使用動態分配讓廣告彼此競爭

動態分配可讓所有無保證需求 (公開競價、公開出價和剩餘委刊項) 與保證廣告需求即時競爭。競爭是採每次曝光個別比較，不會影響到保證廣告需求的放送或收益。

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動態分配運作原理

如果保證 (包量或包版) 委刊項符合曝光資格，可與公開競價或剩餘委刊項競爭：

• 保證委刊項會使用 Ad Manager 自動計算的暫時千次曝光出價或「機會成本」進行競爭。
• 如果公開競價或剩餘委刊項支付的價格超過不放送保證委刊項的機會成本，就可以順利放送。
• 由動態分配設定的暫時千次曝光出價，可以在不導致保證委刊項減少放送的情況下，充分提升您在公開競價和剩餘委刊項中的收益。

如果您只有剩餘委刊項與符合資格的 Ad Exchange 委刊項競爭，Ad Exchange 就會與尚未達成 (明確數量或百分比) 目標且千次曝光出價最高的剩餘委刊項即時競爭。

進一步瞭解我們如何挑選要放送的廣告。

可與動態分配搭配運作的產品

下列 Google 產品可以透過動態分配將廣告放送到 Ad Manager 聯播網：

• Ad Exchange (和公開出價，啟用時)¹：需求可能來自一些大型的第三方廣告買方，包括 Google Ads 和參與即時出價廣告交易平台 (包括首選交易與私下競價) 的其他買方。
• AdSense：指定功能較少，管理方式較直接。需求可能來自一些大型的第三方廣告買方，包括 Google Ads 和參與即時出價廣告交易平台的其他買方。

進一步瞭解動態分配

動態分配會自動調整暫時千次曝光出價，以確保保證委刊項順利放送。因此，進度落後的保證委刊項將勝出，以便剛好趕上進度，並達成其目標和放送速度設定。如果暫時千次曝光出價過高，Ad Manager 就不會呼叫 Ad Exchange；這可說明為何報表中的「參與競爭的曝光」次數有時會低於「符合資格的曝光」次數。

既然 Ad Exchange 廣告是根據千次曝光出價與剩餘委刊項競爭，動態分配流程不用考慮廣告需求來源，就能提高發布商收益。

透過允許保證委刊項與剩餘委刊項/Ad Exchange 廣告 (後者出價夠高時) 競爭，Ad Manager 就能提高效率。與靜態分配 (「刊登序列」) 系統相較，這個做法可提高發布商的收益和廣告客戶價值。

系統會將設為單次操作出價費率的剩餘委刊項當做內部委刊項，亦即將其視為具有 $0 美元的費率，因此不會透過動態分配競價。

瞭解委刊項類型和優先級

本文提及一些委刊項，以下的相關說明可協助您瞭解其運作方式。

• 設有放送目標的委刊項：這類委刊項設有放送目標，例如絕對曝光次數/點擊目標或放送百分比。其中包括包版、包量、聯播網、大量或內部委刊項類型。
• 未設定放送目標的委刊項：根據千次曝光出價競爭但沒有放送目標的委刊項；也就是說，這類委刊項具有無限的放送目標，其中包括價格優先，Ad Exchange 和 AdSense 委刊項類型。
• 保證委刊項：包版和包量委刊項，優先級範圍為 1 到 11。
• 剩餘委刊項：價格優先、聯播網和大量委刊項，優先級為 12。
• Ad Exchange 委刊項：優先級也是 12。
• 內部委刊項：內部委刊項優先級為 16。

可設定的優先級

某些聯播網可能啟用了可設定的優先級值。透過這項功能，使用者可變更委刊項類型的數值。例如，Ad Exchange 委刊項類型的預設優先級值為 12，但使用者能透過可設定的優先級功能，將 Ad Exchange 委刊項的值改成 4。

建議您只在特殊情況下使用這項功能，因為這項功能可能會對廣告放送和收益產生意外的影響。

如果變更了優先級，保證委刊項可能會受到影響

如果將 Ad Exchange 委刊項的優先級值設為高於保證 (包量或包版) 委刊項，則保證 (包量或包版) 委刊項可能會受到此規則的影響。如果您將 Ad Exchange 優先級的值調高，動態分配就不會考慮委刊項使用速度，進而導致保證委刊項出現放送的問題。

請把握以下幾項重點：

• 如果委刊項優先級低於 (數字越大) 或等於 Ad Exchange 或價格優先委刊項的優先級，就會被視為剩餘廣告空間，並會依價格而非依暫時千次曝光出價來競爭。
• 當其他委刊項由系統認定為剩餘或保證時，設有自訂優先級的價格優先委刊項會變更優先級等級。

自訂優先級的數值

某些聯播網可以變更委刊項類型的優先級數值。保證委刊項可設定的優先級範圍僅限於 1-11，而無保證委刊項的優先級範圍則僅限於 12-16。

在極少數情況下，您可能需要變更優先級。不過，請謹慎使用這項功能；因為變更優先級的值可能會對廣告選擇流程產生負面影響，因此我們通常不建議使用。

進一步瞭解 Ad Manager 廣告選擇流程以及 Ad Manager 計算曝光和點擊的方式。

內部委刊項和競價

只有在沒有剩餘委刊項 (聯播網、大量、價格優先)、Ad Exchange 或公開出價需求可供放送時，才會放送內部*委刊項。也就是說，系統會將內部委刊項視為具有 $0 美元的費率，並且不會透過動態分配競價。

內部委刊項千次曝光出價會確定符合條件的內部廣告排名，但不需要達到統一定價規則中設定的任何底價，就有資格放送廣告，因此可有效地當做備用廣告放送。進一步瞭解統一定價規則**。

_{* 未參與統一競價的價格優先、大量和聯播網委刊項 (例如沒有費率且沒有千次曝光定價的委刊項)，將被視為內部委刊項。
** 對影片最佳化的廣告連播而言，在沒有 Ad Exchange 介入的情況下，內部委刊項並不會使用千次曝光出價，而是按照百分比來競爭。}

¹ 在這個網頁中，提及 Ad Exchange 的地方是指已啟用的 Ad Exchange 和公開出價。