Para os anúncios nativos avançados, que são anúncios nativos que usam o código da app Android ou iOS, pode consultar as diretrizes aqui.
Os anúncios nativos podem ser utilizados para publicar anúncios que complementam o conteúdo e o aspeto da sua aplicação.
Todos os anúncios programáticos do Google Ad Manager que usam estilos nativos têm de cumprir as diretrizes descritas nesta página, para além das Políticas para Publicadores Google e das restrições.
Nesta página
- Requisitos gerais
- Elementos obrigatórios dos anúncios
- Elementos de imagem e de vídeo
- Elementos de texto
- Diferenciação do conteúdo
- Formatos de anúncios nativos padrão
- Campos obrigatórios e recomendados
- Recursos necessários para licitar
Requisitos gerais
- Os elementos devem ser suficientemente grandes para serem visíveis e/ou legíveis com clareza.
- Os elementos não podem sobrepor-se (por exemplo, um título não pode ser colocado em cima de uma imagem).
- Os elementos não devem sair dos limites do bloco de anúncio.
- Não é possível utilizar recursos de terceiros (tais como tipos de letra personalizados e bibliotecas JavaScript).
- Os elementos apenas podem utilizar tipos de letra suportados.
- As funções de CSS que possam devolver valores dinâmicos (como
calc()) não são permitidas. - Os estilos nativos têm de dimensionar adequadamente os elementos com base na importância (por exemplo, o logótipo de um anunciante deve ser menos proeminente do que a imagem de marketing principal).
- Os elementos têm de ser organizados de forma coerente e esteticamente agradável (por exemplo, os elementos devem estar alinhados e não deve haver um espaço em branco excessivo).
Elementos de anúncios obrigatórios
Os elementos obrigatórios para anúncios nativos programáticos incluem o emblema de atribuição do anúncio, a sobreposição do AdChoices e alguns elementos do anunciante (dependendo do formato de anúncio nativo).
A atribuição do anúncio e a sobreposição do AdChoices são usadas para marcar claramente os anúncios nativos programáticos como publicidade, o que é necessário para que os utilizadores não os confundam com conteúdo. É importante compreender a diferença entre os dois:
1. Atribuição de anúncios
O emblema de atribuição do anúncio marca claramente os blocos como publicidade. Para estilos nativos expresso, o emblema de atribuição do anúncio é incluído automaticamente.
- A atribuição do anúncio não se deve sobrepor à sobreposição do AdChoices. Não oculte, não obscureça nem camufle o emblema de atribuição do anúncio ou a sobreposição do AdChoices.
- Pode alterar o estilo da atribuição para a ajustar ao seu esquema, mas esta deve permanecer perfeitamente legível.
- O emblema atribuição do anúncio pode sobrepor-se ao canto da imagem de marketing se for aplicada uma sombra de caixa. A especificação exata da sombra da caixa é:
box-shadow: 0 px 1 px 2 px rgba(0, 0, 0, .5);
2. AdChoices
A sobreposição do AdChoices é adicionada automaticamente pela Google para estilos nativos expresso. Tem de estar claramente visível no canto superior direito. Deve evitar colocar outro conteúdo do anúncio neste canto. A sobreposição do AdChoices pode sobrepor-se ao canto da imagem de marketing.
Elementos de imagem e de vídeo
- Os campos de apresentação têm de respeitar os formatos indicados nas tabelas de descrição dos campos de apresentação abaixo.
- As imagens ou os vídeos têm de manter a proporção original.
- Os publicadores podem reduzir o tamanho dos elementos de imagem ou de vídeo sem modificar a proporção.
- Quando ajustadas, as imagens têm de continuar a ter mais do que 40 píxeis na sua dimensão menor.
- Não é permitido recortar a altura nem a largura.
- Os elementos de vídeo têm de manter um formato de 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 ou 9:16, ou conforme aprovado pela Google. Os elementos de vídeo têm de ter, no mínimo, 256 píxeis na sua dimensão maior. Para os formatos indicados, isso implica mínimos de 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 ou 144 x 256, respetivamente.
Elegibilidade para vídeo nativo programático
Os anúncios de vídeo nativos programáticos são apenas elegíveis para serem publicados para utilizadores com ligação Wi-Fi.
Elementos de texto
Os elementos de texto devem ter contraste suficiente do fundo para serem perfeitamente legíveis.
Diferenciação do conteúdo
Os anúncios devem ser claramente distinguíveis do conteúdo. Não mude o estilo dos elementos de anúncios para se assemelharem a controlos de navegação no conteúdo circundante.
Formatos de anúncios nativos padrão
As transações programáticas suportam formatos de anúncios nativos padronizados para maximizar o alcance do anunciante e o rendimento do publicador. Os formatos de anúncios nativos padrão utilizam um grupo de elementos definido pelo sistema para anúncios nativos. Embora os elementos que compõem os formatos de anúncios nativos padrão sejam predefinidos, o aspeto do anúncio nativo é, ainda assim, controlado pelo publicador.
Seleciona um formato de anúncio nativo padrão ao estabelecer as definições dos anúncios para o Editor de design com orientações. Pode mostrar/ocultar os elementos e reorganizá-los quando aplicar um estilo ao anúncio nativo. Se pretender configurar anúncios nativos para dispositivos móveis, certifique-se de que cria estilos para anúncios de conteúdo nativos e anúncios de instalação de apps nativos. Isso permite que ambos os formatos compitam para maximizar o rendimento.
As transações programáticas atualmente suportam os seguintes formatos de anúncios nativos:
- Conteúdo
- Conteúdo de vídeo
- Instalação de aplicações
- Instalação de apps de vídeo
Os publicadores devem apresentar todos os elementos obrigatórios para cada formato. Os publicadores podem escolher se pretendem ou não apresentar os elementos recomendados.
Nota
- Os recursos de texto mais longos do que o comprimento máximo podem ser truncados pelo Ad Manager. Os publicadores não podem truncar manualmente.
- Os comprimentos máximos são metade nos idiomas asiáticos. Por exemplo, o limite para o título é 90 em inglês e 45 em chinês.
Campos obrigatórios e recomendados
Anúncios de conteúdo
Veja um exemplo de anúncio de conteúdo nativo| Campo | Descrição | Incluído na resposta do anúncio | Requisito da Rede de Display |
|---|---|---|---|
| Vídeo (para anúncios de vídeo) |
A resposta VAST de vídeo que contém todos os recursos necessários para reproduzir um anúncio de vídeo. | Sim | Obrigatório |
| Emblema do anúncio | A atribuição do anúncio que assinala claramente os blocos como publicidade. | Sim | Obrigatório |
| Imagem (para anúncios que não são de vídeo) |
Imagem principal grande com formato horizontal (1,91:1) ou quadrado (1:1). | Sim | Recomendado |
| Título | Texto do título principal. Tem um comprimento máximo de 90 carateres. | Sim | Obrigatório |
| Imagem (para anúncios de vídeo) |
Imagem (miniatura) apresentada no leitor antes de se clicar no anúncio de vídeo ou enquanto este está a carregar. Deve corresponder à proporção do vídeo (por exemplo: 1280 x 720 para vídeos 16:9, 640 x 480 para vídeos 4:3). | Sim | Obrigatório |
| Corpo | Texto do corpo secundário (por exemplo, descrição do artigo). Tem um comprimento máximo de 90 carateres. | Sim | Recomendado |
| Logótipo do anunciante | Imagem de ícone pequena com uma proporção quadrada (1:1). | Não | Recomendado |
| Nome do anunciante | Texto que identifica o anunciante (por exemplo, nome do anunciante ou da marca, URL visível, etc.). Tem um comprimento máximo de 25 carateres. | Sim | Recomendado |
| Apelo à ação | Texto que incentiva o utilizador a realizar uma ação (por exemplo, Visite o site). Tem um comprimento máximo de 15 carateres. | Sim | Recomendado |
Anúncios de instalação de aplicações
Veja um exemplo de anúncio de instalação de apps nativo| Campo | Descrição | Incluído na resposta do anúncio | Requisito da Rede de Display |
|---|---|---|---|
| Vídeo (para anúncios de vídeo) |
A resposta VAST de vídeo que contém todos os recursos necessários para reproduzir um anúncio de vídeo. | Sim | Obrigatório |
| Emblema do anúncio | A atribuição do anúncio que assinala claramente os blocos como publicidade. | Sim | Obrigatório |
| Imagem (para anúncios que não são de vídeo) |
Imagem principal grande com formato horizontal (1,91:1). NOTA: o formato quadrado (1:1) não é recomendado para anúncios de instalação de apps porque pode diminuir o desempenho. Em alternativa, recomendamos a utilização do "Ícone da app" se precisar de uma imagem quadrada. |
Sim | Recomendado |
| Imagem (para anúncios de vídeo) |
Imagem (miniatura) apresentada no leitor antes de se clicar no anúncio de vídeo ou enquanto este está a carregar. Deve corresponder à proporção do vídeo (por exemplo: 1280 x 720 para vídeos 16:9, 640 x 480 para vídeos 4:3). | Sim | Obrigatório |
| Título | Texto do título principal. Tem um comprimento máximo de 25 carateres. | Sim | Obrigatório |
| Corpo | Texto do corpo secundário (por exemplo, descrição da app). Tem um comprimento máximo de 90 carateres. | Sim | Recomendado |
| Ícone da app | Imagem da loja de apps pequena com proporção quadrada (1:1). | Sim | Obrigatório |
| Número de estrelas | Classificação de 0 a 5 que representa a classificação média da app numa loja. | Não | Recomendado |
| Apelo à ação | Botão ou campo de texto que incentiva o utilizador a realizar uma ação (por exemplo, Instalar). Tem um comprimento máximo de 15 carateres. | Sim | Obrigatório |
Metavariáveis nos formatos de anúncios nativos padrão
Os formatos de anúncios nativos padrão também têm as seguintes metavariáveis, que funcionam em segundo plano para direcionar os utilizadores para o destino correto e também para acompanhar os cliques e as impressões.
| Metavariável | Descrição |
|---|---|
| URL de clique | O URL de destino quando um utilizador clica num anúncio, caso o URL de ação de clique de link direto não seja suportado pelo dispositivo do utilizador ou não esteja presente. |
| URL de ação de clique de link direto | O URL de destino quando um utilizador clica num anúncio, caso o URL seja suportado por uma aplicação no dispositivo do utilizador. Por exemplo, um utilizador clica num anúncio e é direcionado para outra app (o URL de ação de clique de link direto). |
| Controlador de impressões de terceiros | URL que permite aos anunciantes acompanhar uma impressão se o anúncio for apresentado. O URL pode chamar uma imagem ou um código HTML. |
| Controlador de cliques de terceiros | URL que permite aos anunciantes acompanhar um clique no anúncio. Este URL pode chamar uma imagem ou um código HTML. |
Recursos necessários para licitar
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Saiba mais sobre as combinações de recursos e os requisitos de recursos mínimos para Garantido de forma programática.