오버레이는 마케팅 이미지의 모서리와 겹칠 수 있습니다.
이미지 및 동영상 요소
- 표시 필드는 아래의 표시 필드 설명 표에 나와 있는 가로세로 비율을 따라야 합니다.
- 이미지 또는 동영상은 원래의 가로세로 비율을 유지해야 합니다.
- 게시자는 가로세로 비율을 수정하지 않아도 이미지 또는 동영상 요소를 축소할 수 있습니다.
- 확장된 이미지는 축소된 크기보다 40픽셀 크게 유지해야 합니다.
- 높이 또는 너비 기준으로는 자를 수 없습니다.
- 동영상 요소는 가로세로 비율 4:3, 16:9, 1:1, 3:4, 9:16 또는 Google에서 승인한 비율로 유지해야 합니다. 동영상 요소는 더 긴 쪽이 256픽셀 이상이어야 합니다. 설명된 가로세로 비율에서 각각 최소 256x192, 256x144, 256x256, 192x256, 144x256으로 변환됩니다.
프로그래매틱 네이티브 동영상 자격요건
프로그래매틱 네이티브 동영상 광고는 Wi-Fi 연결을 가진 사용자에게만 게재될 수 있습니다.
텍스트 요소
텍스트 요소는 명확이 읽을 수 있도록 배경과 충분히 대비되어야 합니다.
콘텐츠와의 차별화
광고는 콘텐츠와 명확하게 구분되어야 합니다. 광고 요소 스타일을 주변 콘텐츠의 탐색 컨트롤과 비슷하게 지정하지 마세요.
표준 네이티브 광고 형식
프로그래매틱 거래는 표준 네이티브 광고 형식을 지원하여 광고주의 도달범위 및 게시자의 수익을 극대화합니다. 표준 네이티브 광고 형식에서는 네이티브 광고를 위해 시스템 정의 요소 그룹을 사용합니다. 표준 네이티브 광고 형식을 구성하는 요소는 사전 정의되어 있지만, 네이티브 광고의 디자인은 여전히 게시자가 제어합니다.
친절한 디자인 편집기에 대해 광고 설정을 정의할 때 표준 네이티브 광고 형식을 선택합니다. 그런 다음, 네이티브 광고의 스타일을 지정할 때 요소를 표시하거나 숨기고 재정렬할 수 있습니다. 모바일을 위한 네이티브 광고를 설정하는 경우 네이티브 콘텐츠 광고와 네이티브 앱 설치 광고의 스타일을 설정해야 합니다. 이렇게 하면 두 형식이 경쟁하여 수익을 극대화할 수 있습니다.
프로그래매틱 거래는 현재 다음과 같은 네이티브 광고 형식을 지원합니다.
- 콘텐츠
- 동영상 콘텐츠
- 앱 설치
- 동영상 앱 설치
게시자는 각 형식에 필요한 모든 필수 요소를 표시해야 합니다. 게시자는 권장 요소 표시 여부를 선택할 수 있습니다.
참고
- 텍스트 애셋이 최대 길이보다 길면 Ad Manager에서 애셋의 일부를 자르고 생략할 수 있습니다. 게시자는 텍스트 광고 애셋을 수동으로 자를 수 없습니다.
- 아시아 언어에서는 최대 길이 한도가 절반입니다. 예를 들어 제목 한도가 영어에서 90이면 중국어에서는 45입니다.
필수 및 추천 필드
콘텐츠 광고
네이티브 콘텐츠 광고 예시 보기| 필드 | 설명 | 광고 응답에 포함됨 | 표시 요구사항 |
|---|---|---|---|
| 동영상 (동영상 광고용) |
동영상 광고를 재생하기 위해 필요한 모든 애셋을 포함한 동영상 VAST 응답입니다. | 예 | 필수 |
| 광고 배지 | 광고 단위가 광고임을 명확하게 알려주는 광고 표시 | 예 | 필수 |
| 이미지 (동영상 이외 광고용) |
가로세로 비율이 직사각형(1.91:1) 또는 정사각형(1:1)인 커다란 기본 이미지입니다. | 예 | 권장 |
| 제목 | 기본 제목 텍스트 최대 길이는 90자(영문 기준)입니다. | 예 | 필수 |
| 이미지 (동영상 광고용) |
동영상 광고를 클릭하기 전이나 로딩 중에 플레이어에 표시되는 이미지(썸네일). 동영상의 가로세율 비율과 일치해야 함(예: 16:9 동영상의 경우 1280x720, 4:3 동영상의 경우 640x480) | 예 | 필수 |
| 본문 | 보조 본문 텍스트(예: 기사 설명) 최대 길이는 90자(영문 기준)입니다. | 예 | 권장 |
| 광고주 로고 | 정사각형 가로세로 비율의 작은 아이콘 이미지 | 아니요 | 권장 |
| 광고주 이름 | 광고주(예: 광고주 또는 브랜드 이름, 표시 URL 등)를 식별하는 텍스트 최대 길이는 25자(영문 기준)입니다. | 예 | 권장 |
| 클릭 유도 문구 | 사용자가 액션(예: 사이트 방문)을 취하도록 유도하는 텍스트 최대 길이는 15자(영문 기준)입니다. | 예 | 권장 |
앱 설치 광고
네이티브 앱 설치 광고 예시 보기| 필드 | 설명 | 광고 응답에 포함됨 | 표시 요구사항 |
|---|---|---|---|
| 동영상 (동영상 광고용) |
동영상 광고를 재생하기 위해 필요한 모든 애셋을 포함한 동영상 VAST 응답입니다. | 예 | 필수 |
| 광고 배지 | 광고 단위가 광고임을 명확하게 알려주는 광고 표시 | 예 | 필수 |
| 이미지 (동영상 이외 광고용) |
가로세로 비율이 직사각형(1.91:1)인 커다란 기본 이미지입니다. 참고: 앱 설치 광고의 경우 정사각형 가로세로 비율(1:1)은 성능을 저하할 수 있으므로 사용하지 않는 것이 좋습니다. 대신, 정사각형 이미지가 필요한 경우 '앱 아이콘'을 사용하는 것이 좋습니다. |
예 | 권장 |
| 이미지 (동영상 광고용) |
동영상 광고를 클릭하기 전이나 로딩 중에 플레이어에 표시되는 이미지(썸네일). 동영상의 가로세율 비율과 일치해야 함(예: 16:9 동영상의 경우 1280x720, 4:3 동영상의 경우 640x480) | 예 | 필수 |
| 제목 | 기본 제목 텍스트 최대 길이는 25자(영문 기준)입니다. | 예 | 필수 |
| 본문 | 보조 본문 텍스트(예: 앱 설명) 최대 길이는 90자(영문 기준)입니다. | 예 | 권장 |
| 앱 아이콘 | 정사각형 가로세로 비율(1:1)의 작은 앱 스토어 이미지 | 예 | 필수 |
| 별표 평점 | 스토어에 있는 앱의 평점을 나타내는 0에서 5까지의 별점 | 아니요 | 권장 |
| 클릭 유도 문구 | 사용자가 액션(예: 설치)을 취하도록 유도하는 버튼 또는 텍스트 입력란 최대 길이는 15자(영문 기준)입니다. | 예 | 필수 |
표준 네이티브 광고 형식의 메타 변수
또한 표준 네이티브 광고 형식에는 다음과 같은 메타 변수가 포함됩니다. 이 메타 변수는 백그라운드에서 작동하여 사용자를 올바른 도착지로 연결하고 클릭수와 노출수도 추적합니다.
| 메타 변수 | 설명 |
|---|---|
| 클릭연결 URL | 사용자의 기기에서 딥 링크 클릭 액션 URL이 지원되지 않거나 없는 경우 사용자가 광고에서 클릭할 때의 도착 URL입니다. |
| 딥 링크 클릭 액션 URL | 사용자 기기의 애플리케이션에서 URL을 지원하는 경우 사용자가 광고에서 클릭하는 도착 URL입니다. 예를 들어 사용자가 광고를 클릭하여 다른 앱(딥 링크 클릭 액션 URL)에 도착합니다. |
| 제3자 노출 추적기 | 광고가 표시될 때 광고주가 노출수를 추적하도록 허용하는 URL입니다. 이 URL을 통해 이미지 또는 HTML 코드를 호출할 수 있습니다. |
| 타사 클릭 추적기 | 광고주가 광고 클릭을 추적할 수 있도록 허용하는 URL입니다. 이 URL을 통해 이미지 또는 HTML 코드를 호출할 수 있습니다. |
입찰에 필요한 애셋
Display & Video 360 will not bid with a creative unless the bid request includes the minimum assets for the format. This means your native ad will only run on publishers or exchanges that use a minimum of one of the following combinations of assets.
보장 프로그래매틱을 위한 애셋 조합 및 최소 애셋 요건에 대해 자세히 알아보세요.