Αυτό το άρθρο περιγράφει τις απαιτήσεις για τις εγγενείς διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού με χρήση του Εργαλείου καθοδηγούμενης σχεδίασης. Αυτές οι οδηγίες δεν απαιτούνται για παραδοσιακές εγγενείς διαφημίσεις, αν και μπορούν να έχουν τα ίδια στοιχεία.
Γενικά
- Τα στοιχεία θα πρέπει να είναι αρκετά μεγάλα ώστε να είναι ευδιάκριτα ή/και ευανάγνωστα.
- Τα στοιχεία δεν θα πρέπει να επικαλύπτονται (για παράδειγμα, ο τίτλος δεν μπορεί να τοποθετηθεί πάνω από την εικόνα).
- Τα στοιχεία δεν θα πρέπει να ξεπερνούν τα όρια του στοιχείου διαφημίσεων.
- Δεν επιτρέπεται η χρήση στοιχείων τρίτου μέρους (π.χ. προσαρμοσμένες γραμματοσειρές και βιβλιοθήκες JavaScript).
- Τα στοιχεία θα πρέπει να χρησιμοποιούν μόνο υποστηριζόμενες γραμματοσειρές.
- Οι λειτουργίες CSS που ενδέχεται να επιστρέψουν δυναμικές τιμές (όπως calc()) δεν επιτρέπονται.
- Τα εγγενή στιλ θα πρέπει να διαχειρίζονται σωστά το μέγεθος των στοιχείων ανάλογα με το πόσο σημαντικά είναι (για παράδειγμα, το λογότυπο ενός διαφημιζομένου θα πρέπει να ξεχωρίζει λιγότερο από την κύρια εικόνα μάρκετινγκ).
- Τα στοιχεία θα πρέπει να ταξινομούνται με συνεκτικό και αισθητικά όμορφο τρόπο (για παράδειγμα, τα στοιχεία θα πρέπει να είναι στοιχισμένα και δεν πρέπει να υπάρχουν μεγάλα λευκά κενά).
Απαιτούμενα στοιχεία διαφήμισης
Τα απαιτούμενα στοιχεία για τις εγγενείς διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού περιλαμβάνουν την απόδοση διαφήμισης, την επικάλυψη της ετικέτας Οι διαφημίσεις μου και ορισμένα άλλα στοιχεία (ανάλογα με τη μορφή των εγγενών διαφημίσεων).
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την απόδοση διαφήμισης και την επικάλυψη της ετικέτας Οι διαφημίσεις μου, για να επισημάνετε σαφώς τις εγγενείς διαφημίσεις σας μέσω προγραμματισμού ως διαφημίσεις, κάτι που είναι απαραίτητο, έτσι ώστε οι χρήστες να μην τις θεωρήσουν περιεχόμενο. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τη διαφορά μεταξύ των δύο στοιχείων:
1. Απόδοση διαφήμισης
Η απόδοση διαφήμισης είναι ένα σήμα που επισημαίνει σαφώς τα στοιχεία ως διαφημίσεις. Για τα εγγενή στιλ, η απόδοση διαφήμισης συμπεριλαμβάνεται αυτόματα.
- Η απόδοση διαφήμισης δεν πρέπει να εμφανίζεται πάνω από την επικάλυψη Οι διαφημίσεις μου. Μην κρύβετε, παρεμποδίζετε ή παραλλάσσετε την απόδοση διαφήμισης ή την επικάλυψη Οι διαφημίσεις μου.
- Μπορείτε να μορφοποιήσετε την απόδοση ώστε να προσαρμόζεται στη διάταξή σας, αλλά θα πρέπει να παραμένει ευανάγνωστη.
- Το σήμα Απόδοση διαφήμισης μπορεί να επικαλύπτει τη γωνία της εικόνας μάρκετινγκ, εάν εφαρμόζεται μια σκιά πλαισίου. Η ακριβής προδιαγραφή σκιάς πλαισίου είναι:
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. Επικάλυψη Οι διαφημίσεις μου
Η επικάλυψη Οι διαφημίσεις μου προστίθεται αυτόματα από την Google για τα εγγενή στιλ
- Η επικάλυψη Οι διαφημίσεις μου θα πρέπει να είναι σαφώς ορατή.
- Θα πρέπει να βρίσκεται στην επάνω δεξιά γωνία. Αποφύγετε να τοποθετήσετε άλλο περιεχόμενο διαφήμισης σε αυτήν τη γωνία.
- Η επικάλυψη Οι διαφημίσεις μου μπορεί να επικαλύπτει τη γωνία της εικόνας μάρκετινγκ.
Στοιχεία εικόνας και βίντεο
- Τα πεδία προβολής θα πρέπει να συμμορφώνονται με τους λόγους διαστάσεων που αναφέρονται στους παραπάνω πίνακες περιγραφής των πεδίων προβολής.
- Οι εικόνες ή τα βίντεο θα πρέπει να διατηρούν τον αρχικό λόγο διαστάσεων.
- Οι εκδότες μπορούν να προσαρμόζουν το μέγεθος των στοιχείων εικόνας και βίντεο χωρίς να τροποποιούν τον λόγο διαστάσεων.
- Όταν οι εικόνες προβάλλονται σε κλίμακα, η μικρότερη διάστασή τους θα πρέπει να υπερβαίνει τα 40 εικονοστοιχεία.
- Η περικοπή κατά ύψος ή πλάτος δεν επιτρέπεται.
- Τα στοιχεία βίντεο θα πρέπει να διατηρούν λόγο διαστάσεων 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 ή 9:16 ή όπως άλλως εγκρίνεται από την Google. Η μακρύτερη διάσταση των στοιχείων βίντεο θα πρέπει να είναι τουλάχιστον 256 εικονοστοιχεία. Για τους παραπάνω λόγους διαστάσεων, αυτό μεταφράζεται σε ελάχιστη διάσταση 256x192, 256x144, 256x256, 192x256 ή 144x256 αντίστοιχα.
Στοιχεία κειμένου
Θα πρέπει να υπάρχει επαρκής αντίθεση ανάμεσα στα στοιχεία κειμένου και το φόντο προκειμένου να είναι ευανάγνωστα.
Καταλληλότητα εγγενών βίντεο μέσω προγραμματισμού
Οι εγγενείς διαφημίσεις βίντεο μέσω προγραμματισμού είναι κατάλληλες για προβολή μόνο σε χρήστες με σύνδεση Wi-Fi.
Διαφοροποίηση από το περιεχόμενο
Οι διαφημίσεις θα πρέπει να διακρίνονται σαφώς από το περιεχόμενο. Μην αλλάζετε το στιλ των στοιχείων διαφημίσεων ώστε να μοιάζουν με τα στοιχεία ελέγχου πλοήγησης του περιεχομένου που τα περικλείει.
Βασικές μορφές εγγενών διαφημίσεων
Οι συναλλαγές μέσω προγραμματισμού υποστηρίζουν τυποποιημένες μορφές εγγενών διαφημίσεων για μεγιστοποίηση της προσέγγισης για διαφημιζόμενους και της απόδοσης για εκδότες. Οι βασικές μορφές εγγενών διαφημίσεων χρησιμοποιούν μια ομάδα στοιχείων που καθορίζεται από το σύστημα για τις εγγενείς διαφημίσεις. Αν και τα στοιχεία που συνθέτουν τις βασικές μορφές εγγενών διαφημίσεων είναι προκαθορισμένα, η εμφάνιση της εγγενούς διαφήμισης εξακολουθεί να ελέγχεται από τον εκδότη.
Επιλέξτε μια βασική μορφή εγγενούς διαφήμισης κατά τον ορισμό των ρυθμίσεων διαφημίσεων για το Εργαλείο καθοδηγούμενης σχεδίασης. Στη συνέχεια, μπορείτε να εμφανίσετε/αποκρύψετε τα στοιχεία και να αλλάξετε τη διάταξή τους κατά τη δημιουργία στιλ για την εγγενή διαφήμιση. Αν ρυθμίζετε εγγενείς διαφημίσεις για κινητά, βεβαιωθείτε ότι έχετε ρυθμίσει στιλ τόσο για τις Εγγενείς διαφημίσεις περιεχομένου, όσο και για τις Εγγενείς διαφημίσεις εγκατάστασης εφαρμογής. Αυτό θα επιτρέψει τον ανταγωνισμό και των δύο μορφών για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης.
Οι συναλλαγές μέσω προγραμματισμού υποστηρίζουν προς το παρόν τις ακόλουθες μορφές εγγενών διαφημίσεων:
- Περιεχόμενο
- Περιεχόμενο βίντεο
- Εγκατάσταση εφαρμογής
- Εγκατάσταση εφαρμογής βίντεο
Οι εκδότες θα πρέπει να εμφανίζουν όλα τα απαιτούμενα στοιχεία για κάθε μορφή. Οι εκδότες μπορούν να επιλέξουν εάν θα εμφανίζονται ή όχι τα προτεινόμενα στοιχεία.
- Τα στοιχεία κειμένου που υπερβαίνουν το μέγιστο μήκος μπορούν να περικοπούν και να προστεθεί σε αυτά ένα σύμβολο έλλειψης από το Ad Manager. Δεν επιτρέπεται η μη αυτόματη περικοπή από τους εκδότες.
- Το μέγιστο όριο είναι το μισό στις ασιατικές γλώσσες. Για παράδειγμα, το όριο για την επικεφαλίδα είναι 90 για τα αγγλικά και 45 για τα κινεζικά.
Πεδία περιεχομένου / περιεχομένου βίντεο
| Πεδίο | Περιγραφή | Συμπεριλαμβάνεται πάντα; | Απαιτείται για την εμφάνιση; | Μέγιστο μήκος |
|---|---|---|---|---|
| Βίντεο (για διαφημίσεις βίντεο) |
Η απόκριση βίντεο VAST που περιέχει όλα τα απαραίτητα στοιχεία για την αναπαραγωγή μιας διαφήμισης βίντεο. | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Σήμα διαφήμισης | Η απόδοση διαφήμισης που επισημαίνει σαφώς τις μονάδες ως διαφημίσεις. | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Εικόνα (για διαφημίσεις χωρίς βίντεο) |
Μεγάλη, κύρια εικόνα με λόγο διαστάσεων οριζόντιας εικόνας (1,91:1) ή λόγο διαστάσεων τετράγωνης εικόνας (1:1). | Ναι | Συνιστάται | ΔΥ |
| Τίτλος | Κύριο κείμενο επικεφαλίδας. | Ναι | Υποχρεωτικό | 90 χαρακτήρες |
| Εικόνα (για διαφημίσεις βίντεο) |
Η εικόνα (μικρογραφία) που εμφανίζεται στο πρόγραμμα αναπαραγωγής πριν από το κλικ στη διαφήμιση βίντεο ή κατά τη διάρκεια της φόρτωσης. Πρέπει να αντιστοιχεί στον λόγο διαστάσεων του βίντεο (για παράδειγμα: 1280x720 για βίντεο 16:9, 640x480 για βίντεο 4:3). | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Σώμα | Δευτερεύον κείμενο σώματος (π.χ. περιγραφή άρθρου). | Ναι | Συνιστάται | 90 χαρακτήρες |
| Λογότυπο διαφημιζόμενου | Μικρή εικόνα εικονιδίου με λόγο διαστάσεων τετράγωνης εικόνας (1:1). | Όχι | Συνιστάται | ΔΥ |
| Όνομα διαφημιζομένου | Κείμενο που προσδιορίζει τον διαφημιζόμενο (π.χ. το όνομα του διαφημιζομένου ή της επωνυμίας, το ορατό URL κ.λπ.). | Ναι | Συνιστάται | 25 χαρακτήρες |
| Παρότρυνση για δράση | Κείμενο που παροτρύνει τον χρήστη να δράσει (π.χ. Μετάβαση στον ιστότοπο). | Ναι | Συνιστάται | 15 χαρακτήρες |
Παράδειγμα εγγενούς διαφήμισης περιεχομένου:
Πεδία εγκατάστασης εφαρμογής / εγκατάστασης εφαρμογής βίντεο
| Πεδίο | Περιγραφή | Συμπεριλαμβάνεται πάντα; | Απαιτείται για την εμφάνιση; | Μέγιστο μήκος |
|---|---|---|---|---|
| Βίντεο (για διαφημίσεις βίντεο) |
Η απόκριση βίντεο VAST που περιέχει όλα τα απαραίτητα στοιχεία για την αναπαραγωγή μιας διαφήμισης βίντεο. | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Σήμα διαφήμισης | Η απόδοση διαφήμισης που επισημαίνει σαφώς τις μονάδες ως διαφημίσεις. | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Εικόνα (για διαφημίσεις χωρίς βίντεο) |
Μεγάλη, κύρια εικόνα με λόγο διαστάσεων οριζόντιας εικόνας (1,91:1). ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Ο λόγος διαστάσεων τετράγωνης εικόνας (1:1) δεν συνιστάται για διαφημίσεις εγκατάστασης εφαρμογής επειδή μπορεί να μειώσει την απόδοση. Εναλλακτικά, σας συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε το Εικονίδιο εφαρμογής εάν χρειάζεστε μια τετράγωνη εικόνα. |
Ναι | Συνιστάται | ΔΥ |
| Εικόνα (για διαφημίσεις βίντεο) |
Η εικόνα (μικρογραφία) που εμφανίζεται στο πρόγραμμα αναπαραγωγής πριν από το κλικ στη διαφήμιση βίντεο ή κατά τη διάρκεια της φόρτωσης. Πρέπει να αντιστοιχεί στον λόγο διαστάσεων του βίντεο (για παράδειγμα: 1280x720 για βίντεο 16:9, 640x480 για βίντεο 4:3). | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Τίτλος | Κύριο κείμενο επικεφαλίδας. | Ναι | Υποχρεωτικό | 25 χαρακτήρες |
| Σώμα | Δευτερεύον κείμενο σώματος (π.χ. περιγραφή εφαρμογής). | Ναι | Συνιστάται | 90 χαρακτήρες |
| Εικονίδιο εφαρμογής | Μικρή εικόνα καταστήματος εφαρμογών με λόγο διαστάσεων τετράγωνης εικόνας (1:1). | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Αξιολόγηση με αστέρια | Βαθμολογία 0-5, που αντιπροσωπεύει τη μέση βαθμολογία της εφαρμογής σε ένα κατάστημα. | Όχι | Συνιστάται | ΔΥ |
| Παρότρυνση για δράση | Κουμπί ή πεδίο κειμένου που παροτρύνει τον χρήστη να δράσει (π.χ. Εγκατάσταση). | Ναι | Υποχρεωτικό | 15 χαρακτήρες |
Παράδειγμα διαφήμισης εγκατάστασης περιεχομένου:
Μεταβλητές meta σε τυπικές μορφές εγγενών διαφημίσεων
Οι τυπικές μορφές εγγενών διαφημίσεων έχουν επίσης τις παρακάτω μεταβλητές meta, οι οποίες λειτουργούν στο παρασκήνιο, για να κατευθύνουν τους χρήστες στον σωστό προορισμό, καθώς και για την παρακολούθηση των κλικ και των εμφανίσεων.
| Μεταβλητή meta | Περιγραφή |
|---|---|
| URL προορισμού | Το URL προορισμού όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, εάν το URL του συνδέσμου σε βάθος της ενέργειας κλικ δεν υποστηρίζεται από τη συσκευή του χρήστη ή εάν δεν υπάρχει. |
| URL συνδέσμου σε βάθος της ενέργειας κλικ | Το URL προορισμού όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, εάν το URL υποστηρίζεται από μια εφαρμογή στη συσκευή του χρήστη. Για παράδειγμα, ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση και οδηγείται σε μια άλλη εφαρμογή (το URL του συνδέσμου σε βάθος της ενέργειας κλικ). |
| Παρακολούθηση εμφανίσεων τρίτου μέρους | Το URL που δίνει στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν μια εμφάνιση, εάν προβληθεί η διαφήμιση. Το URL μπορεί να φορτώσει μια εικόνα ή έναν κώδικα HTML. |
| Παρακολούθηση κλικ τρίτου μέρους | Το URL που δίνει στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν ένα κλικ. Αυτό το URL μπορεί να φορτώσει μια εικόνα ή έναν κώδικα HTML. |
Στοιχεία που απαιτούνται για την προσφορά
Display & Video 360 will not bid with a creative unless the bid request includes the minimum assets for the format. This means your native ad will only run on publishers or exchanges that use a minimum of one of the following combinations of assets.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους συνδυασμούς στοιχείων και τις ελάχιστες απαιτήσεις στοιχείων για τις καμπάνιες Με εγγύηση μέσω προγραμματισμού.