Para anuncios nativos avanzados, que son anuncios nativos que utilizan código de aplicación para Android o iOS, puedes consultar las directrices aquí.
Los anuncios nativos se pueden usar para publicar anuncios que complementen el contenido y el aspecto de la app.
Todos los anuncios programáticos de Google Ad Manager que usan estilos nativos deben cumplir con los lineamientos que se describen en esta página, además de las políticas y restricciones para publicadores de Google.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Requisitos generales
- Elementos obligatorios de los anuncios
- Elementos de imagen y video
- Elementos de texto
- Diferenciación del contenido
- Formatos estándares de anuncios nativos
- Campos obligatorios y recomendados
- Elementos necesarios para ofertar
Requisitos generales
- Los elementos deben ser lo suficientemente grandes para ser claramente visibles o legibles.
- Los elementos no deben superponerse (por ejemplo, el título no se puede colocar sobre la imagen).
- Los elementos no deben quedar fuera de los límites del bloque de anuncios.
- No se deben usar elementos de terceros (como fuentes personalizadas o bibliotecas de JavaScript).
- Los elementos solo deben usar fuentes compatibles.
- No se permiten las funciones de CSS que pueden devolver valores dinámicos (como
calc()). - Los estilos nativos deben dimensionar correctamente los elementos en relación con la importancia (por ejemplo, el logotipo de un anunciante tiene que ser menos prominente que la imagen de marketing principal).
- Se deben organizar los elementos de manera coherente y agradable a nivel estético (por ejemplo, los elementos deben estar alineados y no debe haber demasiado espacio en blanco).
Elementos obligatorios de los anuncios
Los elementos obligatorios para los anuncios programáticos nativos incluyen la insignia de atribución de anuncio, la superposición de AdChoices y algunos elementos del anunciante (según el formato del anuncio nativo).
La atribución de anuncio y la superposición de AdChoices se usan para identificar claramente que los anuncios programáticos nativos son publicidad, lo cual es obligatorio para que los usuarios no los confundan con contenido. Es importante que comprendas la diferencia entre estas dos opciones:
1. Atribución de anuncio
La insignia de atribución de anuncio marca claramente las unidades como publicidad. En el caso de los estilos nativos exprés, la insignia de atribución de anuncio se incluye automáticamente.
- No se debe solapar la insignia de atribución de anuncios con la superposición de AdChoices. No ocultes, disfraces ni camufles la insignia de atribución de anuncios ni la superposición de AdChoices.
- Puede cambiar el estilo de la atribución para que se ajuste al diseño, pero debe ser claramente legible.
- La insignia de atribución de anuncio puede superponerse sobre la esquina de la imagen de marketing si se aplica una sombra de cuadro. La especificación exacta de la sombra de cuadro es la siguiente:
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5)
2. AdChoices
Google agrega automáticamente la superposición de AdChoices para los estilos nativos exprés. Debe estar claramente visible en la esquina superior derecha. Tienes que evitar colocar otro contenido del anuncio en esta esquina. La superposición de AdChoices puede solaparse sobre la esquina de la imagen de marketing.
Elementos de imagen y video
- Los campos de muestra deben cumplir con las relaciones de aspecto que se indican en las tablas de descripción de los campos de muestra a continuación.
- Las imágenes o los videos deben mantener la proporción original.
- Los publicadores pueden ajustar la escala de los elementos de imagen o video sin modificar la proporción.
- Si ajusta la escala de una imagen, la imagen debe tener al menos 40 píxeles más en su dimensión más corta.
- No está permitido cortar el alto ni el ancho.
- Los elementos de video deben mantener una relación de aspecto de 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 o 9:16, o bien la proporción aprobada por Google. Los elementos de video deben tener al menos 256 píxeles en su dimensión más larga. Para las relaciones de aspecto indicadas, esto corresponde a los siguientes tamaños mínimos, respectivamente: 256 × 192, 256 × 144, 256 × 256, 192 × 256 y 144 × 256.
Elegibilidad de video nativo programático
Los anuncios de video programáticos nativos solo pueden publicarse para usuarios con conexión Wi-Fi.
Elementos de texto
Los elementos de texto deben tener suficiente contraste con respecto al fondo para que sean legibles.
Diferenciación del contenido
Los anuncios deben distinguirse claramente del contenido. No ajuste el estilo de los elementos del anuncio para que parezcan controles de navegación en el contenido que lo rodea.
Formatos estándares de anuncios nativos
Las transacciones programáticas admiten formatos estándar del anuncio nativo para maximizar el alcance del anunciante y el rendimiento del publicador. Los formatos estándar del anuncio nativo usan un grupo de elementos definidos por el sistema para los anuncios nativos. Aunque los elementos que conforman los formatos estándar del anuncio nativo están predefinidos, el publicador puede controlar la apariencia del anuncio nativo.
Seleccione un formato estándar del anuncio nativo cuando defina su configuración para el Editor de diseño guiado. Luego, puede mostrar y ocultar los elementos y reorganizarlos cuando defina el estilo de su anuncio nativo. Si va a configurar anuncios nativos para dispositivos móviles, asegúrese de configurar estilos tanto para los anuncios de contenido nativos como para los de instalación de aplicaciones nativas. De este modo, ambos formatos podrán competir para maximizar el rendimiento.
Actualmente, las transacciones programáticas admiten los siguientes formatos del anuncio nativo:
- Contenido
- Contenido de video
- Instalación de apps
- Instalación de aplicaciones de video
Los publicadores deben mostrar todos los elementos obligatorios para cada formato. Los publicadores pueden mostrar o no los elementos recomendados.
Nota
- Es posible que Ad Manager trunque los elementos de texto que superen la longitud máxima. Los publicadores no pueden truncar manualmente.
- Los valores de longitud máxima son la mitad en los idiomas asiáticos. Por ejemplo, el límite del título es 90 para inglés y 45 para chino.
Campos obligatorios y recomendados
Anuncios de contenido
Consulta un ejemplo de un anuncio de contenido nativo| Campo | Descripción | Se incluye en la respuesta de solicitud de anuncio | Requisito de visualización |
|---|---|---|---|
| Video (para anuncios de video) |
Es la respuesta de VAST del video con todos los elementos necesarios para volver a reproducir un anuncio de video. | Sí | Obligatorio |
| Insignia del anuncio | Atribución de anuncio que identifica claramente las unidades como publicidad. | Sí | Obligatorio |
| Imagen (para anuncios que no son de video) |
Es la imagen grande y principal con relación de aspecto horizontal (1.91:1) o cuadrada (1:1). | Sí | Recomendado |
| Título | Texto de título principal. Tiene una longitud máxima de 90 caracteres. | Sí | Obligatorio |
| Imagen (para anuncios de video) |
Es una imagen (miniatura) que se muestra en el reproductor antes de hacer clic en el anuncio de video o mientras este se está cargando. Debe coincidir con la relación de aspecto del video (por ejemplo: 1280 × 720 para videos 16:9 o 640 × 480 para videos 4:3). | Sí | Obligatorio |
| Cuerpo | Texto de cuerpo secundario (por ejemplo, descripción del artículo). Tiene una longitud máxima de 90 caracteres. | Sí | Recomendado |
| Logotipo del anunciante | Es una imagen de ícono pequeña con relación de aspecto cuadrada (1:1). | No | Recomendado |
| Nombre del anunciante | Es un texto que identifica al anunciante (por ejemplo, nombre del anunciante o la marca, URL visible, etcétera). Tiene una longitud máxima de 25 caracteres. | Sí | Recomendado |
| Llamado a la acción | Es un texto que motiva al usuario a realizar una acción (por ejemplo, Visitar sitio). Tiene una longitud máxima de 15 caracteres. | Sí | Recomendado |
Anuncios de instalación de aplicaciones
Consulta un ejemplo de un anuncio nativo de instalación de aplicación| Campo | Descripción | Se incluye en la respuesta de solicitud de anuncio | Requisito de visualización |
|---|---|---|---|
| Video (para anuncios de video) |
Es la respuesta de VAST del video con todos los elementos necesarios para volver a reproducir un anuncio de video. | Sí | Obligatorio |
| Insignia del anuncio | Atribución de anuncio que identifica claramente las unidades como publicidad. | Sí | Obligatorio |
| Imagen (para anuncios que no son de video) |
Es la imagen grande y principal con relación de aspecto horizontal (1.91:1). NOTA: No se recomienda la relación de aspecto cuadrada (1:1) para los anuncios de instalación de aplicación, ya que puede disminuir el rendimiento. En su lugar, recomendamos usar el "Ícono de la aplicación" si necesita una imagen cuadrada. |
Sí | Recomendado |
| Imagen (para anuncios de video) |
Es una imagen (miniatura) que se muestra en el reproductor antes de hacer clic en el anuncio de video o mientras este se está cargando. Debe coincidir con la relación de aspecto del video (por ejemplo: 1280 × 720 para videos 16:9 o 640 × 480 para videos 4:3). | Sí | Obligatorio |
| Título | Texto de título principal. Tiene una longitud máxima de 25 caracteres. | Sí | Obligatorio |
| Cuerpo | Texto de cuerpo secundario (por ejemplo, descripción de la aplicación). Tiene una longitud máxima de 90 caracteres. | Sí | Recomendado |
| Ícono de la aplicación | Es una imagen pequeña de la tienda de aplicaciones con relación de aspecto cuadrada (1:1). | Sí | Obligatorio |
| Calificación por estrellas | Es una calificación de 0 a 5 que representa la calificación promedio de la app en una tienda. | No | Recomendado |
| Llamado a la acción | Es un botón o campo de texto que motiva al usuario a realizar una acción (por ejemplo, Instalar). Tiene una longitud máxima de 15 caracteres. | Sí | Obligatorio |
Variables de metadatos en formatos estándar del anuncio nativo
Los formatos estándar del anuncio nativo también tienen las siguientes variables de metadatos, que funcionan en segundo plano para dirigir a los usuarios al destino correcto y, además, hacer un seguimiento de los clics y las impresiones.
| Variable de metadatos | Descripción |
|---|---|
| URL de clic | Es la URL de destino cuando un usuario hace clic en un anuncio si la URL de acción de clic de vínculo directo está ausente o no es compatible con el dispositivo del usuario. |
| URL de acción de clic de vínculo directo | Es la URL de destino cuando un usuario hace clic en un anuncio si la URL es compatible con una aplicación en el dispositivo del usuario. Por ejemplo, el usuario hace clic en un anuncio y es dirigido a otra aplicación (la URL de acción de clic de vínculo directo). |
| Seguimiento de impresiones de terceros | URL que permite que los anunciantes hagan un seguimiento de una impresión si se muestra el anuncio. La URL puede solicitar una imagen o un código HTML. |
| Seguimiento de clics de terceros | URL que permite que los anunciantes hagan un seguimiento de un clic en el anuncio. La URL puede solicitar una imagen o un código HTML. |
Elementos necesarios para ofertar
Display & Video 360 will not bid with a creative unless the bid request includes the minimum assets for the format. This means your native ad will only run on publishers or exchanges that use a minimum of one of the following combinations of assets.
Obtén más información acerca de las combinaciones de elementos y los requisitos mínimos necesarios con respecto a estos para la Programática garantizada.