Cet article présente les exigences concernant les annonces natives programmatiques utilisant l'éditeur de conception assistée. Ces consignes ne sont pas obligatoires pour les annonces natives traditionnelles, bien qu'elles puissent comporter les mêmes éléments.
Consignes générales
- La taille des éléments doit être suffisante pour qu'ils soient clairement visibles et/ou lisibles.
- Les éléments ne doivent pas se chevaucher (par exemple, ne pas placer le titre sur l'image).
- Les éléments ne doivent pas se trouver en dehors des limites du bloc d'annonces.
- Vous ne pouvez utiliser aucun élément tiers (tel que des polices personnalisées et des bibliothèques JavaScript).
- Les éléments ne peuvent recourir qu'à des polices compatibles.
- Les fonctions CSS susceptibles de renvoyer des valeurs dynamiques (telles que calc()) ne sont pas acceptées.
- Les styles natifs doivent dimensionner correctement les éléments en fonction de leur importance (par exemple, le logo d'un annonceur doit être moins visible que l'image marketing principale).
- Les éléments doivent être disposés de façon cohérente et esthétique (par exemple, ils doivent être alignés et ne pas comporter trop d'espaces).
Éléments d'annonces obligatoires
Les éléments requis pour les annonces natives programmatiques comprennent l'attribution d'annonce, la superposition "Choisir sa pub" et d'autres éléments liés à l'annonceur, en fonction du format de l'annonce native.
L'attribution d'annonce et la superposition "Choisir sa pub" permettent d'indiquer clairement que vos annonces natives programmatiques sont de la publicité, et ainsi d'éviter que l'internaute ne les confonde avec le reste du contenu. Il est important de connaître la différence entre ces deux options :
1. Attribution d'annonce
L'attribution d'annonce est un badge qui désigne clairement les annonces comme étant de la publicité. Pour les styles natifs, l'attribution d'annonce est automatiquement incluse.
- L'attribution d'annonce ne doit pas chevaucher la superposition "Choisir sa pub". L'attribution d'annonce et la superposition "Choisir sa pub" ne doivent pas être masquées, obscurcies ni dissimulées.
- Vous pouvez la personnaliser en fonction de votre mise en page, mais elle doit rester clairement identifiable.
- Le badge d'attribution d'annonce peut chevaucher le coin de l'image marketing si un effet d'ombre ("box-shadow") est appliqué. La spécification exacte de cet effet est :
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. Superposition "Choisir sa pub"
La superposition "Choisir sa pub" est ajoutée automatiquement par Google pour les styles natifs.
- La superposition "Choisir sa pub" doit être bien visible.
- Elle doit se trouver dans le coin supérieur droit. Évitez de placer d'autres contenus publicitaires dans ce coin.
- La superposition "Choisir sa pub" peut chevaucher le coin de l'image marketing.
Images et vidéos
- Les champs affichés doivent respecter les proportions indiquées dans les tableaux de description ci-dessus.
- Les images ou les vidéos doivent conserver leurs proportions d'origine.
- Les éditeurs peuvent réduire la taille des images ou des vidéos sans modifier les proportions.
- Le côté le plus court des images redimensionnées doit rester supérieur à 40 pixels.
- Il n'est pas possible de recadrer l'image en modifiant sa hauteur ou sa largeur.
- Les éléments vidéo doivent respecter les proportions de 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 ou 9:16, ou un autre format approuvé par Google. Leur côté le plus long doit être d'au moins 256 pixels. Pour les proportions mentionnées ci-dessus, les tailles minimales sont respectivement les suivantes : 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 et 144 x 256.
Éléments de texte
Le contraste entre l'arrière-plan et les éléments de texte doit être suffisant pour qu'ils soient clairement lisibles.
Éligibilité des annonces vidéo natives programmatiques
Les annonces vidéo natives programmatiques ne peuvent être diffusées qu'auprès des utilisateurs disposant d'une connexion Wi-Fi.
Différenciation par rapport au contenu
Les annonces doivent pouvoir se distinguer facilement du contenu. Ne définissez pas le style des éléments d'annonces de manière qu'ils ressemblent aux commandes de navigation du contenu environnant.
Formats d'annonces natives standards
Les transactions programmatiques acceptent les formats standardisés d'annonces natives afin de maximiser l'audience des annonceurs et le rendement pour les éditeurs. Les formats d'annonces natives standards utilisent un groupe d'éléments (défini par le système) pour les annonces natives. Même si ces éléments sont prédéfinis, l'aspect de l'annonce native est toujours contrôlé par l'éditeur.
Sélectionnez un format d'annonce native standard lorsque vous définissez les paramètres de l'annonce dans l'éditeur de conception assistée. Au moment de définir le style de votre annonce native, vous pouvez afficher ou masquer les éléments et les réorganiser. Si vous configurez des annonces natives pour mobile, assurez-vous de définir des styles pour les annonces natives de contenu et pour les annonces natives incitant à installer une application. Vous pourrez ainsi mettre les deux formats en concurrence pour maximiser le rendement.
Les transactions programmatiques sont actuellement compatibles avec les formats d'annonces natives suivants :
- Contenu
- Contenu vidéo
- Installation d'une application
- Annonce vidéo incitant à installer une application
Les éditeurs doivent afficher tous les éléments obligatoires pour chaque format. En revanche, ils peuvent choisir d'afficher ou non les éléments recommandés.
- Les éléments de texte qui dépassent le nombre maximal de caractères peuvent être tronqués par Ad Manager. Trois points finaux ("…") sont alors ajoutés. Les éditeurs ne sont pas autorisés à effectuer une troncation manuelle.
- Le nombre maximal de caractères est réduit de moitié pour les langues asiatiques. Par exemple, la limite applicable aux titres est de 90 caractères pour l'anglais et de 45 caractères pour le chinois.
Champs relatifs aux annonces de contenu et de contenu vidéo
| Champ | Description | Toujours inclus ? | Obligatoire pour l'affichage ? | Nombre maximal de caractères |
|---|---|---|---|---|
| Vidéo (pour les annonces vidéo) |
Réponse vidéo VAST contenant tous les éléments nécessaires à la lecture d'une annonce vidéo | Oui | Obligatoire | N/A |
| Badge d'annonce | Attribution d'annonce qui désigne clairement les annonces comme étant de la publicité | Oui | Obligatoire | N/A |
| Image (pour les annonces non vidéo) |
Image principale, assez volumineuse, au format paysage (1,91:1) ou carré (1:1) | Oui | Recommandé | Sans objet |
| Titre | Texte du titre principal | Oui | Obligatoire | 90 caractères |
| Image (pour les annonces vidéo) |
Image (vignette) affichée dans le lecteur avant qu'un internaute ne clique sur l'annonce vidéo ou pendant son chargement. Elle doit correspondre aux proportions de la vidéo (par exemple, 1 280 x 720 pour une vidéo au format 16:9, 640 x 480 pour une vidéo au format 4:3). | Oui | Obligatoire | Sans objet |
| Corps | Corps du texte secondaire (par exemple une description de l'article) | Oui | Recommandé | 90 caractères |
| Logo de l'annonceur | Petite icône au format carré (1:1) | Non | Recommandé | N/A |
| Nom de l'annonceur | Texte permettant d'identifier l'annonceur (par exemple, son nom, sa marque, son URL visible, etc.) | Oui | Recommandé | 25 caractères |
| Incitation à l'action | Texte encourageant l'utilisateur à agir (par exemple, "Consulter le site") | Oui | Recommandé | 15 caractères |
Exemple d'annonce de contenu native :
Champs relatifs aux annonces et annonces vidéo incitant à installer une application
| Champ | Description | Toujours inclus ? | Obligatoire pour l'affichage ? | Nombre maximal de caractères |
|---|---|---|---|---|
| Vidéo (pour les annonces vidéo) |
Réponse vidéo VAST contenant tous les éléments nécessaires à la lecture d'une annonce vidéo | Oui | Obligatoire | N/A |
| Badge d'annonce | Attribution d'annonce qui désigne clairement les annonces comme étant de la publicité | Oui | Obligatoire | N/A |
| Image (pour les annonces non vidéo) |
Image principale, assez volumineuse, au format paysage (1,91:1) REMARQUE : Le format carré (1:1) n'est pas recommandé pour les annonces incitant à installer une application, car cela peut réduire les performances. Utilisez plutôt l'icône de l'application si vous avez besoin d'une image carrée. |
Oui | Recommandé | N/A |
| Image (pour les annonces vidéo) |
Image (vignette) affichée dans le lecteur avant qu'un internaute ne clique sur l'annonce vidéo ou pendant son chargement. Elle doit correspondre aux proportions de la vidéo (par exemple, 1 280 x 720 pour une vidéo au format 16:9, 640 x 480 pour une vidéo au format 4:3). | Oui | Obligatoire | N/A |
| Titre | Texte du titre principal | Oui | Obligatoire | 25 caractères |
| Corps | Corps du texte secondaire (par exemple une description de l'application) | Oui | Recommandé | 90 caractères |
| Icône de l'application | Petite image de la plate-forme de téléchargement d'applications, au format carré (1:1) | Oui | Obligatoire | N/A |
| Note | Note moyenne de l'application sur la plate-forme de téléchargement (entre 0 et 5) | Non | Recommandé | N/A |
| Incitation à l'action | Bouton ou champ de texte encourageant l'utilisateur à agir (par exemple, "Installer") | Oui | Obligatoire | 15 caractères |
Exemple d'annonce incitant à installer une application :
Variables Meta dans les formats standards d'annonces natives
Les formats standards d'annonces natives comportent également les variables Meta suivantes, qui sont exécutées en arrière-plan pour rediriger les internautes vers la destination appropriée, ainsi que pour effectuer le suivi des clics et des impressions.
| Variable Meta | Description |
|---|---|
| URL de destination | URL de destination utilisée lorsqu'un internaute clique sur une annonce, si l'URL d'action de clic sous forme de lien profond n'est pas compatible avec l'appareil concerné ou si elle n'est pas présente. |
| URL d'action de clic (lien profond) | URL de destination utilisée lorsqu'un internaute clique sur une annonce, si elle est acceptée par une application de l'appareil. Elle est utilisée, par exemple, pour rediriger un utilisateur vers une autre application lorsque celui-ci clique sur une annonce (URL d'action de clic sous forme de lien profond). |
| Outil de suivi des impressions tierces | URL permettant aux annonceurs d'effectuer le suivi d'une impression si l'annonce est diffusée. L'URL peut appeler une image ou un code HTML. |
| Outil de suivi des clics tiers | URL permettant aux annonceurs d'effectuer le suivi d'un clic sur une annonce. Cette URL peut appeler une image ou un code HTML. |
Éléments requis pour définir une enchère
Display & Video 360 ne définira une enchère avec une création que si la réponse à l'enchère inclut le nombre minimal d'éléments requis pour le format. Cela signifie que votre annonce native ne sera diffusée qu'auprès des éditeurs ou sur les places de marché qui utilisent au moins l'une des combinaisons d'éléments ci-dessous.
En savoir plus sur les combinaisons d'éléments et le nombre minimal d'éléments requis pour le programmatique garanti