การแข่งขันโฆษณาด้วยการจัดสรรแบบไดนามิก

การจัดสรรแบบไดนามิกช่วยให้อุปสงค์ทั้งหมดที่ไม่รับประกันการแสดงผล ซึ่งได้แก่ การประมูลแบบเปิด การเสนอราคาแบบเปิด และรายการโฆษณาส่วนที่เหลือ สามารถแข่งขันแบบเรียลไทม์กับอุปสงค์ที่รับประกันการแสดงผลได้ การแข่งขันจะเกิดขึ้นในการแสดงผลแต่ละครั้ง แต่จะไม่ส่งผลเสียต่อการแสดงโฆษณาหรือรายได้ของอุปสงค์ที่รับประกันการแสดงผล

วิธีการทํางานของการจัดสรรแบบไดนามิก

หากรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล (แบบมาตรฐานหรือผู้สนับสนุน) มีสิทธิ์ในการแสดงผล สิ่งต่อไปนี้จะเกิดขึ้นในการแข่งขันกับการประมูลแบบเปิดหรือรายการโฆษณาส่วนที่เหลือ

• รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลจะแข่งขันโดยใช้ CPM ชั่วคราวหรือ "ต้นทุนค่าเสียโอกาส" ที่ Ad Manager คํานวณโดยอัตโนมัติ
• การประมูลแบบเปิดหรือรายการโฆษณาส่วนที่เหลือจะแสดงหากจ่ายเงินมากกว่าต้นทุนค่าเสียโอกาสสําหรับการไม่แสดงรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล
• CPM ชั่วคราวที่กำหนดโดยการจัดสรรแบบไดนามิกจะช่วยเพิ่มรายได้ของคุณให้มากที่สุดจากการประมูลแบบเปิดและรายการโฆษณาส่วนที่เหลือโดยไม่ทำให้รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลแสดงน้อยไป

หากคุณมีเพียงรายการโฆษณาส่วนที่เหลือที่แข่งขันกับรายการโฆษณา Ad Exchange ที่มีสิทธิ์ Ad Exchange จะแข่งขันแบบเรียลไทม์กับ CPM สูงสุดของรายการโฆษณาส่วนที่เหลือที่ยังไม่ถึงเป้าหมาย (สัมบูรณ์หรือตามเปอร์เซ็นต์)

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราเลือกโฆษณาที่จะแสดง

ผลิตภัณฑ์ที่ใช้กับการจัดสรรแบบไดนามิกได้

ผลิตภัณฑ์ Google ที่แสดงโฆษณาในเครือข่าย Ad Manager โดยใช้การจัดสรรแบบไดนามิกได้มีดังต่อไปนี้

• Ad Exchange (และการเสนอราคาแบบเปิดหากมีการเปิดใช้)¹: ความต้องการอาจมาจากผู้ซื้อโฆษณาบุคคลที่สามขนาดใหญ่จำนวนหนึ่ง รวมทั้ง Google Ads และผู้ซื้ออื่นๆ ที่เข้าร่วม Exchange ที่มีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ซึ่งอาจรวมถึงดีลที่ต้องการและการประมูลส่วนตัวด้วย
• AdSense: ให้การควบคุมน้อยกว่าแต่มีการจัดการอย่างตรงไปตรงมามากกว่า ความต้องการอาจมาจากผู้ซื้อโฆษณาบุคคลที่สามขนาดใหญ่จำนวนหนึ่ง รวมถึง Google Ads และผู้ซื้ออื่นๆ ที่เข้าร่วม Exchange ที่มีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดสรรแบบไดนามิก

การจัดสรรแบบไดนามิกช่วยป้องกันการแสดงโฆษณาของรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลด้วยการปรับเปลี่ยน CPM ชั่วคราวโดยอัตโนมัติ ดังนั้น รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลที่แสดงช้ากว่ากำหนดจึงมักจะชนะบ่อยพอที่จะรักษาอัตราการแสดงจนถึงเป้าหมายและการตั้งค่าอัตราการแสดง หาก CPM ชั่วคราวสูงเกินไป Ad Manager จะไม่เรียกโฆษณา Ad Exchange ซึ่งคือเหตุผลว่าทำไมบางครั้งจำนวน "การแสดงผลที่แข่งขัน" จึงต่ำกว่า "การแสดงผลที่มีสิทธิ์" ในรายงาน

เนื่องจากโฆษณา Ad Exchange จะแข่งขันกับรายการโฆษณาส่วนที่เหลือโดยยึดตาม CPM การจัดสรรแบบไดนามิกจึงให้ผลตอบแทนสูงสุดแก่ผู้เผยแพร่โฆษณาโดยไม่คำนึงถึงแหล่งที่มาของอุปสงค์

เมื่อมีการแข่งขันระหว่างรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลกับรายการโฆษณาส่วนที่เหลือ/โฆษณา Ad Exchange (เมื่อรายการโฆษณาส่วนที่เหลือ/โฆษณา Ad Exchange มีราคาเสนอที่สูงพอ) Ad Manager จะทำให้กลไกการทำงานมีประสิทธิภาพสูงสุด ซึ่งเป็นการเพิ่มผลตอบแทนให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาและทำให้ผู้ลงโฆษณาได้รับประโยชน์ที่มากขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับระบบการจัดสรรแบบคงที่ (Waterfall)

รายการโฆษณาส่วนที่เหลือที่ตั้งค่าให้ใช้อัตราต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) จะมีการดำเนินการเหมือนเป็นรายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด เสมือนว่ามีราคาเป็น 0 บาท และด้วยเหตุนั้น จึงไม่แข่งขันด้วยราคาผ่านการจัดสรรแบบไดนามิก

ทำความเข้าใจประเภทและลำดับความสำคัญของรายการโฆษณา

บทความนี้พูดถึงรายการโฆษณาต่อไปนี้ คุณจึงควรเข้าใจถึงวิธีการทำงานของรายการโฆษณาเหล่านี้

• รายการโฆษณาที่มีเป้าหมายการแสดงโฆษณา: รายการโฆษณาที่มีเป้าหมายการแสดงโฆษณาไม่ว่าจะเป็นเป้าหมายจำนวนการแสดงผล/จำนวนคลิกที่แน่นอนหรือเปอร์เซ็นต์การแสดงโฆษณา รายการโฆษณาดังกล่าวรวมถึงรายการโฆษณาแบบผู้สนับสนุน มาตรฐาน เครือข่าย กลุ่ม หรือรายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด
• รายการโฆษณาที่ไม่มีเป้าหมายการแสดงโฆษณา: รายการโฆษณาที่แข่งขันโดยยึดตาม CPM แต่ไม่มีเป้าหมายการแสดงโฆษณา กล่าวคือมีเป้าหมายการแสดงโฆษณาแบบไม่จำกัด ซึ่งรวมถึงรายการโฆษณาแบบจัดลำดับความสำคัญตามราคา, รายการโฆษณา Ad Exchange และ AdSense
• รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล: รายการโฆษณาแบบผู้สนับสนุนและมาตรฐาน ซึ่งมีลำดับความสำคัญอยู่ในช่วง 1-11
• รายการโฆษณาส่วนที่เหลือ: รายการโฆษณาแบบจัดลำดับความสำคัญตามราคา แบบเครือข่าย และแบบกลุ่ม ซึ่งมีลำดับความสำคัญเท่ากับ 12
• รายการโฆษณา Ad Exchange: รายการโฆษณา Ad Exchange ที่มีลำดับความสำคัญเท่ากับ 12
• รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด: รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดมีลำดับความสำคัญเท่ากับ 16

ลำดับความสำคัญที่กำหนดค่าได้

บางเครือข่ายอาจเปิดใช้ค่าลำดับความสำคัญที่กำหนดค่าได้ ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ผู้ใช้เปลี่ยนค่าตัวเลขของประเภทรายการโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น ประเภทรายการโฆษณา Ad Exchange มีค่าลำดับความสำคัญเริ่มต้นคือ 12 แต่เมื่อใช้ลำดับความสำคัญที่กำหนดค่าได้ ผู้ใช้จะเปลี่ยนค่าของรายการโฆษณา Ad Exchange เป็น 4 ได้

ขอแนะนำให้ใช้ฟีเจอร์นี้เฉพาะในกรณีพิเศษเนื่องจากอาจส่งผลกระทบต่อการแสดงโฆษณาและรายได้โดยไม่เจตนา

รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลอาจได้รับผลกระทบหากมีการเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญ

รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล (แบบมาตรฐานหรือผู้สนับสนุน) อาจได้รับผลกระทบจากกฎนี้หากมีการตั้งค่ารายการโฆษณา Ad Exchange ให้มีค่าลำดับความสำคัญสูงกว่า หากคุณเปลี่ยนลำดับความสำคัญของ Ad Exchange เป็นค่าที่สูงขึ้น จะทำให้การจัดสรรแบบไดนามิกไม่คำนึงถึงการกำหนดอัตราการแสดงโฆษณาของรายการโฆษณา ซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาการแสดงโฆษณาสำหรับรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล

ลองพิจารณาสิ่งต่อไปนี้

• รายการโฆษณาที่มีลำดับความสำคัญต่ำกว่าหรือเท่ากับรายการโฆษณา Ad Exchange หรือรายการโฆษณาแบบจัดลำดับความสำคัญตามราคาจะถือว่าเป็นพื้นที่โฆษณาส่วนที่เหลือและแข่งขันโดยยึดตามราคา แทนที่จะเป็น CPM ชั่วคราว
• รายการโฆษณาแบบจัดลำดับความสำคัญตามราคาที่มีการกำหนดลำดับความสำคัญเองอาจเปลี่ยนลำดับความสำคัญเป็นระดับที่ทำให้รายการโฆษณาอื่นๆ กลายเป็นส่วนที่เหลือหรือมีการรับประกันการแสดงผล

ตัวเลขค่าลำดับความสำคัญที่กำหนดเอง

เครือข่ายบางแห่งจะเปลี่ยนตัวเลขค่าลำดับความสำคัญของประเภทรายการโฆษณาได้ รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลจะกำหนดลำดับความสำคัญเป็น 1-11 ได้เท่านั้น และรายการโฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผลจะกำหนดลำดับความสำคัญเป็น 12-16 ได้เท่านั้น

มีเพียงบางกรณีเท่านั้นที่คุณอาจต้องเปลี่ยนลำดับความสำคัญ แต่โปรดใช้ฟีเจอร์นี้ด้วยความระมัดระวัง เนื่องจากการเปลี่ยนค่าลำดับความสำคัญอาจส่งผลเสียต่อการเลือกโฆษณา ดังนั้นโดยทั่วไปเราจึงไม่แนะนำให้ทำ

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการเลือกโฆษณาของ Ad Manager และวิธีที่ Ad Manager นับการแสดงผลและการคลิก

รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดและการประมูล

รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด* จะแสดงก็ต่อเมื่อไม่มีรายการโฆษณาส่วนที่เหลือ (เครือข่าย กลุ่ม ลำดับความสำคัญตามราคา) ความต้องการของ Ad Exchange หรือความต้องการของการเสนอราคาแบบเปิดที่พร้อมแสดง กล่าวคือ รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดจะได้รับการพิจารณาเสมือนว่ามีราคาเป็น $0 และจะไม่แข่งขันด้วยราคาผ่านการจัดสรรแบบไดนามิก

CPM ของรายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดจะเป็นตัวกำหนดอันดับของโฆษณาเฮาส์แอ็ดที่มีสิทธิ์ แต่ไม่จำเป็นต้องเท่ากับราคาพื้นใดๆ ที่กำหนดในกฎการกำหนดราคาแบบรวมเพื่อให้มีสิทธิ์แสดงโฆษณา ด้วยเหตุนี้จึงแสดงเป็นโฆษณาสำรองได้เป็นอย่างดี ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎการกำหนดราคาแบบรวม**

_{* โปรดทราบว่ารายการโฆษณาที่มีลำดับความสำคัญตามราคา รายการโฆษณาแบบกลุ่ม และรายการโฆษณาเครือข่ายที่ไม่ได้แข่งขันกันด้วยราคาในการประมูลแบบรวม (เช่น รายการโฆษณาที่มีราคาเป็น 0 และไม่มี CPM มูลค่า) จะถือว่าเป็นรายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด
** สำหรับพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดจะแข่งขันโดยยึดตามเปอร์เซ็นต์ และไม่ใช้ CPM เมื่อ Ad Exchange ไม่มีส่วนเกี่ยวข้อง}

¹ ตลอดทั้งหน้านี้ การอ้างถึง Ad Exchange หมายถึง Ad Exchange และการเสนอราคาแบบเปิดเมื่อเปิดใช้ไว้