对于原生高级广告（即使用 Android 或 iOS 应用代码的原生广告），请参阅此处的指南。
采用原生广告格式，可以投放与应用的内容和外观相得益彰的广告。
所有使用原生样式的 Google Ad Manager 程序化广告都必须遵守本页面所述的指南，以及 Google 发布商政策和限制。
本页内容
一般要求
- 元素尺寸必须足够大，确保元素清晰可见、易于辨认。
- 元素不得重叠（例如，标题不能叠放在图片上）。
- 元素不得位于广告单元边界之外。
- 不得使用第三方素材资源（例如自定义字体、JavaScript 库）。
- 元素只能使用受支持的字体。
- 不能使用可能返回动态值的 CSS 函数（例如
calc()）。 - 原生样式必须根据重要性正确设置元素的尺寸（例如，广告客户的徽标不能比主要营销图片更醒目）。
- 元素的排列方式必须一致且赏心悦目（例如，元素应该对齐，且不应有过多的空白）。
必需的广告元素
程序化原生广告必须包含下列元素：广告标示徽章、“广告选项”叠加层和一些广告客户元素（具体视原生广告格式而定）。
广告标示和“广告选项”用于指明程序化原生广告是广告。这一步必不可少，以免用户将此类广告误认为是正文内容。请一定要了解两者之间的差别：
1. 广告标示
广告标示标记可明确指明相应单元是广告。对于原生快捷广告样式，系统会自动添加广告标示标记。
- 广告标示标记不得与“广告选项”叠加层重叠。请勿隐藏、遮掩或伪装广告标示标记或“广告选项”叠加层。
- 您可以根据布局设置广告标示的样式，但该标示必须清晰可见。
- 如果应用了 box-shadow，则广告标示徽章可以与营销图片的一角重叠。确切的 box shadow 规格为：
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. AdChoices
Google 会自动为原生样式添加“广告选项”叠加层。它必须位于右上角，且要清晰可见。您应避免在此角落放置其他广告内容。“广告选项”叠加层可以与营销图片的一角重叠。
图片和视频元素
- 显示字段必须遵循下文中显示字段说明表格中列出的宽高比。
- 图片或视频必须保持原始的高宽比。
- 发布商可在不改变宽高比的情况下缩小图片或视频元素。
- 图片在缩放后的短边尺寸必须大于 40 像素。
- 不得剪裁高度或宽度。
- 视频元素必须保持 4:3、16:9、1:1、3:4 或 9:16 的宽高比，或保持已获 Google 批准的其他尺寸。视频元素的长边尺寸必须至少为 256 像素。所述宽高比可分别转换为至少 256x192、256x144、256x256、192x256 或 144x256。
程序化原生视频广告适合的受众
程序化原生视频广告只能面向使用 Wi-Fi 连接的用户投放。
文字元素
文字元素与背景之间的对比必须明显，确保文字元素清晰易读。
将广告与正文内容区分开来
请务必明确区分开广告与正文内容。不要将广告元素伪装成周围内容中的导航控件。
标准原生广告格式
程序化交易支持标准化的原生广告格式，以便最大限度地扩大广告客户覆盖面和提高发布商收益。标准原生广告格式采用了一组由系统定义的适用于原生广告的元素。尽管构成标准原生广告格式的元素是预定义的，但原生广告的展示效果仍由发布商来掌控。
在为引导式设计编辑器指定广告设置时，请选择标准原生广告格式。然后，您在设置原生广告样式时便可显示/隐藏和重排元素。如果您要针对移动设备设置原生广告，请务必同时为原生内容广告和原生应用安装广告设置样式。这样可以使这两种格式展开竞争，以便最大限度地提高收益。
程序化交易目前支持以下原生广告格式：
- 内容
- 视频内容
- 应用安装
- 视频应用安装
发布商必须显示每种格式的所有必需元素，但可以选择是否显示推荐的元素。
注意
- 如果文字素材资源超出了字符数上限，Ad Manager 可能会截去超出上限的部分并以省略号取而代之。发布商不得手动截断此类资源。
- 亚洲语言的长度上限是其他语言的长度上限的一半。例如，标题上限对英语来说是 90 个字符，对中文来说则是 45 个字符。
必填字段和建议填写的字段
内容广告
| 字段 | 说明 | 包含在广告响应中 | 展示要求 |
|---|---|---|---|
| 视频 （针对视频广告） |
包含播放视频广告所需的全部素材资源的视频 VAST 响应。 | 是 | 必需 |
| 广告标志 | 一个广告标示，用于指明相应单元内展示的是广告。 | 是 | 必需 |
| 图片 （针对非视频广告） |
主要的大尺寸图片，采用横向宽高比 (1.91:1) 或方形宽高比 (1:1)。 | 是 | 推荐数量 |
| 标题 | 主标题的文字。 此字段的长度上限为 90 个字符。 | 是 | 必需 |
| 图片 （针对视频广告） |
在用户点击视频广告之前或视频广告加载时显示在播放器中的图片（缩略图）。此类图片的尺寸应与视频的宽高比匹配（例如：如果视频的宽高比为 16:9，相应图片的尺寸应为 1280x720；如果视频的宽高比为 4:3，相应图片的尺寸则应为 640x480）。 | 是 | 必需 |
| 正文 | 次要的正文文字（例如文章说明）。此字段的长度上限为 90 个字符。 | 是 | 推荐数量 |
| 广告客户徽标 | 小尺寸的图标图片，采用方形宽高比 (1:1)。 | 否 | 推荐数量 |
| 广告客户名称 | 标识广告客户的文字（例如广告客户或品牌名称、显示网址等）。 此字段的长度上限为 25 个字符。 | 是 | 推荐数量 |
| 号召性用语 | 鼓励用户采取行动的文字（例如“访问网站”）。此字段的长度上限为 15 个字符。 | 是 | 推荐数量 |
应用安装广告
| 字段 | 说明 | 包含在广告响应中 | 展示要求 |
|---|---|---|---|
| 视频 （针对视频广告） |
包含播放视频广告所需的全部素材资源的视频 VAST 响应。 | 是 | 必需 |
| 广告标志 | 一个广告标示，用于指明相应单元内展示的是广告。 | 是 | 必需 |
| 图片 （针对非视频广告） |
主要的大尺寸图片，采用横向宽高比 (1.91:1)。 请注意：不建议为应用安装广告采用方形宽高比 (1:1)，因为它会影响效果。如果您需要方形图片，我们建议您使用“应用图标”。 |
是 | 推荐数量 |
| 图片 （针对视频广告） |
在用户点击视频广告之前或视频广告加载时显示在播放器中的图片（缩略图）。此类图片的尺寸应与视频的宽高比匹配（例如：如果视频的宽高比为 16:9，相应图片的尺寸应为 1280x720；如果视频的宽高比为 4:3，相应图片的尺寸则应为 640x480）。 | 是 | 必需 |
| 标题 | 主标题的文字。 此字段的长度上限为 25 个字符。 | 是 | 必需 |
| 正文 | 次要的正文文字（例如应用说明）。此字段的长度上限为 90 个字符。 | 是 | 推荐数量 |
| 应用图标 | 应用商店中的小尺寸图片，采用方形宽高比 (1:1)。 | 是 | 必需 |
| 星级 | 应用在商店中的平均评分，介于 0-5 之间。 | 否 | 推荐数量 |
| 号召性用语 | 鼓励用户采取行动（例如“安装”）的按钮或文字字段。此字段的长度上限为 15 个字符。 | 是 | 必需 |
标准原生广告格式中的元变量
标准原生广告格式还包含以下元变量，这些变量在后台运行，用于将用户定向到正确的目标位置，并跟踪点击和展示情况。
| 元变量 | 说明 |
|---|---|
| 点击后到达网址 | 用户点击广告后到达的目标网址，前提是深层链接点击操作网址不受用户设备支持或不存在。 |
| 深层链接点击操作网址 | 用户点击广告后到达的目标网址，前提是用户设备上的应用支持此网址。例如，用户在点击广告后到达另一个应用（即，深层链接点击操作网址）。 |
| 第三方展示跟踪网址 | 供广告客户用来跟踪广告展示的网址。该网址可以调用图片或 HTML 代码。 |
| 第三方点击跟踪网址 | 广告客户用来跟踪广告点击的网址。此网址可以调用图片代码或 HTML 代码。 |
出价所需的素材资源
出价响应必须包含相应广告素材格式所要求的最少量素材资源，Display & Video 360 才会对广告素材进行出价。这意味着，您的原生广告只能在使用以下最少量素材资源组合之一的发布商或广告交易平台上投放。
详细了解有保证程序化交易的素材资源组合和最少量素材资源要求。