Dinamik ayırma ile reklam rekabeti

Dinamik ayırma, tüm garanti edilmeyen taleplerin (Herkesin Katılabileceği Açık Artırma, Open Bidding ve kalan satır öğeleri) garantili taleple gerçek zamanlı olarak rekabet etmesine olanak tanır. Rekabet gösterim bazında gerçekleşir ve garantili talebin yayınlanmasını veya gelirini tehlikeye atmaz.

İlgili Skillshop eğitim kursunu görüntüleyin

Dinamik ayırmanın işleyiş şekli

Garantili (Standart veya Sponsorluk) satır öğesi gösterim için uygunsa Herkesin Katılabileceği Açık Artırma veya kalan satır öğeleriyle rekabet sırasında:

• Garantili satır öğesi, Ad Manager'ın otomatik olarak hesapladığı bir geçici BGBM veya "fırsat maliyeti" kullanarak rekabet eder.
• Herkesin Katılabileceği Açık Artırma veya kalan satır öğesi, garantili satır öğesinin yayınlanmaması durumundaki fırsat maliyetinden daha fazla gelir getirirse yayınlanır.
• Dinamik ayırma tarafından ayarlanan geçici BGBM, garantili satır öğelerinin gereğinden az yayınlanmasına neden olmadan Herkesin Katılabileceği Açık Artırma ve kalan satır öğelerinden elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarır.

Yalnızca uygun Ad Exchange satır öğeleriyle rekabet eden kalan satır öğeleriniz varsa Ad Exchange, hedeflerine ulaşmamış kalan satır öğelerinin en yüksek BGBM'si (mutlak veya yüzdeli) ile gerçek zamanlı olarak rekabet eder.

Hangi reklamın yayınlanacağını nasıl seçtiğimiz hakkında daha fazla bilgi

Dinamik ayırma ile çalışan ürünler

Aşağıdaki Google ürünleri, dinamik ayırma aracılığıyla Ad Manager ağlarında reklam yayınlayabilmektedir:

• Ad Exchange (ve etkinleştirildiğinde Open Bidding)¹: Google Ads ve gerçek zamanlı teklif verme exchange'ine katılan diğer alıcılar (Tercih Edilen Anlaşmalar ve Özel Açık Artırmalar gibi) dahil olmak üzere bazı büyük üçüncü taraf reklam alıcılarından talep gelebilir.
• AdSense: Daha az sayıda kontrol ve daha doğrudan bir yönetim sağlar. Google Ads ve gerçek zamanlı teklif verme exchange'ine katılan diğer alıcılar da dahil olmak üzere bazı büyük üçüncü taraf reklam alıcılarından talep gelebilir.

Dinamik ayırma hakkında daha fazla bilgi

Dinamik ayırma, garantili satır öğesi yayınını korumak için geçici BGBM'yi otomatik olarak ayarlar. Bu nedenle, planlanan zamanın gerisinde olan bir garantili satır öğesi, hedef ve ilerleme hızı ayarlarını karşılayacak bir ilerleme hızı elde etmeye yetecek kadar rekabette önde olacaktır. Ad Manager, geçici BGBM çok yüksekse Ad Exchange'i çağırmaz. Bu, raporlarda bazen "Rekabet eden gösterimlerin" sayısının "Uygun gösterim" sayısından daha düşük olmasına yol açar.

Ad Exchange reklamları kalan satır öğeleriyle BGBM bazında rekabet ettiği için dinamik ayırma süreci, talep kaynağı ne olursa olsun yayıncı getirisini artırır.

Ad Manager, garantili satır öğeleri ve kalan satır öğeleri/Ad Exchange reklamları (sonrakinin teklifi yeteri kadar yüksek olduğunda) arasında rekabete izin vererek verimliliği artırır. Bu, statik ayırma ("şelale") sistemiyle karşılaştırıldığında yayıncı getirisini ve reklamveren değerini artırır.

İşlem başına maliyet (EBM) ücreti olarak ayarlanmış kalan satır öğeleri, Kurum satır öğeleri gibi ele alınır ve 0 TL tutarında bir ücrete sahipmiş gibi değerlendirilir. Bu nedenle, söz konusu satır öğeleri dinamik ayırma aracılığıyla fiyat rekabeti yapmaz.

Satır öğesi türleri ve önceliği hakkında bilgi sahibi olma

Bu makalede aşağıdaki satır öğelerinden bahsedilmektedir. Bu satır öğelerinin işleyiş şekli hakkında bilgi sahibi olmak işinize yarayabilir.

• Yayınlanma hedefleri olan satır öğeleri: Mutlak gösterim/tıklama hedefi veya yayınlanma yüzdesi olarak yayınlanma hedefleri olan satır öğeleri. Bunlar Sponsorluk, Standart, Ağ, Toplu veya Kurum satır öğesi türlerini içerir.
• Yayınlanma hedefi olmayan satır öğeleri: BGBM'ye göre rekabet eden ancak yayınlanma hedefi olmayan, yani sınırsız yayınlanma hedefi olan satır öğeleri. Bunlar Fiyat Önceliği, Ad Exchange ve AdSense satır öğesi türlerini içerir.
• Garantili satır öğeleri: Öncelik aralığı 1-11 arasında olan Sponsorluk ve Standart satır öğeleri.
• Kalan satır öğeleri: Önceliği 12 olan Fiyat Önceliği, Ağ ve Toplu satır öğeleri.
• Ad Exchange satır öğeleri: Yine önceliği 12 olan satır öğeleri.
• Kurum satır öğeleri: Kurum satır öğelerinin önceliği 16'dır.

Yapılandırılabilir öncelik

Bazı ağlarda yapılandırılabilir öncelik değerleri etkinleştirilmiş olabilir. Bu özellik, kullanıcıların bir satır öğesi türünün sayısal değerini değiştirmesine olanak tanır. Örneğin, Ad Exchange satır öğesi türünün varsayılan öncelik değeri 12'dir ancak yapılandırılabilir öncelikler sayesinde kullanıcılar bir Ad Exchange satır öğesinin değerini 4 olarak değiştirebilir.

Reklam yayını ve gelir üzerinde istenmeyen bir etkisi olabileceği için bu özelliğin yalnızca istisnai durumlarda kullanılması önerilir.

Öncelik değiştirilirse garantili satır öğeleri etkilenebilir

Garantili (Standart veya Sponsorluk) satır öğeleri, Ad Exchange satır öğelerinin bunların üzerinde bir öncelik değerine ayarlanması durumunda bu kuraldan etkilenebilir. Ad Exchange önceliğini daha yüksek bir değerle değiştirmeniz, dinamik ayırmanın satır öğesi ilerleme hızını dikkate almasını engelleyebilir ve garantili satır öğeleriyle ilgili yayınlanma sorunlarına neden olabilir.

Aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Bir Ad Exchange veya Fiyat Önceliği satır öğesinin önceliğinden daha düşük veya buna eşit önceliğe sahip satır öğeleri, kalan envanter olarak kabul edilir ve geçici bir BGBM yerine fiyata göre rekabet eder.
• Özel önceliğe sahip Fiyat Öncelikli satır öğeleri, diğer satır öğelerinin kalan veya garantili olarak değerlendirildiği öncelik seviyesini değiştirebilir.

Özelleştirilmiş sayısal öncelik değerleri

Bazı ağlar, satır öğesi türlerinin sayısal öncelik değerini değiştirebilir. Garantili satır öğeleri yalnızca 1-11 arasındaki önceliklere, garantili olmayan satır öğeleri ise yalnızca 12-16 arasındaki önceliklere ayarlanabilir.

Çok nadir görülen durumlarda önceliğin değiştirilmesi gerekebilir. Bununla birlikte, öncelik değerinin değiştirilmesi reklam seçimini olumsuz şekilde etkileyebileceği ve bu nedenle önerilmediği için bu özelliği dikkatlice kullanın.

Ad Manager reklam seçme süreci ve Ad Manager'ın gösterimleri ve tıklamaları sayma yöntemi hakkında daha fazla bilgi

Kurum satır öğeleri ve açık artırma

Kurum satır öğeleri yalnızca herhangi bir kalan satır öğesi (Ağ, Toplu, Fiyat Önceliği), Ad Exchange veya Open Bidding talebinin yayınlanmaya uygun olmadığı durumlarda yayınlanır. Diğer bir deyişle, Kurum satır öğeleri 0 TL tutarında bir fiyata sahipmiş gibi değerlendirilir ve dinamik ayırma ile fiyat için rekabet etmez.

Kurum satır öğesi BGBM'si, uygun Kurum reklamlarının sıralamasını belirler ancak reklam yayınlamaya uygun olmak için birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarında belirlenen herhangi bir taban fiyatı karşılamak zorunda değildir. Böylece bu reklamlar, yedek reklam olarak etkili şekilde yayınlanabilir. Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları hakkında daha fazla bilgi**

_{* Birleştirilmiş açık artırmada fiyat için rekabet etmeyen Fiyat Önceliği, Toplu ve Ağ satır öğelerinin (oranı sıfır olan ve Değer BGBM'si olmayan satır öğeleri gibi), Kurum satır öğeleri olarak değerlendirileceğini unutmayın.
** Video optimize edilmiş kapsülleri söz konusu olduğunda Kurum satır öğeleri, yüzdeye göre rekabet eder ve Ad Exchange rekabete dahil olmadığında BGBM'yi kullanmaz.}

¹ Bu sayfada Ad Exchange'den bahsedildiğinde etkinleştirilmişse Ad Exchange ve Open Bidding kastedilir.