Ez a súgócikk a Designszerkesztő útmutatóval eszközt használó automatizált natív hirdetésekre vonatkozó előírásokat tartalmazza. Ezek az irányelvek nem vonatkoznak a hagyományos natív hirdetésekre, bár van némi átfedés.
Általános
- Az elemeknek elég nagyoknak kell lenniük ahhoz, hogy jól láthatók és/vagy olvashatók legyenek.
- Az elemek nem fedhetik egymást (például a címsor nem helyezhető a kép tetejére).
- Az elemek nem eshetnek a hirdetési egység határain kívül.
- Nem használható külső tulajdon (pl. egyéni betűkészlet, JavaScript-függvénytár).
- Az elemek csak támogatott betűtípusokat használhatnak.
- A dinamikus értékeket visszaadó CSS-függvények (ilyen például a calc()) nem engedélyezettek.
- A natív stílusoknak a fontosságnak megfelelően kell méretezniük az elemeket – a hirdető emblémája például kevésbé legyen feltűnő, mint az elsődleges marketingkép.
- Az elemeket koherens és esztétikailag megfelelő módon kell elrendezni (például egymáshoz igazítva kell elhelyezni őket, és nem szabad köztük túl sok üres teret hagyni).
Kötelező hirdetéselemek
Az automatizált hirdetések kötelező elemei a következők: hirdetésként való megjelölés, AdChoices-fedvény és más hirdetői elemek (a natív hirdetés formátumától függően).
A hirdetésként való megjelöléssel és az AdChoices-fedvénnyel egyértelműen hirdetésként jelölheti meg automatizált natív hirdetéseket, és ez kötelező annak érdekében, hogy a felhasználók ne nézzék tartalomnak a hirdetéseket. Fontos megérteni a különbséget a kettő között:
1. Megjelölés hirdetésként
A hirdetésként való megjelölés egy olyan jelvényt jelent, amely egyértelműen jelzi, hogy az adott egység hirdetés. A natív stílusok esetében a hirdetésként való megjelölés automatikusan megtörténik.
- A hirdetésmegjelölés nem fedheti az AdChoices-fedvényt. Ne rejtse el, takarja ki vagy álcázza a hirdetésmegjelölést és az AdChoices-fedvényt.
- A megjelölés stílusát módosíthatja úgy, hogy illeszkedjen a hirdetés elrendezéséhez, de jól olvashatónak kell maradnia.
- Ha box shadow-t (dobozárnyékolást) alkalmaz, a Megjelölés hirdetésként jelvény fedheti a marketingkép sarkát. A box shadow pontos paraméterei a következők:
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. AdChoices-fedvény
Az AdChoices-fedvényt a Google automatikusan hozzáadja a natív stílusok esetében.
- Az AdChoices-fedvénynek tisztán láthatónak kell lennie.
- A jobb felső sarokban kell lennie. Ne helyezzen el más hirdetéstartalmakat ebbe a sarokba.
- Az AdChoices-fedvény fedheti a marketingkép sarkát.
Kép- és videóelemek
- A megjelenítési mezőknek meg kell tartaniuk a fenti, megjelenítési mezőket leíró táblázatban szereplő képarányokat.
- A képeknek és a videóknak meg kell tartaniuk az eredeti képarányt.
- A megjelenítők kicsinyíthetik a képet vagy a videót, amennyiben nem módosítják a képarányt.
- Az átméretezett képek rövidebb oldalának több, mint 40 képpontból kell állnia.
- A magasságból és szélességből nem lehet levágni.
- A videóelemek képarányának – amennyiben a Google nem hagyott jóvá más megoldást – a következők egyikének kell lennie: 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 vagy 9:16. A videóelemek hosszabbik oldalának legalább 256 képpontból kell állnia. A fenti képarányoknak megfelelően ez a következő minimális értékeket jelenti: 256 × 192, 256 × 144, 256 × 256, 192 × 256 vagy 144 × 256.
Szöveges elemek
A szöveges elemeknek megfelelően kontrasztosan kell megjelenniük a háttérhez képest, hogy jól olvashatók legyenek.
Automatizált natív videóhirdetések megjeleníthetősége
Az automatizált natív videóhirdetések csak Wi-Fi-kapcsolatot használó felhasználók számára jelenhetnek meg.
Elkülönítés a tartalomtól
A hirdetéseket egyértelműen meg kell különböztetni a tartalmaktól. Ne használjon olyan hirdetési elemeket, amelyek hasonlítanak a környező tartalmak vezérlőire.
Normál natív hirdetésformátumok
Az automatizált tranzakciók támogatják a szabványosított natív hirdetésformátumokat a hirdetői elérés és a megjelenítői hozam maximalizálása érdekében. A normál natív hirdetésformátumok az elemeknek egy, a rendszer által meghatározott csoportját használják a natív hirdetésekhez. Bár a normál natív hirdetésformátumokat alkotó elemek előre meghatározottak, a natív hirdetés megjelenését továbbra is a megjelenítő irányítja.
A normál natív hirdetésformátumot akkor választhatja ki, amikor megadja a hirdetésbeállításokat a Designszerkesztő útmutatóval eszközben. A natív hirdetés stílusának meghatározása során elrejthet és megjeleníthet elemeket, illetve átrendezheti őket. Ha mobilon helyez el natív hirdetéseket, ügyeljen arra, hogy mind a natív tartalmi hirdetésekre, mind pedig a natív alkalmazástelepítési hirdetésekre vonatkozóan megadja a stílusokat. Ilyen módon mindkét formátum versenyezni tud a maximális hozamért.
Az automatizált tranzakciók jelenleg a következő natív hirdetésformátumokat támogatják:
- Tartalom
- Videótartalom
- Alkalmazástelepítés
- Videóalkalmazás-telepítés
A megjelenítőknek mindkét formátum esetén meg kell jeleníteniük az összes kötelező elemet. A megjelenítők saját belátásuk szerint dönthetnek az ajánlott elemek megjelenítéséről.
- A maximális hosszt meghaladó szöveges eszközöket az Ad Manager csonkolhatja, és három ponttal rövidítheti. A megjelenítők manuálisan nem csonkolhatnak.
- Az ázsiai nyelveken a maximális hosszúság az eredeti korlát fele. Így például a mezőkorlát 90 az angol, és 45 a kínai nyelv esetében.
Tartalom- és videótartalom-mezők
| Mező | Leírás | Mindig tartalmazza? | Kötelező a megjelenítése? | Max. hosszúság |
|---|---|---|---|---|
| Videó (videóhirdetésekhez) |
A videóhirdetés lejátszásához szükséges valamennyi tartalmat tartalmazó videó-VAST-válasz. | Igen | Kötelező | – |
| Hirdetésjelvény | Hirdetésként való megjelölés, amely egyértelműen jelzi, hogy az adott egységek hirdetések. | Igen | Kötelező | – |
| Kép (nem videóhirdetésekhez) |
Nagy méretű elsődleges kép fekvő (1,91:1) vagy négyzetes (1:1) képaránnyal. | Igen | Ajánlott | – |
| Cím | Elsődleges címsorszöveg. | Igen | Kötelező | 90 karakter |
| Kép (videóhirdetésekhez) |
A lejátszóban a videóhirdetésre való kattintás előtt vagy a videóhirdetés betöltődése alatt megjelenített kép (indexkép). Illeszkednie kell a videó képarányához (például: 1280 × 720 a 16:9 képarányú és 640 × 480 a 4:3 képarányú videók esetében). | Igen | Kötelező | – |
| Törzs | Másodlagos törzsszöveg (pl. a cikk leírása). | Igen | Ajánlott | 90 karakter |
| Hirdető emblémája | Kis ikonkép négyzetes (1:1) képaránnyal. | Nem | Ajánlott | – |
| Hirdető neve | A hirdetőt azonosító szöveg (pl. a hirdető vagy márka neve, látható URL stb.). | Igen | Ajánlott | 25 karakter |
| Cselekvésre ösztönzés | Szöveg, amely cselekvésre ösztönzi a felhasználót (pl. „Kattintson ide!”). | Igen | Ajánlott | 15 karakter |
Példa natív tartalmi hirdetésre:
Alkalmazástelepítési és videóalkalmazás-telepítési mezők
| Mező | Leírás | Mindig tartalmazza? | Kötelező a megjelenítése? | Max. hosszúság |
|---|---|---|---|---|
| Videó (videóhirdetésekhez) |
A videóhirdetés lejátszásához szükséges valamennyi tartalmat tartalmazó videó-VAST-válasz. | Igen | Kötelező | – |
| Hirdetésjelvény | Hirdetésként való megjelölés, amely egyértelműen jelzi, hogy az adott egységek hirdetések. | Igen | Kötelező | – |
| Kép (nem videóhirdetésekhez) |
Nagy méretű elsődleges kép fekvő képaránnyal (1,91:1). MEGJEGYZÉS: A négyzetes képarány (1:1) nem ajánlott alkalmazástelepítési hirdetésekhez, mert csökkentheti a teljesítményt. Ehelyett az „Alkalmazásikon” használatát javasoljuk, ha négyzet alakú képre van szüksége. |
Igen | Ajánlott | – |
| Kép (videóhirdetésekhez) |
A lejátszóban a videóhirdetésre való kattintás előtt vagy a videóhirdetés betöltődése alatt megjelenített kép (indexkép). Illeszkednie kell a videó képarányához (például: 1280 × 720 a 16:9 képarányú és 640 × 480 a 4:3 képarányú videók esetében). | Igen | Kötelező | – |
| Cím | Elsődleges címsorszöveg. | Igen | Kötelező | 25 karakter |
| Törzs | Másodlagos törzsszöveg (pl. az alkalmazás leírása). | Igen | Ajánlott | 90 karakter |
| Alkalmazásikon | Az alkalmazásboltban megjelenő kis ikon négyzetes képaránnyal (1:1). | Igen | Kötelező | – |
| Csillagos értékelés | 0-tól 5-ig terjedő értékelés, amely az áruházban az alkalmazásra leadott értékelések átlaga. | Nem | Ajánlott | – |
| Cselekvésre ösztönzés | Gomb vagy szövegmező, amely cselekvésre ösztönzi a felhasználót (pl. „Telepítse most!”). | Igen | Kötelező | 15 karakter |
Példa alkalmazástelepítési hirdetésre:
Metaváltozók a normál natív hirdetésformátumokban
A normál natív hirdetésformátumok a következő metaváltozókkal is rendelkeznek, amelyek a háttérben működnek, hogy a felhasználókat a megfelelő célhelyhez irányítsák, emellett nyomon követik a kattintásokat és a megjelenítéseket is.
| Metaváltozó | Leírás |
|---|---|
| Átkattintási URL | A cél-URL, amikor a felhasználó rákattint egy hirdetésre, ha a mélylinkhez kapcsolódó kattintási művelet URL-jét nem támogatja a felhasználó eszköze, vagy az URL nem található. |
| Mélylinkhez kapcsolódó kattintási művelet URL-je | A cél-URL, amikor a felhasználó rákattint egy hirdetésre, ha az URL-t a felhasználó eszközén található alkalmazások egyike támogatja. Például a felhasználó rákattint egy hirdetésre, és egy másik alkalmazásba kerül (a mélylinkhez kapcsolódó kattintási művelet URL-je). |
| Harmadik féltől származó megjelenítéskövető | URL, amely lehetővé teszi a hirdetők számára a megjelenítések nyomon követését, ha megjelent a hirdetés. Az URL képet vagy HTML-kódot hívhat meg. |
| Harmadik féltől származó kattintáskövető | URL, amely lehetővé teszi a hirdetők számára a hirdetésre leadott kattintások nyomon követését. Az URL képet vagy HTML-kódot hívhat meg. |
Ajánlattételhez szükséges elemek
Display & Video 360 will not bid with a creative unless the bid request includes the minimum assets for the format. This means your native ad will only run on publishers or exchanges that use a minimum of one of the following combinations of assets.
További információ az elemkombinációkról és a garantált automatizált ügyletekhez szükséges minimális elemkövetelményekről.